Tim Cook vezérigazgató egy iPhone 16 Pro Maxot tart a kezében. Fotó: Bloomberg . |
Az Apple számára az új amerikai megtorló vámok jelentős kihívást jelentenek, mivel a vállalat több ország ellátási láncaira támaszkodik, ami azt jelenti, hogy az Egyesült Államokba importált termékek drágábbak lehetnek.
A Bloomberg Power On egyik jelentésében Mark Gurman elemző kijelentette, hogy az Apple megpróbálja stabilan tartani az iPhone-árakat az Egyesült Államokban. A jelenlegi helyzetre való tekintettel a vállalat számos intézkedést fontolgathat a hatás enyhítésére.
Megoldás az Apple-nek
Gurman szerint az Apple soha nem emelte a csúcskategóriás iPhone-modelljeinek induló árát. A 2017-es iPhone X óta a hasonló verziók árai mind 999 dollárnál kezdődtek.
Valójában az elmúlt nyolc évben történtek kisebb módosítások, például megjelent a Pro Max verzió, és eltávolították az alacsony kapacitású opciót. Az utóbbi időben újra felmerültek az iPhone áremelkedésével kapcsolatos aggodalmak. A felhasználók megkérdőjelezik, hogy mennyivel lesz drágább az ár.
„Természetesen sokan részletfizetéssel vagy beszámítási programokkal vásárolnak okostelefont, így a listaár kevésbé releváns lehet. Ennek ellenére továbbra is fennáll az ársokk kérdése. A 999 dollár egy pszichológiai küszöb, amelyet sokan valószínűleg nem akarnak átlépni” – mondta Gurman.
Ezért akarja az Apple magasan tartani a kezdőárat. Amikor Trump első ciklusa alatt vámokat vetett ki, az Apple meggyőzte az elnököt, hogy mentesítse az iPhone-okat a vámok alól. Az Apple diverzifikálta az ellátási láncát is, így már nem függ túlzottan Kínától.
Donald Trump, az Egyesült Államok elnöke és Tim Cook, az Apple vezérigazgatója. Fotó: New York Times . |
Amikor 2020-ban kitört a Covid-19 világjárvány, az Apple felgyorsította ellátási láncának diverzifikációját. Annak ellenére, hogy az amerikai infláció miatt veszteségeket szenvedett el, a vállalat nem változtatott árképzési stratégiáján.
Egy Bloomberg -író szerint Trump új vámtarifái jelentik majd az Apple legnagyobb kihívását, különösen mivel az érintett országok nem korlátozódnak Kínára. Az Apple ellátási láncának legtöbb területére vonatkoznak ezek a vámok.
Még mindig lehetséges, hogy Tim Cook vezérigazgató mentességeket kér, vagy hogy a vámok hatálya alá tartozó országok tárgyalni fognak. Feltételezve azonban, hogy a vámok április 9-én hatályba lépnek, az Apple-nek kulcsfontosságú döntést kell hoznia: elfogadja a vámokat, ösztönzi a beszállítókat az árak csökkentésére, áthárítja a költségeket az ügyfelekre, vagy módosítja az ellátási láncát.
Gurman szerint az Apple mind a négy megoldást kombinálhatná. Először is, a vállalat beszerzési csapata alacsonyabb árakat tárgyalhatna a gyártópartnerekkel. Ez segítene fenntartani a profitmarzsokat.
Továbbá az Apple valószínűleg felkészült arra, hogy a költségek egy kis részét átvállalja, különösen mivel a hardverszegmensének profitmarzsa továbbra is meglehetősen magas (körülbelül 45%).
Az Apple továbbra is fontolóra veheti az iPhone-ok árának kiigazítását. Ebben az összefüggésben a felhasználók reakciója nem tűnik túl komolynak. Végső soron az Apple az ellátási lánc további átszervezését fontolgatja a vámok okozta veszteségek enyhítése érdekében, anélkül, hogy feltétlenül a teljes gyártósort visszahozná az Egyesült Államokba.
Mit fog tenni az Apple?
Gurman valójában elárulta, hogy az Apple hónapok óta felhalmozza a készleteit az Egyesült Államokban, mivel a vámok nem vonatkoztak az Egyesült Államokba már importált árukra. Elméletileg a vállalat elhalaszthatná az árak emelését az iPhone 17 szeptemberi megjelenéséig.
Azonban fennáll a kockázat, hogy az új iPhone-nal kapcsolatos hírek csak az ár körül forognak majd, a hardverfrissítések helyett. A pozitív oldalon viszont az áll, hogy sok országban alacsonyabbak a vámok, mint Kínában.
Egy reklám az iPhone 16 Pro-ról. Fotó: Bloomberg . |
„Ha ma bemennénk egy Apple kiskereskedelmi üzlet mögé az Egyesült Államokban, rengeteg olyan készletet látnánk, amelyet Kínában gyártottak.”
„Egyre több iPhone-t gyártanak azonban Indiában. Az iPadeket, Apple Watchokat és AirPodokat Vietnamban, míg a Maceket Thaiföldön és Vietnamban gyártják. A következő néhány hónapban még nagyobb diverzifikációt fogunk látni a vámokra válaszul” – mondta Gurman.
Érdemes megjegyezni, hogy az Apple más piacokon abszolút képes árakat emelni az adópolitikák, az árfolyam-ingadozások és az infláció kezelése érdekében. Például a vállalat 2022-ben Japánban a gyenge jen miatt emelte az iPhone árait.
Ugyanebben az évben az infláció miatt az iPadek és más termékek ára emelkedett Európában és az Egyesült Királyságban. A Brexitet követően az Egyesült Királyságban is megugrott az ár, ami jelentősen megdrágította a Mac gépeket.
Nem könnyű visszavinni a termelést az Egyesült Államokba.
Egy Bloomberg -író szerint az Apple hosszú távú ellátási lánc átalakítási stratégiája magában foglalja a gyártási bázis decentralizálását több fő piacon. Például a Foxconn Indiában és Brazíliában gyárt iPhone-okat, ami segített a vállalatnak elkerülni a vámokat ezekben az országokban.
A brazil termelés növelése enyhítheti a hatást, mivel Trump csak 10%-os vámot vetett ki az országból importált árukra. A brazil gyártósorok mérete azonban nagyon kicsi az ázsiaihoz képest, ami jelentős bővítési tervet igényel. Továbbá Brazília csak az alapvető iPhone modellek gyártására összpontosít, nem az iPhone Pro gyártására.
Kevésbé borús forgatókönyv lenne az, ha az Apple eszközöket gyártó délkelet-ázsiai országok tárgyalnának az amerikai kormánnyal a vámok csökkentéséről. Gurman azonban azzal érvel, hogy mindenesetre nagyon alacsony annak a valószínűsége, hogy egy olyan vállalat, mint az Apple, a következő néhány évben teljesen visszaköltöztesse gyártási tevékenységét az Egyesült Államokba.
Felhasználói élmények az iPhone 16-tal. Fotó: Bloomberg . |
„Ha a vezetőség valóban belföldön akar iPhone-okat gyártani, akkor legalább fél évtizedbe telne a megépítése és üzemeltetése. Ez még nem is vette figyelembe az iPhone-árakra gyakorolt hatást. Ez a lépés potenciálisan megduplázhatja a költségeket, ami katasztrofális kilátás mind a vállalat, mind a fogyasztók számára” – hangsúlyozta a Bloomberg újságírója .
Az Apple az utóbbi időben növelte befektetéseit az Egyesült Államokban, beleértve a februárban bejelentett 500 milliárd dolláros befektetési tervet a következő négy évben. Tim Cook vezérigazgató januárban még 1 millió dollárral is hozzájárult Trump beiktatási alapjához. Ennek ellenére a helyzet továbbra sem kedvező az Apple számára.
Elsősorban az Apple-nek meg kell találnia a módját, hogy megnyugtassa azokat a felhasználókat, akik aggódnak az iPhone-árak emelkedése miatt. Gurman szerint a vállalat fokozhatja részletfizetési és beszámítási programjait, vagy akár felélesztheti eszközlízing programját.
„Ha ez az új rend valóban létezik, legalább az Apple-nek több módja lesz a megbirkózásra” – hangsúlyozta Gurman.
Forrás: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
Hozzászólás (0)