Assoc. Prof. Dr. Do Thi Thanh Thuy:

Az elmúlt években a vietnami művészeti piac, különösen három kulcsfontosságú területen, mint például a film, a festészet és az élőzene, fokozatosan fejlődött, kezdetben kielégítve a belföldi keresletet, majd a világ felé is megnyílva, de számos szűk keresztmetszet és akadály továbbra is fennáll.

Ez a Vietnami Kulturális, Művészeti, Sport- és Turisztikai Intézet (VICAST) kutatási témája is. A HanoiMoi újság interjút készített Dr. Do Thi Thanh Thuy docenssel, a VICAST Kulturális Kutatási Osztályának vezetőjével és a projektvezetővel a kérdéssel kapcsolatos figyelemre méltó pontokról.

- Do Thi Thanh Thuy professzor! A művészeti piachoz való hozzáférés a kulturális ipar előmozdításának kontextusában napjainkban alapvető követelmény, ugyanakkor teljesen új Vietnam számára. Hogyan értékeli ezt a kijelentést?

– A művészeti piac a kreatív gazdaság kulcsfontosságú eleme, a „kulturális iparágak” koncepciójának első magja. Vietnámban az évek során a párt és az állam számos politikát és iránymutatást dolgozott ki a kulturális iparágak fejlesztésére vonatkozóan. A 03-NQ/TW számú határozat (a 8. pártkongresszus Központi Bizottságának 5. konferenciája) felvázolta a „Gazdaságpolitika a kultúrában” és a „Kulturális politika a gazdaságban” témákat; a 33-NQ/TW számú határozat (a 11. pártkongresszus Központi Bizottságának 9. konferenciája) célul tűzte ki az „egészséges kulturális piac kiépítését, a kulturális iparágak fejlődésének előmozdítását és a vietnami kultúra népszerűsítésének megerősítését”. A 2020-ig tartó, a 2030-ig tartó jövőképet tartalmazó vietnami kulturális iparágak fejlesztésére vonatkozó stratégia megerősítette, hogy a kulturális iparágak a nemzetgazdaság fontos alkotóelemei... Meg kell jegyezni, hogy ezáltal jelentősen megnőtt az egész társadalom általános tudatossága a kulturális iparágak fejlesztésével kapcsolatban.

A kulturális ipar egyik központi elemeként a művészeti piac pozitív hatással van a társadalmi-gazdasági fejlődésre, értékhullámot generál, elősegíti az innovációt, hozzájárul a kulturális identitás megőrzéséhez és előmozdításához, valamint erősíti a nemzet „puha erejét” a globalizáció kontextusában. A művészeti piac közvetlen bevételt generálhat, miközben új piacokat nyit meg, és olyan támogató iparágakat támogat, mint a turizmus , az élelmiszeripar és az italgyártás, a bevásárlás, a design, a média, a reklám, a biztosítás és a logisztika, a művészetet a kreatív gazdaság részévé téve. Megélhetést is teremt, javítja az életminőséget, és elősegíti a társadalmi befogadást.

Ez a terület különösen fontos, mert mélyrehatóan befolyásolja minden egyes ember lelkét, elméjét, gondolkodását, érzelmeit és világnézetét. Dalokkal, dallamokkal, versekkel, történetekkel nőünk fel... Az általunk szeretett irodalmi és művészeti alkotások más világokba vezetnek minket, miközben egyidejűleg kulturális termékeket és szolgáltatásokat hozunk létre az élelmiszerhez, ruházathoz, lakhatáshoz, közlekedéshez... kapcsolódóan, amelyeket nap mint nap fogyasztunk és megtapasztalunk.

Az utóbbi években a vietnami művészeti piacot elárasztották az importált kulturális termékek. Ezért kiemelkedő fontosságú a hazai művészeti piac dinamikájának azonosítása, kutatása és megértése, majd a megfelelő politikai beavatkozások végrehajtása a belső kapacitás megerősítése, a globális piac egyidejű meghódítása érdekében. Ez a vietnami művészeti piac fenntartható, modern és egyedi fejlődését célozza.

- Igen, a legutóbbi 57-NQ/TW számú határozat „elismeri a kultúra potenciálját és szerepét, mint gazdasági hajtóerőt a digitális korban”. Véleménye szerint hogyan befolyásolta ez a határozat a művészeti piacot és az ezzel kapcsolatos kutatásokat?

- A Politikai Bizottság 2024. december 22-i 57-NQ/TW számú határozata, bár nem említi közvetlenül a „művészeti piacot”, felhívta a figyelmet az intézményi alapok és a digitális infrastruktúra (adatok, digitális platformok, a szellemi tulajdonra vonatkozó jogi keretrendszer, digitális tranzakciók stb.) kiépítésének fontosságára, segítve az online művészeti tranzakciós modellek, a digitális kiállítások, valamint a műalkotásokra és művészekre vonatkozó adatbázisok kialakítását és bővítését. Ez egyidejűleg új teret teremt a művészeti piackutatás számára, gazdagabb adatforrásokhoz való hozzáféréssel és interdiszciplináris kutatási módszerek alkalmazásával (a művészettudomány, a közgazdaságtan, az adattudomány, a jog stb. ötvözésével).

