Az egészséges életmódot támogató kiegészítők reklámozásának hierarchikus kezelése.

2026. július 1-jétől az egészségügyi kiegészítők reklámjainak tartalmát igazoló tanúsítványok kiadásának hatásköre az Élelmiszerbiztonsági Osztálytól (Egészségügyi Minisztérium) a Tartományi Népi Bizottság elnökéhez kerül át. Ez egy lépés a decentralizáció és a hatáskörök delegálása felé, amelynek célja az egészségügyi kiegészítők piacának irányítási módszereinek megújítása.

A hatóságok ellenőrzik az élelmiszer-biztonsági gyakorlatokat a Morinaga Nutritional Foods Vietnam Joint Stock Company-nál. (Fotó: Közölve)

Évekig jelentős nyomást gyakorolt ​​az összes hirdetési nyilvántartás egyetlen kapcsolattartó ponton történő központosítása. A helyi vállalkozásoknak, amelyek reklámtartalmuk jóváhagyását kérték, az Élelmiszerbiztonsági Hivatalhoz kellett benyújtaniuk kérelmeiket, ami meghosszabbította a feldolgozási időt, növelte a költségeket, és könnyen a kérelmek túlterheléséhez vezetett.

Amikor a hatáskört a Tartományi Népi Bizottság elnökére ruházzák át, a folyamat várhatóan jelentősen lerövidül. Az Egészségügyi Minisztériumok, mint a helyi önkormányzatokat közvetlenül irányító ügynökségek, alaposan ismerik a vállalkozások működését, ezáltal pontosabb értékeléseket tudnak végezni és gyorsabban tudnak reagálni a piaci ingadozásokra.

Ami még ennél is fontosabb, az új mechanizmus a helyi hatóságokat is felelősségre vonja a közegészségüggyel közvetlenül kapcsolatos hirdetések minőségének és tartalmának ellenőrzéséért.

A gyakorlat azonban számos aggályt is felvet. Az étrend-kiegészítők speciális termékcsoportot képviselnek, és a reklámok tartalmának értékelése mélyreható orvosi, táplálkozástani és farmakológiai ismereteket igényel. Felmerül a kérdés, hogy az Egészségügyi Minisztériumok szakemberei rendelkeznek-e elegendő kapacitással az összes új összetevő, az összetett felhasználási mód és az egyre kifinomultabb reklámozási módszerek felmérésére.

Figyelemre méltó, hogy a megtévesztő reklámok ma már nemcsak a hagyományos csatornákon keresztül jelennek meg, hanem a közösségi média platformokon, például a Facebookon, a TikTokon és a YouTube-on is terjednek élő közvetítések és tartalomelosztó algoritmusok révén.

Ebben az összefüggésben hogyan fognak reagálni a tartományi szintű irányítási rendszerek, amelyek megszokták az adminisztratív határokat, a digitális térben megjelenő hirdetések „mátrixára”? Ügynökségek közötti koordinációs mechanizmusok és szinkronizált szankciók nélkül elkerülhetetlen annak a kockázata, hogy egyes területek szigorúak, míg mások lazák, ami kiskapukat teremt a haszonszerzéshez.

Az egészségügyi kiegészítők reklámozásának decentralizálása a helyi önkormányzatokhoz olyan irány, amely összhangban van a közigazgatási reform követelményeivel és az apparátus egyszerűsítésével. A decentralizáció azonban nem jelenti a felügyelet lazítását.

Az Egészségügyi Minisztériumnak határozottan el kell mozdulnia a közös szabványok meghatározásában, az utólagos ellenőrzések lebonyolításában és az egységes felügyeletben betöltött szerep felé. Ezzel egyidejűleg világos és következetes értékelési kritériumokat kell kiadnia, és fel kell gyorsítania az engedélyezési folyamat digitalizációját a települések közötti összehangolt végrehajtás biztosítása érdekében.

Ezenkívül intenzív képzési programokat kell szervezni a helyi szintű végrehajtó személyzet kapacitásának növelése érdekében. A helyi hatóságoknak proaktívan szoros koordinációs mechanizmust kell létrehozniuk az Egészségügyi Minisztérium, a médiaügynökségek és a piacirányítási erők között, létrehozva egy összekapcsolt monitoring rendszert, amely képes ellenőrizni az egészségügyi kiegészítők reklámozását az új kontextusban.

Forrás: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/