A Z generáció vezeti a digitális szórakoztatás fogyasztását

DNVN - A Z generáció átlagosan napi 5-7 órát tölt online, ezzel Vietnamban a legtöbb digitális szórakozást fogyasztó generációvá válva. Elsőbbséget élveznek a TikTok (58 perc/nap) és a mobiljátékok (26 perc/nap).

Június 5-én az Appota digitális szórakoztató technológiai vállalat hivatalosan is közzétette a „Vietnam Digital Entertainment Demand 2024-2025” című jelentését, amely számos értékes megállapítást és stratégiai perspektívát tartalmaz ezen a gyorsan növekvő piacon.

A jelentés az Appota és a SOI.Pro – egy elismert piackutató egység – együttműködésének eredménye, amely felhasználói felmérésekből, piaci jelentésekből és szakértői csapat mélyreható elemzéseiből származó adatok szintetizálásán alapul. A jelentés olyan kiemelkedő trendek elemzésére összpontosít, mint a kedvenc szórakozási típusok, a népszerű platformok, a digitális tartalmakért való fizetési hajlandóság és a mesterséges intelligencia fogyasztói viselkedésre gyakorolt ​​növekvő befolyása. Ugyanakkor a jelentés 2025 végéig előrejelzéseket és stratégiai ajánlásokat is tartalmaz, amelyek segítenek a vállalkozásoknak megragadni a lehetőségeket, és optimalizálni a termékeket és szolgáltatásokat a digitális korban.

A jelentés szerint a Z generáció vezeti a digitális szórakoztatás fogyasztását. Naponta átlagosan 5-7 órát töltenek digitális szórakozással, így a Z generáció fogyasztja a legtöbb digitális szórakozást Vietnámban. Elsőbbséget élveznek a TikTok (napi 58 perc) és a mobiljátékok (napi 26 perc) – két olyan médiatípus, amelyek egyszerre interaktívak és személyre szabott élményt nyújtanak.

A márkáknak, hirdetőknek és kiadóknak a főműsoridőre kell összpontosítaniuk, és személyre kell szabniuk a tartalmakat a megkülönböztetés érdekében.

Millenárisok (26–40 évesek): napi 3–5 órát használnak, egyensúlyban az OTT és a közösségi oldalak között; közülük 38% továbbra is hűséges a Facebookhoz.

X generáció/baby boomerek: napi 1-2 óra, többnyire passzív filmnézés és zenehallgatás. Alfa (13 év alatt): tableten/TV-n keresztül fogyaszt tartalmakat, gyakran családdal.

Ugyanakkor a rövid videók és a mobiljátékok uralják a főműsoridőt. A csúcsidőszakban, este 7 és 11 óra között a legnagyobb a forgalom a digitális szórakoztató platformokon. Közülük a TikTok, a YouTube Shorts és a Facebook Reels a leggyakrabban használt rövid videóplatformok.

A mobiljátékok továbbra is vonzóak, különösen a 18–35 éves férfiak körében, az átlagos játékidő 2024-ig folyamatosan nőtt.

Az olyan streaming platformok, mint a Netflix, a VieON ésaz FPT Play, továbbra is stabil számú felhasználót tartanak fenn, de versenynyomással néznek szembe az ingyenes videók és a tartalom-integrált közösségi hálózatok részéről.

Figyelemre méltó, hogy bár a fizetős modellek kezdenek kialakulni, a vietnamiak továbbra is az ingyenes platformokat részesítik előnyben, a YouTube-ot és a TikTok-ot vezetik a használatban. A Zing MP3 és a NhacCuaTui népszerű választás az ingyenes zenehallgatáshoz. A Spotify és a Netflix penetrációja alacsonyabb, mivel a digitális tartalmakon pénzt takarítanak meg.

Azonban a fizetés felé irányuló trend kezd kibontakozni, különösen a freemium modell révén – a felhasználók elfogadják a hirdetéseket, vagy fizetnek a korlátlan tartalom feloldásáért.

Több mint 60 millió mobilinternet-felhasználójával Vietnam kulcsfontosságú piaccá válik a digitális szórakoztató platformok és tartalomszolgáltatók számára.

A fiatal felhasználók aktívan választanak platformokat, tartalmakat és élményeket. A márkáknak, hirdetőknek és kiadóknak a főműsoridőre kell összpontosítaniuk, és személyre kell szabniuk a tartalmakat a megkülönböztetés érdekében.

Sárga folyó

Forrás: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482