Bízz a vietnami rizsben

A Vinh Longban történt „égetett rizs” incidens és a hamis ST25 rizses incidens Hanoiban az elmúlt napokban egyértelműen leleplezte a minőségirányítás hiányosságait. A rizs nemcsak alapvető árucikk, hanem Vietnam imázsát és márkáját is képviseli a globális piacon. Amikor olyan negatív információk jelennek meg a közösségi hálózatokon és a sajtóban, mint az „égetett rizs szénné égett”, mielőtt a hivatalos teszteredmények elérhetővé válnának, a pánik gyorsan terjed, komolyan veszélyeztetve az ország megítélését a nemzetközi barátok szemében.

Az egykor „ a világ legjobbjaként” tisztelt ST25 rizs nem tudta elkerülni a hamisítást és a gyanú spiráljába került. Egy termék, amely egykor a vietnami nép büszkesége volt a nemzetközi piacon, hirtelen pletykák és kereskedelmi csalások áldozatává vált otthon. A Vinh Long-i „szenesített rizs” esetében a hatóságok mintákat vettek tesztelésre, de az eredmények még nem álltak rendelkezésre, így a pletykák tovább terjedtek. Hasonlóképpen, bár a hanoi hamis ST25 rizs ügyét is kezelték, a fogyasztók továbbra is kissé szkeptikusak.

A jövőbeni hasonló sokkhatások elkerülése érdekében a vietnami rizsiparnak szisztematikus és összehangolt stratégiával kell rendelkeznie. Először is, az irányító ügynökségnek proaktívnak és átláthatónak kell lennie a kommunikációs munkájában. Ha kétségek merülnek fel a termékminőséggel kapcsolatban, azonnal mintákat kell venni tesztelésre, és az eredményeket tudományos , világos és könnyen érthető adatok alapján kell közzétenni. Az információkat haladéktalanul továbbítani kell a hatóságok hivatalos újságjain, weboldalain és közösségi hálózatain keresztül, hogy megakadályozzák a pletykák terjedését és a piac korai stabilizálását.

Ezzel egyidejűleg létre kell hozni egy gyorsreagálású kommunikációs egységet a mezőgazdasági ágazatban, amelynek feladata a közösségi hálózatok, a sajtó... folyamatos figyelése a téves információk azonnali felderítése, ellenőrzése és kezelése érdekében. Ez az egység rugalmasan működik, szorosan együttműködve a szakosodott irányító ügynökségekkel, iparági szövetségekkel, vállalkozásokkal és kommunikációs szakértőkkel a professzionális kommunikációs folyamat kiépítése érdekében.

Hosszú távon egy fenntartható vietnami rizsmárka kiépítéséhez szükséges az értéklánc átláthatóságának összehangolása a hosszú távú kommunikációval. Ugyanakkor támogatni kell a vállalkozásokat és a településeket a hazai és külföldi márkák regisztrációjában és védelmében. A vállalkozásoknak és a rizsiparnak proaktívan kell kidolgozniuk megfelelő kommunikációs forgatókönyveket, be kell fektetniük a nyomonkövethetőségi technológiákba, például QR-kódokba, elektronikus bélyegzőkbe vagy blokkláncba, hogy átláthatóvá tegyék a termékinformációkat, segítve a fogyasztókat abban, hogy könnyen megkülönböztessék az eredeti és a hamisított árukat, és növeljék a megbízhatóságot, hozzájárulva a teljes vietnami rizsértéklánc hírnevének erősítéséhez.

Ezenkívül szabványosítani kell a vietnami rizs minőségét a nemzetközi szabványok szerint, és ösztönözni kell a gazdálkodókat a fenntartható termelési folyamatok, például a VietGAP, a GlobalGAP vagy az ökológiai gazdálkodás alkalmazására a termékérték növelése érdekében. Támogatni kell a gazdálkodókat a tudományhoz és a technológiához való hozzáférésben, a termelés átszervezésében szövetkezeti modellek vagy vállalkozásokkal való lánckapcsolatok szerint a termelés stabilizálása és a jövedelem növelése érdekében. A kisvállalkozásoknak és szövetkezeteknek támogatásra van szükségük az irányítási kapacitás javításához, a márkaépítéshez és a piacokhoz való hozzáféréshez képzés, hitel és kereskedelmi kapcsolatok révén.

Egy vietnami rizsmárka felépítése szisztematikus, hosszú távú stratégiát és szoros koordinációt igényel az állam, a vállalkozások, a gazdálkodók és a fogyasztók között. A nyomonkövethetőségi technológia alkalmazása, a piacfelügyelet megerősítése, valamint a hamisítás és utánzás szigorú kezelése képezi az alapját a vietnami rizs valódi értékének megerősítésének és hírnevének védelmének mind a hazai, mind a nemzetközi piacokon.

Dr. HUYNH THANH DIEN

Forrás: https://www.sggp.org.vn/giu-niem-tin-cho-gao-viet-post799619.html