A Vinh Longban történt „égett rizs” és a Hanoiban történt hamisított ST25 rizses esetek egyértelműen rávilágítottak a minőségellenőrzés hiányosságaira. A rizs nemcsak alapvető árucikk, hanem Vietnam imázsát és márkáját is képviseli a globális piacon. Amikor olyan negatív információk jelennek meg a közösségi médiában és a sajtóban, mint például a „szénné égett rizs”, mielőtt a hivatalos teszteredmények elérhetővé válnának, a pánik gyorsan terjed, komolyan veszélyeztetve az ország megítélését a nemzetközi közösség szemében.
Az ST25 rizs, amelyet egykor a „ világ legjobb rizseként” ünnepeltek, nem mentes a hamisítástól, és a gyanú örvényébe keveredik. Egy termék, amely egykor a vietnamiak büszkeségének forrása volt a nemzetközi piacon, hirtelen pletykák és kereskedelmi csalások áldozatává vált saját kertjében. A Vinh Long-i „szénné égett rizs” esetében a hatóságok mintákat vettek tesztelésre, de a pletykák tovább terjedtek, még az eredmények rendelkezésre állása előtt. Hasonlóképpen, bár a hanoi hamis ST25 rizs esetét is megoldották, a fogyasztókban továbbra is vannak kétségek.
A jövőbeni hasonló sokkhatások elkerülése érdekében a vietnami rizsiparnak szisztematikus és összehangolt stratégiával kell rendelkeznie. Először is, a szabályozó hatóságoknak proaktívnak és átláthatónak kell lenniük kommunikációs erőfeszítéseikben. Ha kétségek merülnek fel a termékminőséggel kapcsolatban, azonnal mintákat kell venni tesztelésre, és a tudományos adatokon alapuló eredményeket világosan és érthetően kell közzétenni. Az információkat haladéktalanul terjeszteni kell a hivatalos médiában, weboldalakon és az illetékes hatóságok közösségi médiáján keresztül, hogy megakadályozzák a pletykák terjedését és a piaci stabilitást már korai szakaszban fenntartsák.
Ezzel egyidejűleg létre kell hozni egy mezőgazdasági szektoron belüli média gyorsreagálású egységet. Ez az egység folyamatosan figyelemmel kísérné a közösségi médiát és a sajtót, hogy azonnal felderítse, ellenőrizze és kezelje a félretájékoztatást. Rugalmasan működne, szorosan együttműködve a szakosodott irányító ügynökségekkel, iparági szövetségekkel, vállalkozásokkal és médiaszakértőkkel egy professzionális kommunikációs folyamat kidolgozása érdekében.
Hosszú távon egy fenntartható vietnami rizsmárka kiépítéséhez mindent össze kell hangolni az értéklánc átláthatóságától a hosszú távú kommunikációig. Ezzel egyidejűleg támogatást kell nyújtani a vállalkozásoknak és a településeknek a védjegyek bejegyzésében és védelmében mind belföldön, mind nemzetközi szinten. A vállalkozásoknak és a rizsiparnak proaktívan kell kidolgozniuk megfelelő kommunikációs stratégiákat, és be kell fektetniük a nyomonkövethetőségi technológiákba, például QR-kódokba, elektronikus címkékbe vagy blokkláncba, hogy biztosítsák a termékek átláthatóságát, segítsék a fogyasztókat a valódi és a hamisított termékek könnyű megkülönböztetésében, és növeljék a bizalmat, ezáltal erősítve a teljes vietnami rizs értékláncának hírnevét.
Továbbá szükséges a vietnami rizs minőségének szabványosítása a nemzetközi szabványok szerint, és a gazdálkodók ösztönzése a fenntartható termelési folyamatok, például a VietGAP, a GlobalGAP vagy az ökológiai gazdálkodás alkalmazására a termék értékének növelése érdekében. Támogatni kell a gazdálkodókat a tudományos és műszaki ismeretekhez való hozzáférésben, a termelés szövetkezeti modellek szerinti átszervezésében, vagy az ellátási lánccal való kapcsolatok kialakításában a vállalkozásokkal a termelés stabilizálása és a jövedelem növelése érdekében. A kisvállalkozásoknak és a szövetkezeteknek sürgősen támogatásra van szükségük az irányítási kapacitás javításához, a márkaépítéshez, valamint a piacokhoz való hozzáféréshez képzés, hitel és kereskedelmi kapcsolatok révén.
A vietnami rizs márkaépítése szisztematikus, hosszú távú stratégiát és szoros koordinációt igényel a kormány, a vállalkozások, a gazdálkodók és a fogyasztók között. A nyomonkövethetőségi technológia alkalmazása, a piacfelügyelet megerősítése, valamint a hamisítás és utánzás szigorú büntetése alapvető fontosságú a vietnami rizs valódi értékének megerősítéséhez és hírnevének védelméhez mind a hazai, mind a nemzetközi piacokon.
Forrás: https://www.sggp.org.vn/giu-niem-tin-cho-gao-viet-post799619.html
Hozzászólás (0)