Menurut data yang baru-baru ini dirilis oleh platform perjalanan online Agoda, jumlah pencarian dari Tiongkok ke Vietnam selama Tahun Baru Imlek (Tahun Naga) baru-baru ini hampir pulih ke tingkat sebelum pandemi. Pada Januari 2024, data dari Kantor Statistik Umum menunjukkan bahwa wisatawan Tiongkok ke Vietnam terus meningkat tajam, setelah naik ke peringkat kedua di antara pasar wisata internasional terbesar pada tahun 2023.
Terkemuka di pasar pariwisata
Data Agoda menunjukkan bahwa Vietnam merupakan destinasi wisata pilihan bagi wisatawan Tiongkok pada awal tahun 2024. Secara khusus, selama liburan Tahun Baru Imlek baru-baru ini, persentase wisatawan Tiongkok yang tertarik berwisata ke Vietnam pada tahun 2024 mencapai 95% dibandingkan dengan tahun 2020 - periode sebelum pembatasan perjalanan akibat pandemi COVID-19 diberlakukan.
Menurut Bapak Vu Ngoc Lam, Direktur Agoda di Vietnam, wisatawan dari Tiongkok daratan menyumbang hampir sepertiga dari total wisatawan Vietnam pada tahun 2019 dan menghasilkan pendapatan pariwisata terbesar. "Pada tahun 2020, Tiongkok menduduki peringkat teratas dalam pencarian informasi pariwisata di Vietnam. Wisatawan dari negara ini memilih Vietnam karena kekayaan budayanya dan keindahan lanskap alamnya."
Namun, pandemi dan penutupan perbatasan yang terjadi kemudian menyebabkan penurunan signifikan jumlah pengunjung ke Vietnam. Setelah dibuka kembali, volume pencarian pada tahun 2022 dan 2023 hanya mencapai 3% dibandingkan tahun 2020. Oleh karena itu, kebangkitan kembali minat dari wisatawan Tiongkok daratan baru-baru ini merupakan pertanda potensi pariwisata Vietnam tahun ini," kata Bapak Vu Ngoc Lam.
Menurut Kantor Statistik Umum, pada Januari 2024, Vietnam menerima lebih dari 1,5 juta pengunjung internasional, meningkat 73,6% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Dari jumlah tersebut, pengunjung dari Tiongkok memimpin dengan lebih dari 242.000 kedatangan, peningkatan signifikan dari bulan sebelumnya. Pada tahun 2023, Vietnam juga menyambut lebih dari 1,74 juta pengunjung dari Tiongkok, meningkat 376% dibandingkan tahun sebelumnya.
Wisatawan Tiongkok mengunjungi dan menyaksikan pertunjukan di Menara Ponagar di Nha Trang. Foto: KY NAM
Michael Kokalari, Direktur Analisis Makroekonomi dan Riset Pasar di Vina Capital Investment Fund, memperkirakan bahwa jumlah wisatawan Tiongkok kemungkinan akan meningkat lagi pada tahun 2024 (setelah mencapai 30% dari tingkat sebelum COVID-19 tahun lalu).
Bapak Nguyen Quoc Ky, Ketua Dewan Direksi Perusahaan Pariwisata Vietravel , menyatakan bahwa pada tahun 2024, industri pariwisata Vietnam menargetkan untuk menyambut lebih dari 18 juta pengunjung internasional, jumlah yang sama seperti pada tahun 2019. Untuk mencapai angka ini atau lebih tinggi, perlu dilakukan kajian terhadap pasar-pasar utama yang telah memasok wisatawan ke Vietnam dalam beberapa tahun terakhir.
Mengenai pasar pariwisata Tiongkok, perkiraan dari Organisasi Pariwisata Dunia (UNWTO) dan kebijakan Tiongkok menunjukkan lonjakan perjalanan ke luar negeri oleh warga negara Tiongkok tahun ini. Pada Januari 2024 saja, sekitar 1,2 juta wisatawan Tiongkok melakukan perjalanan ke luar negeri. Rata-rata, sekitar 120 juta warga negara Tiongkok melakukan perjalanan ke luar negeri setiap tahunnya.
"Setelah tahun 2023, seiring dengan pertumbuhan pariwisata domestik, masyarakat Tiongkok akan lebih sering bepergian ke luar negeri, dan Vietnam merupakan destinasi yang menjanjikan karena koneksi jalan, udara, dan kereta apinya yang nyaman..."
"Wisatawan Tiongkok akan menjadi kekuatan pendorong bagi pemulihan pariwisata di berbagai negara, termasuk Vietnam, jika strategi yang tepat diterapkan. Industri pariwisata membutuhkan kebijakan yang jelas dengan target spesifik mengenai jumlah wisatawan yang akan diterima setiap negara dan wilayah, dan kemudian rencana serta tindakan dapat segera dikembangkan untuk menghindari tertinggal," kata Bapak Nguyen Quoc Ky.
