Minimalista vietnami divat

A globális trendekkel összhangban számos vietnami divatmárka és fogyasztó egyértelműen a minimalizmus felé mozdul el a jelentős társadalmi és környezeti változások kontextusában.

A minimalista életmód általában, és különösen a minimalista divat évtizedek óta népszerű a világban. Az utóbbi években ez a trend meglehetősen elterjedt Vietnámban olyan híres könyveken keresztül, mint a *Könyv a minimalizmusról* (Chi Nguyen), a *Japán minimalista életmód* (Sasaki Fumio), a *A minimalizmus követésének művészete* (Greg McKeown)... Emellett a minimalista időtöltésre a vietnámiak is elkezdtek felfigyelni.

Egyszerű és fenntartható

Dung To szakértő (az Eva De Eva márka alapítója és vezetője első 15 éves fennállása alatt; jelenleg előadó, a WGSN trend-előrejelző szervezet nagykövete és a Style Lounge márka vezérigazgatója) megjegyezte, hogy a minimalista divatstílus erős hatással van a társadalomra és a környezetre, amely a társadalomban és a környezetben zajló jelentős változásokból ered. Az olyan tényezők, mint a gazdasági recesszió, a klímaváltozás és a technológia robbanásszerű fejlődése mélyreható változásokhoz vezettek a fogyasztói keresletben. A mai fogyasztók fokozatosan felhagynak az olcsó és csak rövid ideig használt fast fashion termékek használatának szokásával, és a tartósabb és hosszabb élettartamú tárgyak birtoklása felé fordulnak. „Ahogy a társadalom egyre inkább a fenntarthatóságra és a környezeti felelősségvállalásra összpontosít, a minimalista divat nemcsak trend, hanem a tudatos életmód kifejeződése is” – jegyezte meg Dung To asszony.

Dung To divatszakértő modellkedik a Style Lounge szettjeiben

Fotó: NVCC

A divat iránti szenvedélyével Tran Phuong Dong asszony 2022-ben alapította a White Chic márkát. Kezdetben olyan termékek fejlesztésére összpontosított, amelyek elegáns szépséget teremtenek, kreativitással teli, sok részlettel rendelkező, anyagokban és formákban változatosak. 2024-re azonban a White Chic a minimalista stílus felé fordult. A női vezérigazgató bizalmasan elárulta: „Idővel rájöttem, hogy a luxust nem feltétlenül kell kidolgozott formatervezéssel kifejezni. A minimalista stílus segít a divatban rejlő szépség valódi természetére összpontosítani, amely a finom anyagokban, a gondosan kidolgozott vonalakban és ami a legfontosabb, a fenntartható értékben rejlik.”

Több mint egy évnyi drasztikus megvalósítás után a White Chic szinkronikus változást hajtott végre mind a tervezési irányban, mind a gyártási folyamatban, melynek mérföldköve a Rebirth kollekció, amely az átalakulást jelzi. A trendek követése nélkül a márka olyan, könnyen alkalmazható dizájnokat alkot, amelyek hosszú távon elkísérik viselőjét. A termékek az egyszerűségre összpontosítanak, kiváló minőségű anyagokat, szabványos formákat és aprólékos szabási technikákat használnak 14 gyártási szakaszban. Emellett a márka a minimalista, fenntartható és felelősségteljes életmód inspirálásához is hozzájárul olyan tevékenységekkel, mint a fák ültetése, a fák adományozása, a régi ruhák adományozása és újrahasznosítása...

A White Chic minimalista dizájnja

Fotó: NVCC

Pham Thai Khang a minimalista divat követőjének szerepéből kiindulva hozta létre a MEnimal férfi divatmárkát, saját stílusát felhasználva. A 9X-es srác megosztotta velünk: „A divat két kiemelkedő vonásban fejeződik ki: a felesleges részletek leegyszerűsítésében, hogy megteremtse az egyszerűség magját, és elszakadjon a hagyományos szépség, a nem vagy a kor fogalmától.” A MEnimal segítségével egy fenntartható, időtlen ruhatárat szeretne létrehozni a férfiak számára. A minimalista stílus viselése azt jelenti, hogy olyan ruhákat választunk, amelyek egyszerűek, kevés részlettel és kiegészítővel; a színtónusok a semleges, sötét vagy monokróm felé hajlanak.

A minimalista divat lehetőségei

Dung To szakértő hangsúlyozta, hogy a minimalista divat nem pusztán a dizájn egyszerűségéről szól, hanem az optimalizálásról is – kevesebb, de magas minőség (a kevesebb több). Ez azt jelenti, hogy a mennyiség helyett a minőségre kell összpontosítani, biztosítva, hogy a gardrób minden egyes darabja magas értékkel és alkalmazási lehetőséggel rendelkezzen. Ezért ez nem csupán egy átmeneti trend, hanem egy olyan lencse, amely tükrözi az emberek fenntarthatóság, személyes tudatosság és kifinomult életmód iránti mély igényét.

Hieuthuhai énekesnő minimalista MEnimal ruhát viselt

Fotó: NVCC

Nemcsak a White Chic, a MEnimal vagy a Style Lounge, hanem jelenleg a hazai vietnami divatpiacon is tucatnyi márka választja a minimalista irányt. Ez kérdéseket vet fel a versennyel és a fejlődési potenciállal kapcsolatban. Dung To asszony megjegyezte, hogy egy minimalista márka versenyelőnyét nem egy trend követése teremti meg, hanem az a képesség, hogy a márka egyedi jegyével elmesélje saját történetét. Ennek megfelelően minden márkának meg kell határoznia a saját ügyfélkörét, mélyen meg kell értenie ennek az ügyfélkörnek az igényeit, valamint azokat a versenyelőnyöket, amelyekkel csak ő rendelkezik. Innen kiindulva a márka jellegzetes stílusú dizájnokon keresztül tud benyomást kelteni. Emellett a kreatív marketingstratégia is hozzájárul az eltérő benyomás megteremtéséhez. A szakértő szerint egy trend ciklusa akár 20 évig is eltarthat. A minimalista trend visszatérése az elmúlt években és az általa hozott értékek azt mutatják, hogy ez egy hosszú életciklusú trend a jövőben.

A 2025-ös fejlődési potenciálról Dung To szakértő a BMI Research jelentésének adataira hivatkozott, amelyek szerint a vietnami divatpiac várhatóan évi 15-20%-os növekedést fog mutatni a 2023-2025 közötti időszakban a középosztály bővülésének és a fiatalok fokozott fogyasztásának köszönhetően. Eközben egy vietnami Nielsen-felmérés szerint a fogyasztók 73%-a hajlandó többet fizetni a fenntartható divattermékekért. Ezek pozitív jelek a hazai márkák számára, hogy minimalista és környezetbarát termékcsaládokat fejlesszenek ki.