„A vállalkozások fenntartható márkaépítését akadályozó legnagyobb szűk keresztmetszet a hosszú távú gondolkodás korlátozottsága” – osztotta meg Nguyen Hoang Phuong szakértő – az Ázsia-Csendes-óceáni Gazdaságfejlesztési Intézet (ABE Akadémia) igazgatótanácsának elnöke – a Master Branding K01 kurzus záróünnepségén és a zárójelentés bemutatásán.
A Master Branding programot az Ázsia-Csendes-óceáni Gazdaságfejlesztési Kutatóintézet és a PBS Kiváló Minőségű Képzési Szervezet szervezi.
A márkaépítés az első dolog, amit egy vállalkozás kialakít, és egyben a szervezet sikerének végső mutatója is. A folyamatosan változó gazdaság kontextusában minden vállalkozás márkamenedzsment-megközelítése gyakran jelentős korlátokkal szembesül a hosszú távú jövőkép tekintetében.A Koreai Bank által közzétett jelentés szerint egyes vállalkozások akár 1400 évesek is lehetnek. A statisztikák azt mutatják, hogy világszerte 5586 olyan vállalat van, amely 200 évnél idősebb. Ezek közül 3146 Japánban, 837 Németországban, 222 Hollandiában és 196 Franciaországban található. Vietnámban nincs hiány azokból a vállalkozásokból, amelyek évszázados múltra vágynak. A kérdés az, hogy milyen gondolkodásmód szükséges ahhoz, hogy ezeket a márkákat fenntartható módon fenntartsuk a gazdaság összetett viharai, természeti katasztrófák, járványok és geopolitikai változások közepette?
Annak érdekében, hogy a vezetők szisztematikus stratégiai márkaépítési gondolkodásmódot alakíthassanak ki, az ABE Akadémia és a PBS megszervezte a Master Branding programot, amely két hónapos esettanulmány-kutatásból, valamint a vezetési modellek és eszközök átfogó átadásából áll.
A Master Branding K01 záróünnepségére és a zárójelentés bemutatására 2024. január 24-én került sor. Az eseményre az Új Szellemi Ház (Tam Dao, Vinh Phuc) nyitott tere került sor, ötvözve az akadémiai tanulást a csere és a kreativitás ösztönzésével.
A programon részt vett Nguyen Tat Thinh szakértő – az ABE Akadémia igazgatója, Nguyen Hoang Phuong szakértő – az ABE Akadémia igazgatótanácsának elnöke; Trieu Van Duong úr – a PTI és a PBS elnöke és vezérigazgatója, valamint a Master Branding K01 közel 30 tagja különböző területekről és iparágakból.
Az Új Szellemi Ház kampusza Tam Daóban, Vinh Phucban
A rendezvényen felszólaló Nguyen Hoang Phuong szakértő, a K01 Master Branding vezetője megerősítette, hogy a fenntartható márkaépítés ütemterve nem szakadhat el a jövő három fő trendjétől: a technológiai fejlődéstől, a növekvő ügyféligényektől és a szervezetek szakmai fejlődésétől.
Szakértők szerint a mesterséges intelligencia (MI) segít a márkáknak számszerűsíteni a vásárlói viselkedést, ezáltal intelligensen bemutatva a vonzó, emberszerű márkajellemzőket mind minőségben, mind mennyiségben. Az ügyfélélmény gyorsan változó új állapotai segítenek a márkáknak áttörni a fogyasztói pszichológiában berögzült akadályokat, amelyek gyakran számtalan termékhez és szolgáltatáshoz kapcsolódnak. Végül a munkaerő hatékonyabbá tétele kulcsfontosságú túlélési stratégiává válik minden vállalkozás számára a jelenlegi gazdasági környezetben.
Nguyen Hoang Phuong szakértő, az IMCE Global elnöke, valamint az Ázsia-Csendes-óceáni Gazdaságfejlesztési Kutatóintézet igazgatótanácsának elnöke.
A programon a Sauchua Spirit, a Grand Nutrition és az An Vuong Phat márkák képviselői bemutatták márkaútvonal-jelentéseiket. A legtöbb vállalkozás közös megfigyelése az volt, hogy a vörös óceáni piacon (nagy a verseny) a termékek és technológiák könnyen másolhatók, de a márka az egyetlen olyan eszköz, amelyet nem lehet utánozni. Egy kék óceáni réspiacon (alacsony a verseny) azonban a professzionális és szisztematikus márkaépítés a fő hajtóereje annak, hogy a márka a várt növekedési szakaszba lépjen.Lam Van Thuan úr, a Sauchua Spirit alapítója a következőket mondta: A Sauchua márka Nguyen Tat Thinh úr, az ABE Akadémia igazgatójának 5T filozófiáján (Tekintély, Jóság, Harmónia, Megértés, Siker) alapul. Fiatal márkaként a márka ütemtervének (a Master Branding által vezérelt márkafejlesztési ütemterv) létrehozása és szisztematikus megvalósítása lesz a Sauchua 2024-es új növekedési céljainak megvalósításának mozgatórugója.
A tagvállalatok képviselői beszámoltak a Márka Útitervről.
A programban nagyszámú résztvevő vett részt aktívan , osztotta meg tapasztalatait és interakcióival . A különböző vállalkozásokból és régiókból érkező tagok erős integrációs szellemet mutattak, és előmozdították a márkamenedzsmenttel kapcsolatos sokszínű értékek és tanulságok megosztását.Trieu Van Duong úr, a PTI és a PBS elnöke és vezérigazgatója megerősítette: A kutatás és a tanulás egy életen át tartó út a vezetők számára. A tudásszerzés előnyei mellett lehetőséget kínál a tagok számára arra is, hogy aktívan bővítsék együttműködési és szakmai kapcsolatépítési lehetőségeikat.
Trieu Van Duong úr, a PTI és a PBS elnöke és vezérigazgatója
Az ünnepség végén a résztvevők az ABE Akadémia és a PBS vezetőségének képviselőitől vehették át a Master Branding program elvégzéséről szóló okleveleket. Ez az esemény új mérföldkövet jelent a márkaépítési ismeretek kutatásában és a vietnami vállalkozásoknak történő átadásában. Egyúttal támogató rendszerként is szolgál a vállalkozások, különösen a kis- és középvállalkozások (kkv-k) számára, hogy fenntartható módon növeljék versenyelőnyüket a márkaépítés révén.Forrás: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
Hozzászólás (0)