Menurut informasi yang dipublikasikan pada 18 Januari 2024, kampanye akhir tahun The Guardian menghasilkan rekor $2,2 juta, meningkat 25% dari rekor sebelumnya. Menariknya, sekitar sepertiga pendapatan digital kini berasal dari AS, menunjukkan dukungan kuat dari para pembaca di negara ini.
Dalam pesan yang ditulis oleh editor Aleks Chan, yang mewakili The Guardian, mengucapkan terima kasih kepada semua pembaca atas dukungan mereka, menekankan bahwa kontribusi mereka secara langsung memastikan kekuatan jurnalisme The Guardian dan menjaganya tetap bebas dan dapat diakses oleh semua orang.
Kedermawanan pembaca telah membantu The Guardian lebih baik mempersiapkan prioritas jurnalismenya pada tahun 2024, termasuk pemilihan presiden AS yang krusial, meningkatnya ancaman terhadap demokrasi, perang yang terus berlanjut di Timur Tengah, krisis iklim yang semakin besar, dan peran kecerdasan buatan dalam masyarakat kita.
Ilustrasi: niemanlab
Berbicara tentang bagaimana The Guardian melibatkan pembacanya, Direktur Pendapatan Konsumen Rachel Sturm mengaitkan kesuksesan kampanye akhir tahun mereka dengan kontribusi para komentator terkemuka seperti Rebecca Solnit, Naomi Klein, dan Robert Reich. Email promosi mereka melibatkan pembaca dengan pesan-pesan yang menekankan iklim, hak berita, dan demokrasi Amerika.
Selain itu, strategi terbaru The Guardian juga menekankan hubungan editorial dan kolaborasi dengan komunitas pembacanya. Kampanye ini tidak hanya berfokus pada penggalangan dana, tetapi juga mengukur keberhasilan melalui metrik lain seperti jumlah pendukung tetap dan tingkat konversi. Hal ini mencerminkan komitmen The Guardian untuk mempertahankan model periklanan yang unik di mana pembaca tidak hanya berkontribusi secara finansial, tetapi juga menerima insentif seperti membaca bebas iklan dan lebih sedikit permintaan dukungan.
Terakhir, fleksibilitas waktu kampanye juga memainkan peran kunci. Kesuksesan luar biasa The Guardian pada Malam Tahun Baru (31 Desember 2023) dengan lebih dari 3.000 aksi dukungan independen menjadi fondasi bagi kampanye akhir tahun yang sangat sukses. Tim menghadapi tantangan yang signifikan, tetapi dedikasi dan kreativitas mereka membantu mereka mengatasinya dan mencapai hasil yang luar biasa.
The Guardian telah membuktikan kredibilitas dan pengaruhnya tidak hanya melalui konten berkualitas, tetapi juga melalui kemampuannya untuk terhubung secara mendalam dengan pembaca dan strategi promosi yang kreatif. Kemenangan ini tidak hanya menjadi sumber kebanggaan bagi The Guardian, tetapi juga bukti dukungan kuat dari komunitas pembaca.
Mai Van (menurut Niemanlab)
[iklan_2]
Sumber
Komentar (0)