Életmód-gazdaságtan: Amikor a fogyasztás nem csak használatra szolgál.

Ho Si Minh-város nemcsak gyors tempójú kereskedelmi környezettel és az új trendek befogadására való erős képességgel rendelkezik, hanem fiatal lakossággal is rendelkezik, akik hajlandóak fizetni a személyre szabott termékekért és szolgáltatásokért.

A fogyasztók hajlandóak pénzt költeni olyan tevékenységekre, amelyek élményeket kínálnak és lehetővé teszik számukra az élet felfedezését - Fotó: MH

Ezek kedvező feltételek egy életmód- gazdaság , egy olyan modell kialakulásához, amely a tapasztalati fogyasztáson, az egyéni kreativitáson és a helyi kulturális értékeken alapul.

Érzelmeken és felelősségen alapuló fogyasztás.

Globálisan az „életmód-gazdaság” már nem új fogalom. Vietnam mellett Bangkok „kávéfővárossá és kreatív térré” vált Délkelet-Ázsia számára. Míg Szöul a koreai stílusú kultúrát több milliárd dolláros exportiparrá építette, Tokió az utcai kultúrát, a vintage divatot és a minimalizmust ökoszisztémává alakította. Távolabb Koppenhága híres fenntartható, minimalista és környezetbarát életmódjáról.

Vietnámot, és különösen Ho Si Minh-várost tekintve, az élményfogyasztás egyértelműen trenddé válik, sőt, gyorsabban, mint azt korábban előre jelezték.

A Tuổi Trẻ újsággal folytatott beszélgetésekben sok fiatal kijelentette, hogy a trendek vagy a luxuscikkek hajszolása helyett egyre több fiatal keres spirituális értékkel, személyes élményekkel és egyediséggel teli termékeket. Számukra egy tárgy nem csupán használati cél, hanem a világnézet és a személyes identitás kifejezésének módja is.

Anh Ngoc (32 éves, Ho Si Minh-városban él) magas jövedelmének köszönhetően megengedheti magának a vásárlást, de munkába menet főként irodai stílusú nadrágot vagy szoknyát, fehér inget és néhány klasszikus mellényt választ, annak ellenére, hogy ez nem kötelező öltözködési szabály a cégénél. „Nem arról van szó, hogy nem érdekelnek a ruháim, egyszerűen csak kényelmesebben és magabiztosabban érzem magam bennük. Ezzel szemben sokat fektetek abba, hogy belülről kifelé vigyázzak az egészségemre, beleértve a bőrömet és a hajamat is, utazzak, és többet tapasztaljak meg” – bizalmaskodott Anh Ngoc.

Tran Trung Hieu (29 éves), más néven Hieu BK, Ho Si Minh-városban élő profi filmes, tartalomkészítő és videóproducer, aki nagyon ismert a kreatív közösségben. Filmjeitől a valós életéig bárki, aki követi Hieu BK-t, láthatja, hogy mindenből a mindennapi élet szabad szellemű, merész stílusa árad.

Annak ellenére, hogy gyakran szerepel nagy horderejű szórakoztató eseményeken, amikor ruházatáról és divatérzékéről kérdezik, Hieu egyszerűen csak mosolyog. Hieu minimalista és praktikus divatrajongóként jellemzi magát.

A fiatal fogyasztók nem csupán terméket vásárolnak; érzelmeket vásárolnak. Nem csak a kényelmet keresik, hanem az identitást is. Nem a tömeget követik; egy egyéni, egyedi és egyszerű életmódot választanak.

A vállalkozások alkalmazkodnak a trendekhez.

Miután otthagyta stabil irodai állását, a 27 éves Truong Thanh Nam úgy döntött, hogy elindítja saját online divatmárkáját, a Mach Lac-ot.

Nam úgy döntött, hogy történelmi események, nevezetességek és személyiségek – történelmi történetek – illusztrációit olyan ismerős, mindennapi termékekre építi be, mint a pólók, táskák és kulcstartók. Ily módon a történelem elhagyja a könyvek lapjait, és hozzáférhetőbb módon lép be az életbe.

Nam szerint a Mach Lac szerencsésnek mondhatja magát, hogy fiatal kora ellenére pozitív fogadtatásban részesült a hozzá hasonló fiatal történelemrajongóktól. Egyes vásárlók a magas szállítási költségek ellenére is elfogadnak megrendeléseket távoli tartományokból. Vannak olyan esetek is, amikor a vásárlók egészen Indiába viszik a táskákat, hogy munkába járjanak.

