„Ízt” adni a turizmusnak

2025 végére a Khe Sanh Kávé Egyesület és a Quang Tri Tartományi Turisztikai Egyesület vállalkozásai közötti kezdeti kapcsolatok várhatóan fontos kezdeteket jelentenek majd, új irányt nyitva mindkét ágazat számára, és egyedi és lenyűgöző jelleget kölcsönözve a helyi turizmusnak.

Az első lépések

2025 augusztusában a Khe Sanh kávét szuvenírként választották ki az indiai SILAA filmes stáb számára. Ez egyben a turisztikai vállalkozások kávétermesztő régióba tett kirándulásainak kezdetét is jelentette, lehetővé téve számukra, hogy első kézből ismerjék meg a termesztési területeket, a termelési folyamatokat és a kávéval kapcsolatos élmények fejlesztésének lehetőségeit.

A turisztikai vállalkozások megismerhetik a Khe Sanh kávé történetét, míg a kávétermelők lehetőségeket találnak termékeik piacának népszerűsítésére és bővítésére. Ezen kezdeti felmérések alapján a Khe Sanh Kávé Egyesület és a Quang Tri turisztikai vállalkozásai megkezdték a termék bemutatását és bemutatását Dong Hoi kerület, Phong Nha község és más területek turisztikai célpontjain.

A Khe Sanh kávétermékek kezdenek megjelenni egyes turisztikai célpontokban, távolabbi turistákat követve, a helyi területen túlra utazva, és a régió nagyobb turisztikai piacait elérve. Az Oxalis Co., Ltd., a Samuer Co., Ltd. stb. által szervezett élménytúrákon részt vevő turistáknak lehetőségük volt élvezni a Khe Sanh kávét érintetlen természeti környezetben, ezáltal fokozva felfedezőútjuk érzelmi mélységét.

Az Oxalis Co., Ltd. által szervezett túrákon részt vevő turisták Khe Sanh kávét fogyasztanak érintetlen természeti környezetben - Fotó: OXALIS ADVENTURE

Tran Thai Thien úr, a Khe Sanh Kávé Egyesület elnöke szerint az egyesület javaslatot nyújtott be a Tartományi Turisztikai Előmozdítási Központnak a Phong Nha-Ke Bang-i Turisztikai Információs és Támogató Központ kiszolgáló területének együttműködésére, kezelésére és üzemeltetésére vonatkozóan. Az együttműködés fő célja nemcsak a kávé értékesítése, hanem egy professzionális, modern tér létrehozása a kávé, a mezőgazdasági termékek és a turizmus megtapasztalására, amely Quang Tri barátságos és fenntartható úti célként való megítéléséhez kapcsolódik.

A Phong Nha-Ke Bang Turisztikai Információs és Támogató Központban a Khe Sanh kávé nem önmagában jelenik meg, hanem a helyi mezőgazdaság, a tipikus OCOP termékek, valamint a közösségi alapú turizmus és a mezőgazdasági turisztikai túrák átfogó narratívájának részeként kerül bemutatásra. Ez a megközelítés egy friss perspektívát mutat be a mezőgazdasági termékek turistákhoz való közelebb hozására, ahelyett, hogy megvárnánk, amíg a turisták felkutatják a nyersanyag-termelő helyeket.

Ez egyben a termékek értékesítéséről az élmények értékesítésére való elmozdulást is jelenti. A kávéélménytér turisztikai információk központjaként is szolgál majd, bemutatja a túrákat, a helyi termékeket, és digitális transzformációs alkalmazásokat használ a turisták szolgáltatások keresésében és lefoglalásában való segítésére – ez a megközelítés összhangban van a modern turisztikai trendekkel.

Mr. Thien úgy véli, hogy a Khe Sanh kávé nem a minőség, hanem a történetmeséléshez szükséges tér és a támogató ökoszisztéma hiányát mutatja.

„A Khe Sanh kávénak már van földrajzi jelzése, 5 csillagos OCOP terméke és díjai is, de ha csak a termelésre és a kiskereskedelemre koncentrálunk, a hozzáadott érték korlátozott marad. A turizmus a legrövidebb út arra, hogy a kávébabot közelebb vigyük a vásárlókhoz” – osztotta meg Thien.

