Fenntartani az egészséges piacot és megfékezni az álcázott többszintű marketingrendszereket.

A gyors növekedés és jelentős volatilitás időszaka után a vietnami többszintű marketing (MLM) piac a stabilizálódás egyértelmű jeleit mutatja, több mint 652 000 személy vesz részt MLM tevékenységekben, és 15 regisztrált vállalkozás működik az MLM szektorban.

Bár a vállalkozások, a résztvevők száma és az iparág összbevétele továbbra is csökken, a szabályozó hatóságok úgy értékelik, hogy a többszintű marketingtevékenységek fokozatosan egyre érdemibbé válnak, és inkább az áruk tényleges fogyasztói igények kielégítésére irányuló forgalmazására összpontosítanak.

A többszintű marketing iparág bevétele a 2022-2025 közötti időszakban. Forrás: Nemzeti Versenybizottság.

15 vállalkozás regisztrált többszintű marketingre.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium legfrissebb, 2026. április végi adatai szerint országszerte 15 vállalkozás kapott regisztrációs tanúsítványt többszintű marketing tevékenységekhez, ami 4 vállalkozással kevesebb, mint 2024-ben. A többszintű marketingben részt vevők teljes száma meghaladta a 652 000-et, ami körülbelül 6%-os csökkenést jelent az előző évhez képest.

Az iparág teljes bevétele 2025-ben várhatóan eléri a 15 096 milliárd VND-t, ami körülbelül 6%-os csökkenést jelent 2024-hez képest. Ez egyben az iparág 2022 óta tartó folyamatos csökkenő tendenciáját is jelenti. A többszintű marketinggel foglalkozó vállalkozások által az állami költségvetésbe befizetett adók összege azonban továbbra is meghaladja a 2306 milliárd VND-t.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium szerint a Herbalife Vietnam továbbra is vezető vállalat a piaci struktúrában, több mint 8314 milliárd VND bevétellel, ami az iparág teljes bevételének több mint 55%-át teszi ki. A következő vezető vállalatok az Amway Vietnam, a Care For Vietnam, a Nu Skin és az Unicity Marketing.

Az iparág bevétele továbbra is elsősorban a funkcionális élelmiszerek csoportjában koncentrálódik, a teljes bevétel körülbelül 87,7%-át kitevően. A kozmetikumok körülbelül 4,7%-ot, míg a háztartási cikkek, divatcikkek , berendezések és egyéb termékek körülbelül 7,6%-ot tesznek ki.

Figyelemre méltó, hogy az értékesítési tevékenységet folytató résztvevők által 2025-ben kapott átlagos jutalék és bónusz elérte a körülbelül 11,42 millió VND/főt, ami az ugyanebben az időszakban az egy főre jutó országos átlagjövedelem körülbelül 9%-ának felel meg.

A szabályozó hatóságok szerint a vállalkozások számának és a bevételnek a csökkenése nem a piac gyengülését tükrözi, hanem inkább azt jelzi, hogy a szerkezetátalakítási folyamat egészségesebb irányba halad. A szigorúbb irányítás és a torz üzleti modellek elleni fellépés időszaka után a piac ma már csak viszonylag stabil működési képességekkel rendelkező vállalkozásokból áll, amelyek a tényleges termékek kiskereskedelmi értékesítésére összpontosítanak, a spekuláción és manipuláción alapuló hálózatok kiépítése helyett.

A többszintű marketingtevékenységek irányításának erősítése.

A piaci stabilitással párhuzamosan tovább erősödik a többszintű marketingtevékenységek állami irányítása. A jogi keretrendszert továbbra is fejlesztik a decentralizáció, a hatáskörök delegálása és az adminisztratív eljárások egyszerűsítése irányába.

Konkrétan a kormány kiadta a 146/2025/ND-CP számú rendeletet, amely az ipari és kereskedelmi szektorban a hatósági decentralizációt szabályozza, valamint a 137/2026/ND-CP számú rendeletet a többszintű marketing üzleti tevékenységek irányításáról. Ezek az új szabályozások várhatóan növelik az átláthatóságot és javítják az üzleti műveletek nyomon követésének hatékonyságát.

A Nemzeti Versenybizottság kijelentette, hogy továbbra is támogatja az online közszolgáltatások nyújtását a többszintű marketing szektorban lebonyolított közigazgatási eljárásokhoz. A kérelmeket időben és a jogszabályoknak megfelelően feldolgozzák.

Ezzel egyidejűleg az utólagos ellenőrzéseket is gyakrabban végezték. Tavaly a Nemzeti Versenybizottság 6 ellenőrző csoportot vezetett be, amelyek során 6 vállalkozásra szabtak ki közigazgatási büntetést, összesen több mint 1,3 milliárd VND bírsággal.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium emellett 9 Ipari és Kereskedelmi Minisztériumnál végzett bűnüldözési ellenőrzéseket a helyi irányítási helyzet áttekintése, valamint a nehézségek és akadályok rögzítése érdekében az irányítási mechanizmus további fejlesztése érdekében.

A hatóságok ugyanakkor azt is elismerik, hogy sok településen az utólagos ellenőrzések hatékonysága továbbra sem túl magas. A helyi szinten észlelt és kezelt szabálysértések száma továbbra is korlátozott.

A jogsértések megelőzése érdekében a Nemzeti Versenybizottság továbbra is szorosan együttműködik a rendőrséggel az illegális többszintű marketing (MMA) rendszerek és csalárd tevékenységek elleni küzdelemben. 2025-ben ez a hivatal 9, a MMA-hoz kapcsolódó bűncselekmény gyanújával kapcsolatos ügyet vizsgált felül és adott át a rendőrségnek kivizsgálás és eljárás céljából.

Ezenkívül a Nemzeti Versenybizottság 41 olyan eset kivizsgálását is koordinálta, amelyek illegális többszintű marketing (MLT) tevékenységekre utaltak különböző helyszíneken. Több esetben is indult eljárás a MLT-re vonatkozó szabályozások megsértése miatt, számítógépes hálózatok és elektronikus eszközök használatával sikkasztás vagy csalás céljából.

A jogszabályok terjesztése és népszerűsítése továbbra is diverzifikált módon és kibővített célközönséggel történt. Úgy tekintik, hogy ez a tevékenység hozzájárult a lakosság, a vállalkozások és a kapcsolódó szervezetek tudatosságának növeléséhez a többszintű marketing tevékenységekkel kapcsolatban, miközben jelentősen csökkentette a panaszok és panaszok számát az előző időszakhoz képest.

Összességében a korábbi időszakokkal ellentétben nem jegyeztek fel súlyos vagy összetett többszintű marketinggel kapcsolatos eseteket. Ez az eredmény tükrözi a központi és helyi szint közötti összehangolt irányítási megoldások hatékonyságát, és azt is mutatja, hogy a többszintű marketing piac fokozatosan átláthatóbb és stabilabb keretrendszerbe kerül.

Az e-kereskedelem és a digitális platformok gyors növekedése közepette a többszintű marketing (MLM) tevékenységek várhatóan továbbra is számos új kihívással néznek szembe. Az egyre szigorúbb jogi keretek és a szigorodó utólagos ellenőrzési eljárások miatt azonban a szabályozó hatóságok arra számítanak, hogy a piac továbbra is egészséges irányba fejlődik, minimalizálva a fogyasztók kockázatait és korlátozva a torz MLM modellek elterjedését.

Forrás: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html