A kihívás jelentős.

[hirdetés_1]

Jelenleg a hírügynökségek autonómiával és önelszámolással rendelkeznek, üzleti modell szerint működnek, és a nem üzleti jellegű közjogi egységek pénzügyi autonómiájának mechanizmusát szabályozó 60/2021/ND-CP számú rendelettel összhangban (a rendelet 2021. augusztus 15-én lépett hatályba).

A pénzügyi autonómia kéz a kézben jár az elszámoltathatósággal, elősegítve a dinamizmust és az önállóságot a vezetésben. Ez az autonómia a kezdetektől fogva arra motiválta a médiaszervezetek vezetőit, hogy proaktívak legyenek és aktívan részt vegyenek újságírói termékeik piacra dobásában, ezáltal javítva vezetői képességeiket.

A pénzügyi függetlenség és a tudományos folyóiratok által támasztott kihívások jelentősek (1. ábra). — Tudományos folyóiratok pénzügyi autonómiája: kihívások és megoldások. (Szemléltető ábra)

Számos médiaszervezet erre a mechanizmusra támaszkodik a többplatformos, multimédiás, több szolgáltatást nyújtó újságírás fejlesztéséhez, számos újságírói termék digitális platformokon történő fejlesztéséhez, valamint a digitális tartalom előállításának és kommunikációjának megváltoztatásához. Ez segít bővíteni az ügyfelek számát és javítani a nyilvános élményt.

Autonómiájuknak köszönhetően a médiaszervezetek önállóan strukturálták működésüket, irányították munkájukat és pénzügyi lehetőségeiknek megfelelően alkalmazták munkatársaikat. Ezek a médiaszervezetek saját elveik és céljaik szerint működnek, miközben egyidejűleg „ki kell elégíteniük” a piaci és üzleti igényeket a fenntartásukhoz szükséges bevételek generálása érdekében. Fő bevételi forrásaik a reklámok, az újság-/magazineladások, a tudományos cikkek publikálásának díjai és az eseményegyüttműködések. Egyes médiaszervezetek megbízásból származó propagandaprogramokat is teljesítenek a kormánytól , minisztériumoktól, osztályoktól és helyi hatóságoktól.

Az elmúlt időszakban a Vietnami Egyesületek Szövetségének tudományos folyóiratai jó munkát végeztek a szaktudás terjesztésében, és hidat képeztek a társadalmi konzultáció és kritika számára számos tudós részéről. Ezek a kiadványok jelentősen hozzájárultak a közvélemény tudatosságának növeléséhez, a tudományos eredmények gyors bevezetéséhez a termelésbe és a mindennapi életbe, valamint a negatív gyakorlatok elleni küzdelemhez. A valóság azonban azt mutatja, hogy a pénzügyi autonómia jelentős kihívások elé állítja a tudományos folyóiratokat.

Tran Thi Giang újságíró, az „Automation Today” magazin főszerkesztő-helyettese és szerkesztőségi titkára kijelentette, hogy a mai napig kevés magazin képes fedezni a költségeit, vagy csak minimális szinten. Ez a valóban képzett újságírók hiányához vezet. A pénzügyi források hiánya a magas színvonalú újságírói termékek előállításához és az újságírás digitális átalakulásához szükséges feltételek hiányát eredményezi.

Tran Thi Giang újságíró elemzése szerint ahhoz, hogy a pénzügyi autonómia mechanizmusának végrehajtása hatékony legyen, ezeknek az újságírói termékeknek olyan olvasókat kell vonzaniuk, akiket érdekel az alapos kutatás, és a nyújtott információknak lépést kell tartaniuk a tudás fejlődésével és a társadalmi tudatosság szintjével. Ha azonban a tudományos információk túlságosan akadémikusak és elméletiek, az leszűkíti az olvasóközönséget, ami azt jelenti, hogy a terjesztés korlátozott lesz. Az újságírói termékek tartalmának megújítását hatékony terjesztésnek kell kísérnie.

A pénzügyi függetlenség és a tudományos folyóiratokhoz való hozzáférés jelentős kihívásokat jelent (2. ábra). — A mai Automation magazin folyamatosan fejleszti módszereit és növeli vonzerejét.

„Ahhoz, hogy egy újságíró magas színvonalú, hatásos munkát végezzen, és eleget tegyen az újságírás társadalmi felelősségvállalásának, az újságírók egyik követelménye, hogy proaktívak és kreatívak legyenek munkájuk során. Ez azt jelenti, hogy figyelniük kell az élet pulzusára, azonosítaniuk kell a közérdeklődésre számot tartó kérdéseket, hogy érdekes témákat és jó információkat találjanak. De a szakmai hozzáértés mellett a szakmai etika, a politikai integritás és a szakmai elvek betartása is szükséges a hibák és a helytelen magatartás elkerülése érdekében” – osztotta meg Tran Thi Giang újságíró.

A valóságban a magazin márkájának és a kísérő kiadványoknak az elérését célzó tartalomba való befektetés hozzáadott értékű bevételt generál. Azokban a szerkesztőségekben, ahol nincs külön kommunikációs osztály, még konkrét szabályzat nélkül is, minden riporter és újságíró, akit a szerkesztőség fennmaradása iránti elkötelezettség vezérel, kettős felelősséget visel: szakmai feladatainak ellátása mellett egyidejűleg partnereket és a közösséget is bevonja a kommunikációs módszerek megosztásába és fejlesztésébe, ezáltal erősebb hatást és nagyobb információs hatékonyságot teremtve.

Számos magazin vezetett be innovációkat a tartalom minőségének fejlesztése és javítása, valamint a terjesztési csatornák bővítése terén. Például a Health and Environment Magazin szerkesztőbizottsága felismerte, hogy a technológia erejének, a 4.0 forradalomnak és a közösségi média elérhetőségének kihasználásával szélesebb olvasóközönséget érhetnek el, ezáltal új ügyfélkört teremthetnek és növelhetik a hirdetési bevételeket.

Pham Thi My újságíró, a Health and Environment magazin főszerkesztője szerint ahhoz, hogy minden médium pénzügyileg független legyen és hatékonyan működjön, tisztázni kell az üzleti tevékenységekkel kapcsolatos politikákat mind az újságon belül, mind azon kívül; ugyanakkor elengedhetetlen a szakpolitikák terjesztésére szolgáló cikkek megrendelésének és a terjesztésért fizetett gyakorlat fenntartása a tisztesség biztosítása és a sajtó szerepének megerősítése érdekében.

„A sajtó terheinek csökkentése érdekében haladéktalanul új rendeleteket kell kiadni, amelyek szabályozzák az információs és kommunikációs területen működő közszolgálati egységek autonómia mechanizmusát; lehetővé téve a sajtó- és kiadóügynökségek számára, hogy az állami tulajdonú vállalatokhoz hasonlóan fizessenek fizetéseket. Ugyanakkor meg kell fontolni a sajtó- és kiadóügynökségek társasági adójának csökkentését a jelenlegi 20%-ról 5-10% körülire, az adóterhelés csökkentése, az alkalmazottak jövedelmének növelése és a sajtóügynökségek segítése érdekében” – osztotta meg Pham Thi My újságíró.

[hirdetés_2]
Forrás