Mit nyernek a turisztikai vállalkozások?

A turisztikai szektorba való belépés lehetőséget ad a Khe Sanh kávénak a piac bővítésére, de fordítva, a turisztikai vállalkozások és szövetkezetek is profitálnak belőle. A Khe Sanh kávé, az éghajlatáról, a talajáról, a történelméről és az embereiről szóló történetével, rendkívül vonzó „helyi tartalom”, egy meggyőző turisztikai narratíva – ami sok turisztikai vállalkozásnak hiányzik a termékek fejlesztése során. Ahelyett, hogy a nulláról kellene alkotniuk, a turisztikai vállalkozások a kávét felhasználhatják túrák tervezéséhez, élmények építéséhez, szuvenírek fejlesztéséhez és kiegészítő szolgáltatások kínálásához.

Ami még ennél is fontosabb, ez az együttműködés segít a Quang Tri turisztikai központoknak elkerülni a célállomások monotonitását, és egyedi identitást teremt. Végül is az együttműködés nem arról szól, hogy valaki lecserél valaki mást, hanem arról, hogy mindkét fél jobban teljesítse a maga részét, mindezt egy közös narratíva keretein belül.

A Khe Sanh kávétermékek turistáknak való bemutatásának egyik úttörőjeként Tran Xuan Cuong úr, a Samuer Co., Ltd. igazgatója úgy véli, hogy a Khe Sanh kávénak elég mély története van ahhoz, hogy élménytermékké váljon. A turisztikai vállalkozások számára ez nem pusztán szuvenír, hanem egy „tartalom”, amely növeli a túrák értékét és érzelmi benyomást kelt a turistákban. Amikor a turisták egy csomag kávét visznek magukkal és megtapasztalják annak gazdag ízét, egyidejűleg a meglátogatott vidék emlékeit is magukkal viszik, amit nem minden szuvenír tud nyújtani.

Egyetértési megállapodás aláírása a Khe Sanh kávéhoz kapcsolódó turisztikai termékek fejlesztésében való együttműködésről - Fotó: DH

A valóságban Quang Tri számos túrája jelenleg erősen a városnézésre összpontosít, míg az élményszerű, interaktív és termékfogyasztási szempontok meglehetősen gyengék. A Quang Tri nevezetességeit látogató turisták csak a fotózásnál, a kultúra és a történelem megismerésénél állnak meg, majd távoznak anélkül, hogy valóban "megragadnák" az érzékszerveiken keresztül a tájat.

A turisztikai vállalkozások és a Khe Sanh kávé összekapcsolása segít abban, hogy ez a felföldi specialitás a túrák során használt puszta fogyasztási cikkből egyedi turisztikai szuvenírré váljon, amely az úti cél jellegzetes jegyeit viseli.

Thien úr szerint a Khe Sanh Kávészövetség célja, hogy 2026-ra kávétermékei Quang Tri éttermeinek, szállodáinak és turisztikai célpontjainak 30%-ában megtalálhatóak legyenek.

„Amikor a Khe Sanh kávé ismerős választássá válik a Quang Tribe tartó turisták számára, a márka elérhetősége jelentősen megnő. Ez nemcsak a hazai promócióban jelent előrelépést, hanem alapot teremt számunkra a nemzetközi piac eléréséhez is, különösen a nagyszámú külföldi turistát vonzó túrák révén” – várja Thien.

Természetesen ahhoz, hogy az elvárások valósággá váljanak, többre van szükség, mint pusztán politikai konszenzusra. Ez mechanizmusok, ágazatok közötti koordináció és a gyakorlatban működőképes kapacitás kérdése.

Quang Tri turisztikai iparának új pilléreit keresve az áttöréshez, a Khe Sanh kávébabok kétségtelenül „lágy nagykövetté” válhatnak, közelebb hozva a régió imázsát a belföldi és nemzetközi turistákhoz. És így minden csésze kávé nem csupán a megszokott keserűséget és édességet kínálná, hanem egy hosszabb történetet mesélne el Khe Sanhról, Quang Triről és arról, hogyan fejleszti ez a régió a turizmust a hiteles és inherens tulajdonságai alapján.

Dieu Huong

Forrás: https://baoquangtri.vn/du-lich/202601/them-vi-cho-du-lich-2952d7b/