Légy őszinte a túléléshez

Az előző forgatókönyv szerint, ha kitört az incidens, csak egy cikket kellett volna írniuk, egy klipet leforgatniuk, hogy bocsánatot kérjenek a közönségtől és a vásárlóktól, és... ennyi. Azonban a közelmúltban megváltozott a jogi keretrendszer, az online eladók büntetőeljárással nézhetnek szembe, ha adócsalást követnek el, hamisított árukat állítanak elő és kereskednek velük, hamisan hirdetnek... A letartóztatások és a szigorú büntetőeljárások megrázták a megmaradt KOL közösséget, a felelősség már nem a kedvesség kérdése, hanem a túléléshez vezető kötelező út.

A közösségi oldalakon általában a viselkedés, és különösen az e-kereskedelmi tevékenységek, különösen a felhasználók egészségét közvetlenül befolyásoló termékek esetében a viselkedés szigorítása és a sorozatos KOL-ok letartóztatása olyan, mint egy vészharang az online aktívak számára: nem folytathatják vakon és felelőtlenül a tevékenységüket. A profitról nem is beszélve, rövid távon, a jogi problémák elkerülése érdekében kénytelenek visszatérni szakmai felelősségükhöz: gondosan ellenőrizni a márkákat és az együttműködésen alapuló termékeket, az etikai kritériumokat a profit helyett előtérbe helyezni, felhagyni a trükkök és a szavak használatával a nézők megtévesztésére... Ezek alapvető dolgok, amelyeket az online reklámozásban és értékesítésben részt vevő személynek be kell tartania, de mára értékes dologgá váltak, és sok KOL-nak nyilvánosan be kell vallania, hogy törekedni fog az elérésére.

A KOL-ok a közönség bizalmára és szeretetére épülnek. Ez a szeretet sokszorozza meg a felelősségüket, nem pedig a „szabadulj meg a börtönből” kártya, ami eltussolja a hibáikat. Az „Őszinteség a profizmus” valószínűleg a mottójuk kellene, hogy legyen a további létezésükhöz.

A nézőknek KOL-okra van szükségük! Példaképekre van szükségük, akik vezetik és terjesztik a pozitív fogyasztói kultúrát, inspirálnak az egészséges életmódra, és segítenek nekik megtalálni a szükséges márkákat valós élmények bemutatásával. A közönség már nem passzív, hanem szkeptikusabb és igényesebb, ami szükséges nyomás ahhoz, hogy a tartalomgyártókat felelősségteljesen viselkedjenek, fejlesszék a tartalmat és komolyabban vegyék a munkájukat.

A törvények szerepvállalása nem akadály, hanem lehetőség, a rendíthetetlen őszinteség és felelősségvállalás, ami korábban úgy tűnt, hogy "az őszinteség veszteséget jelent", mára versenyelőnnyé vált. Számos KOL-t letartóztattak, több tízmilliárd dong értékű élő közvetítések sorozata tűnt el a közösségi hálózatokról, ehelyett a bátraknak és tekintélyeseknek szélesebb útjuk lesz a folytatásra és a kiemelkedőbb szereplésre. Az őszinteség és a becsületesség, még ha nehéz is a meghívással, bizalmat teremt a márka iránt, bővíti a hosszú távú együttműködés lehetőségeit, és elősegíti a nagyobb piacokon való fejlődést.

JÓSZÍVŰ SZÍV

Forrás: https://www.sggp.org.vn/chan-thanh-de-ton-tai-post803480.html