Pertimbangkan untuk menghapuskan persyaratan visa bagi pengunjung asal Tiongkok.
Saat ini, negara-negara di kawasan seperti Thailand, Malaysia, dan Singapura telah menetapkan target spesifik untuk menarik wisatawan internasional, termasuk wisatawan Tiongkok, dengan rencana dan strategi yang terstruktur dengan baik. Misalnya, Thailand bertujuan untuk menyambut 36-38 juta wisatawan internasional tahun ini dan menargetkan 10-11 juta wisatawan Tiongkok, dua kali lipat dari jumlah tahun lalu.
Bapak Dang Manh Phuoc, CEO dari The Outbox Company, menganalisis perkiraan dari banyak organisasi internasional yang menunjukkan bahwa wisatawan Tiongkok akan kembali dan dengan cepat menjadi pasar sumber utama bagi Vietnam. Beliau menyatakan bahwa merumuskan strategi untuk menarik wisatawan Tiongkok saat ini mungkin agak terlambat untuk tahun ini, tetapi tetap diperlukan untuk masa depan.
“Wisatawan Tiongkok penting tidak hanya bagi Vietnam tetapi juga bagi banyak negara Asia Tenggara lainnya, sehingga persaingan antar destinasi sangat ketat. Hal ini mengharuskan industri pariwisata untuk memiliki strategi dan kebijakan yang tepat dalam menyambut wisatawan, yang pertama adalah mempertimbangkan pembebasan visa. Setelah COVID-19, kebutuhan dan selera wisatawan Tiongkok juga telah berubah, sehingga dibutuhkan produk yang sesuai. Kelompok wisatawan muda ini lebih menyukai wisata mandiri dan memprioritaskan destinasi yang indah… sehingga dibutuhkan lebih banyak investasi dalam promosi dan komunikasi, daripada hanya berfokus pada wisata murah atau gratis seperti sebelumnya,” kata Bapak Dang Manh Phuoc.
Pembebasan visa bagi wisatawan Tiongkok merupakan usulan yang banyak disebutkan oleh para ahli dan pelaku bisnis pariwisata dalam strategi mereka untuk menarik pengunjung dari pasar ini. Thailand dan negara lain telah menerapkan kebijakan ini untuk meningkatkan daya saing sebagai destinasi wisata. Vietnam memiliki banyak keunggulan dalam menarik wisatawan Tiongkok, seperti kedekatan geografis, budaya yang serupa, banyak destinasi wisata yang indah, serta layanan belanja, akomodasi, dan kuliner yang sesuai dengan kebutuhan dan segmen menengah pasar ini.
Bapak Phan Dinh Hue, Direktur Jenderal Perusahaan Pariwisata Vietnam Circle, mengatakan bahwa setelah periode peningkatan pariwisata domestik, wisatawan Tiongkok akan lebih banyak berwisata ke luar negeri pada tahun 2024 dan akan menjadi pasar terpenting bagi banyak negara.
"Selain kebijakan visa, strategi untuk menarik wisatawan Tiongkok dapat mencakup pengembangan produk yang menggabungkan transportasi kereta api, laut, udara, dan darat. Wisatawan Tiongkok cenderung agak berisik, jadi area khusus dapat dibuat untuk melayani segmen ini, seperti perencanaan tata ruang jalan yang dirancang khusus untuk menarik wisatawan Tiongkok, tanpa memengaruhi arus wisatawan tradisional dari Eropa dan AS..." - kata Bapak Phan Dinh Hue.
Musim puncak bagi wisatawan internasional dari Eropa dan AS biasanya berlangsung dari September dan Oktober hingga Maret dan April tahun berikutnya. Periode lainnya biasanya kurang ramai, terutama untuk destinasi di wilayah Utara. Menarik wisatawan Tiongkok dapat membantu hotel dan akomodasi bintang 3-4 di wilayah Utara mencapai hunian penuh dan mempertahankan operasional bisnis sepanjang tahun…
Meningkatkan daya beli pelanggan.
Data Agoda menunjukkan bahwa Kota Ho Chi Minh, Hanoi, Nha Trang, Da Nang, dan Pulau Phu Quoc adalah pilihan utama bagi wisatawan Tiongkok. Berbicara dengan seorang reporter dari surat kabar Nguoi Lao Dong, Bapak Le Truong Hien Hoa, Wakil Direktur Departemen Pariwisata Kota Ho Chi Minh, mengatakan bahwa Tiongkok secara konsisten menjadi salah satu pasar wisata terbesar di kota tersebut. Kota ini memprioritaskan promosi dan pengembangan pasar ini, sekaligus mendorong bisnis untuk berinvestasi dalam produk dan layanan guna meningkatkan pengeluaran dan daya beli wisatawan.
Sumber
Komentar (0)