 |
Lei Jun az utóbbi időben kevésbé látható a közösségi médiában. Fotó: Weibo . |
Lei Jun évekig ikonikus személyiség volt, aki közvetlenül mutatta be a Xiaomi zászlóshajó termékeit. Személyes beszédet is tartott a Xiaomi 17-es sorozat bemutatójára, amelyben elmesélte a Xuanjie chip és a vállalat autóipari részlegének történetét.
Eközben a Xiaomi 17 Ultra az első termék, amely a Xiaomi és a Leica globális stratégiai partnerségének része. Lu Weibing azonban a főelőadó volt a Xiaomi 17 Ultra december 25-i bemutatója előtt és alatt, míg Lei Jun csendben ült a közönség soraiban. Továbbá a sajtótájékoztatón bemutatott tartalom szinte teljes egészében nem kapcsolódott a Xiaomi Auto részlegéhez.
Változtasd meg a kommunikációs stratégiát.
Miután az elmúlt két hónapban médiavihart élt át, a Xiaomi rájött, hogy meglehetősen érzékeny médiakörnyezetben van. Míg a termékeladások továbbra is erősek, a Lei Jun személyes és a Xiaomi autóipari részlegének megítélése egyértelműen romlott.
Amióta a Xiaomi belépett az elektromos járművek piacára, Lei Jun neve az egekbe szökött a médiavisszhangjával együtt. A netezők felfigyeltek rá, mint egy technológiai vezérigazgatóra, aki hajlandó kockázatot vállalni egy tőkeigényes, magas kockázatú iparágban.
A túlzott figyelem azonban médiazavart okozott az elektromos járművek és a telefonok szegmensei között. Amikor az elektromos járművek vagy a Lei Jun (egy adott márka) vitába keveredett, az összes Xiaomi termék, beleértve az okostelefonokat is, negatív pszichológiai hatást szenvedett el. A Xiaomi okostelefonok stratégiai pozíciója némileg háttérbe szorult.
 |
A Xiaomi 17 Ultra kiemelkedik a Leica lencséjével és képalkotó technológiájával. Fotó: Xiaomi. |
A Xiaomi 17 Ultra bevezetése ezért részben tükrözi a vállalat marketingstratégiáját a mobiltelefon-szegmensben. A termékcsaládot körülbelül két hónappal korábban mutatták be, mint az előző években általában, azzal a céllal, hogy kihasználják a holdújév ünnepe alatti csúcsfogyasztói keresletet.
Korábban, egy élő közvetítésben a megjelenés előtt Lu Weibing elmondta, hogy látta néhány netezőt, akik kifejezték azon vágyukat, hogy a Xiaomi Ultra sorozat megjelenjen időben ahhoz, hogy a holdújévkor fotókat készíthessenek. A Xiaomi 17 sorozatot szintén szeptember végén mutatták be, körülbelül egy hónappal korábban a szokásosnál, hogy kihasználják az Őszközépi Fesztivál és a Nemzeti Ünnep vásárlóerejét, és lenyűgöző eredményeket értek el.
A közzétett adatok szerint ez a modell a megjelenését követő mindössze 5 nap alatt több mint egymillió darabot adott el, ezzel még az előző csúcskészülék, a Xiaomi 15 eladásait is felülmúlva. November elejére az eladások meghaladták a 2 millió darabot, ami jelentős javulás az elődmodell eladási arányához képest.
Hátralépve a reflektorfénytől.
Ha csak az üzleti teljesítményt nézzük, elmondható, hogy ez a történelem csúcspontja. A Xiaomi 2025 harmadik negyedéves jelentése szerint számos egymást követő negyedévben mind a telefon-, mind az autóipari szegmens erős növekedést mutatott, történelmi rekordokat döntve, és a jövedelmezőség is jelentős áttörést ért el.
A QQ News szerint azonban a cég hírneve a „legkritikusabb ponton” lehet. A közvélemény Lei Junról alkotott képe megváltozott, az „igazt mondó” emberből olyanná vált, aki mindent alaposan megvizsgál, amit megoszt.
A Lei Jun marketingtaktikájától kezdve, ahol a termékhirdetésekben túl kicsi betűkkel nyomtatták az értékesítési feltételeket, a Xiaomi járművekkel kapcsolatos biztonsági kérdésekig mindent gyorsan felerősítettek, ami nagyszabású közvélemény-válságba taszította a Xiaomit.
 |
Lei Jun szokatlanul csendes volt a Xiaomi 17 Ultra bemutatóján. Fotó: QQ News . |
A Xiaomi jelenleg fokozatosan változtatja meg azt, amit Lei Jun évtizedek óta alkalmaz a „Xiaomi sikermódszertanának”. A bemutatókon a hangsúly a tényleges termékélményen van, a megszokott „probléma-erőfeszítés-megoldás” történetmesélési stílus helyett. Az árakat és az akciókat is átláthatóan jelentik be.
A QQ News szerint a legfontosabb pont továbbra is Lei Jun személyes márkájának „csendes visszavonulása”. Nemrégiben hiányzott a Guangzhou Autószalonról, így a „fiatal zseni”, Luo Fuli mutatta be a Xiaomi nyílt forráskódú nagyméretű modelljét, sőt, a Xiaomi 17 Ultra bemutatóján is a közönség soraiban ült.
Továbbra is rendszeresen frissít a Weibón, de a tartalom nagyrészt hivatalos információk másolataiból áll, és több mint két hónapja nem járt edzőterembe. A Douyinon Lei Jun már régen felhagyott az élő közvetítésekkel.
Forrás: https://znews.vn/khong-nhan-ra-ceo-xiaomi-post1614606.html
Hozzászólás (0)