Szigorúbb korlátozások a hírességek reklámjaira vonatkozóan.

Az utóbbi időben számos olyan eset került napvilágra, amikor hírességek és influenszerek félrevezető, eltúlzott és hamis hirdetéseket tettek. Egyeseket bíróság elé állítottak és bebörtönöztek, míg másokat a nyilvánosság elítélt és bojkottált emiatt a viselkedés miatt. A kérdés az, hogyan tudjuk fokozni az ellenőrzést ezen a téren?

A Nemzetgyűlés Állandó Bizottságának nemrégiben tartott ülésén, amelyen a reklámtörvény tervezetének módosítását és felülvizsgálatát vitatták meg, Le Minh Hoan, a Nemzetgyűlés alelnökének megjegyzései közvélemény-kutatással fogadták. Le Minh Hoan úr két példát említett: egyrészt egy híres kínai TikToker esetét, aki 650 millió dollárt keresett durian eladásával mindössze öt óra alatt; másrészt egy autógyártó cég esetét, amely felkérte David Beckham futballlegendát, hogy fotókat készítsen termékével. Ezek a történetek a média és a hírességek erejét mutatják. Le Minh Hoan úr azzal érvelt, hogy a fogyasztók egyre inkább a példaképeik alapján vásárolnak, ami korunk egyik trendje. Ez az e-kereskedelem egyik jelentős hajtóereje.

Le Minh Hoan úr értékelése egyértelműen pontosan tükrözi a jelenlegi piaci ízlést és fogyasztói trendeket, legalábbis a fiatalok nagy részénél. A hírességek egyre fontosabb szerepet játszanak az e-kereskedelem promóciójában és az üzleti életben. Ezt jól mutatják a közelmúltbeli sikerek, mint például az, hogy Bac Giang tartomány hírességeket hívott meg licsi népszerűsítésére a közösségi médiában, vagy az, hogy An Giang tartomány híres TikTok-felhasználókat hívott meg a helyi turizmus népszerűsítésére. A kultúra területén a hírességek befolyása a kultúra és a művészet népszerűsítésére a szórakoztatóiparban is egyértelműen megmutatkozott a közelmúltban.

A kérdés az, hogyan reagáljunk erre a helyzetre. Sokan egyetértenek abban, hogy ösztönözni kell a pozitív cselekedeteket, és bátran bojkottálni kell azokat, akik negatívan viselkednek a közösségi médiában. A hírességek gazdasági és társadalmi fejlődésben rejlő lehetőségeinek kiaknázása szükséges trend. Le Minh Hoan úr szerint azonban irányelveket kell kidolgozni az online hirdetésekben részt vevő befolyásos személyek számára. Konkrétan, miután elfogadják a reklámtörvény több cikkét módosító és kiegészítő törvényt, a 15a. és 23. cikkhez konkrét irányelveknek kell kapcsolódniuk részletes dokumentumok formájában, amelyek bemutatják a tipikus helyzeteket, valamint a termékellenőrzési űrlapokat és a kifejezetten az influenszerekre vonatkozó nyilatkozattételi eljárásokat. Ez különösen fontos a jelenlegi közösségi média kontextusban, ahol még mindig sok a zűrzavar a személyes termékértékelések és a kereskedelmi hirdetések közötti határvonalat illetően.

Valóban, ha vannak egyértelmű szabályozások és konkrét irányelvek, sokan hivatkozni fognak rájuk és betartják azokat. Szándékos szabálysértések esetén jogi szankciók lépnek életbe. Egyesek azonban azzal érvelnek, hogy a hírességek által elkövetett szabálysértések kezelése a múltban túl enyhe volt, és nem volt kellő visszatartó ereje, különösen a súlyos bűncselekmények „sugárzási tilalmai” és „közzétételi tilalmai” tekintetében, amelyeket nem hajtottak végre határozottan. Sokan egyetértenek abban, hogy a szigorú irányításnak továbbra is lehetővé kellene tennie bizonyos fokú nyitottságot, hogy a pozitív befolyás érvényesülhessen.

DUY KHOI

Forrás: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html