Menerapkan beberapa tindakan drastis secara bersamaan.

VHO - Belakangan ini, sudah menjadi hal biasa bagi selebriti dan influencer untuk mengiklankan produk di media sosial. Mulai dari acara penjualan siaran langsung besar-besaran hingga unggahan pengenalan produk, banyak selebriti memanfaatkan pengaruh mereka untuk menghasilkan uang dari iklan.

Telah banyak kasus selebriti yang melanggar peraturan periklanan. (Foto: Gambar arsip)

Namun, dalam banyak siaran langsung tersebut, banyak produk yang tidak diketahui asal-usulnya, barang palsu, dan berkualitas rendah dipromosikan secara berlebihan dengan kata-kata manis dari para selebriti, yang berdampak negatif pada konsumen. Hal ini menyoroti perlunya pengelolaan yang lebih ketat terhadap aktivitas periklanan di internet.

Ketika kepercayaan disalahgunakan.

Untuk mengatasi masalah ini, Undang-Undang yang mengubah dan menambah sejumlah pasal Undang-Undang Periklanan (berlaku mulai 1 Januari 2026) mencakup banyak peraturan yang bertujuan untuk memperketat aktivitas periklanan di dunia maya; dan menghukum secara tegas selebriti dan influencer yang melakukan pelanggaran periklanan.

Pada sebuah pengarahan periklanan daring yang baru-baru ini diselenggarakan oleh Departemen Penyiaran, Televisi dan Informasi Elektronik (Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata), Nguyen Lam Thanh, perwakilan TikTok Vietnam, menyatakan bahwa jumlah merek yang iklannya ditolak di platform tersebut telah mencapai lebih dari satu juta. Jumlah akun penjual yang melanggar peraturan periklanan dan kemudian diblokir juga mendekati satu juta.

Tidak hanya merek, tetapi juga banyak KOL (influencer) dan KOC (konsumen berpengaruh) bersedia mengiklankan produk bahkan tanpa pernah meneliti atau mencobanya, namun mereka mempromosikan manfaatnya seolah-olah mereka telah menggunakannya; hal ini membuat iklan di media sosial semakin sulit dikendalikan.

Meskipun tidak diinginkan, kami terpaksa menjatuhkan sanksi karena merupakan persyaratan hukum, dan dalam beberapa kasus, bahkan telah diajukan tuntutan pidana. Dengan adanya amandemen Undang-Undang Periklanan, peraturan akan lebih ketat dan sanksi akan ditingkatkan.

Dalam periode mendatang, Departemen Penyiaran dan Informasi Elektronik akan memperkuat koordinasi dengan instansi terkait untuk menangani pelanggaran. Dalam kasus-kasus di mana insiden kompleks dengan implikasi kriminal terdeteksi, kasus tersebut akan dialihkan ke lembaga investigasi Kementerian Keamanan Publik untuk dipertimbangkan dan ditangani sesuai dengan peraturan yang berlaku.

(Bapak LE QUANG TU DO, Direktur Departemen Radio, Televisi dan Informasi Elektronik)

Menurut Wakil Direktur Departemen Penyiaran dan Informasi Elektronik Nguyen Thi Thanh Huyen, alasan mengapa banyak selebriti dan influencer melanggar peraturan periklanan baru-baru ini berasal dari pemahaman yang salah dan tidak memadai tentang peraturan hukum. “Banyak selebriti mengiklankan produk berdasarkan skrip yang diberikan oleh merek tanpa memverifikasi atau membandingkannya dengan manfaat yang diklaim produk seperti yang diumumkan oleh pihak berwenang. Saat bekerja dengan selebriti yang melanggar ini, kami menerima jawaban bahwa mereka terlalu mempercayai merek dan gagal memverifikasi informasi tersebut, sehingga menyebabkan pelanggaran,” ujar Ibu Thanh Huyen.

Terkait informasi lebih lanjut mengenai keberadaan aktivitas periklanan daring, Direktur Departemen Penyiaran dan Informasi Elektronik, Le Quang Tu Do, menyatakan bahwa dalam tujuh bulan pertama tahun 2025, lima kasus telah ditangani. Dari jumlah tersebut, tiga kasus dikenakan denda total 215 juta VND dan diwajibkan untuk menghapus iklan yang melanggar serta melakukan koreksi; satu kasus dirujuk ke lembaga khusus terkait untuk tindakan lebih lanjut.

“Meskipun tidak diinginkan, kami terpaksa menjatuhkan sanksi karena itu merupakan persyaratan hukum, dan dalam beberapa kasus, tuntutan pidana bahkan telah diajukan. Dengan adanya amandemen Undang-Undang Periklanan, peraturan akan lebih ketat dan sanksi akan ditingkatkan. Dalam waktu dekat, Departemen Penyiaran dan Informasi Elektronik akan memperkuat koordinasi dengan instansi terkait untuk menangani pelanggaran. Dalam kasus-kasus di mana insiden kompleks dengan implikasi pidana terdeteksi, kasus tersebut akan dialihkan ke lembaga investigasi Kementerian Keamanan Publik untuk dipertimbangkan dan ditangani sesuai peraturan. Tentu saja, ini bukan sekadar ancaman kosong,” tegas Bapak Le Quang Tu Do.

Menciptakan lingkungan periklanan yang "bersih".

Untuk mengatur aktivitas periklanan daring, Bapak Le Quang Tu Do lebih lanjut menyatakan bahwa dalam waktu dekat, Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata akan serius menerapkan peraturan Undang-Undang yang mengubah dan menambah sejumlah pasal Undang-Undang Periklanan; mengembangkan dan menyelesaikan Keputusan yang merinci dan memandu pelaksanaan Undang-Undang Periklanan, Keputusan tentang sanksi administratif untuk pelanggaran di bidang periklanan, atau undang-undang tentang penyediaan dan penggunaan layanan konten daring.

Pada saat yang sama, Departemen Penyiaran dan Informasi Elektronik akan mempertimbangkan dan berkoordinasi dengan Departemen Seni Pertunjukan untuk menerapkan langkah-langkah untuk membatasi dan mengontrol aktivitas artistik, informasi, dan citra di media bagi seniman dan selebriti yang melanggar peraturan. Departemen juga mendorong para kreator konten untuk menghasilkan konten positif guna menarik iklan, dengan tujuan: Hanya konten "bersih" yang akan menerima pendapatan iklan; menolak konten yang tidak masuk akal dan berbahaya.

Selain itu, Departemen Penyiaran dan Informasi Elektronik meminta agar KOL dan KOC memeriksa dengan cermat isi naskah iklan yang dikirimkan oleh merek, dan membandingkannya dengan informasi produk yang telah dipublikasikan oleh pihak berwenang.

Pada saat yang sama, kontrak kerja sama periklanan harus mencakup klausul yang mengikat para pihak pada tanggung jawab mereka dan mengharuskan mereka untuk mematuhi peraturan hukum; sama sekali tidak boleh ada kerja sama dengan organisasi atau platform yang melanggar hukum Vietnam. Lebih lanjut, perusahaan manajemen artis harus mewajibkan artis untuk secara ketat mematuhi peraturan terkait kegiatan periklanan.

Dari perspektif konsumen, Bapak Le Quang Tu Do menekankan bahwa konsumen perlu waspada dan memboikot produk palsu, tiruan, dan berkualitas rendah yang diiklankan secara online; serta mengecam selebriti dan tokoh berpengaruh yang ikut serta dalam mengiklankan produk-produk tersebut.

Dengan mengutip contoh nyata, Bapak Le Quang Tu Do menyatakan bahwa di negara lain, perjanjian antara pengguna dan platform telah meminimalkan munculnya gambar selebriti yang telah melanggar peraturan periklanan karena mereka telah mengkhianati kepercayaan audiens dan konsumen mereka.

Mengusulkan solusi lebih lanjut, Nguyen Lam Thanh, perwakilan TikTok Vietnam, berharap lembaga manajemen negara akan mengeluarkan alat dan dokumen tentang peraturan dalam kegiatan periklanan, dan bahkan "daftar hitam" merek dan platform yang melanggar peraturan periklanan di internet. Platform akan bertanggung jawab untuk menyampaikan informasi ini kepada KOL dan KOC. Hal ini akan meningkatkan efektivitas komunikasi dan membangun lingkungan periklanan yang sehat, jujur, kreatif, dan bertanggung jawab.

Sumber: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html