Panggung tempat berlangsungnya upacara pembukaan Tahun Pariwisata Nasional - Hue 2025. Foto: Panitia Penyelenggara Tahun Pariwisata Nasional - Hue 2025

Promosi merek

Sejak awal tahun, industri pariwisata lokal, berkoordinasi dengan departemen dan unit terkait, telah secara mendesak mengembangkan dan memfinalisasi konten terkait naskah, desain panggung, tahapan persiapan, serta meningkatkan komunikasi dan promosi untuk Tahun Pariwisata Nasional - Hue 2025.

Menurut Ibu Tran Thi Hoai Tram, Direktur Departemen Pariwisata, Tahun Pariwisata Nasional 2025, dengan tema "Hue - Ibu Kota Kuno, Peluang Baru," akan menampilkan lebih dari 160 kegiatan yang diselenggarakan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata, instansi pusat, Kota Hue, dan provinsi serta kota lain di seluruh negeri. Yang menarik, upacara pembukaan Tahun Pariwisata Nasional 2025 akan diadakan pada malam tanggal 25 Maret di panggung di sepanjang Sungai Perfume (dekat Monumen Pendidikan Nasional). Panggung tersebut akan berupa tata ruang semi-realistis di atas air dan di tepi pantai. Pertunjukan akan menggabungkan tata ruang semi-realistis dengan layar air, pemetaan visual, pencahayaan lantai LED, efek piroteknik, balon udara panas, paralayang, asap tebal, dan instalasi suara dan cahaya.

Pada pertemuan dengan otoritas lokal untuk mendengarkan laporan tentang upacara pembukaan dan kegiatan terkait Tahun Pariwisata Nasional - Hue 2025 (3 Maret), Wakil Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Ho An Phong memberikan arahan dan saran tentang tujuan yang harus dicapai dari rangkaian acara dan program utama ini. Tujuan tersebut meliputi: Hue harus menetapkan sasaran untuk Tahun Pariwisata Nasional; berhasil membangun dan mempromosikan merek pariwisata Hue; mencapai terobosan dalam jumlah pengunjung ke Hue; dan, yang terpenting, mengembangkan produk baru, rute penerbangan baru, dan hubungan baru.

Melihat ke belakang, berkat pengakuan awal akan keuntungan penyelenggaraan acara pariwisata komprehensif di setiap pusat wisata utama, sejak tahun 2002, Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam (sekarang Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam) memulai gagasan untuk menerapkan program Tahun Pariwisata Nasional. Gagasan ini telah menjadi kegiatan utama tahun tersebut, menarik wisatawan domestik dan internasional untuk menjelajahi produk pariwisata spesifik dari setiap daerah dengan kerja sama dan dukungan dari daerah lain. Hue juga mendapat kehormatan menjadi tuan rumah Tahun Pariwisata Nasional untuk pertama kalinya pada tahun 2012, dan upaya untuk meningkatkan investasi infrastruktur; membangun rute, destinasi, dan tur wisata baru; serta fokus pada promosi dan periklanan pariwisata selama pelaksanaan Tahun Pariwisata Nasional telah membawa manfaat sosial-ekonomi bagi daerah tersebut.

Namun, dalam konteks industri pariwisata yang menghadapi banyak gangguan pasca pandemi COVID-19, dan dengan persaingan yang semakin ketat antar destinasi, kecepatan pengembangan pariwisata Hue saat ini dianggap berada di bawah potensi dan keunggulannya. Oleh karena itu, Hue perlu memanfaatkan peluang berharga dari penyelenggaraan Tahun Pariwisata Nasional untuk kedua kalinya guna menegaskan posisinya sebagai destinasi wisata terkemuka.

Banyak saran untuk Hue.

Saya ingat bahwa pada lokakarya bertema "Meningkatkan Efektivitas Penyelenggaraan Tahun Pariwisata Nasional 2012-2017," yang diadakan di Hue 14 tahun lalu, para pemimpin Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam saat itu menekankan bahwa sebelum menentukan tujuan untuk membentuk tema dan isi setiap Tahun Pariwisata Nasional, ada tiga isu penting yang perlu diklarifikasi: Pertama, perlu ditentukan apakah penyelenggaraan Tahun Pariwisata Nasional bertujuan untuk mempromosikan dan mengembangkan pariwisata di dalam dan luar negeri, serta meningkatkan kesadaran tentang pariwisata. Kedua, perlu dibedakan apakah ini merupakan kegiatan berskala besar yang bertujuan untuk menarik wisatawan atau kegiatan yang bertujuan untuk membangkitkan potensi pariwisata suatu daerah atau wilayah. Ketiga, perlu ditentukan apakah kegiatan ini ditujukan untuk melayani wisatawan atau masyarakat setempat. Hanya ketika ketiga isu ini didefinisikan dengan jelas, tema, isi, dan kriteria untuk mengevaluasi keberhasilan penyelenggaraan Tahun Pariwisata Nasional dapat benar-benar mencerminkan tujuan acara tersebut, dan persiapan serta pelaksanaannya akan lebih kecil kemungkinannya mengalami kekurangan.

Menurut Seniman Rakyat Nguyen Xuan Bac, Direktur Departemen Seni Pertunjukan, Hue harus mempertimbangkan untuk memasukkan lebih banyak produk khas lokal yang berkaitan dengan kuliner, budaya, dan seni ke dalam program-programnya. Produk-produk ini juga bisa berupa suvenir khusus yang terkait dengan program dan acara, yang dapat dibawa pulang oleh para pengunjung sebagai kenang-kenangan dari Hue. Untuk program seni, pertunjukan oleh kelompok seni domestik dan internasional harus diatur dengan tepat untuk menciptakan perpaduan pertukaran budaya sambil tetap menyoroti nilai warisan budaya Hue. Seniman Rakyat Xuan Bac juga mencatat bahwa tren saat ini di kalangan anak muda yang mengikuti idola mereka sangat tinggi. Hue harus meneliti program-program yang mengundang idola muda populer ke Hue, sehingga menciptakan acara-acara dengan daya tarik yang kuat, pengaruh yang luas, dan dampak media yang besar.

Bapak Ha Van Sieu, Wakil Direktur Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, meyakini bahwa komunikasi dan promosi sangat penting dan perlu dilakukan secara proaktif. Melalui logo dan slogan Tahun Pariwisata Nasional 2025, dengan tema "Hue - Ibu Kota Kuno, Peluang Baru," upaya komunikasi harus diintensifkan, dengan lebih banyak tampil di publikasi dan platform. Konten, kegiatan, dan acara yang berkaitan dengan Tahun Pariwisata Nasional harus terus dikomunikasikan kepada agen perjalanan dan mitra wisata yang terlibat dalam acara tersebut.

Menurut Wakil Menteri Ho An Phong, semua persiapan untuk acara Tahun Pariwisata Nasional harus menyeluruh dan teliti; identitas merek perlu direvisi menjadi produk komunikasi. Selain itu, program seni tidak hanya berfokus pada pertunjukan tetapi juga menggunakan seni untuk menceritakan kisah daerah yang kaya budaya, sehingga wisatawan memahami Hue dan sangat terkesan oleh tanah ini.

Huu Phuc