Életmód-gazdaságtan: Amikor a fogyasztás nem csak használatról szól

Ho Si Minh-város nemcsak gyors ütemű kereskedelmmel és erős új trendek befogadására való képességgel rendelkezik, hanem fiatal lakossággal is rendelkezik, akik hajlandóak fizetni a személyre szabott termékekért és szolgáltatásokért.

A fogyasztók hajlandóak olyan tevékenységekre költeni, amelyek az élet megtapasztalásával és felfedezésével járnak - Fotó: MH

Ezek kedvező feltételek az életmód- gazdaság fejlődéséhez, amely a tapasztalati fogyasztáson, a személyes kreativitáson és az őshonos kulturális értékeken alapul.

Érzelmekkel és felelősséggel fogyassz

A világban az „életmód-gazdaság” már nem új keletű fogalom. Vietnam mellett Bangkok Délkelet-Ázsia „kávé- és kreatív térfővárosává” vált. Ha Szöul a koreai kultúrát több tízmilliárd dolláros exportiparrá építette, akkor Tokió az utcai kultúrát, a vintage divatot és a minimalizmust ökoszisztémává alakította. Továbbá Koppenhága híres fenntartható – minimalista – életmódjáról.

Vietnámot, és különösen Ho Si Minh-várost tekintve, az élményfogyasztás egyértelműen trenddé válik, sőt, a korábbi előrejelzéseknél gyorsabban is.

A Tuoi Tre-vel beszélgetve sok fiatal elmondta, hogy a trendek vagy a luxusmárkák követése helyett egyre több fiatal keresi a spirituális értékben, személyes élményben és egyediségben gazdag termékeket. Számukra a tárgyak nemcsak használati célokat szolgálnak, hanem egy módot is arra, hogy kifejezzék az életről és a személyes identitásról alkotott nézeteiket.

Anh Ngoc (32 éves, Ho Si Minh-városban él) magas jövedelmének köszönhetően megengedheti magának a vásárlást, de munkába menet főként irodai nadrágot vagy szoknyát, fehér inget és néhány történelmi mellényt választ, annak ellenére, hogy ez nem a vállalat kötelező egyenruhája. „Nem arról van szó, hogy nem figyelek oda a ruháimra, egyszerűen csak arról, hogy amikor viselem, kényelmesebben és magabiztosabban érzem magam. Épp ellenkezőleg, sokat fektetek abba, hogy belülről gondoskodjak az egészségemről, a bőrömről és a hajamról, utazom és többet tapasztalok meg” – bizalmaskodott Anh Ngoc.

A Ho Si Minh-városban élő profi operatőr, tartalomkészítő és videóproducer, Tran Trung Hieu (29 éves), akit Hieu BK becenevén ismernek, nagyon híres a kreatív világban. A filmfelvételektől a való életig bárki, aki követi Hieu BK-t, láthatja, hogy minden a szabad szellemű, poros mindennapi életstílust sugározza.

Bár gyakran szerepel híres szórakoztató rendezvényeken, amikor ruházatáról és divatérzékéről kérdezik, Hieu csak mosolyog. Hieu bevallja, hogy minimalista, praktikus divatstílust követ.

A fiatal fogyasztók nem csupán terméket vásárolnak. Érzelmeket vásárolnak. Nem csak a kényelmet keresik, hanem az identitást is. Nem a tömeget követik, hanem egy egyéni, egyedi és mindent leegyszerűsítő életmódot választanak.

A vállalkozások a trendekkel együtt változnak

Miután ideiglenesen otthagyta irodai munkáját, és stabil jövedelemhez jutott, Truong Thanh Nam (27 éves) úgy döntött, hogy vállalkozást indít a Mach Lac online divatmárkával.

Nam úgy döntött, hogy történelmi események, helyek és személyek – történelmi történetek – illusztrációit a mindennapi életben megszokott tárgyakra, például pólókra, táskákra vagy kulcstartókra helyezi. Ily módon a történelem elhagyja a könyvek lapjait, és szorosan beépül az életbe.

Nam szerint a kezdeti szakasz ellenére a Mach Lac szerencsésnek mondhatja magát, hogy pozitív visszajelzéseket kapott olyan fiataloktól, akik hozzá hasonlóan szeretik a történelmet. Vannak, akik távoli tartományokból is elfogadnak megrendeléseket a magas szállítási költségek ellenére. Vannak, akik egészen Indiáig viszik a táskáikat, hogy a munkahelyükön használják.

Le Xuan Vu úr, az AirCity (egy épületüzemeltetési és -felügyeleti technológiai startup) társalapítója elmondta, hogy jelenleg nagyon népszerű a lakosok körében az „okosotthonok” megtapasztalása és azokban való élet. A mesterséges intelligencia (MI) alkalmazása a lakások üzemeltetésében egyre népszerűbb, és kulcsszerepet játszik az ingatlanüzletágak számára. Ez az oka annak is, hogy az AirCitynek 2026-ig további két területet kell fejlesztenie: az autonóm robotokat és a mesterséges intelligenciával hajtott robotokat a veszélyes és rendkívül pontos munkák támogatására.

Nguyen Khoa Hong Thanh úr, a PNJ marketingigazgatója és külső kommunikációs igazgatója úgy véli, hogy az élményalapú vásárlás trendje az országban valóban erőteljesen növekszik. Míg a múltban a fogyasztók az ékszereket értéknek tekintették, csak különleges alkalmakkor viselték, és csak egy vagy két szettre volt szükségük, ez a trend mára megváltozott. Ahogy a gazdaság növekszik, az életmód is javult, a szépségápolás iránti igény megnőtt, ami minden vállalkozás üzleti irányának megváltoztatására kényszeríti.

A PNJ-hez jelentkező Hong Thanh úr úgy véli, hogy az ékszerek árucikként való árucikkek helyett most egy történetet kell elmesélnünk, egy olyan termékcsaládot kell értékesítenünk, amely mérföldkövekhez és társadalmi eseményekhez kapcsolódik. Mindent úgy kell alakítani, hogy „kísérje és szimpatizáljon a társadalmi fejlődéssel, előmozdítsa az emberek és az élet szépségét”. Ezt olyan kreatív marketingkampányok demonstrálják, mint a Cross-Vietnam Jewelry Journey, a Together, Let's Get Married!..., amelyek segítenek terjeszteni a mindennapi szépségápolás inspirációját és újraértelmezni a házasság üzenetét, erős befolyást gyakorolva a közösségre.

Thi Anh Dao asszony, a Masterise Group marketingigazgatója úgy véli, hogy a jelenlegi főbb trendek a fogyasztói magatartás egyértelmű változását mutatják: a középosztály erőteljesen növekszik, vezető csoporttá válik, és a vietnami emberek egyre inkább az életük nagyon konkrét pillanatai alapján hoznak döntéseket, az önjutalmazó pillanatoktól kezdve a feltöltődésre szánt „szünetekig”.

Az élmények már nem hosszú nyaralások, hanem minőségi, kifinomult érintkezési pontokra bonthatók, amelyek a nap folyamán folyamatosan megjelennek. Ez az a hajtóerő, amely megváltoztatja a vásárlói elvárásokat mindenféle termékkel, különösen a lakóterekkel szemben.

Az ingatlanpiacon a „pillanatnyi” tapasztalati szint igényeinek kielégítéséhez a legfontosabb alapoknak a projekt hardverével kell kezdődniük: tervezés, építészet, anyagok, tájépítészet és minősített közműrendszerek. Ha az alapok jól megépülnek, a lakótér zökkenőmentesebben támogatja a működést, a szolgáltatásokat és a lakók mindennapi életét. És amikor a lakosok jó környezetben élnek, természetes módon kialakul egy civilizált és fenntartható közösség.

„Ezért követi a Masterise Homes a márkázott lakhatási stratégiát. Ez nem kevesek privilégiuma, hanem egy új életminőség minden szegmens számára” – mondta Dao asszony.

A kulturális előnyöktől az új értékláncokig

Befektetői szempontból David Kim úr, a Mekonglink vezérigazgatója úgy véli, hogy Vietnam, különösen Ho Si Minh-város, „nagyon jó kiindulóponttal” rendelkezik az életmódalapú gazdaság fejlesztéséhez. Ho Si Minh-város jelenleg az ország legnagyobb kereskedelmi központja, gyors kereskedelmi ütemmel rendelkezik, erős képességgel az új trendek befogadására, és fiatal fogyasztói erővel rendelkezik, akik hajlandóak fizetni a személyre szabott termékekért, szolgáltatásokért és élményekért. Ez fontos alapot jelent az életmódalapú vállalkozások számára üzleti modelljeik teszteléséhez és bővítéséhez.

Emellett Vietnam különleges előnyökkel is rendelkezik a kulturális erőforrások, a kézműves falvak, a konyhaművészet és a természet terén. Amikor a technológia és a kreatív tudás „aktiválja” ezeket az erőforrásokat, azok nem állnak meg a hagyományos termékeknél, hanem új gazdasági értékláncokká fejlődhetnek, mint például az élményturizmus, a luxus kézműves termékek vagy az ESG ajándékok, amely szegmens gyorsan növekszik a nemzetközi piacon.

