Az „aranyos gazdaság” fellendülése

Popmart - a "cuki gazdaság " tipikus sikere

„Aranyos” – ez valószínűleg az első szó, ami az embereknek eszébe jut a Labuburól, a divatos játékkereskedő, a Popmart Szörnyek sorozatának szörnyéről. De nem csak aranyosságról van szó, a júniusi aukción a kék Labubu szobor, 1,3 méter magas, több mint 150 000 dollárért kelt el, ami 4 milliárd VND-nek felel meg. Ez a rekordméretű játékárverés nemcsak számokban mutat sikert, hanem értékes műkincsként és nem hagyományos befektetési eszközként is pozicionálja a Labubut.

Bár ezek a termékek játékok, főként felnőtteknek szólnak – azoknak, akiket vonz a cukiság, akik a gyermekkor világát és a lelkükben megnyugvást szeretnék megtalálni. A Labubu és a Popmart számos más terméke hozzájárult egy olyan gazdaság létrehozásához, amelyet cuki gazdaságnak neveznek.

A Labubu népszerűsége anyavállalatának, a trendi játékkereskedő Popmartnak a részvényárfolyamát több mint 180%-kal emelte idén. A Popmart piaci értéke jelenleg 46 milliárd dollár, amivel a világ harmadik legértékesebb szellemi tulajdonnal foglalkozó vállalata a Walt Disney és a Nintendo mögött. A Popmart sikere az exkluzív szellemi tulajdon létrehozásának, a szűkösség megteremtésének, a közösségi média kihasználásának és a szerencse – a vakválasztás – termékvásárlásba való okos kombinációjának köszönhető. Az utóbbi időben a luxus divatmárkák is a cukiság erejét kihasználva nyerték meg a vásárlók egy új generációját.

A Labubu és sok más Popmart termék hozzájárult egy olyan gazdaság létrehozásához, amelyet úgy hívnak: cukigazdaság.

Kínai játékgyártók versenyt futnak a Labubu-láz után

A Popmart játékkereskedő sikere lehetetlenné tette más kínai játékgyártó cégek számára, hogy egy helyben álljanak. A verseny hevesebb, mint valaha, számos új játékterméket dobnak piacra, és a média is fellendül, kihasználva a fellendülő játékgazdaság hevét.

A független művész, Runyu először egy rögtönzött lakásban rajzolta meg Akidoo nevű játékfiguráját, akit félénk, introvertált fiúként ír le. Eredetileg Thaiföldre költözni tervezett, de végül visszatért Kínába, hogy közelebb legyen hazája erős játékellátó láncához. A 24 éves művész hiszi, hogy a Labubu varázslat megismételhető, és reméli, hogy Akidoo lesz a következő.

„Az Akidoo-t Szingapúrban tanultam, és azt terveztem, hogy Thaiföldre költözöm, hogy folytassam a termék fejlesztését. De úgy döntöttem, hogy hazajövök, mert a tervezés és a gyártás Kínában nagyon kényelmes” – mondta Runyu játéktervező.

A Siguworks művészeti játékgyártó cég, amelynek legkelendőbb szellemi terméke az AngryAimee – egy mogorva arcú és macskafülszerű hajú karakter –, szintén Labubu-t tűzte ki célul, amelyet meg kell küzdenie és felül kell múlnia.

„Célunk, hogy legalább a szellemi tulajdon szintjén felülmúljuk a Popmartot. Bár a mi méretünk nem akkora, mint az övék, úgy gondolom, hogy a kreativitás és a termékeink minősége tekintetében valóban ugyanazon a szinten tudunk versenyezni” – mondta Zhou Junyu, a Siguworks társalapítója.

Júliusban a Siguworks partnerségre lépett az Alibaba tulajdonában lévő Ele.me ételkiszállító óriással és a népszerű Molly Tea tejes tea márkával. A szakértők szerint Kína ellátási láncban való dominanciája, a piacra jutás gyorsasága és az adatvezérelt platformok kombinációja erős előnyt biztosít számára a következő globális játékőrület megteremtésében. De nem mindenki lelkesedik a versenyért.

Ms. Agan - játéktervező - így nyilatkozott: „A piacon kapható úgynevezett művészeti játékok többsége valójában csak játékmodell. Számomra egy valódi szellemi tulajdonjoggal védett játékterméknek tartalommal vagy maggal kell rendelkeznie. Kell, hogy legyen mit kifejeznie. Tudatosan kidolgozott vizuális stílussal, egyediséggel és aprólékos tervezéssel kell rendelkeznie.”

Vajon a világ következő játékművészeti alkotása egy zsúfolt stúdióból vagy egy luxus formatervező stúdióból fog megszületni? Csak az idő fogja megmondani, melyik félénk baba vagy ölelnivaló szörnyeteg fogja rabul ejteni a fogyasztók szívét és pénztárcáját szerte a világon.

A Hello Kitty-t birtokló japán Sanrio évente közel 4 milliárd dollár bevételt termel a Hello Kitty-ből.

Az „aranyos gazdaság” fenntarthatósága a Hello Kitty ikonon keresztül

Nem teljesen igaz, hogy az aranyos gazdaság csak egy átmeneti gazdaság. Van egy ikon, amely bár több mint 50 éves, még mindig megőrzi erejét és gazdasági erejét, és a becslések szerint akár 80 milliárd dolláros összbevételt is hoz a tulajdonos cégének: a Hello Kitty.

A jellegzetes piros masnit viselő, utazást, olvasást és sütést kedvelő Hello Kitty tavaly ünnepelte 50. születésnapját. Az 1970-es évek óta Hello Kitty globális jelenség, amelyet felnőttek, gyerekek és hírességek egyaránt szeretnek. Ruházattól kezdve írószereken és sminktermékeken át számos terméken megjelent, valamint animációs sorozatokban, képregényekben, videojátékokban és könyvekben is. A Pokémon után a világ második legnagyobb bevételt hozó médiamárkájaként tartják számon. Az Economist szerint a Hello Kitty-t birtokló japán Sanrio cég évente közel 4 milliárd dollár bevételt termel a Hello Kitty-ből. A karakter a becslések szerint az elmúlt 50 évben 80 milliárd dollárt hozott meg alkotójának.

Akiyama Yuko, a Sanrio globális márkamenedzsment igazgatója bizalmasan elmondta: „Évente 50 000 Hello Kitty terméket gyártanak világszerte, amelyeket 130 országban értékesítenek. Elmondható, hogy a Hello Kitty a világ minden szegletében híres.”

Létrehozása óta eltelt évtizedekben Hello Kitty az Egyesült Nemzetek Gyermekalapjának (UNICEF) nagykövete, a japán külügyminisztérium különmegbízottja, valamint a világ számos tematikus kávézójának, éttermének és vidámparkjának arca lett.

Forrás: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm