Casper Vietnam memimpin pangsa pasar AC

[iklan_1]

Konsumsi yang memecahkan rekor membantu Casper Vietnam mempertahankan pangsa pasar 21,6% untuk pertama kalinya pada bulan Mei, melampaui raksasa Jepang.

Ini merupakan tingkat pertumbuhan terbesar perusahaan AC Thailand ini dalam setahun terakhir. Menurut laporan GfK, pada bulan April, unit ini mencatat pangsa pasar sebesar 15,8% - peringkat kedua di industri. Pada periode yang sama tahun lalu, perusahaan mencatat penjualan yang menguasai 16,1% pangsa pasar. Dibandingkan dengan Januari, perusahaan meningkatkan pangsa pasarnya sebesar 8,4%. Model yang membawa Casper ke posisi nomor satu adalah TC-09IS35 dengan penjualan sebanyak 28.227 unit, menyumbang 3,8% dari pendapatan industri pada bulan Mei.

Perwakilan perusahaan berbicara tentang strategi yang membantu unit tersebut berkembang selama bertahun-tahun dalam sebuah acara di Hanoi pada akhir April. Foto: Hong Chau — Perwakilan perusahaan berbicara tentang strategi yang membantu unit tersebut berkembang selama bertahun-tahun dalam sebuah acara di Hanoi pada akhir April. Foto: *Hong Chau*

Menurut laporan tersebut, dari tahun 2019 hingga April tahun ini, posisi terdepan selalu dipegang oleh Panasonic. Posisi 2 dan 3 teratas sering berganti, menciptakan persaingan sengit antara dua merek: Casper dan Daikin. Mei adalah pertama kalinya merek Jepang tersebut meninggalkan posisi 1 teratas, dengan Panasonic memegang pangsa pasar 19,7% sementara Daikin 14,4%.

AC Casper memiliki daya beli terbesar yang terkonsentrasi di wilayah Utara, Timur Laut (pasar utama perusahaan) dan Delta Mekong, Kota Ho Chi Minh. Lini produk terlaris berada di kisaran harga 8 juta VND dan 12 juta VND; kapasitas 9.000-15.000 BTU. Dengan mempertimbangkan keseluruhan pasar, perusahaan ini unggul di segmen populer (di bawah 10 juta VND).

Perwakilan perusahaan mengatakan bahwa harga yang wajar dipadukan dengan kualitas merupakan faktor yang membantu meningkatkan penjualan. "Jika menghitung biaya perawatan untuk seluruh siklus hidup, pengguna hanya perlu membayar mulai dari 4.000 VND per malam," analisis Bapak Mai The Trung, Direktur Pengembangan Produk. Selain itu, cuaca panas juga berkontribusi dalam mendorong pertumbuhan industri secara keseluruhan.

Hingga 82,8% pengguna memilih lini Inverter saat membeli Casper. Psikologi ini dapat dimaklumi karena teknologinya membantu mengoptimalkan kinerja dan menghemat listrik. Alih-alih memberikan garansi beberapa tahun untuk kompresor Inverter, grup ini berkomitmen untuk memberikan garansi 12 tahun. "Ini adalah level tertinggi di industri ini," ujar perwakilan tersebut.

TC-09IS35 adalah lini AC terlaris perusahaan selama musim panas. Foto: Hong Chau — TC-09IS35 adalah lini AC terlaris perusahaan selama musim panas. Foto: *Hong Chau*

Setiap produk perusahaan bertujuan untuk menyederhanakan dan mengoptimalkan biaya, tetapi tetap memastikan fungsionalitas. Misalnya, alih-alih menempelkan 5-6 label, produk Casper hanya menempelkan satu label. Unit ini juga memungkinkan pendaftaran daring dan pencarian garansi, yang memudahkan distributor, dealer, dan pengguna. Semua aktivitas produksi dan operasional dioptimalkan dari segi biaya untuk memfokuskan sumber daya terbesar pada kualitas produk.

Ke depannya, perusahaan akan terus melakukan riset untuk membantu ekosistem peralatan rumah tangga menjadi lebih cerdas dan praktis dengan harga terjangkau. Setelah AC, perusahaan akan fokus pada lini produk lain seperti TV, mesin cuci, kulkas, dan sebagainya. Pada tahun 2021, segmen TV menghasilkan pendapatan sebesar VND 2.200 miliar. Diharapkan jika pertumbuhannya baik, dalam 2-3 tahun ke depan dapat mencapai posisi yang sama dengan industri AC.