Vietnami minimalista divat

A globális trendeket követve egyes vietnami divatmárkák és fogyasztók egyértelműen a minimalizmust választják a jelentős társadalmi és környezeti változások közepette.

A minimalista életmód általában, és különösen a minimalista divat évtizedek óta népszerű világszerte. Az utóbbi években ez a trend meglehetősen elterjedt Vietnámban olyan népszerű könyveken keresztül, mint a „Könyv a minimalizmusról” (Chi Nguyen), „A japánok minimalista életmódja” (Sasaki Fumio), „A minimalizmus művészete” (Greg McKeown)... Emellett a minimalista idő egyre inkább felkelti a vietnámiak figyelmét is.

Egyszerűsített és fenntartható

Dung Tô szakértő (az Eva De Eva márka alapítója és vezetője az első 15 évben; jelenleg előadó, a WGSN trend-előrejelző szervezet nagykövete és a Style Lounge vezérigazgatója) úgy véli, hogy a minimalista divat erős hatással bír, amely a jelentős társadalmi és környezeti változásokból ered. Az olyan tényezők, mint a gazdasági recesszió, a klímaváltozás és a technológia robbanásszerű fejlődése mélyreható változásokhoz vezettek a fogyasztói keresletben. A mai fogyasztók fokozatosan felhagynak a gyors divat, az olcsó és rövid élettartamú termékek használatának szokásával a tartósabb és hosszabb élettartamú tárgyak javára. „Ahogy a társadalom egyre inkább a fenntarthatóságra és a környezeti felelősségvállalásra összpontosít, a minimalista divat nemcsak trend, hanem a tudatos életmód kifejeződése is” – jegyezte meg Dung Tô asszony.

A Style Lounge kollekciót maga Dung Tô divatszakértő modellezi.

Fotó: Az interjúalany által rendelkezésre bocsátva

A divat iránti szenvedélye vezérelte Tran Phuong Dongot, akit 2022-ben alapított a White Chic márka. Kezdetben olyan termékek fejlesztésére összpontosított, amelyek elegáns és kreatív megjelenést kölcsönöztek bonyolult részleteknek, változatos anyagoknak és változatos sziluetteknek. 2024-ben azonban a White Chic a minimalista stílus felé fordult. A vezérigazgató megosztotta: „Idővel rájöttem, hogy az eleganciát nem feltétlenül kell kidolgozott dizájnokon keresztül kifejezni. A minimalista stílus segít a divatban rejlő szépség valódi lényegére összpontosítani, amely a kifinomult anyagokban, az aprólékos részletekben és ami a legfontosabb, a tartós értékben rejlik.”

Több mint egy évnyi intenzív munka után a White Chic átfogó átalakuláson ment keresztül mind a tervezési irányvonalban, mind a gyártási folyamatban, a Rebirth kollekció pedig jelentős fordulópontot jelent. A trendek követése helyett a márka rendkívül praktikus dizájnokat alkot, amelyek hosszú távon is elkísérik viselőjüket. A termékek az egyszerűségre összpontosítanak, kiváló minőségű anyagokat, precíz sziluetteket és aprólékos szabási technikákat alkalmazva, amelyek 14 gyártási szakaszt foglalnak magukban. Továbbá a márka hozzájárul a minimalista, fenntartható és felelősségteljes életmód inspirálásához olyan tevékenységekkel, mint a faültetés, a fák adományozása és az újrahasznosított ruhák gyűjtése.

A White Chic minimalista dizájnja

Fotó: Az interjúalany által rendelkezésre bocsátva

A minimalista divat elkötelezett híveként Pham Thai Khang saját stílusára építve hozta létre a MEnimal férfi divatmárkát. A 9X generációs vállalkozó elmondta: „A divat két kiemelkedő jellemzőben fejeződik ki: a felesleges részletek leegyszerűsítésében az egyszerűség magjának megteremtése érdekében, valamint a hagyományos szépség, nem vagy kor fogalma alóli felszabadulásban.” A MEnimal segítségével egy fenntartható, időtlen ruhatárat szeretne létrehozni a férfiak számára. A minimalista öltözködés azt jelenti, hogy olyan ruhákat választunk, amelyek egyszerűek, kevés részlettel és kiegészítővel; és olyan színeket, amelyek semleges, sötét vagy monokróm tónusok felé hajlanak.

A minimalista divat lehetőségei

Dung Tô divatszakértő hangsúlyozza, hogy a minimalista divat nem pusztán a dizájn egyszerűségéről szól, hanem az optimalizálásról is – a kevesebb több. Ez azt jelenti, hogy a minőségre kell összpontosítani a mennyiség helyett, biztosítva, hogy a gardrób minden egyes darabja értékes és rendkívül funkcionális legyen. Ezért ez nem csupán egy múlandó trend, hanem az emberiség fenntarthatóság, individualitás és kifinomult életmód iránti mély igényének tükröződése.

Hieuthuhai énekesnő egy minimalista MEnimal ruhát viselt.

Fotó: Az interjúalany által rendelkezésre bocsátva

Nemcsak a White Chic, a Menimal vagy a Style Lounge, hanem jelenleg több tucat hazai vietnami divatmárka választja a minimalista megközelítést. Ez kérdéseket vet fel a versennyel és a fejlődési potenciállal kapcsolatban. Dung To asszony úgy véli, hogy egy minimalista márka versenyelőnyét nem az adja, hogy egy adott trendet követ, hanem az, hogy képes elmesélni saját, egyedi történetét. Ennek megfelelően minden márkának meg kell határoznia a saját ügyfélkörét, mélyen meg kell értenie az igényeiket, és egyedi versenyelőnnyel kell rendelkeznie. Innen kiindulva a márka jellegzetes formatervezésen keresztül megteremtheti saját, jellegzetes stílusát. Emellett a kreatív marketingstratégia is hozzájárul az egyedi identitás megteremtéséhez. A szakértő kijelentette, hogy a valóságban egy trend ciklusa akár 20 évig is eltarthat. A minimalista trend visszatérése az elmúlt években és az általa hozott értékek azt mutatják, hogy ez egy hosszú élettartamú trend a jövőben.

A 2025-ös növekedési potenciálról Dung Tô szakértő a BMI Research jelentésének adataira hivatkozott, amelyek szerint a vietnami divatpiac várhatóan évi 15-20%-os növekedést fog mutatni a 2023-2025 közötti időszakban, a középosztály bővülésének és a fiatalok körében megnövekedett fogyasztásnak köszönhetően. Eközben egy vietnami Nielsen-felmérés szerint a fogyasztók 73%-a hajlandó többet fizetni a fenntartható divattermékekért. Ezek pozitív jelek a hazai márkák számára, hogy minimalista és környezetbarát termékcsaládokat fejlesszenek ki.