Újságírás és az üzletkötés története…

A sajtógazdaság megnehezítése érdekében az állami politikák változása mellett gyors alkalmazkodásra és áttörést jelentő megoldásokra van szükség a sajtóügynökségek részéről.

Az elmúlt években a hírszervezetek előtt álló legnagyobb probléma a hagyományos reklámbevételek csökkenése volt.

Szakértők szerint a nyomtatott és televíziós reklámbevételek mintegy 70%-a fokozatosan a digitális platformokra, különösen a Google-re és a Facebookra helyeződik át. A vállalkozások a szélesebb körű és jobban mérhető hatékonyságú platformokon történő hirdetéseket részesítik előnyben.

Emellett, bár egyes egységek bevezették az elektronikus újságok tartalmának fizetését (fizetős fal), ez nem hatékony, mivel az ingyenes olvasás kultúrája mélyen beivódott a vietnami olvasók pszichológiájába.

A modern információs és kommunikációs trendekkel való szembenézés mellett a hírügynökségek nehézségekkel és problémákkal szembesülnek a közszolgálati egységek pénzügyi autonómiájának mechanizmusára vonatkozó, a 2021. június 21-i 60/2021/ND-CP számú kormányrendeletben foglalt szabályozással kapcsolatban.

Ezenkívül a 2019. április 10-i 32/2019/ND-CP számú kormányrendeletben és számos más, a sajtóügynökségekre vonatkozó szabályozásban foglalt, a közszolgáltatások állami költségvetésből történő elosztására, megrendelésére vagy pályáztatására vonatkozó mechanizmus még nem fejeződött be, így a sajtógazdaság fejlődése még mindig számos akadályba ütközik.

Újságírók és riporterek egy rendezvényen Buon Ma Thuot városában.

A hosszan tartó bevételkiesés súlyos következményekkel jár majd a sajtótevékenységre nézve. Konkrétan a sajtóügynökségek kénytelenek csökkenteni a beruházásokat, ami a tartalom, a feltárás és a mélység hiányához vezet. Ezenkívül a sajtónak fontos szerepe van a monitoringban, a társadalmi kritikában, a többdimenziós információk nyújtásában és a társadalmi konszenzus építésében, de gazdasági nehézségekkel szembesülve ez a szerep gyengülhet. Ezt a vezetők és a politikai döntéshozók nem hagyhatják figyelmen kívül. A túlélés érdekében egyes sajtóügynökségek elnézőbbek lehetnek az olyan hírforrások és cikkek elfogadásában, amelyek a kereskedelmi forgalomba hozatal és az álcázott reklám jeleit mutatják. Ez a jelenség csökkenti a sajtó presztízsét és társadalmi orientációs szerepét.

A bevételi nyomás miatt egyes hírügynökségeknél még mindig előfordul, hogy bevételi célokat tűznek ki az újságírók elé „bevételmobilizálás” néven. Az újságírók ezért nemcsak szakmai feladatokat látnak el, hanem további pénzügyi kötelezettségeket is kell viselniük, ami az információátadás küldetése és a profitcélok összekeverésének kockázatához vezet.

A „bevételszerzés”, a „szponzoráció garantálása”, az „önfinanszírozás”… iránti nyomás fokozatosan a gazdasági dolgozók szerepébe taszítja az újságírókat. Ennek eredményeként az újságírásban az objektivitás és az őszinteség elhomályosul; a hírtartalom minősége, a szakmai etika és a közbizalom súlyosan csorbát szenved.

Ez a helyzet torzíthatja a tájékoztatási normákat, sőt kiskapukat is teremthet a negatív viselkedés számára, hogy a sajtó hatalmát személyes haszonszerzés céljából kihasználják. A 2016-os sajtótörvény még nem tartalmaz olyan rendelkezéseket, amelyek tiltanák a bevételek újságíróknak történő átruházását, így egyes hírügynökségek továbbra is a gazdasági célokat az újságírók személyes kötelezettségének tekintik. Eközben a sajtó nem működhet egy normál vállalkozás irányítási mechanizmusa alatt.

A riportereket és az újságírókat nem lehet a profit hajszolására kényszeríteni, mivel az újságírás eredendően objektivitást, őszinteséget és függetlenséget igényel – olyan tulajdonságokat, amelyeket nem befolyásolhatnak a személyes anyagi nyomások.

A globális média erőteljes változásának kontextusában a sajtógazdaság számos kihívással néz szembe, ezért a megfelelő jogi keretrendszer kiépítése ma sürgető követelmény. A (módosított) sajtótörvény kidolgozása folyamatban van, amelyet a Nemzetgyűlés elé terjesztenek, azzal a céllal, hogy tökéletesítsék a párt és az állam sajtópolitikájának intézményesítéséhez szükséges jogi rendelkezéseket; időben és megfelelő módon kiigazítsák és irányítsák a sajtótevékenységet; leküzdjék a sajtóra vonatkozó jelenlegi jogszabályok korlátait és hiányosságait, jogi folyosót teremtve a sajtófejlesztéshez.

A tervezet számos új tartalmat javasol, mint például: egy multimédiás sajtó-kommunikációs komplexum modellje, a sajtó tevékenysége a kibertérben vagy a sajtógazdaság fejlesztésének mechanizmusa. Az egyik kérdés, amely felkelti a szakma figyelmét, a törvénybe foglalni javasolt „a bevételek újságíróknak történő elosztásának tilalma” szabályozás. Ez egyértelműen különbséget tesz a sajtóügynökségek gazdasági tevékenysége és a riporterek, újságírók alapvető szakmai feladatai között.

A sportesemények szervezése az egyik megoldás, amely segíthet a sajtóügynökségeknek többletbevételt generálni.

A szakértők szerint a jogi dokumentumoknak egyértelműen meg kell határozniuk azokat a tevékenységeket, amelyek legitim bevételi források generálása érdekében végrehajthatók. Ugyanakkor szabályokat kell kidolgozni a bevételi források átlátható kezelésére és felügyeletére vonatkozóan. Ezenkívül preferenciális adó-, hitel- vagy alappolitikákat kell bevezetni a sajtóinnováció támogatására, különösen a digitális átállást végző és hazai digitális platformokat fejlesztő egységek számára.

A jelenlegi valóságban az új irányelvek mellett, az „egészség megőrzése” érdekében, a nyomtatott média formátumának megőrzése mellett a sajtóügynökségeknek stratégiát kell kidolgozniuk a digitális tartalom-ökoszisztémából származó sajtóbevételek fejlesztésére. Ez magában foglalja a digitális térben előállított és terjesztett összes tartalmat, összhangban a sajtóügynökség jövőképével, küldetésével és stratégiai céljainak megvalósításával.

Ennek megfelelően a sajtónak hűséges olvasókat kell azonosítania, akiket a tartalom minőségének és értékének javításával, exkluzív, mélyreható tartalmak előállításával, az olvasói élmény személyre szabásával és többplatformos tartalmak fejlesztésével kell kiszolgálnia. Ehhez a technológia és a digitális transzformáció erőteljes alkalmazása szükséges a tartalomkezelő rendszer (CMS) korszerűsítésével, a mesterséges intelligencia és a Big Data alkalmazásával az információ-előállítási és -terjesztési folyamatban.

Különösen egy modern, professzionális és humánus sajtóban kell a sajtóügynökségeknek megőrizniük legnagyobb értéküket, az átlátható és megbízható tájékoztatást. Mert a rengeteg információ között az átláthatóság, az objektivitás és a megbízhatóság elveit betartó sajtó létfontosságú tényező lesz az olvasók vonzásában és megtartásában.

Forrás: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/