Pilih pasar wisata utama

Jumlah wisatawan Australia ke Hoi An meningkat tajam pada bulan-bulan pertama tahun 2024. Foto: VL

Fokus pada pasar utama

Con Nhan Xu Restaurant Company Limited (Komune Cam Thanh, Kota Hoi An) baru saja terhubung dengan 2 mitra di Kota Melbourne (Australia) selama acara pengenalan pariwisata Quang Nam di Australia yang berlangsung bulan lalu.

Meski baru pada tahap penandatanganan nota kesepahaman, ini merupakan awal dari proses kerja sama jangka panjang antara pasar wisata Australia dan destinasi Hoi An serta Quang Nam.

“Kami memperkenalkan kepada mitra kami beberapa produk pengalaman lokal yang dipadukan dengan kuliner seperti berpartisipasi dalam kegiatan bersepeda melalui desa sayur Tra Que, menunggang kerbau di ladang Cam Thanh, mendayung perahu keranjang di hutan kelapa Bay Mau dan beristirahat untuk pijat kaki, belajar memasak di restoran” – perwakilan perusahaan Con Nhan mencantumkan layanan produk.

Dalam beberapa tahun terakhir, wisatawan Australia selalu berada di 3 besar pasar wisata internasional utama pariwisata Quang Nam. Baru-baru ini, pada tahun 2023, Quang Nam menyambut 104.000 wisatawan Australia untuk wisata dan akomodasi, dan dalam 9 bulan pertama tahun 2024 saja, lebih dari 110.000 wisatawan Australia memilih Quang Nam sebagai destinasi wisata (melebihi total kunjungan wisatawan sepanjang tahun 2023).

Pasar wisata Asia Timur Laut masih mendominasi struktur wisatawan di Quang Nam. Foto: VL

Bapak Nguyen Trong Tuan - Direktur Hoi An DMC Tourism Company Limited mengakui bahwa dibandingkan dengan pasar wisata Eropa dan Amerika Utara, tingkat pertumbuhan wisatawan Australia cukup cepat dan berkelanjutan.

"Wisatawan Australia tertarik pada wisata budaya, golf, ekowisata, dan wisata hijau. Sementara itu, Quang Nam memiliki keunggulan seperti memiliki 2 warisan budaya dunia, lapangan golf berstandar internasional, dan kuliner yang beragam... sehingga sangat cocok untuk menarik pasar wisata ini," analisis Bapak Tuan.

Selain pertumbuhan pengunjung Australia yang kuat, sejak awal tahun, pengunjung Taiwan juga dianggap sebagai terobosan spektakuler di pasar wisata Asia, dengan pertumbuhan berkelanjutan setiap bulan.

Dengan kesamaan budaya, wisatawan Taiwan mudah beradaptasi dengan produk dan layanan pariwisata Quang Nam. Saat ini, Quang Nam menyambut hampir 218 ribu wisatawan Taiwan dalam 9 bulan pertama tahun 2024 (peringkat ke-2 dan mencakup hampir 15% dari proporsi wisatawan internasional ke Quang Nam).

Pasar pelanggan yang terdiversifikasi

Selama 9 bulan pertama tahun 2024, Quang Nam menyambut sekitar 6,475 juta pengunjung dan menginap (naik 6% dibandingkan periode yang sama), yang mana pengunjung internasional diperkirakan mencapai 4,245 juta (naik 8% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2023), pengunjung domestik diperkirakan mencapai 2,23 juta, naik 3% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2023. Mudah untuk melihat bahwa peningkatan pengunjung dari beberapa pasar utama seperti Korea, Australia, Taiwan... telah berkontribusi secara signifikan terhadap peningkatan jumlah total pengunjung internasional dan menginap di Quang Nam.

Memilih pasar utama untuk promosi akan membantu pariwisata Quang Nam mempertahankan momentum pertumbuhannya. Foto: VL

Tn. Phan Van Tu - Direktur Pusat Informasi dan Promosi Pariwisata Quang Nam (Departemen Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata) menyampaikan bahwa meskipun Quang Nam masih menganggap Eropa dan Amerika sebagai pasar tradisional, namun dalam resesi ekonomi dan ketidakstabilan saat ini di sejumlah negara Eropa dan Timur Tengah serta sumber daya yang cukup mahal untuk mempromosikan pasar Eropa... diversifikasi pasar wisata, dengan fokus pada wisatawan di sekitar (Asia Timur Laut, Asia Tenggara, dan India) serta pasar berkembang lainnya akan membantu pariwisata Quang Nam tumbuh dengan mantap.

"Tentu saja, pengembangan program promosi ini didasarkan pada banyak faktor seperti Resolusi Komite Partai Provinsi, Rencana Komite Rakyat Provinsi, rencana gabungan 5 daerah pusat (Quang Nam, Da Nang, Thua Thien Hue, Quang Tri, Quang Binh), termasuk situasi aktual dan arah rencana promosi pariwisata Badan Pariwisata Nasional Vietnam... yang bertujuan untuk mempromosikan citra destinasi Quang Nam secara paling efektif," ujar Bapak Tu.

Laporan data pengunjung 9 bulan dari Departemen Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata pada tahun 2024 menunjukkan bahwa 5 negara Eropa tradisional dengan jumlah pengunjung tertinggi ke Quang Nam hanya mencapai lebih dari 306.470. Amerika Utara, dengan sekitar 92.000 pengunjung (AS: 68.424; Kanada: 23.239), bahkan lebih rendah lagi. Hal ini menunjukkan bahwa pasar yang dianggap tradisional hanya menyumbang proporsi yang tidak signifikan dari keseluruhan struktur pengunjung internasional ke Quang Nam.

Hal ini dapat dimaklumi mengingat jarak yang jauh dan dampak resesi ekonomi serta perang, yang menyebabkan biaya tinggi (penerbangan pulang-pergi), sehingga membatasi kemampuan untuk bepergian ke negara-negara Asia dan Vietnam. Namun, hal ini tidak berarti pasar wisata tradisional Eropa dan Amerika kurang penting. Sebaliknya, kemampuan wisatawan jenis ini untuk tinggal sebagian besar bersifat jangka panjang dan menghabiskan banyak uang.

Bapak Phan Van Tu mengatakan bahwa pada tahun 2025, selain berfokus terutama pada pasar-pasar utama (Asia Timur Laut dan ASEAN), Quang Nam juga akan bekerja sama dengan daerah-daerah afiliasi di wilayah Tengah untuk menyasar pasar Eropa (menghadiri pameran pariwisata ITB Jerman) guna mendorong pemulihan pasar pariwisata tradisional, terutama dalam menghadapi risiko bahwa wisatawan Korea beralih ke tempat lain.

Sumber: https://baoquangnam.vn/chon-thi-truong-khach-du-lich-chu-luc-3142681.html