„Egy életmód-gazdaság felépítéséhez azonban lehetetlen csak az egyik oldalra támaszkodni. Ez a modell szoros koordinációt igényel a vállalkozások, a helyi közösségek, a technológiai egységek, az egyetemek és egy nemzetközi szakértői csapat között” – hangsúlyozta Kim úr.

Szerinte Vietnam számára a legnagyobb akadály jelenleg az, hogy sok felet mozgósítson egy közös modellben való részvételre, különösen a technológia alkalmazásában. Világos koordinációs mechanizmus nélkül a technológia nehezen lesz teljes mértékben alkalmazható, a termelés javításától kezdve a márkaépítésen át a valóban minőségi ESG utazási élmények megteremtéséig.

Vietnamnak egyértelmű előnyei vannak, de ahhoz, hogy ezeket az előnyöket fenntartható növekedéssé alakítsa, hatékony kapcsolati modellekre van szüksége, amelyek a kreatív tudást, a nemzetközi technológiát és a helyi erőforrásokat egy közös ökoszisztémába hozzák. Csak így fejlődhetnek fenntarthatóan az új életmódbeli üzleti modellek, és csak így lesz képes mind a hazai, mind a nemzetközi piacokra terjeszkedni.

A Wise Guy Report kutatása szerint a globális élménygazdaság mérete 2024-re elérte a 778 milliárd USD-t, és várhatóan 2025-re 809 milliárd USD-re fog növekedni. 2035-re ez a szám várhatóan meghaladja az 1200 milliárd USD-t, évi 4%-os összetett növekedési ütemmel. Az élménygazdaság kulcsterületei: szolgáltatások, szórakoztatás, turizmus és szálláshely-szolgáltatás. Ez azt a trendet tükrözi, hogy a globális felsőkategóriás fogyasztók olyan termékekre és szolgáltatásokra költenek, amelyek élményeket és érzelmeket nyújtanak, ahelyett, hogy a kézzelfogható javak felhalmozására összpontosítanának.

December 5-én 14:00 órakor a Tuoi Tre Újság a Ho Si Minh-városi Ipari és Kereskedelmi Minisztériummal együttműködve megszervezte az „Életmódgazdaság - Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje” című szemináriumot a Gem Centerben (Saigon negyed, Ho Si Minh-város). Az eseményt a Phu Nhuan Ékszergyár (PNJ) és a Masterise Homes Ingatlanfejlesztő Vállalat (Masterise Homes Real Estate Development Company Limited) is kísérte.

A workshop kiemelt esemény az „Életmód gazdaság - Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje” fórum keretében, amely az életmód gazdaságot - egy erőteljesen formálódó gazdasági modellt - vitatja meg Vietnámban. A program összehozza Ho Si Minh-város tanszékeinek és fióktelepeinek képviselőit, gazdasági szakértőket, az életmód gazdaság úttörő üzleti közösségét...

Legnépszerűbb termékek a... hazaszeretet miatt

A funkcionalitás és az ár mellett a fogyasztókat egyre inkább érdekli a termékdizájn és a márkatörténet is - Fotó: HUU HANH

A YouNet Media piacelemző platform SocialTrend adatai szerint a szeptember 2-i nemzeti ünnep témája egykor az első helyre emelkedett a közösségi hálózatok beszélgetési rangsorában.

Az e-kereskedelem területén a piaci jelzés még nyilvánvalóbb. A YouNet ECI EcomHeat platformjának statisztikái azt mutatják, hogy augusztus első két hetében (2025. augusztus 3. és 16. között) több mint 30 800 hazafias kiegészítőt értékesítettek, mint például a nemzeti zászlóval nyomtatott világító rudakat, a sárga csillagokkal díszített piros plüssmackókat, a hajgumikat, a karkötőket..., ami körülbelül 2,1 milliárd VND bevételt hozott.

Figyelemre méltó, hogy a hazafias sálak egykor „vihart kavartak”, amikor a kiegészítőcsoport teljes bevételének 86,6%-át tették ki, és folyamatosan milliós megtekintésű klipekben jelentek meg a TikTokon, augusztusban és szeptemberben divat- és kulturális ikonná válva.

A nemzeti zászlókat és a hagyományos szimbólumokat a fiatalok változatosabb és innovatívabb módon alkotják újra. Míg a múltban a sárga csillagokkal átszőtt piros zászlós ingek főként ünnepi eseményeken jelentek meg, ma már a zászlók és virágok mélyen behatoltak a mindennapi életbe, a sálaktól, táskáktól, sapkáktól a divatkiegészítőkig, a fiatalok pedig jelmezük minden részletét „mesélővé”, a hazafiság kifejezésének eszközévé alakítják.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Forrás: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm