A Z generáció vezeti a digitális szórakoztatás fogyasztását.

Június 5-én az Appota, egy digitális szórakoztatóelektronikai vállalat, hivatalosan is közzétette „Vietnam digitális szórakoztatási kereslete 2024-2025” című jelentését, amelyben értékes megállapításokat és stratégiai perspektívákat mutat be ezen a gyorsan növekvő piacon.

Ez a jelentés az Appota és a SOI.Pro – egy neves piackutató cég – együttműködésének eredménye, amely felhasználói felmérésekből, piaci jelentésekből és szakértői csapat mélyreható elemzéseiből származó adatok szintézisére épül. A jelentés olyan kiemelkedő trendek elemzésére összpontosít, mint a kedvelt szórakozási típusok, a népszerű platformok, a digitális tartalmakért való fizetési hajlandóság és a mesterséges intelligencia fogyasztói viselkedésre gyakorolt növekvő befolyása. Ezzel egyidejűleg a jelentés 2025 végéig előrejelzéseket és stratégiai ajánlásokat is tartalmaz, amelyek segítenek a vállalkozásoknak megragadni a lehetőségeket, és optimalizálni termékeiket és szolgáltatásaikat a digitális korban.

A jelentés szerint a Z generáció vezeti a digitális szórakoztatás fogyasztását. Naponta átlagosan 5-7 órát töltenek digitális szórakoztatással, így a Z generáció lett az a generáció, amelyik a legtöbb digitális szórakozást fogyasztja Vietnamban. Elsőbbséget élveznek a TikTok (58 perc/nap) és a mobiljátékok (26 perc/nap) – két olyan szórakozási forma, amelyek egyszerre interaktívak és személyre szabott élményt nyújtanak.

A márkáknak, hirdetőknek és kiadóknak a főműsoridőre kell összpontosítaniuk, és személyre kell szabniuk a tartalmakat, hogy megkülönböztessék magukat a versenytársaktól.

Millenárisok (26–40 évesek): napi 3–5 órát töltenek a közösségi média és az online felületek között egyensúlyozva; közülük 38% hűséges marad a Facebookhoz.

X generáció/baby boomerek: napi 1-2 órát használnak eszközöket, elsősorban passzívan néznek filmeket és hallgatnak zenét. Alfa (13 év alattiak): általában családdal fogyasztanak tartalmakat táblagépeken/TV-ken.

Eközben a rövid videók és a mobiljátékok uralják a főműsoridőt. A csúcsidőszakokban, este 7 és 11 óra között a legnagyobb a forgalom a digitális szórakoztató platformokon. A TikTok, a YouTube Shorts és a Facebook Reels a leggyakrabban használt rövid videóplatformok közé tartoznak.

A mobiljátékok továbbra is népszerűek, különösen a 18–35 éves férfiak körében, az átlagos játékidő 2024-ben is folyamatosan nőtt.

Az olyan streaming platformok, mint a Netflix, a VieON ésaz FPT Play, stabil felhasználói bázissal rendelkeznek, de versenynyomással néznek szembe az ingyenes videó- és közösségi médiaplatformok részéről, amelyek integrálják a tartalmakat.

Figyelemre méltó, hogy a fizetős platformok fejlődése ellenére a vietnami fogyasztók továbbra is az ingyenes platformokat részesítik előnyben, a YouTube és a TikTok vezet a használatban. A Zing MP3 és a NhacCuaTui népszerű választás az ingyenes zenehallgatáshoz. A Spotify és a Netflix penetrációs aránya alacsonyabb, mivel a digitális tartalmakon spórolni szokásuk.

Azonban kezd kibontakozni egy fizetős trend, különösen a freemium modell révén – ahol a felhasználók elfogadják a hirdetéseket, vagy fizetnek a korlátlan tartalom feloldásáért.

Több mint 60 millió mobilinternet-felhasználójával Vietnam kulcsfontosságú piaccá válik a digitális szórakoztató platformok és tartalomszolgáltatók számára.

A fiatal felhasználók aktívan választanak platformokat, tartalmakat és élményeket. A márkáknak, hirdetőknek és kiadóknak a főműsoridőre kell összpontosítaniuk, és személyre kell szabniuk a tartalmakat, hogy megkülönböztessék magukat a versenytársaktól.

Sárga folyó

Forrás: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482