Le Xuan Vu úr, az AirCity (egy épületüzemeltetésre és -menedzsmentre szakosodott technológiai startup) társalapítója kijelentette, hogy jelenleg erős trend van a lakosok körében, hogy „okosotthonokban” szeretnének élni és megtapasztalni az élményt. A mesterséges intelligencia (MI) alkalmazása a társasházi üzemeltetésben egyre gyakoribbá vált, és kulcsfontosságú szerepet játszik az ingatlanüzletágak számára. Ez az oka annak is, hogy az AirCity 2026-ig két további terület fejlesztését írja elő: automatizált robotok és mesterséges intelligencia alapú robotok alkalmazása a veszélyes és nagy pontosságot igénylő feladatok támogatására.

Nguyen Khoa Hong Thanh úr, a PNJ marketingigazgatója és külső kommunikációs igazgatója úgy véli, hogy a vietnami élményalapú vásárlás trendje valóban erőteljesen fejlődik. Míg a múltban a fogyasztók az ékszereket értéknek tekintették, csak különleges alkalmakkor viselték, és csak egy vagy két szettre volt szükségük, ez a trend mára megváltozott. Ahogy a gazdaság javul és az életmód változik, a szépségápolási termékek iránti kereslet is növekszik, ami arra kényszeríti a vállalkozásokat, hogy ennek megfelelően módosítsák stratégiáikat.

Hong Thanh úr ezt a Vietnámon kívüli világra alkalmazva úgy véli, hogy ahelyett, hogy az ékszereket árucikként adnák el, mint korábban, most egy történet elmesélésére, egy jelentős társadalmi mérföldkövekhez és eseményekhez kapcsolódó termékcsalád értékesítésére kellene összpontosítani. Mindent úgy kell definiálni, mint "a társadalmi haladással való együttérzést és az emberek és az élet szépségének kiemelését". Ezt olyan kreatív marketingkampányok demonstrálják, mint az "Ékszerutak Vietnámban", az "Együtt házasodjunk!", amelyek segítenek inspirációt terjeszteni a mindennapi szépségápoláshoz és újraértelmezik a házasságról szóló üzenetet, erős hatást gyakorolva a közösségre.

Thi Anh Dao asszony, a Masterise Group marketingigazgatója úgy véli, hogy a jelenlegi főbb trendek a fogyasztói magatartás egyértelmű változását mutatják: a középosztály gyorsan növekszik, a vezető csoporttá válik, és a vietnami emberek egyre inkább az életük nagyon konkrét pillanatai alapján hoznak döntéseket, az önjutalmazás pillanataitól kezdve a feltöltődésre szánt „szabadidőig”.

Az élmény tehát már nem hosszú nyaralások sorozata, hanem minőségi, kifinomult érintkezési pontokra bontható, amelyek a nap folyamán folyamatosan előfordulnak. Ez a mozgatórugója a változó vásárlói elvárásoknak mindenféle termékkel, különösen a lakóterekkel szemben.

Az ingatlanszektorban ezen élménybeli igények „pillanatnyi” szintű kielégítéséhez a legfontosabb alapoknak a projekt hardverével kell kezdődniük: tervezés, építészet, anyagok, tereprendezés és egy magas színvonalú kényelmi rendszer. Ha az alapok jól megépültek, a lakótér zökkenőmentesebb működést, szolgáltatásokat és a lakók mindennapjait fogja támogatni. És amikor a lakosok jó környezetben élnek, természetes módon kialakul egy civilizált és fenntartható közösség.

„Ezért követi a Masterise Homes a márkára épülő lakhatási stratégiát. Ez nem csak néhány kiválasztott kiváltsága, hanem egy új életminőség minden szegmens számára” – mondta Dao asszony.

A kulturális előnyöktől az új értékláncokig

Befektetői szempontból David Kim, a Mekonglink vezérigazgatója úgy véli, hogy Vietnam, különösen Ho Si Minh-város, „nagyon jó kiindulóponttal” rendelkezik az életmód-alapú gazdaság fejlesztéséhez. Ho Si Minh-város jelenleg az ország legnagyobb kereskedelmi központja, gyors tempójú kereskedelmi környezettel, az új trendek befogadására való erős képességgel, valamint egy fiatal fogyasztói bázissal, amely hajlandó fizetni a személyre szabott és élményalapú termékekért és szolgáltatásokért. Ez kulcsfontosságú alapnak tekinthető az életmód-alapú vállalkozások számára, hogy kísérletezhessenek és bővíthessék üzleti modelljeiket.

Továbbá Vietnam egyedülálló előnyökkel rendelkezik a kulturális erőforrások, a hagyományos kézművesség, a konyhaművészet és a természeti tájak terén. Amikor a technológia és a kreatív tudás „aktiválja” ezeket az erőforrásokat, azok nemcsak a hagyományos termékekre korlátozódhatnak, hanem új gazdasági értékláncokká is fejlődhetnek, mint például az élményturizmus, a luxus kézműves termékek vagy az ESG ajándékok, amelyek a nemzetközi piacon gyorsan növekvő szegmenst jelentenek.

