A Samsung és az LG veszélyben van.

A koreai cégek, mint például a Samsung és az LG, fokozatosan veszítenek piaci részesedésükből Kína javára a globális OLED panelpiacon.

A Lenovo feltekerhető laptop modellje Samsung OLED paneleket használ. Fotó: The Shortcut .

A CES 2025 kiállításon a Samsung Display egy 14 hüvelykes OLED képernyőt mutatott be, amely 16,7 hüvelykre tekerhető fel. Az első ilyen képernyővel rendelkező laptopot a Lenovo júniusban fogja értékesíteni, 3500 dolláros induló áron.

Korábban, 2024 végén az LG Electronics bemutatott egy átlátszó OLED tévét, amely a levegőben lebegő képek illúzióját keltette. A 77 hüvelykes változat várhatóan 60 000 dollárba fog kerülni.

A kínai vállalatok, mint például a BOE és a Visionox, egyre növekvő versenyével szembesülve a Samsung és az LG az új OLED kijelzőtechnológiákkal próbálják visszaszerezni piaci részesedésüket.

Kína lemaradásának veszélye.

Miután az LG és a Samsung uralták a globális folyadékkristályos kijelzők (LCD) piacát, 2010-ben elkezdték fejleszteni az OLED kijelzőket különféle célokra, okostelefonoktól és autóktól kezdve a tévékig.

A DSCC kijelzőpiac-kutató cég adatai szerint a Samsung fogja vezetni az OLED piacot 2024-ben 42,2%-os piaci részesedéssel, őt követi az LG Display (23,9%). Más szóval, ez a két vállalat az OLED panelpiac több mint felét (66%) birtokolja.

Ennek ellenére az LG és a Samsung sem tudta elkerülni a kínai versenytársak felemelkedését. 2024-ben esett először a Samsung OLED panelek piaci részesedése 50% alá. Ezzel szemben a BOE és a Visionox piaci részesedése elérte a 13,2%-ot, illetve a 7,3%-ot. A kínai vállalatok együttes piaci részesedése 33% volt.

A Nikkei szerint a BOE egy OLED panelgyártó üzemet épít azzal a céllal, hogy utolérje a Samsungot, és várhatóan 2026-tól kezdi meg működését. A vállalat 8,7 milliárd dollárt fektetett be az üzembe, amely várhatóan fejlett 8,6 generációs OLED paneleket fog gyártani.

Az LG tévéje átlátszó OLED panelt használ. Fotó: The Verge .

A kínai vállalatok kisebb méretű kijelzőpaneleket használnak piaci részesedésük növelése érdekében, például az okostelefon-képernyők terén, mivel ezeket viszonylag könnyű gyártani.

„Ha csak az okostelefonok kijelzőpaneljeiről beszélünk, Kína a következő néhány évben megelőzi Dél-Koreát termelési kapacitásban” – mondta Tamura Yoshio, a DSCC kutatási alelnöke.

Valójában a dél-koreai vállalatok küzdenek a kijelzőszektorban. Január elején az LG Display 391 millió dolláros üzemi veszteséget jelentett be 2024-re.

Ez a vállalat harmadik egymást követő veszteséges éve, különösen mivel LCD panel üzletága erős kínai árversennyel néz szembe.

A Samsung kijelző részlege 2 milliárd dolláros üzemi nyereséget könyvelt el 2024 januárja és szeptembere között, ami 18,6%-os csökkenést jelent az előző év azonos időszakához képest. Az elemzők előrejelzése szerint az egész éves nyereség a második egymást követő évben is csökkenhet.

Versenyelőny

A Samsung és az LG célja, hogy megelőzze Kínát a csúcskategóriás kijelzőpanelek szegmensében. Tamura szerint a dél-koreai vállalatok előnye a „magas minőségben és a sokszínűségben” rejlik.

„Jelenleg egyetlen kínai vállalat sem képes nagyméretű OLED paneleket tömegesen gyártani” – hangsúlyozta az LG Display képviselője egy szöuli sajtótájékoztatón. A képviselő kijelentette, hogy Dél-Korea és Kína közötti technológiai különbség „körülbelül 10 év”.

Az LG 2024-ben eladta kínai LCD kijelzőgyártó zászlóshajó üzemét. A bevételt várhatóan az OLED technológia fejlesztésére fogják fordítani minden szektor számára, nem csak a nagyméretű panelek gyártására.

A Samsung 2,8 milliárd dollárt fektetett be egy OLED panelgyártó sorba egy kulcsfontosságú gyárban. A vállalat közepes méretű paneleket kutat és fejleszt PC-khez és egyéb célokra.

Egy nagyméretű Samsung kijelző egy bevásárlóközpont előtt Szöulban. Fotó: Samsung .

Az elmúlt években a Samsung a digitális kijelzők piacára is összpontosított kijelzők fejlesztésére.

A cég tavaly év végén egy óriási képernyőt szerelt fel egy áruház elé a Myeongdong bevásárlónegyedben. A több mint 71 méter széles és 17 méter magas (majdnem három kosárlabdapálya méretű) képernyő jelentős turisztikai látványossággá vált.

A Samsung 2009 óta a digitális kijelzők piacának vezető pozícióját tölti be, és a piac további növekedésére számít.

„Arra számítunk, hogy a piac mérete átlagosan évi 6,5%-kal fog növekedni 2028-ig, de az új technológiák felgyorsíthatják ezt a növekedést” – mondta Jeong Hoon, a Samsung videokijelző üzletágának alelnöke.

A Samsung emellett széles választékban gyárt kijelzőpaneleket vállalkozások, éttermek és szállodák számára, valamint biztonsági figyelmeztető képernyőket kormányzati szervek számára.

„Mivel megrendelésre gyártjuk az alapanyagokat, a profitmarzsunk ebben az ágazatban sokkal magasabb, mint a fogyasztási cikkek esetében” – mondta Jeong.