A kreatív szakmák kihívásai

Az SGGP Újságban szeptember 14. és 18. között megjelent „KOL/KOC - A haló sötét oldala és a jogi rések” című cikksorozat tisztázta a KOL/KOC (influenszerek/befolyásos fogyasztók) szerepét és felelősségét a jogszabályok betartásában és a jövőbeli trendekben. Visszatekintve az elmúlt évekre, látható, hogy a KOL/KOC személyes márkájának építésében a „sikerképlet” sokat változott.

Meichan (balra) és Vung (jobbra) a tartalomkészítés területén sikeresek az életről és a tanulási folyamatról szóló érdekes történeteknek köszönhetően.

Minél egyszerűbb, annál hatékonyabb

A közönség jelenlegi szórakoztatási trendje nem áll meg a vonzó tévéműsoroknál, a híres énekeseknél és színészeknél, hanem az élet számos területére kiterjed. Innentől kezdve a kreatív történetek fokozatosan figyelmet kapnak, nagyszerű inspirációt teremtenek a fiatalok számára, és fokozatosan valódi karrierré válnak. A tartalomkészítők száma idővel növekszik, továbbra is hűek a régi formulához: találni egy niche tartalmat, videókat rögzíteni megosztásra és közzétételre megfelelő platformokon. A legalapvetőbb szinten ez a munka nem igényel professzionális eszközökbe vagy nagy csapatba való befektetést, és a legtöbb fiatal könnyen elérhető. A fotó- és videószerkesztő szoftverek fejlődésével, a vertikális videóformátum megszületésével a tartalomkészítés minden eddiginél egyszerűbb.

A kreatív történetmesélés új irányt vett. Ahelyett, hogy a saját niche-ét keresné, sok alkotó olyan tartalmakat választ, amelyek igaz és egyszerű módon fejezik ki az életet. Ennek a kreatív iránynak megvan a fejlődési potenciálja, mert az élet számos érdekes aspektusát mutatja be, kifejezve a történetmesélő személyiségét és stílusát. A közönség oldalán sokan élvezik a napi videókat, mert empátiát éreznek bennük. Ezek az egyszerű tartalmak gyengéden, de hatékonyan hatolnak be a nézők elméjébe. Az alkotók által nyújtott pozitív energiával és különleges inspirációval sokan arra is támaszkodnak, hogy elképzeljék az ideális életet, egy olyan stílust, amelyet érdemes megtanulni. Elmondható, hogy ez egy közös formula mindenki számára: kezdőknek és híres embereknek egyaránt.

A siker kihívásokkal jár

Minél kényelmesebb, annál nehezebb az alkotóknak fenntartani magukat. Az objektív nehézség a tartalommal telített környezetben való helytállás, a szubjektív nehézség pedig az, hogy egy csatorna megnyitásakor kitartsanak valódi céljuk mellett, hasznos tartalmat nyújtsanak, és ne zavarják össze mindenki – saját maguk, márkáik, partnereik és rajongóik – érdekeit. Másrészt az alkotóknak világosan meg kell érteniük az általuk létrehozott tartalmat, és el kell kerülniük a hamis információk közvetítését, amelyek nézeteltérésekhez és vitákhoz vezethetnek.

Thach Trang (a több mint 560 000 követővel rendelkező my20s YouTube-csatorna tulajdonosa) a németországi tanulmányait bemutató videóinak köszönhetően ifjúsági jelenséggé vált. A népszerűség nem áll meg a több millió megtekintésnél és a több ezer hozzászólásnál, hanem a Vietnámi Nemzeti Zeneakadémián tartott nagyszerű Meet and Greet rendezvényen is. Ez a női YouTuber azonban jelenleg viták kereszttüzében áll a festmények kereskedelmi tevékenységekhez való engedély nélküli felhasználásával, az önkénteseknek fizetett juttatások átláthatatlanságával, a videókban elmesélt történetek őszinteségének hiányával kapcsolatban...

Nemcsak Thach Trang, hanem néhány híres vlogger (videómesélő) is „beleavatkozott” az üzleti tevékenységekbe, mint például: reklámtermékek fogadása, affiliate marketing, saját márkák bevezetése... Bár azzal az ígérettel érkeznek és maradnak a közönség szívében, hogy nem kereskedelmi célúvá teszik a történet tartalmát, sok alkotó botrányokkal találkozott a túlzott reklámozás, a termékek magas áron történő értékesítése és a sok utánzat-dizájn piacra dobása miatt. A megfelelő időben való megállás, a megfelelő ismeretek és a törvények elsajátítása előfeltétele sok KOL/KOC számára, hogy megtanulja, hogyan javítsa ki a hibáit. Ezután következik az etika kategória, vannak olyan szabálysértések, amelyeket nem lehet törvényi úton megoldani, de az etikai normákhoz tartoznak. Ezek olyan dolgok, amelyeket egyetlen tankönyv sem tud szisztematikusan és részletesen megtanítani. Minden egyes megtörtént incidens figyelmeztető tanulság azok számára, akik belépnek és belépnek a tartalomkészítési környezetbe. Ugyanakkor tipikus példa arra is, hogy a fiatalok jobban megértsék a „bálványoknak” tartottak valódi szerepét és felelősségét.

Minden játszótérnek megvannak a saját szabályai, és a tartalomkészítés sem kivétel. A digitális platformok fejlődése és a tartalomkészítők sikere fényes képet festett erről a területről. Ha azonban a fiatalok csak a glóriát látják, és anélkül lépnek be a játékba, hogy megértenék a szabályokat, az szükségtelen hibákhoz vezet. Minden egyes bekövetkező incidens nemcsak az egyént érinti, hanem aláássa a közönség bizalmát is, és hatással van más alkotókra, akik nap mint nap próbálkoznak.

KEGYELEM

Forrás: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html