A turizmus fellendítése az év végén.

A 2026-ra kétszámjegyű növekedést célzó Da Nang turisztikai ágazata arra összpontosít, hogy olyan úti célként építse és pozicionálja imázsát, amely összhangban van erősségeivel és fejlesztési orientációjával; miközben a kulcsfontosságú piacokat is népszerűsíti, meghatározott termékszegmensekbe mélyül, és a magas színvonalú turistákat célozza meg.

A Da Nang-i vállalkozások fokozzák erőfeszítéseiket a célpont népszerűsítése érdekében. Fotó: NHAT HA

Megnövekedett tapadás az új korszakban

A fenntartható növekedés elérése érdekében a város turisztikai ágazata folyamatosan megújította promóciós tevékenységeit a kulcsfontosságú piacokon. Az egyesülést követően Da Nang a fejlődés új szakaszába lépett kibővült térrel, bőséges erőforrásokkal és egyedi kulturális, gazdasági és turisztikai örökségi értékekkel. Sürgős követelmény lett, hogy a város imázsát megerősítse a nemzetközi turisztikai térképen.

Az évek során Da Nang turisztikai promóciós erőfeszítései számos pozitív eredményt hoztak, megalapozva a város imázsát mind a belföldi, mind a külföldi turisták szemében. Többcsatornás és többpiaci promóciót valósítottak meg; és 36 nemzetközi együttműködési megállapodást írtak alá a turisztikai ágazatban 18 országgal, 15 belföldi tartománnyal és várossal, valamint 10 nagyobb turisztikai vállalattal és vállalkozással. Az iparág hatékonyan előmozdította a digitális átalakulást, kihasználva a közösségi média platformokat és a kommunikációs kampányokat a turisztikai élmény javítása érdekében; miközben hatékonyan mozgósította a közösségi erőforrásokat a promóció érdekében.

Azonban a promóciós tevékenységek továbbra is korlátozottak egyes távoli piacokon; a reklámkampányok hosszú távon nem életképesek; és a digitális adatok és az új média trendjeinek kihasználásának képessége még nem erős. Da Nang nemzetközi márkaidentitása sem egyértelműen meghatározott egyes piacokon, például Európában, Ausztráliában és az Egyesült Államokban, ahol a turisták főként Hoi An-t ismerik fel. A regionális kapcsolatok nem erősek, és a légi útvonalak távoli piacokkal való összekapcsolása továbbra is kihívást jelent.

Nguyen Thi Hong Tham, a Turisztikai Promóciós Központ igazgatója szerint az év vége, a számos újévet köszöntő rendezvénnyel, kulcsfontosságú időszak a promóció fellendítésére. A város fokozni fogja az év végi fesztiválok sorozatával kapcsolatos kommunikációt, felújítja a dekorációt, és összehangolt programokat szervez a szolgáltató intézményekben és a helyszíneken, amelyek közül a legjelentősebb a 2026-os újévi fesztivál, valamint egy nagyszabású ösztönző program. A kommunikációs témák a zöld, biztonságos és fenntartható úti célokra, valamint Da Nangra, mint rendezvények és fesztiválok városára fognak összpontosítani.

Az influenszerek (KOL-ok) és a vállalkozások turisták idehozása érdekében történő vonzását célzó politikák célja a város képének terjesztése új élményekkel. Ezzel egyidejűleg a médiacsatornákon való állandó jelenlét, valamint a vállalkozásokkal, légitársaságokkal, online utazási irodákkal (OTA-kkal) és nemzetközi partnerekkel való szoros együttműködés segít fenntartani a piaci lendületet, és a turistákat az „Új Da Nang – Új élmény” üzenettel vonzza vissza Da Nangba.

Emellett a város megerősíti a turisztikai fejlesztési kapcsolatokat, megvalósít egy tervet Huế, Da Nang és Quang Tri három településének összekapcsolására; és kapcsolatot teremt Quang Ninh-hel a turisták vonzása érdekében. Emellett népszerűsíti a Ninh Binh és Hoi An közötti „Örökségút” vasúti turisztikai vonalat. Nevezetesen a város egy gálarendezvényt szervez „Da Nang - Találkozóhely a világ minden tájáról érkező barátoknak” címmel, hogy összekapcsolja a Da Nangban élő külföldi közösséget, ezáltal népszerűsítve a település imázsát.

Fenntartható pozicionálás a jövőre nézve

A Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium igazgatóhelyettese, Tan Van Vuong számos javaslatot és stratégiai irányt fogalmazott meg a következő időszak promóciójára és reklámozására vonatkozóan. Ahhoz, hogy Da Nang nemzetközi úti céllá váljon, különösen fontos, hogy a márkát gyorsan pozicionálják egy globálisan releváns üzenettel. A márkatörténetet érzelmeken és élményeken keresztül kell elmesélni, tükrözve azt az utat, amikor „Da Nangba látogatunk, hogy egyensúlyt találjunk a modern élet, a természet és az örökség között”.

A Da Nang-i vállalkozások fokozzák erőfeszítéseiket a célpont népszerűsítése érdekében. Fotó: NHAT HA

A meglévő alapokra építve Da Nangnak öt kiemelkedő elemmel kell tisztáznia az „élhető és értékes úti cél” alapvető értékeit: világörökségi helyszínek; gazdag természeti ökoszisztéma; egyedi rendezvények és fesztiválok; változatos konyha; és modern turisztikai infrastruktúra. Ez egy letisztult, könnyen kommunikálható márkaidentitást hoz létre, amely összhangban van a magas színvonalú turizmus trendjével.

Ezenkívül szükséges a promóciós modellt az eseményalapú kommunikációról a digitális élményalapú kommunikációra átállítani; hosszú távú kommunikációs kampányokat kell kiépíteni, amelyek olyan stratégiai piacokra összpontosítanak, mint Északkelet-Ázsia, Délkelet-Ázsia, Közép-Ázsia, a Közel-Kelet, India, Ausztrália, Észak-Amerika és Európa.

Továbbá szükséges az együttműködés és egy „turizmusmárka-ökoszisztéma” kiépítése; az emberi erőforrások fejlesztése, a turisztikai promóciós szervezetek kapacitásának növelése a professzionalizmus, a modernitás és a nemzetközi integráció felé, valamint tehetséges szakemberek vonzása az iparágból a piacfejlesztéssel, valamint a turisztikai promócióval és marketinggel kapcsolatos projektekbe.

Forrás: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html