„Az életmódgazdaság kiépítése azonban nem támaszkodhat kizárólag az egyik oldalra. Ez a modell szoros koordinációt igényel a vállalkozások, a helyi közösségek, a technológiai vállalatok, az egyetemek és a nemzetközi szakértők között” – hangsúlyozta Kim úr.

Szerinte a Vietnám előtt álló legnagyobb akadály jelenleg az, hogy több érdekelt felet mozgósítson egy közös modellben való részvételre, különösen a technológia alkalmazása terén. Világos koordinációs mechanizmus nélkül a technológia teljes körű megvalósítása nehézkes lesz, a termelés javításától és a márkaépítéstől kezdve a valóban magas színvonalú ESG turisztikai élmények létrehozásáig.

Vietnamnak megvannak a maga előnyei, de ahhoz, hogy ezeket az előnyöket fenntartható növekedéssé alakítsuk, hatékony összekapcsolási modellekre van szükség, amelyek egyetlen ökoszisztémába egyesítik az innovatív tudást, a nemzetközi technológiát és a helyi erőforrásokat. Csak így fejlődhetnek fenntarthatóan az új életmód-üzleti modellek, és csak így lesz képes a belföldi és a nemzetközi piacokon is terjeszkedni.

A Wise Guy-jelentés szerint a globális élménygazdaság értéke 2024-ben körülbelül 778 milliárd dollárra becsülhető, és a becslések szerint 2025-re eléri a 809 milliárd dollárt. 2035-re ez a szám várhatóan meghaladja az 1,2 billió dollárt, 4%-os összetett éves növekedési ütemmel. Az élménygazdaság kulcsfontosságú ágazatai közé tartozik a szolgáltatások, a szórakoztatás, a turizmus és a vendéglátás. Ez azt a trendet tükrözi, hogy a globális felsőkategóriás fogyasztók olyan termékekre és szolgáltatásokra költenek, amelyek élményeket és érzelmeket nyújtanak, ahelyett, hogy a kézzelfogható javak felhalmozására összpontosítanának.

December 5-én délután 2 órakor a Tuoi Tre újság a Ho Si Minh-városi Ipari és Kereskedelmi Minisztériummal együttműködve szemináriumot szervezett a Gem Centerben (Saigon negyed, Ho Si Minh-város) "Életmód gazdaság - Új növekedési hajtóerő Ho Si Minh-város számára" címmel. A rendezvényt a Phu Nhuan Ékszeripari Részvénytársaság (PNJ) és a Masterise Homes Ingatlanfejlesztési Társaság támogatta.

A workshop kiemelkedő eseménye volt az „Életmód-gazdaság - Új növekedési hajtóerő Ho Si Minh-város számára” fórumnak, amelynek célja az életmód-gazdaság – egy Vietnamban gyorsan fejlődő gazdasági modell – megvitatása volt. A program összehozta Ho Si Minh-város minisztériumainak és ügynökségeinek képviselőit, gazdasági szakértőket és az életmód-gazdaság úttörő üzleti közösségét…

A termék jól fogy... a hazafiság miatt.

A funkcionalitáson és az áron túl a fogyasztókat egyre inkább érdekli a termékdizájn és a márkatörténetírás - Fotó: HUU HANH

A YouNet Media piacelemző platform SocialTrend adatai szerint a szeptember 2-i nemzeti ünnep témája egykor az első helyre emelkedett a közösségi médiában folytatott beszélgetések rangsorában.

Az e-kereskedelmi szektorban a piaci jelzések még egyértelműbbek. A YouNet ECI EcomHeat platformjának statisztikái azt mutatják, hogy augusztus első két hetében (2025. augusztus 3. és 16. között) több mint 30 800 hazafias kiegészítőt értékesítettek, mint például a nemzeti zászlóval nyomtatott világító rudakat, a sárga csillaggal díszített piros mackókat, a hajgumikat, a karkötőket stb., ami körülbelül 2,1 milliárd VND bevételt generált.

Figyelemre méltó, hogy a hazafias sálak szenzációt keltettek, a kiegészítők teljes eladásának 86,6%-át tették ki, és folyamatosan megjelentek a vírusként terjedő TikTok-videókban, augusztusban és szeptemberben divat- és kulturális ikonná válva.

A nemzeti zászlót és a hagyományos szimbólumokat a fiatalok változatos és innovatív módon értelmezik újra. Míg korábban a sárga csillagos piros zászlót főként ünnepi eseményeken látták, mára a mindennapi életbe is beépült, a sálaktól, táskáktól és kalapoktól kezdve a divatkiegészítőkig. A fiatalok ruházatuk minden részletét „mesélővé”, hazafiságuk kifejezésének eszközévé alakítják.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Forrás: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm