A potenciál még nem teljesen kiaknázva.
A Hanoi Ipari és Kereskedelmi Minisztérium szerint a városban jelenleg 1350 kézműves falu található, amelyek kézműves termékeket gyártanak, beleértve faárukat, rattan és bambusz szövést, kerámiát, üveget, textileket, fonalat, hímzést és kosárfonást. Míg Hanoi kézműves termékei számos nemzetközi piacra eljutottak, például Japánba, az Egyesült Államokba és az Európai Unióba (EU), a kézműves iparág még nem aknázta ki teljes mértékben a benne rejlő lehetőségeket és erősségeket, és nem rendelkezik kiemelkedő versenyképességgel a régió országainak, például Kínának, Indiának és a Fülöp-szigeteknek a hasonló termékeivel összehasonlítva.
Az okok közé tartozik a terméktervezés lassú innovációja. Egyes termékeket már létező piaci sablonok alapján készítenek, kreativitás nélkül. Továbbá sok kézműves formatervezés magas szintű kreativitással és művészi értékkel bír, de nem felelnek meg a vásárlói ízlésnek, vagy nehéz nagy mennyiségben előállítani őket…
Figyelemre méltó, hogy a hagyományos kézműves falvak, termékeik és márkáik fogyasztói ismeretei – egyedi értékeik ellenére – továbbra is korlátozottak. A márkaépítés nem kapott megfelelő figyelmet, és nem fektettek be szisztematikusan. Sok kisüzemi termelési létesítmény ismétlődő dizájnokat kínál, és nem fektetnek be a márkaidentitásba, a csomagolásba és a terméktörténetbe. Az olyan szabványok, mint az FSC, ISO, CE és FDA, amelyek számos igényes piacon kötelezőek, nem kerültek széles körben alkalmazásra a termelésben. Továbbá a stratégiai tervezés, a marketing és az e-kereskedelmi képességek hiánya akadályozza a kézműves falvak termékeinek nemzetközi vásárlókhoz való hozzáférését, még jó minőség és versenyképes árak esetén is.
Mivel Hanoi az országos hagyományos kézműves falvak 45%-át teszi ki, a város, ahol körülbelül 176 000 háztartás foglalkozik ezekkel a kézművességekkel, a közelmúltban a márkaépítésre kezdett összpontosítani. A kézműves falvak márkáinak fenntartása és népszerűsítése prioritást élvezett a közösségek és az önkormányzatok számára. Ezeknek a falvaknak a legtöbb terméke ma már közös, a falu földrajzi elhelyezkedéséhez kapcsolódó névvel rendelkezik, mint például a Bat Trang kerámia, a Dai Bai bronz és a Van Phuc selyem.
Dr. Dao Cao Son (Kereskedelmi Egyetem) szerint számos termelő és üzleti létesítmény a kézműves falvakban kezdetben bizonyos beruházásokat eszközölt a márkaépítésbe, a márkanevek megalkotásától kezdve a logók, szlogenek és táblák tervezésén át a katalógusok elkészítéséig és a termékeket bemutató weboldalak létrehozásáig. A termékek márkaépítése azonban sok létesítményben továbbra is korlátozott; a legtöbb márkának a táblán feltüntetett néven túl semmilyen azonosító eleme nincs.
A minőség mércéje, a fogyasztói bizalom kiépítése.
Trinh Quoc Dat, a Vietnami Kézműves Falvak Szövetségének elnöke szerint a hasonló termékekkel elárasztott piacon az erős márkák segítenek megkülönböztetni a hagyományos kézműves termékeket az ipari termékektől és az utánzatoktól. A márkák a minőség és a származás mércéjeként is szolgálnak, bizalmat építve a hazai és a nemzetközi fogyasztók körében.
A márkaépítés nemcsak megkülönböztetést teremt, hanem megnyitja a termékek előtt a modern értékesítési csatornák, például a szupermarketek, az e-kereskedelem és a globális kiskereskedelmi láncok kapuit. Egy márka segítségével a termékek ára pontosabban meghatározható, az eladások stabilabbak, a munkavállalók jövedelme nő, és hozzájárul a vidéki gazdaság fejlődéséhez.
A márkavédelem kulcsfontosságú a hamisítás megakadályozása és a hagyományos kézműves falvak hírnevének megőrzése érdekében. A mély kulturális értékkel bíró termékek, mint például a fa bútorok, a lakkozott edények és a gyöngyház berakás, esetében a márkaépítés a kulturális identitás megőrzésének és előmozdításának eszköze is.
Az egyre szigorúbb piaci követelményekkel szembesülve számos kézműves falu és vállalkozás proaktívan a professzionalizálódás felé fordult. Erre kiváló példa a Dong Ky képzőművészeti famegmunkáló falu ( Bac Ninh tartomány ), amely bejegyeztette a „Dong Ky” közös védjegyet, bemutatótermet épített, és fellendítette a Dél-Koreába és Japánba irányuló exportot.
A La Xuyen kézműves falu (Ninh Binh tartomány) híres gyönyörűen faragott fabútorairól, amelyeket kulturális és vallási projektekben használnak, és egyes termékeik már 4 csillagos OCOP minősítést is kaptak. A Truong Son Company (Hanoi) FSC szabványokat alkalmaz – egy nemzetközileg elismert legális faanyagforrást –, ami megnyitja az utat az EU-ba irányuló export előtt. Számos vállalkozás is áttért az e-kereskedelemre, termékeiket olyan e-kereskedelmi platformokon listázzák, mint az Amazon, az Etsy és az Alibaba, hozzájárulva a vietnami fatermékek népszerűsítéséhez a világban.
A vietnami kézműves falvakban a márkaépítés fontosságának növelése érdekében Dr. Dao Cao Son azt javasolta, hogy ezeknek a falvaknak fejlesszék márkaidentitás-rendszereiket, valamint termelési és üzleti létesítményeik márkáit. Ennek megfelelően a kézműves falvak közös márkaidentitás-rendszere megköveteli a fontos elemek, például a márkanév, a logó, a védjegytervezés egységesítését és szabványosítását, valamint a kollektív védjegyek használatára vonatkozó közös szabályok megállapítását… a regisztráció és az oltalom előfeltételeként, segítve az egységes márkaimázs kialakítását és a vásárlói felismerés növelését.
Ezzel egyidejűleg átfogó fejlesztési tervet kell kidolgozni a kézműves falvak számára, valamint támogatási intézkedéseket és promóciós programokat kell kidolgozni e falvak összehangolt és hatékony fejlesztésének biztosítása érdekében. A kézműves falvak márkáinak összekapcsolása a turisztikai fejlesztéssel szintén kulcsfontosságú. Jelenleg ezt a modellt több kézműves faluban is bevezették, és pozitív eredményeket hozott, hozzájárulva a kézműves falvak hírnevének növeléséhez és a helyi gazdaságfejlesztés fellendítéséhez.
A kézműves termékek márkaimázsának nemzetközi színvonalra emelése érdekében az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium javasolja egy professzionális márkaidentitás-rendszer fejlesztésének támogatását logó- és szlogentervezéssel, szabványosított csomagolással és címkékkel; valamint egy, a kézműves falu egyedi jellemzőin alapuló márkatörténet kialakítását. Ezenkívül támogatja a vállalkozásokat ISO, FSC, CE és FDA tanúsítványok megszerzésében; a zöld termelés és az átlátható nyomon követhetőség megvalósításában; valamint átfogó szellemi tulajdonvédelem biztosításában.
Forrás: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Hozzászólás (0)