Az algoritmikus kor kiélezett versenyében nemcsak az a kérdés, hogyan válhatunk híressé, hanem az is, hogyan érhetünk el fenntartható növekedést.
Vírusos jelenség
A közösségi média korában a turizmus egyfajta „célállomás-viralizációnak” is nevezhető folyamatba lép. Egy hely egyik napról a másikra híressé válhat. Egy ismeretlen kávézó megtelik vendégekkel néhány TikTok-videónak köszönhetően. Bármely utca, strand vagy sarok „nemzeti nevezetességgé” válhat, miután gyakran megjelenik az Instagramon, a YouTube-on vagy a Facebookon.
Amikor a „trend” határozza meg a célállomást.
- Egy mindössze néhány tucat másodperces videó azonnal lenyűgözhet egy helyszínt.
– A turisták egyre inkább a közösségi médiában való jelenlétük alapján választanak úti célokat.
Sok hely inkább a „fotózás hátterévé” vált, mintsem a kultúra megtapasztalásának terévé.
Ez egy új paradoxont teremt a modern turizmusban: sok úti cél túl gyorsan válik népszerűvé, de hiányzik a kapacitásuk a fogadásukra. Sok hely a turizmus túlfogyasztásának kockázatával néz szembe, a forgalmi torlódásoktól és a szolgáltatások túlterhelésétől kezdve a környezetszennyezésig és a táj károsodásáig. Az egykor érintetlen és nyugodt terek könnyen tömegtermelt „bejelentkezési hátterekké” válnak mindössze néhány hónap után, miután közösségi média trendekké váltak. Sok település most egy olyan versenykörbe esik, amelyben az „Instagram-helyeket” hajszolják, rövid távú virális hatásokat hajszolva ahelyett, hogy fenntartható kulturális értékekbe fektetnének be.
Veszélyesebb, hogy amikor a turizmust túlságosan a víruslogika vezérli, egy úti cél értékét néha már nem a kulturális mélység vagy az élmény minősége határozza meg, hanem az, hogy képes-e vizuális effekteket létrehozni a digitális platformokon. Minél „trendibb” egy hely, annál könnyebb turistákat vonzani, függetlenül a tényleges élménytől.
Navigációs algoritmus
A digitális környezetben az algoritmusok finoman alakítják a társadalom „érzelmi utazási térképét”. A platformok gyakran a vizuálisan stimuláló, gyors tempójú, azonnali érzelmeket kiváltó és rendkívül interaktív tartalmakat helyezik előtérbe. Ez oda vezetett, hogy az utazási képek egyre inkább „vírusos pillanatokká” redukálódnak, míg a mélyebb értékek, mint a történelem, a közösségi élet vagy az örökség mélysége kevesebb figyelmet kapnak. Sokan ma már nem azért választanak úti célokat, mert valódi igényük van a kultúra felfedezésére , hanem egyszerűen azért, mert látták, hogy az adott hely folyamatosan megjelenik a közösségi médiában.
Érdemes megjegyezni, hogy az algoritmust alig érdekli, hogy egy helyszín túlzsúfolt-e, hogy a helyi közösséget érinti-e a változás, vagy hogy a helyi kultúra kereskedelmi forgalomba kerül-e. Az algoritmus csak az interakció szintjét helyezi előtérbe. Ebben a környezetben a turizmus könnyen beleesik a „gyors népszerűség – gyors kizsákmányolás – gyors leromlás” ördögi körébe.
Sok olyan hely, amely éppen csak divatossá vált, gyorsan szeméttel teli, túlterhelt infrastruktúrával, szárnyaló árakkal és a helyi lakosok életterének felborulásával küzdött. De aztán, röviddel ezután, ahogy a közösségi média trendjei megváltoztak, a turisták áradata gyorsan egy másik „vírusos helyre” helyeződött át. Ez a digitális kor figyelemalapú gazdaságának egyértelmű hátránya.
A TikTok átalakítja az élményt.
A modern turizmus egyik legnagyobb változása az utazási élmény térnyerése.
Négy stratégiai megoldás a vietnami turizmus számára.
- Hosszú távú nemzeti turisztikai kommunikációs stratégia kidolgozása.
- Erőteljesen fejleszteni kell a kulturális iparágakat.
- Digitális adatbázis létrehozása a vietnami turizmus számára.
- A sajtó vezető szerepének erősítése a kulturális és turisztikai ökoszisztémában.
Az élmények néhány tucat másodperces „tartalmi egységekre” töredeződnek. A turisták egyre inkább a gyönyörű felvételeket, a divatos kávézókat, az érdekes ételeket vagy a könnyen vizuális hatást keltő élményeket részesítik előnyben. Sokan csak azért látogatnak el egy helyre, hogy néhány fotót vagy videót készítsenek, majd gyorsan távoznak anélkül, hogy valóban megtapasztalnák az úti cél kulturális mélységét.
Bizonyos szempontból a turizmus az „élményutazásból” a „tartalomgyártási út” felé tolódik el. Sokan elsősorban azért utaznak, hogy képeket készítsenek a közösségi médiára, fenntartsák digitális jelenlétüket, vagy felépítsék online személyes márkájukat. Egy utazás értéke néha már nem a belső élményben rejlik, hanem a fotók közzététele utáni interakciók mennyiségében.
Ez azzal a kockázattal jár, hogy a kulturális élményeket rövid távú vizuális élmények váltják fel. Könnyű belátni, hogy sok turista nagyon jól ismeri a „vírusszerűen terjedő” kávézókat, de szinte semmit sem tud a meglátogatott hely történelméről, kultúrájáról vagy közösségi életéről. Ebben az esetben a turizmus könnyen inkább a képek fogyasztásáról, mint a kultúra felfedezéséről szól.
A kulturális mélység megőrzése
Ebben az összefüggésben a mainstream újságírás teljesen új szereppel néz szembe. Míg korábban a sajtó elsősorban a turizmusra összpontosított, most közvetlenül részt kell vennie a nemzet imázsának alakításában és a fenntartható fejlődés értékeinek élenjárásában. Az alkotói gazdaság gyors növekedése miatt a média hatalma gyorsan áthelyeződött a határokon átnyúló platformokra. Sok utazási blogger, TikTok-os és KOL-os ma már nagyobb közönséggel rendelkezik, mint akár a hagyományos hírszervezetek.
Az újságírás azonban nem versenyezhet a közösségi médiával pusztán a sebesség vagy a szórakoztató érték tekintetében. Az újságírás alapvető értékének az információk mélységében, a hitelességben, az analitikai képességben és a társadalmi tudatosság formálásának képességében kell rejlenie. Egy olyan környezetben, ahol az algoritmusok gyakran a szenzációhajhászságot és az azonnali érzelmeket helyezik előtérbe, az újságírásnak a turizmus kulturális mélységét megőrző erővé kell válnia. Ezért kell Vietnámnak a jelenlegi széttagolt fejlődés helyett egy összekapcsolódó ökoszisztémát kiépítenie a kulturális ipar, a média és a turizmus között.
Elsősorban egy hosszú távú, összehangolt nemzeti turisztikai kommunikációs stratégiára van szükség, egyértelmű márkapozicionálással. Sok település jelenleg még szezonális, eseményalapú módon kommunikál, hiányzik belőle az egyedi identitás és a nemzeti stratégiához való kapcsolódás. Ennél is fontosabb, hogy Vietnamnak kellően vonzó „nemzeti narratívát” kell kiépítenie a globális színtéren. A nemzetközi turistáknak Vietnamot nemcsak gyönyörű tájakkal rendelkező úti célként, hanem kulturális identitásban gazdag, dinamikus, kreatív és érzelmekkel teli országként is látniuk kell.
Továbbá a filmet, a zenét, a játékokat, az előadóművészeteket, a divatot, a fesztiválokat és a digitális tartalmakat olyan területekként kell tekinteni, amelyek közvetlenül fellendíthetik a turizmust. Egy jó filmnek néha nagyobb promóciós hatása lehet, mint több száz szlogennek. Egy nagyobb zenei esemény sokkal erősebb hatást válthat ki, mint sok hagyományos reklámkampány.
Vietnámnak emellett ki kell fejlesztenie egy nemzeti turisztikai digitális adat ökoszisztémát, amely szabványosított kép-, videó-, térkép-, kulturális történet- és utazási élményadatbázissal rendelkezik. A jövőben a mesterséges intelligencia hatalmas szerepet fog játszani az utazási élmények személyre szabásában, és az az ország, amelyik erősebb adatokkal rendelkezik, nagyobb előnyre tesz szert a globális versenyben.
Azt lehet állítani, hogy a közeljövőben a nemzeti turizmus versenyelőnye már nem a turisták számában vagy az infrastruktúra méretében rejlik, hanem abban a képességben, hogy kellően megkülönböztető „digitális identitást” tudjon létrehozni ahhoz, hogy fenntarthatóan fennmaradjon a globális médiatájban. Ha a kulturális ipar teremti meg a turizmus lelkét, akkor a média az a szárny, amely ezt az identitást a nemzeti határokon túl is hordozza.
És ezen az úton a sajtónak nemcsak a turizmusról szóló történetmesélőnek kell lennie, hanem erővé kell válnia a nemzeti imázs formálásában, a társadalmi tudatosság irányításában és a kulturális mélység megőrzésében a vietnami turizmus fenntartható fejlődése érdekében a digitális korban.
Forrás: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html
![[Fotó] Tran Cam Tu, a Párt Központi Bizottságának állandó bizottsági tagja együttműködik a Központi Ellenőrző Bizottsággal](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/28/1779969579668_ndo_br_bnd-2495-jpg.webp)
Hozzászólás (0)