Az újságírás a kor trendjében

Illusztráció: BH

Maradjon lépést a technológiai trendekkel

Míg a múltban a sajtó monopolhelyzetben volt az információszolgáltatásban, ma már a közösségi média platformok, a mobilalkalmazások és a digitális médiacsatornák közvetlen versenytársakká váltak, sőt, sebesség, terjedés és az információk személyre szabásának képessége tekintetében megelőzik őket. A nyilvánosság egyre proaktívabb az információk fogadásában, sőt, azok előállításában is. A hagyományos egyirányú kommunikációs struktúra megtörik, helyét egy hálózati kommunikációs modell veszi át, ahol az információ gyorsan, nemlineárisan és többdimenziósan áramlik.

A Big Data segítségével a riporterek személyes, egyéni információkból, látszólag értelmetlen adatsorokból fedezhetnek fel rejtett társadalmi problémákat. A mesterséges intelligencia (MI) segítségével a szerkesztőségek hatékonyan alkalmazhatják azt a menedzsmentben, a gyártásban, a tartalomterjesztésben és a termékpromócióban. Az algoritmusok, amelyek automatikusan keresnek információkat, elemzik az adatokat a trendek felismerése érdekében, vonzó címsorokat javasolnak, és mesterséges intelligencia segítségével hang- és videóanyagokat állítanak elő, fokozatosan támogatják az újságírás gyártási folyamatának egyes manuális lépéseit. A virtuális valóság technológiájával (AR/VR) a sajtó magával ragadó élményekkel „mesélhet történeteket”, növelve az interaktivitást és a meggyőzőerőt.

Nagy trendek, amelyek az újságírás jövőjét alakítják

Először is, a többplatformos és multimédiás újságírás terjedőben van. A sajtóügynökségek már nem egyszerűen nyomtatott, vizuális vagy hanganyaggal előállított újságírást végeznek, hanem egy konvergens szerkesztőségi modell felé haladnak, amely számos sajtóplatformmal és közösségi hálózattal rendelkezik. Egy munka gyakran integrál szöveget, videót, adatgrafikát, hangot és interaktív effekteket. A szerkesztőségek az „egy forrás - sok termék” modell (egy tartalom - több formátum) szerint szervezik a produkciót, amelyben egy hírből részletes cikk készülhet minden sajtótípus számára, rövid videó a TikTokhoz, infografika a közösségi hálózatokhoz, podcast a Spotify-hoz...

Másodszor, az adatújságírás, a magyarázó újságírás és a kreatív újságírás nagyra értékelendő. Az adatelemzés és -vizualizáció révén az újságírás mélyebb, átfogóbb és objektívebb képet nyújthat a nyilvánosságnak a társadalmi, gazdasági és politikai kérdésekről. A modern újságírás a kreatív szerep betöltésére is törekszik, azaz hozzájárul a társadalomban bekövetkező pozitív változások előmozdításához. A közérdekű újságírás a lényeges közösségi kérdésekre összpontosít, a környezetvédelemtől, az oktatástól és az egészségügytől kezdve a korrupció, a társadalmi igazságtalanság és az értékorientáció megelőzéséig és leküzdéséig .

Harmadszor, a tartalom személyre szabása és a közönség adatalapú kezelése egyre hangsúlyosabb trenddé válik. A mai sajtóügynökségek nem állnak meg a tömeges tartalomgyártásnál, hanem a felhasználói viselkedési adatokat, például a hozzáférési előzményeket, az olvasási időt, az interakciókat és az érdeklődési köröket is felhasználják, hogy minden egyes személy számára megfelelő tartalmat ajánljanak. Ez segít meghosszabbítani a közönség platformokon töltött idejét, növeli az elköteleződés szintjét és javítja az olvasási élményt. A modern sajtó már nem „egyetlen tartalom mindenkinek”, hanem arra törekszik, hogy „társ” legyen, amely megérti a közönséget, ezáltal nagyszerű lehetőségeket nyit meg a kapcsolatteremtésben.

Negyedszer, az ellenőrzés és a bizalom erősítése létfontosságú tényezővé válik. Az interneten terjedő álhírek, dezinformáció, deepfake és információmanipulációs jelenségek kontextusában a mainstream médiának az „ellenőrzés intézményévé” kell válnia, ahol a nyilvánosság különbséget tud tenni jó és rossz, valódi és hamis között. Ehhez nemcsak szigorú tartalomszerkesztési folyamatra van szükség, hanem az újságírók szakmai etikájára és magas társadalmi felelősségvállalására is.

Ötödször, a sajtó gazdasági modelljének átalakítása az új kontextushoz igazodva. Míg a hagyományos hirdetési bevételek csökkennek az olyan platformok dominanciája miatt, mint a Google, a Facebook stb., a sajtó számos modellel kísérletezik: olvasói díjak (fizetős hirdetések), tagság, közösségi finanszírozás, tartalom összekapcsolása az e-kereskedelemmel stb. A gazdasági fejlődésnek azonban továbbra is a tartalomminőség alapvető alapjaira, valamint a közösség számára bizalom és valódi érték kiépítésére kell épülnie.

A különféle újságírási típusok termelési folyamatának átalakítása

A jelenlegi nyomtatott újsággyártási folyamat már nem manuális, mint korábban, hanem erősen integrált technológiát alkalmaz: digitális tervezés és tördelés speciális szoftverek (például Adobe InDesign) használatával, amelyek lehetővé teszik a szerkesztők számára, hogy közvetlenül manipulálják az elektronikus vázlatokat, miközben szigorúan szabályozhatják az elrendezést, a színeket és a képeket. A tartalom szerkesztése a képekkel és grafikákkal párhuzamosan történik, a "gyors olvasás - hosszú memória - könnyen érthető" szabványra törekedve. A nyomtatási és terjesztési szakaszok automatizálása nagy sebességű ofszet nyomtatórendszerekkel, szinkron csomagolási és szállítási folyamatokkal segít időt és költségeket megtakarítani. A nyomtatott újságok legnagyobb kihívása már nem a technikai jellegű, hanem az új információfogyasztási szokásokhoz való alkalmazkodás képessége - gyors, rövid, rugalmas és interaktív.

Az elektronikus újságokat folyamatos gyártás, azonnali frissítések, gyors digitális átalakulás jellemzi, és az ilyen típusú gyártásszervezési folyamat jelenleg rendkívül átfogó. Az elektronikus újságok különösen kényelmesek a keresőmotorok optimalizálása, a vonzó design, a tartalom minden felülethez (mobil, asztali) megfelelő elrendezése, a nyilvánossággal való interakció elősegítése és a közösségi hálózatok tartalomterjesztési stratégiába való integrálása szempontjából.

A rádió és a televízió sem maradt ki a digitális tér változásainak örvényéből. A korábban exkluzív és lineáris csatornákból a televízió és a rádió mostanra „delinearizálódik”, hogy alkalmazkodjon az igény szerinti nézési és hallgatási szokásokhoz. Kompakt kamerák, vezeték nélküli felvevőeszközök, gyors vágószoftverek (Premiere Pro, Final Cut, CapCut...) rugalmas gyártást tesznek lehetővé, még kis létszámú riporteri csapatokkal is. A sajtóügynökségek a podcast formátumot is kihasználják, mint bensőséges, könnyen hozzáférhető történetmesélési eszközt, amely alkalmas a fiatal közönség számára.

A fenti trendekkel a sajtónak proaktívan kell alkalmazkodnia, megújítania a gondolkodását, javítania kell a digitális kapacitását, át kell strukturálnia a szervezetet, be kell fektetnie az emberi erőforrásokba, és technológiai stratégiát kell kidolgoznia a tömegmédia központi szerepének további megerősítése érdekében. A modern újságíróknak „több képességű újságíróvá” kell válniuk a digitális korban, képesnek kell lenniük cikkeket írni, fotókat készíteni, filmezni, szerkeszteni, felvételt készíteni, podcastokat készíteni, adatelemző eszközöket használni... A hatalmas adatáramlással szemben a sajtót „tudás iránytűjeként” kell fenntartani, őszinteséggel, objektivitással, emberséggel és társadalmi felelősségvállalással teremtve közbizalmat. Ez a szilárd alapja annak, hogy a sajtó fenntarthatóan fejlődjön a digitális korban. És ahhoz, hogy ezt a küldetést betöltse, a sajtót olyan területnek kell tekinteni, amelynek fejlesztését, képzését és támogatását komolyan és hosszú távú vízióval kell prioritásként kezelni.

Dr. Le Thu Ha

Újságírói és Kommunikációs Akadémia

Forrás: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm