Vietnami zene az algoritmusok korában

A vietnami zenei színtér már nem csupán a híres énekesek játszótere, hanem egy egész kapcsolódó ökoszisztémát fejlesztett ki.

A Spotify, a YouTube és más online zenei streaming alkalmazások térnyerése átalakította a nyilvános zenefogyasztási szokásokat. Ebben az összefüggésben az ajánlóalgoritmusok és a személyre szabott lejátszási listák nemcsak a közönség zenehallgatási döntéseit befolyásolják, hanem fokozatosan felváltják a hagyományos listák szerepét a zenei trendek meghatározásában is.

"Forró" a javaslatnak köszönhetően

Korábban a ZingChart vagy a Lan Song Xanhhoz hasonló zenei listákat tekintették a vietnami dalok „népszerűségének” értékelésére szolgáló mércének. Az online platformok fejlődésével azonban egy dal népszerűvé válhat, amint egy algoritmus a megfelelő időben javasolja a megfelelő közönségnek – még mielőtt megjelenne a hagyományos listákon.

A 2Pillz zenei producer a fiatal producerek új generációját képviseli, akik több zenei műfaj ötvözésével trendeket teremtenek (A fotót a művész bocsátotta rendelkezésre).

A Decision Lab 2024 első negyedévére vonatkozó statisztikái szerint a YouTube a legnépszerűbb zenei streaming platform, a válaszadók 77%-a használja, ezt követi a Zing MP3 (52%) és a Spotify (28%). A Decision Lab Q1 2024 (más néven The Connected Consumer Q1) a Decision Lab (a YouGov kizárólagos vietnami partnere) által minden év első negyedévében közzétett éves piackutatási jelentés neve, amely mélyreható elemzést nyújt a vietnami fogyasztók viselkedéséről, digitális fogyasztási trendjeiről, a közösségi média platformok és alkalmazások használatáról, valamint online vásárlási szokásairól.

Az RMIT Vietnam Music Landscape 2025-2026 című tanulmánya szerint Vietnámban a három leggyakrabban használt zenehallgatási platform a YouTube, a TikTok és a Spotify, ami azt jelzi, hogy a közönség zenefogyasztása egyre inkább a digitális tartalmakhoz, a rövid videókhoz és a személyre szabott streaming szolgáltatásokhoz kapcsolódik. Ezenkívül a vietnamiak átlagosan napi 1-2 órát töltenek online zenehallgatással, a YouTube a használat közel 99,6%-át, a TikTok pedig 99%-át teszi ki – ami hatalmas keresletet mutat a rövid formátumú zenei tartalmak iránt, amelyek videóajánló algoritmusokon keresztül terjednek.

Eközben a Statista (egy globális online üzleti adat- és információs platform) adatai szerint a digitális zenei piac bevétele Vietnámban várhatóan eléri az 1,37 billió VND-t (körülbelül 51,95 millió USD) 2025-re, ami közel 9%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Az online zenei streaming ennek a piaci részesedésnek több mint felét teszi ki. Ez a növekedés nemcsak az online zenei streaming iránti növekvő keresletet tükrözi, hanem azt is mutatja, hogy a hallgatók hajlandóak elfogadni az algoritmusok által generált személyre szabott zenei tartalmakat, ahelyett, hogy kizárólag az általános slágerlistákra hagyatkoznának.

A Spotify lejátszási lista algoritmusa vagy a YouTube videóajánlói nemcsak a megfelelő közönséghez juttatják el a dalokat, hanem közvetlenül is növelik a hallgatottságot és a viralitást. A vietnami előadók esetében, ha egy dal szerepel olyan nagy lejátszási listákon, mint a Hot Hits Vietnam, a V-pop Rising, vagy megjelenik a YouTube Shorts-on, „virális” hatást kelthet, ami segít a dal gyors terjedésében a hallgatói közösségben.

Az innovációs ökoszisztémák felemelkedőben vannak.

Nem csak a színpadon lévő művészek alakítják a hallgatók zenehallgatási szokásait; a zenei producerek, DJ-k, zeneszerzők, videószerkesztők és adatkurátorok – algoritmusszakértők – is befolyásolják a közönség preferenciáit. Az iparági szakemberek ezt az erőt, amely a jelenlegi zenei trendeket alakítja, „a színfalak mögött álló embereknek” nevezik.

Ebben az összefüggésben a zenei producerek (a hangszerelés lelkei) egyre nagyobb szerepet játszanak, mint az énekesek a zene művészi stílusának, hangzástrendjeinek és történetmesélésének meghatározásában. Jelenleg Masew (Le Tuan Anh) – producer és DJ – erős hatással van a modern V-pop stílus alakítására remixein és milliós nézettségű slágerein, mint például a "Tuy Am" keresztül. 2Pillz (Pham Phu Nguyen) a fiatal producerek új generációját képviseli, akik több műfaj kombinálásával teremtenek trendeket, sőt, a "Vinafro" műfajt is javasolta – az afrobeats és a hagyományos vietnami zene keverékét…

A producerek nemcsak zenét alkotnak; alakítják a hangzásbeli trendeket is, eldöntik, hogy mely zenei stílusokat használják a leggyakrabban a platformokon, kapcsolatokat teremtenek a művészek, a márkák és a technikai csapat között, és meghatározzák, hogyan történik a multimédiás történetmesélés (zene + vizuális elemek) a videoklipekben.

Az operatőr és az utómunka-szerkesztő a zene vizuális történetmesélői. A YouTube-on ma már stratégiai szerepet játszó zenei videók kontextusában (a trendi slágerlistákra való feljutáshoz több millió megtekintésre van szükség), az operatőr és az utómunka-szerkesztő azok, akik eldöntik a zenét kísérő vizuális narratívát.

A mesterséges intelligencia (MI) és a zenekészítés a folyamatos viták ellenére is fellendülőben lévő koncepciók a zenei piacon. Tagadhatatlan, hogy a MI fokozatosan beszivárog a vietnami zenei piacra – a dalszerzésben és a hangszerelések létrehozásában való segítségnyújtástól kezdve egészen a közönség által naponta fogyasztott lejátszási listákig.

Friss tanulmányok és jelentések szerint a mesterséges intelligencia által vezérelt zene a vietnami digitális zenei piac körülbelül 20%-át teszi ki (streaming platformokon keresztül). A mesterséges intelligencia segíti a producereket és a csapatokat a hangmodellezésben, a hangszerelésben, a kreatív munkában és a kommunikációs stratégiák optimalizálásában, de az emberi beavatkozásra továbbra is szükség van a művészi érték ellenőrzéséhez. Ez azt mutatja, hogy a zenei trendeket már nem kizárólag a reflektorfényben lévő művészek határozzák meg, hanem az emberek és a technológia közötti interakció.

A vietnami zene jelenlegi trendjei a V-folktriotizmus felé terjeszkednek – a hagyományos zenét sikeresen modernizálták az EDM vagy a pop segítségével, a helyi kulturális elemeket globális vízióval ötvözve. A glokalizáció koncepciója is széles körben elterjedt. Ez a koncepció átalakítja a zenét, miközben megőrzi jellegzetes vietnami identitását, hogy nemzetközi vonzerővel bírjon, anélkül, hogy a K-pop vagy a külföldi stílusok utánzataira támaszkodna.

Forrás: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm