Az OCOP elegendő „mennyiséggel” rendelkezik, de a „minőséggel” kell áttörnie az utat.

Amikor az OCOP termékek mennyiségben elérnek egy bizonyos érettségi szintet, a kihívás már nem a rangsorolás, hanem az alapos kereskedelmi promóció, ami valóban versenyképes márkává teszi az OCOP-t.

Amikor az OCOP már nem csak a "mennyiségről" szól

A Mezőgazdasági és Környezetvédelmi Minisztérium jelentése szerint az „Egy község, egy termék” (OCOP) programot mára szinkron módon végrehajtották országszerte a tartományok és városok 100%-ában. 2025-re országszerte közel 17 500 OCOP termék éri el a 3 csillagos vagy annál magasabb minősítést, ami jelentős növekedés a kezdeti megvalósítási szakaszhoz képest, és messze meghaladja a miniszterelnök által kitűzött célt. Ezek közül a 3 csillagos termékek több mint 72%-ot, a 4 csillagos termékek 27,1%-ot tesznek ki, és 126 terméket ismertek el 5 csillagos minősítéssel, amelyeket a vietnami OCOP „nemzeti képviselőinek” tekintenek.

2025-re az egész országban közel 17 500 OCOP termék lesz elérhető. (Szemléltető kép)

Az „OCOP térképet” tekintve látható a program erőteljes kiterjedése mind méretben, mind fejlesztési területen. A Vörös-folyó deltája jelenleg az országot vezeti az OCOP termékek számában, ezt követi a Mekong-delta, a dél-közép-partvidék és a közép-felföld. A termékstruktúra is egyértelműen tükrözi a regionális előnyöket, az élelmiszeripari termékek túlnyomórészt (78,3%) részesednek bennük, ezt követik a kézműves termékek, italok és egyéb termékcsoportok. Az OCOP „fejlesztési keretrendszerré” vált a települések számára, hogy kiaknázhassák az őshonos erőforrásokat, az északi hegyvidéki régió teájától és gyógynövényeitől kezdve a közép-felföldi kávén és borson át a Mekong folyó alsó medencéjének tenger gyümölcseiig és gyümölcseiig.

A részt vevő szervezetek szemszögéből az OCOP program több mint 9300 résztvevőt vonzott, amelyek közül a szövetkezetek jelentős arányt képviseltek. Figyelemre méltó, hogy az a tény, hogy sok szövetkezet rendelkezik OCOP-termékekkel, hozzájárult a kollektív gazdaság hagyományos szerepének megváltozásához, amely az elsődleges inputszolgáltatások nyújtásától a termelésben, a fogyasztásban, a márkaépítésben és a piacra jutásban való közvetlen részvételig terjedt.

Ezek a számok azt mutatják, hogy az OCOP program már nem kísérleti mozgalom, hanem a vidéki gazdaságfejlesztési stratégia fontos elemévé vált. Széles körű elterjedésével azonban egy nagyobb kérdés merül fel: hogyan lehet az OCOP termékek mennyiségét nemcsak növelni, hanem fenntartható módon értékesíteni is, és hosszú távon megvetni a lábukat a piacon?

Valójában az évek során az OCOP termékek promóciója és kereskedelmének elősegítése meglehetősen élénk volt. A regionális és országos fórumoktól és vásároktól, mint például az OCOPEX és a regionális szakvásárok, az OCOP termékek európai és ázsiai nemzetközi vásárokra való bemutatásáig számos település proaktívan létrehozott központokat és pontokat az OCOP termékek bemutatására és értékesítésére városi területeken és turisztikai célpontokon. A mai napig az egész országban több mint 670 OCOP központ és értékesítési pont működik, ami több mint 4,5-szeres növekedést jelent 2020-hoz képest.

Egyedül Hanoiban, az országos szinten vezető helyen az elismert OCOP termékek számában, 115 OCOP promóciós és marketingpontból álló hálózatot hoztak létre, amely a főváros lakosságát és a turistákat szolgálja ki. Számos OCOP termék stabil jelenléttel rendelkezik a nagyobb szupermarketláncokban és e-kereskedelmi platformokon, fokozatosan elérve a modern értékesítési csatornákat.

Közelebbről megvizsgálva azonban kiderül, hogy az OCOP kereskedelmi promóciós tevékenységei még mindig nagyrészt felszínesek. Bár számos vásár és rendezvény van, a hosszú távú megrendelések generálásának, a fenntartható értékesítési láncok kiépítésének és a fogyasztókkal való élmények összekapcsolásának lehetősége nem áll arányban a potenciállal. Sok OCOP értékesítési pont még mindig puszta bemutató standokra hasonlít, hiányzik belőlük a terméktörténetmesélés, a lebilincselő élmények, és nem válnak valódi célponttá.

