Megoldás vagy függőség?

(CLO) A mesterséges intelligencián alapuló keresőmotorok egy bevételmegosztási programot tesztelnek a kiadókkal, amikor tartalmukat felhasználják a keresési eredmények között. Ez egy tisztességes megoldás az újságírás számára, vagy csak egy újabb formája a technológiától való függőségnek?

A helyszín a barát?

A Perplexity, egy mesterséges intelligenciával működő keresőcég, egy tavaly nyáron indított partnerségi programon keresztül igyekszik kapcsolatba lépni a kiadókkal. Azóta a program olyan nagy médiaorgánumok figyelmét keltette fel, mint a TIME, a Fortune és a Der Spiegel, de olyan niche médiaorgánumokat is vonzott, mint az afroamerikai kreatív közösség, a Blavity.

Más mesterséges intelligencia generatív óriásokkal, mint például az OpenAI vagy a Gemini, ellentétben a Perplexity nem tanít modelleket. Ez egy keresőmotor, amely a felhasználók kérdéseire a weboldalak tartalmának összefoglalásával válaszol, ahelyett, hogy csupán linkek sorozatát kínálná – ez egy kulcsfontosságú különbség, mivel megváltoztatja a kiadók tartalomhasználatát.

A Perplexity mesterséges intelligencián alapuló keresőmotor kibővítette partnerségi programját a kiadókkal, bevételmegosztást kínálva a hirdetésekkel szponzorált kérdésekért, valamint ingyenes hozzáférést biztosítva a Perplexity Pro-hoz.

Ennek megfelelően, amikor az emberek a Perplexity segítségével kérdéseket tesznek fel, a mesterséges intelligencia jellemzően hírszervezetek és más kiadók tartalmára támaszkodik a válaszok megadásához. A Perplexity most fontolgatja, hogy egy bevételmegosztási programon keresztül ad vissza valamit a közösségnek.

Amikor a hirdetők fizetnek a Perplexity platformján feltett kérdések szponzorálásáért, a kiadók, akiknek a tartalmára a válaszokban hivatkoznak, részesedést kapnak a nyereségből. A vállalat számos technológiai előnyt is kínál – a kiadók a Perplexity mesterséges intelligencia technológiáját használhatják saját weboldalaikon, munkatársaik pedig egy évig ingyenesen hozzáférhetnek a Perplexity prémium szolgáltatásaihoz.

„Ezt a programot azért hoztuk létre, hogy skálázható és fenntartható módon tudjuk az ösztönzőket minden fél számára testre szabni” – mondta Aravind Srinivas, a Perplexity vezérigazgatója.

„A vállalat a hagyományos média barátjaként, nem pedig ellenségeként szeretné pozicionálni magát” – hangsúlyozta Jessica Chan, a kiadói partnerségek új igazgatója, aki szerint minden méretű kiadóval, a nagy márkáktól a kis butikokig, együtt kíván működni.

Zavar

Egyetlen keresőmotor sem immunis a félretájékoztatás terjedésére, és a Perplexity sem kivétel. Chan magyarázata szerint a kockázat csökkentése érdekében a vállalat számos stratégiát alkalmaz. Például egy több mint 50 különböző jelből álló rangsorolási rendszert használ annak meghatározására, hogy mely források a leghitelesebbek, a megbízható és tényszerűen ellenőrzött forrásokat előnyben részesítve.

Ezenkívül hivatkozásokat is tartalmaz minden válaszhoz, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy maguk ellenőrizzék az információkat. Talán a legvonzóbb az, hogy a rendszert állítólag a gyakorlatilag megválaszolhatatlan kérdések megkérdőjelezésére tervezték, tisztázva, hogy ez egy eszköz az információk összefoglalására, nem pedig a véleményalkotásra.

Az olyan kiadók, mint a TIME, optimisták ezzel a partnerséggel kapcsolatban, érdekes kísérletnek tekintik azt a mesterséges intelligencia alapú vállalatok és a hagyományos média közötti fenntartható kapcsolat megteremtésére.

A vállalat azonban elismeri, hogy a mesterséges intelligencia alapú tartalomfelismerő rendszere nem tökéletes. A több forrásból származó kereszthivatkozások használata, bár hasznos, nem feltétlenül garantálja a pontosságot – különösen a friss hírek vagy az újonnan megjelenő témák esetében, ahol a félretájékoztatás kezdetben több csatornán is megjelenhet. A forrásdokumentáció nem említi, hogyan kezeli a rendszer az ilyen helyzeteket, vagy milyen gyorsan frissülnek az információk a javítások megjelenésekor.

Egy másik lehetséges gyengeség, hogy míg a Perplexity a „megbízható” források idézésére összpontosít, nincs egyértelmű magyarázat arra, hogyan határozzák meg a megbízható forrásokat, vagy hogy ez a folyamat bizonyos torzításokat vezethet-e be a rendszerbe.

Kulcsfontosságú pont

Van egy fontos részlet: a bevételmegosztási modell csak akkor működik, ha van reklám – nincs kompenzáció a Perplexity által jelenleg általános válaszok nyújtására használt nagy mennyiségű kiadói tartalomért.

Bár a cég azt állítja, hogy ez fenntarthatóbb, mint az egyszeri kifizetések, ez azt jelenti, hogy a kiadók lényegében ingyenes tartalmat biztosítanak, amíg a hirdető nem fizet a Perplexityért, ami felett a kiadóknak nincs befolyásuk.

Ez egy viszonylag kis szelet a tortából egy olyan cég számára, amelynek értéke a legutóbbi finanszírozási kör után 9 milliárd dollár, és a vállalat sikere talán jobban függ a kiadók és alkotók minőségi, naprakész tartalmától, mint azt a cég hajlandó beismerni.

Felmerül egy tágabb kérdés is a hatalom dinamikájáról. Míg a Perplexity a kiadók partnereként jelenik meg, a valóságban a hírtartalmak új kapuőrévé válik. A kiadók nyomást érezhetnek a programhoz való csatlakozásra pusztán a tartalom feletti ellenőrzés megtartása érdekében, ahelyett, hogy bármilyen előnyös eredményt érnének el.

Ezen aggodalmak ellenére a Perplexity megközelítése kiemelkedik a mesterséges intelligencia alapú cégek közül, mivel legalábbis tartós kapcsolatok kialakítására törekszik a tartalomkészítőkkel. A TIME vezérigazgatója, Mark Howard optimistának tűnik, megjegyezve, hogy ez a partnerség összhangban van küldetésükkel, hogy megbízható újságírást nyújtsanak, miközben új közönséget érnek el.

A program sikere attól függhet, hogy a reklámbevételek hogyan realizálódnak valójában, és hogy a kiadók valóban értéket látnak-e a biztosított technológiai eszközökben. Jelenleg érdekes kísérletet jelent a mesterséges intelligencia alapú vállalatok és a hagyományos média közös nevezőjének megtalálásában.

Justine Roberts, a Mumsnet vezérigazgatója, az Egyesült Királyság legnagyobb szülői fóruma és az OpenAI ellen jelenleg jogi lépéseket tevő cég így nyilatkozott: „Az alkotók méltányos kompenzációjának biztosítása a tartalmukért nemcsak helyes dolog, hanem elengedhetetlen a mesterséges intelligencia által generált tartalomszektor jövőbeli növekedéséhez, amely a kiváló minőségű, szerzői jogvédelem alatt álló, ember alkotta művek fenntartható kínálatától függ. A Perplexity Kiadói Programja pozitív lépés egy olyan világ felé, ahol az innováció és a méltányosság együtt létezhet.”

Hoang Anh (a Journalism.co.uk, Perplexity.ai szerint)

Forrás: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html