Újságírás és történetek… a közgazdaságtanról

A nyomtatott példányszám meredek csökkenése, a digitális technológia gyors fejlődése, különösen a mesterséges intelligencia (MI) alkalmazása, valamint a közösségi média erős versenye közepette a hírszervezetek számos bevételi kihívással néznek szembe.

A sajtó gazdasági nehézségeinek enyhítéséhez a kormányzati politika változásain túl a médiaszervezetek gyors alkalmazkodására és úttörő megoldásaira van szükség.

A hírszervezetek legnagyobb problémája az elmúlt években a hagyományos reklámbevételek csökkenése volt.

Szakértők szerint a nyomtatott és televíziós reklámbevételek körülbelül 70%-a fokozatosan a digitális platformokra, különösen a Google-re és a Facebookra helyeződik át. A vállalkozások a szélesebb körű és jobban mérhető eredményeket biztosító platformokon történő hirdetéseket részesítik előnyben.

Továbbá, bár egyes online hírportálok fizetős falakat vezettek be a tartalmakra, ezek hatástalannak bizonyultak a vietnami olvasók körében mélyen gyökerező ingyenes olvasási kultúra miatt.

A modern információs és kommunikációs trendekkel való szembenézés mellett a hírügynökségek nehézségekbe és akadályokba ütköznek a nem üzleti jellegű közintézmények pénzügyi autonómiájának mechanizmusára vonatkozó, a 2021. június 21-i 60/2021/ND-CP számú kormányrendeletben foglalt szabályozások tekintetében.

Továbbá a 2019. április 10-i 32/2019/ND-CP számú kormányrendeletben és néhány egyéb, a sajtóügynökségekre vonatkozó szabályozásban foglaltak szerint az állami költségvetési források felhasználásával történő közszolgáltatások előállítására és nyújtására vonatkozó feladatok kiosztására, megrendelésekre vagy pályáztatásra vonatkozó mechanizmusok még nem teljesek, ami számos akadályt gördít a sajtógazdaság fejlődése elé.

Újságírók és tudósítók tudósítanak egy eseményről Buon Ma Thuot városában.

A tartós bevételkiesés jelentős következményekkel jár majd az újságírásra nézve. Konkrétan a médiumok kénytelenek lesznek csökkenteni a beruházásaikat, ami gyenge tartalmat, az eredetiség hiányát és a kellő mélység hiányát eredményezi. Továbbá, míg az újságírás kulcsszerepet játszik a társadalmi monitoringban és kritikában, a sokszínű információk nyújtásában és a társadalmi konszenzushoz való hozzájárulásban, ezt a szerepet gyengíthetik a gazdasági nehézségek. Ezt a politikai döntéshozók és a vezetők nem hagyhatják figyelmen kívül. A túlélés érdekében egyes médiumok engedékenyebbé válhatnak az olyan hírek és cikkek elfogadásában, amelyek a kereskedelmi forgalomba hozatal vagy az álcázott reklám jeleit mutatják. Ez a jelenség csökkenti az újságírás hitelességét és társadalmi irányító szerepét.

A bevételi nyomás miatt egyes médiumoknál továbbra is előfordul, hogy bevételi célokat tűznek ki az újságírók számára a „bevételszerzés” ürügyén. Az újságíróknak ezért nemcsak szakmai kötelezettségeiket kell teljesíteniük, hanem további pénzügyi terheket is kell viselniük, ami azzal a kockázattal jár, hogy összekeverik az információközvetítés küldetését a profitcéllal.

A „bevételek növelésére”, a „finanszírozás biztosítására” és az „önfinanszírozó cikkek” iránti nyomás fokozatosan az üzletemberek szerepébe taszítja az újságírókat. Ennek eredményeként az újságírói munka objektivitása és őszintesége elhomályosul; a hírtartalom minősége, a szakmai etika és a közbizalom súlyosan csorbát szenved.

Ez a helyzet magában hordozza a tájékoztatási normák torzításának kockázatát, sőt, kiskapukat is teremthet a negatív viselkedés számára, hogy a sajtó hatalmát személyes haszonszerzés céljából kihasználják. A 2016-os sajtótörvény nem tiltja a bevételi célok kitűzését az újságíróknak, így egyes médiumok továbbra is személyes kötelezettségnek tekintik a gazdasági célokat. Eközben a sajtó nem működhet egy tipikus vállalkozás irányítási mechanizmusa alatt.

A riportereket és az újságírókat nem lehet arra kényszeríteni, hogy a profitot hajszolják, mivel az újságírás eredendően objektivitást, őszinteséget és függetlenséget követel meg – olyan tulajdonságokat, amelyeket a személyes pénzügyi nyomás nem befolyásolhat.

A gyorsan változó globális médiatájban az újságírás gazdaságtana számos kihívással néz szembe, így a megfelelő jogi keretrendszer létrehozása sürgető követelmény. A jelenleg kidolgozás alatt álló és a Nemzetgyűlés elé terjesztésre váró, felülvizsgált újságírási törvény célja a jogszabályok finomítása a párt és az állam újságírással kapcsolatos politikájának intézményesítése érdekében; az újságírói tevékenységek időben és megfelelő módon történő szabályozása és irányítása; a jelenlegi újságírással kapcsolatos jogi szabályozás korlátainak és hiányosságainak leküzdése; valamint az újságírás fejlődését szolgáló jogi keretrendszer megteremtése.

A tervezet számos új tartalmat javasol, mint például: egy multimédiás sajtó és médiakonglomerátum modellje, újságírói tevékenységek a kibertérben, valamint az újságírás gazdasági aspektusainak fejlesztésére szolgáló mechanizmusok. Ezek közül az egyik, a szakemberek figyelmét felkeltő kérdés a „riporterek bevételi kvótáinak tilalmáról” szóló javasolt szabályozás, amely egyértelműen különbséget tenne a sajtóügynökségek gazdasági tevékenységei és a riporterek, újságírók alapvető szakmai feladatai között.

A sportesemények szervezése az egyik olyan megoldás, amely segít a médiaszervezeteknek többletbevételt generálni.

A szakértők szerint a jogi dokumentumoknak egyértelműen meg kell határozniuk a legitim bevételszerzésre engedélyezett tevékenységeket. Ezzel egyidejűleg szabályokat kell kidolgozni a bevételi források átlátható kezelésére és felügyeletére vonatkozóan. Ezenkívül preferenciális politikákra van szükség az adók, a hitelek vagy az újságírói innovációt támogató források tekintetében, különösen a digitális átalakuláson áteső és hazai digitális platformokat fejlesztő egységek számára.

A jelenlegi helyzetben, az új irányelvek mellett, a virágzáshoz, a nyomtatott média fenntartása mellett, a hírszervezeteknek stratégiákat kell kidolgozniuk a digitális tartalom-ökoszisztémából származó bevételszerzésre. Ez magában foglalja a digitális térben előállított és terjesztett összes tartalmat, összhangban a hírszervezet jövőképével, küldetésével és stratégiai céljaival.

Ennek megfelelően a sajtónak azonosítania és ki kell szolgálnia hűséges olvasóközönségét a tartalmak minőségének és értékének javításával, exkluzív és mélyreható tartalmak előállításával, az olvasói élmény személyre szabásával és többplatformos tartalmak fejlesztésével. Ennek eléréséhez elengedhetetlen a technológia alkalmazása és az erős digitális transzformáció, a tartalomkezelő rendszerek (CMS) korszerűsítésével, valamint a mesterséges intelligencia és a Big Data alkalmazásával az információ-előállítási és -terjesztési folyamatban.

Különösen egy humánus, professzionális és modern újságírói környezetben kell a médiaszervezeteknek megvédeniük legnagyobb értéküket: az átlátható és megbízható információkat. Mivel a hatalmas információmennyiség közepette az átláthatóság, az objektivitás és a megbízhatóság elveinek fenntartása kulcsfontosságú az olvasók vonzása és megtartása érdekében.

Forrás: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/