A Hanoi Népi Bizottság elnöke és a Hanoi Ipari és Kereskedelmi Minisztérium január 12-i találkozóján Dang Huong Giang, a Hanoi Turisztikai Minisztérium igazgatója kijelentette, hogy a 119 meglévő OCOP termékbemutatóteremből körülbelül 35-ben rejlik a potenciál arra, hogy összekapcsolódjon a helyi közösségekhez és turistákhoz kapcsolódó turisztikai modellekkel, túraútvonalakkal és élményekkel. Ez a kapcsolat nemcsak az értékesítési pontokon zajló tevékenységeket diverzifikálja, hanem hozzájárul a városnézés és a vásárlási élmények révén a hozzáadott érték növeléséhez is.

Ennek alapján Dang Huong Giang asszony azt javasolta, hogy az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium 2026-ban továbbra is fordítson figyelmet az OCOP termékbemutató központok építésére és fejlesztésére, és irányítsa azokat innovatív irányba. Ezek a központok ne csak értékesítési pontokként működjenek, hanem élményterekként is legyenek kialakítva, bemutatva a termékek kulturális értékeit, termelési folyamatait és történeteit.

Nem csak a termékek eladásáról van szó, hanem egy márka eladásáról.

Az OCOP program pozitív hatása a vidéki gazdaságra tagadhatatlan. Az OCOP résztvevőinek több mint 60%-a bevételnövekedést tapasztalt, termékeik átlagos eladási ára pedig több mint 12%-kal emelkedett az OCOP tanúsítvány megszerzése után. Az OCOP hozzájárult a nők, az etnikai kisebbségek és a kiszolgáltatott csoportok megélhetésének előmozdításához is, miközben lendületet adott a vidéki vállalkozásoknak.

A 2026-2030-as időszak felé haladva azonban megváltozott a fejlesztési környezet. Egyre egyértelműbbé válnak a zöld fejlesztés, a kibocsátáscsökkentés, a nyomon követhetőség, a minőségi szabványok és a digitális átalakulás iránti igények. Tran Thanh Nam mezőgazdasági és környezetvédelmi miniszterhelyettes megjegyezte, hogy az OCOP programnak új megközelítésre van szüksége, amely mind a meglévő korlátokat leküzd, mind pedig nagyobb vitalitást és hozzáadott értéket teremt a termékek számára.

Ez azt jelenti, hogy az OCOP kereskedelmi promóciója nem folytatódhat a régi módon. A hangsúlynak a termékek mélyreható fejlesztésére kell helyeződnie, szorosan kapcsolódva a helyi nyersanyagokhoz, kultúrához és tudáshoz; a minőség zöld és fenntartható irányú javítására; valamint a csomagolásba, címkézésbe, terméktörténet-mesélésbe és márkaépítésbe való szisztematikus befektetésre. Ami még fontosabb, az OCOP-nak szorosan össze kell kapcsolódnia a vidéki turizmussal, a kulturális fesztiválokkal és a nyitott élményterekkel.

Hanoiban, a nagy turisztikai bázissal és a hagyományos kézműves falvak, valamint vidéki területek egyedülálló rendszerével, az Egy Közösség, Egy Termék (OCOP) turisztikai modell egyértelmű hatékonyságot mutat. Az olyan modellek, mint a Green Park Phu Dong vagy a Hong Van vidéki falu, nemcsak termékeket értékesítenek, hanem stabil turistaforgalmat is teremtenek, növelik a gazdasági értéket, és népszerűsítik az új vidéki területek imázsát.

Az Ipari és Kereskedelmi Újság egyik riporterével nyilatkozva Hoang Trong Thuy mezőgazdasági szakértő kijelentette, hogy az OCOP (Egy Község, Egy Termék) program egy új fejlődési szakasz „küszöbén” áll. Amikor a mennyiség már nem az egyetlen mércéje, a kereskedelemösztönzésnek stratégiai eszközzé kell válnia, segítve az OCOP-ot abban, hogy átlépje a helyi határokat és nagyobb, fenntarthatóbb piacokra lépjen be.

Ennek eléréséhez az állam, a helyi önkormányzatok és a vállalkozások összehangolt erőfeszítésére van szükség, a szakpolitikai keretrendszer és a szabványok tökéletesítésétől kezdve az innovatív promóciós gondolkodásmódig. Az OCOP-ot nemcsak vidéki termékként kell tekinteni, hanem nemzeti márkaként, a gazdasági, kulturális és környezeti értékek konvergenciájaként kell pozicionálni. Csak így léphet igazán „új fejezetbe” az OCOP kereskedelemösztönzése, amely méltó ahhoz, amit a program az elmúlt évtizedben fáradságos munkával felépített.

A nemzetközi tapasztalatok azt mutatják, hogy sok országnak nincs szüksége túl sok úti célra, elég néhány olyan példaértékű modell sikeres felépítése, amelyek kellően széles körű vonzerővel bírnak. Az OCOP termékek esetében az „OCOP élményközpontok” létrehozása kulcsfontosságú lehet a kereskedelemösztönzés új szakaszban történő előmozdításához.

Az Ipari és Kereskedelmi Újság szerint

Forrás: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm