Az újságoknak többet kell eladniuk, mint pusztán hirdetéseket.

A június 20-án délelőtt, a 2025-ös Nemzeti Sajtófórum keretében megrendezett „Bevételek a digitális korban: Nem csak reklám, a sajtónak többet kell eladnia!” témájú vitaülésen sajtóügynökségek képviselői és szakértők további bevételi forrásokat javasoltak a sajtó számára.

Az újságoknak a vállalkozásoktól kell tanulniuk az eladásokról

képviselő-5.jpg — Küldöttek beszédei. Fotó: Le Thuy

A beszélgetést vezető újságíró, Nguyen Van Ba, a Vietnamnet újság főszerkesztője elmondta, hogy egy olyan korban, amikor az információterjesztés sebessége meghaladja a termelési kapacitást, a bevétel a sajtó számára a túlélés kérdése, és nem támaszkodhat kizárólag a hirdetésekre. A hagyományos sajtógazdasági modellt komoly kihívások elé állítják a technológia, a felhasználói viselkedés és az új médiarend változásai.

Nguyễn Van Ba újságíró úgy véli, hogy manapság egy szerkesztőségnek nemcsak a „jól írni” vagy a „gyorsan dolgozni” kell, hanem egy nagyobb kérdésre is választ kell adnia: A sajtó a társadalom „útmutatója” az információ, a tudatosság és a közvélemény orientációja tekintetében, de a digitális korban ezt a szerepet egy nagyon is gyakorlati kérdés kérdőjelezi meg: Miből él a sajtó?

A jelenlegi helyzet azt mutatja, hogy a hagyományos reklámozás hanyatlik. A médiaszolgáltatások potenciálisan kockázatosak. Az események könnyen kereskedelmi forgalomba hozhatók. A díjak még nem érték el teljes potenciáljukat. Az állami költségvetés szükséges, de nem lehet az egyetlen támogatás. „Szóval, hogyan lehet elég pénzünk az újság működéséhez? Meg tud-e állni a sajtó a saját érdemeire támaszkodva anélkül, hogy másoktól függene?” – kérdezte Nguyen Van Ba újságíró.

Nguyễn Van Ba újságíró szerint a sajtó tanulhat a vállalkozásoktól, hogyan teremthet fenntartható pénzforgalmat. Ugyanakkor felmerül a kérdés: Miért tudják egyes újságok milliókért „eladni magukat”, míg másoknak nincs elég költségvetésük a jogdíjak kifizetésére? A digitális gazdaság kontextusában hol vannak a határok, és hol vannak a lehetőségek arra, hogy a sajtó valódi gazdasági entitássá váljon?

Mit "árul" a sajtó?

küldöttek a fórumon.jpg — A küldöttek megosztják véleményüket. Fotó: Le Thuy

A túléléshez az újságoknak meg kell tanulniuk többet „eladni”, mint pusztán híreket. A sajtóiparnak meg kell tanulnia, hogyan teremtsen értéket a híreken túl, az alapos információszolgáltatásoktól kezdve az eseményszervezésen, az adatbányászaton és a márkastratégiai tanácsadáson át egészen a kiépített bizalomig. Ez nemcsak kihívás, hanem az egész iparág operatív gondolkodásának átalakulása is.

Phan Dang Tra My, a VCCorp stratégiai vezérigazgató-helyettese, a növekedésért és stratégiai partnerségekért felelős személy megerősítette, hogy a sajtó nem állhat kívül az innováció áramlásán. A sajtó alapvető értékei megváltoztathatatlanok, de folyamatosan meg kell újítani a sajtótermékeket és az üzleti lehetőségeket. Valójában a sajtónak nem a publikálható tartalomban van hiánya, hanem a piacon értékesíthető kereskedelmi termékekben.

Phan Dang Tra My asszony szerint a sajtónak proaktívan kell áraznia, pozicionálnia és olyan termékekké alakítania az értékeit, amelyeket a vállalkozások megvásárolhatnak, és egyúttal alakítania kell a vállalkozások proaktív vásárlási szokásait. Ehhez a sajtónak a reklámok értékesítéséről vagy a hírek közzétételéről a piaci igényeket kielégítő üzleti modellek építésére kell összpontosítania.

Phan Dang Tra My asszony azt is felvetette, hogy a sajtóügynökségek növelhetik bevételeiket azáltal, hogy partnerekké válnak az inspiráció és a befolyás megteremtése érdekében; közösen szerveznek közösségi kampányokat; integrált kommunikációs megoldásokat és a hozzájuk tartozó márkatartalmakat biztosítanak; bővítik a partnerségeket a technológiai platformokkal, közösségi tartalmakat készítenek...

Forrás: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html