Az újságoknak többet kell eladniuk, mint pusztán hirdetéseket; többet kell eladniuk.

A digitális korban az újságírásnak nem szabad kizárólag a hirdetésekre támaszkodnia, hanem diverzifikálnia kell bevételi forrásait, és nem csak híreket kell értékesítenie.

Médiaügynökségek képviselői és szakértők javasoltak alternatív bevételi forrásokat az újságírás számára a „Bevételek a digitális korban: A reklámokon túl az újságírásnak többet kell eladnia!” című vitaülésen, amelyet június 20-án délelőtt tartottak a 2025-ös Nemzeti Újságírói Fórum keretében.

A sajtónak el kell sajátítania az értékesítési technikákat a vállalkozásoktól.

Küldöttek beszédei. Fotó: Le Thuy

A vita élén Nguyen Van Ba ​​újságíró, a Vietnamnet főszerkesztője azzal érvelt, hogy egy olyan korban, amikor az információterjesztés sebessége meghaladja a termelési kapacitást, a bevétel létfontosságú kérdés az újságírás számára, és nem támaszkodhat kizárólag a hirdetésekre. Az újságírás hagyományos gazdasági modellje komoly kihívásokkal néz szembe a technológia, a felhasználói viselkedés és az új médiakörnyezet változásai miatt.

Nguyen Van Ba ​​​​újságíró szerint manapság egy szerkesztőségnek nemcsak a „jól írni” vagy a „gyorsan termelni” kell, hanem egy tágabb kérdésre is választ kell adnia: az újságírás a társadalom „útmutatója” az információ, a tudatosság és a közvélemény tekintetében, de a digitális korban ezt a szerepet egy nagyon is gyakorlati kérdés kérdőjelezi meg: Hogyan marad fenn az újságírás?

A jelenlegi helyzet azt mutatja, hogy a hagyományos reklámozás hanyatlik. A médiaszolgáltatások inherens kockázatokkal járnak. Az események könnyen kereskedelmi forgalomba hozhatók. A díjbevételek nem érték el a jelentős szintet. Az állami költségvetés szükséges, de nem lehet az egyetlen finanszírozási forrás. „Szóval, hogyan tudunk elegendő pénzt biztosítani az újságok működéséhez? Megállhat-e az újságírás a saját érdemeire támaszkodva anélkül, hogy függővé válna?” – tette fel a kérdést Nguyen Van Ba ​​​​újságíró.

Nguyen Van Ba ​​újságíró szerint a sajtó tanulhat a vállalkozásoktól, hogyan generálhat fenntartható bevételt. Felveti a kérdést is: Miért „adják el magukat” egyes újságok dollármilliókért, míg másoknak nincs költségvetésük a jogdíjak kifizetésére? A digitális gazdaság kontextusában milyen korlátai és lehetőségei vannak a sajtónak ahhoz, hogy valóban gazdasági entitássá váljon?

Mit „árul el” az újságírás?

A küldöttek megosztják véleményüket. Fotó: Le Thuy

A túléléshez az újságírásnak meg kell tanulnia többet „eladni”, mint pusztán híreket. Az újságírás iparágának meg kell tanulnia, hogyan teremtsen értéket a híreken túl, az alapos információszolgáltatásoktól kezdve az eseményszervezésen, az adatbányászaton és a márkastratégiai tanácsadáson át egészen a kiépített bizalomig. Ez nemcsak kihívás, hanem az egész iparág működési szemléletének átalakulását is jelenti.

Phan Dang Tra My, a VCCorp stratégiai vezérigazgató-helyettese, a növekedésért és stratégiai partnerségekért felelős személy megerősítette, hogy az újságírás nem állhat kívül az innováció áramlásán. Az újságírás alapértékei megváltoztathatatlanok, de a folyamatos innováció elengedhetetlen az újságírói termékekben és üzleti módszerekben. A valóságban az újságírásnak nem a publikálható tartalomban van hiánya, hanem a piacon értékesíthető kereskedelmi termékekben.

Phan Dang Tra My asszony szerint a sajtónak proaktívan kell áraznia, pozicionálnia és olyan termékekké alakítania az értékét, amelyeket a vállalkozások megvásárolhatnak, miközben azt is alakítania kell, hogyan vásárolnak proaktívan a vállalkozások. Ehhez a sajtónak a hirdetések egyszerű értékesítéséről vagy a hírek közzétételéről a piaci igényeket kielégítő üzleti modellek építésére kell összpontosítania.

Phan Dang Tra My asszony azt is felvetette, hogy a médiaszervezetek növelhetik bevételeiket azáltal, hogy partnerekké válnak mások inspirálásában és befolyásolásában; közösségi kampányok közös szervezésében; integrált kommunikációs megoldások és a hozzájuk tartozó márkatartalmak biztosításában; a technológiai platformokkal való partnerségek bővítésében, valamint közösségi tartalmak előállításában stb.

Forrás: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html