A digitalizáció és a kereskedelmi forgalomba kerülés folyamata azonban magában hordozza az árucikkesítés fokozódásának, az esztétika szabványosításának és a hatalom nagy platformokon való koncentrálódásának kockázatát is, ami számos kritikus kérdést vet fel a művészet autonómiájával és társadalmi szerepével kapcsolatban. Ezért az 57. számú határozat egyrészt lehetőségeket nyit a művészeti piac fejlesztésére és kutatására, másrészt kiemeli annak sürgető szükségességét, hogy ezt a területet kritikai, átfogó elméleti keretekkel közelítsük meg több perspektívából és megközelítésből, beleértve a „kulturális és kreatív iparágakról”, a kulturális közgazdaságtanról és a művészeti piacról szóló vitákat.

Látogatók megtekintik a "100 év modern művészete" című kiállítást a Vietnami Szépművészeti Múzeumban. Fotó: Vu Minh

- Egy új, összetett probléma megközelítése óhatatlanul számos nehézséggel jár, nem igaz, Asszonyom?

- A művészeti piac tanulmányozása nagyon nehéz és összetett kérdés. A művészeti piac hasonlóságokat mutat a hétköznapi áruk piacával, de egyedi jellemzőkkel is rendelkezik. A művészeti javak abban különböznek a hétköznapi gazdasági javaktól, hogy kulturális és gazdasági értékkel is rendelkeznek; azonban e két érték közötti kapcsolat, bár korrelál, nem mindig azonos. Sok esetben a művészi érték egymás mellett létezhet és integrálódhat, hozzájárulva a gazdasági érték növeléséhez, ugyanakkor sok más esetben a kulturális/művészeti érték független maradhat. Ezért ez egy összetett, dinamikus és tökéletlen kapcsolat.

A piac kockázatos és kiszámíthatatlan jellege is figyelembe veendő szempont: a művészeti piac értékeit nagymértékben befolyásolhatják a közönségkereslet és az ízlés sokrétű kölcsönhatásai, a közvetítők ereje, a társadalmi tőke, a szimbolikus tőke stb., ahelyett, hogy átlátható gazdasági elvekhez ragaszkodnának.

A művészeti piackutatásnak a művészettel, politikával és kereskedelemmel kapcsolatos elméletek és sokrétű ismeretelméleti reflexiók metszéspontjában kell állnia... számos kihívással néz szembe, mint például az érték és az ár, a művészeti logika és a gazdasági logika, az értéklánc dinamikája a digitalizáció és a tudomány, valamint a technológia kontextusában, a kreatív ökoszisztéma összetettsége...

- A projekt kezdeti kutatási eredményei alapján, melyek három területet érintenek: festészet, film, valamint élőzenei programok és rendezvények szervezése, milyen trendek várhatók ezeken a területeken?

- A vietnami művészeti piac egy rendkívül ígéretes és dinamikus piac. Vietnam jelenleg egy hatalmas, több mint 100 millió lakosú belföldi piaccal rendelkezik, ahol a lakosság 50%-a 40 év alatti. Ez a háború utáni időszakban született csoport erős vásárlóerővel rendelkező fogyasztói bázist képvisel, különösen az egyre innovatívabb üzleti környezetben.

Továbbá számos fiatal tehetség jelent meg, akik képesek a digitalizációra, globálisan kapcsolódnak egymáshoz, és szenvedélyesen érdeklődnek a kulturális és művészeti termékek és szolgáltatások előállítása és marketingje iránt, akik kulcsfontosságú emberi erőforrássá váltak a hazai művészeti piac fejlődése szempontjából. A művészeti ökoszisztéma is gyorsan bővül, egyre inkább kiépülő kulturális infrastruktúrával és szakmai hálózatokkal.

Úgy vélem, hogy a gazdasági, politikai és kulturális tényezők konvergenciájával, a megfelelő mechanizmusok és politikák hozzáadásával és fejlesztésével, az állami irányítás minőségének és hatékonyságának javításával, valamint az összekapcsolódó elemek, struktúrák és értékláncok létrehozásával és szinkronizálásával a vietnami művészeti piac hamarosan erőteljesen felemelkedik a közeljövőben.

Köszönöm szépen, Asszonyom!

Forrás: https://hanoimoi.vn/pgs-ts-do-thi-thanh-thuy-thi-truong-nghe-thuat-viet-nam-se-som-troi-day-manh-me-725994.html