Peluang baru bagi pengembang Vietnam

Tren UGC - Konten Buatan Pengguna - sedang membentuk kembali industri game dengan mengubah pemain menjadi kreator dan membuka saluran koneksi baru antara merek dan Gen Z dan Gen Alpha.

Menurut Statista, pasar game UGC global telah mencapai 14,2 miliar dolar AS pada tahun 2024, dengan tingkat pertumbuhan di kawasan Asia- Pasifik mencapai 30%. Di Vietnam, survei Newzoo menunjukkan bahwa 65% gamer di bawah usia 25 tahun telah mencoba atau tertarik untuk membuat konten game.

Manfaat bagi Kreator

Roblox kini menjadi platform UGC terkemuka di dunia dengan jutaan pengguna aktif harian, mayoritas di antaranya adalah Generasi Z dan Generasi Alpha. Pada akhir tahun 2024, Roblox akan memiliki sekitar 83 juta pengguna, dengan lebih dari 74 miliar jam interaksi per tahun. Pada akhir Q1 2025, jumlah ini akan mencapai sekitar 100 juta pengguna aktif harian.

Di seluruh dunia, saat ini terdapat hampir 3 juta kreator dan lebih dari 6 juta game (pengalaman) aktif di platform Roblox. "Pengalaman" adalah konsep baru di Roblox yang merujuk pada produk/pengalaman yang dibuat oleh pengguna di platform ini.

Dari Q1 2024 hingga Q1 2025, Roblox membayar lebih dari $1 miliar kepada kreator yang menciptakan pengalaman dan mengunggahnya ke platform, mirip dengan cara YouTube membayar YouTuber melalui iklan.

Di Vietnam saja, menurut Bapak Duong Chi Tam, penanggung jawab Roblox di VNGGames—penerbit eksklusif Roblox di Vietnam—terdapat lebih dari 600 pengembang domestik yang menghasilkan pendapatan signifikan dari platform ini. Hanya dalam 9 bulan pertama peluncuran resminya di Vietnam, Roblox- VNG telah menarik sekitar 4,5 juta pengguna harian dengan tingkat pertumbuhan pemain bulanan sebesar 16%.

Salah satu bukti nyata potensi Vietnam adalah gim dansa daring TTD3 yang dikembangkan oleh Leco Studio, yang telah mencapai lebih dari 1,1 miliar kunjungan; atau gim BDVN2 yang telah mencapai lebih dari 100 juta kunjungan. Angka-angka ini menunjukkan bahwa produk UGC yang dibuat pengguna, meskipun sederhana, memiliki daya tarik yang besar.

Manfaat bagi merek

Roblox tidak hanya memberikan manfaat ekonomi bagi kreator, tetapi juga menciptakan nilai di luar bidang game. Menurut riset System 1, lebih dari 50% orang lebih suka menonton video daripada konten terkait iklan. Laporan ini juga menunjukkan 5 faktor mengapa iklan tidak menarik, dua di antaranya adalah pengalaman dan cara mengelola pengalaman tersebut.

Perilaku pengguna telah berubah - mereka tidak lagi hanya menonton iklan, tetapi mencari pengalaman. Untuk memenuhi kebutuhan ini, Roblox memungkinkan merek membangun ruang interaktif tempat pengguna dapat bermain, berinteraksi, dan terhubung langsung di platform.

Hingga saat ini, lebih dari 500 merek global telah meluncurkan proyek di Roblox, mencapai hampir 6 miliar interaksi. Pada tahun 2024, survei Google menemukan bahwa lebih dari 82% pengguna menilai pengalaman merek di Roblox sangat baik. Beberapa merek terkenal seperti Gucci, Walmart, dan Adidas telah sangat sukses meluncurkan proyek di platform ini.

Mempromosikan komunitas kreatif Vietnam

Bapak Tam mengatakan bahwa tujuan VNGGames dan Roblox adalah membantu komunitas kreatif Vietnam menciptakan pengalaman yang kompetitif di pasar global. Untuk mencapai tujuan ini, Roblox berfokus pada dua faktor utama: mengembangkan perangkat kreatif dan membangun komunitas kreatif.

Secara khusus, Roblox Studio akan dioptimalkan untuk komunitas Kreator Vietnam dengan terus memperbarui tren terbaru dan berkomunikasi dengan mudah menggunakan bahasa pemrograman sederhana. Dengan banyaknya konten yang disumbangkan oleh komunitas, dan dukungan AI untuk analisis data yang mendalam, alat ini akan membantu pengguna mempelajari dan mengembangkan game dengan mudah dan profesional.

“Roblox adalah wadah bagi talenta muda Vietnam untuk mewujudkan ide-ide mereka menjadi produk global,” ujar Bapak Tam. “Kami berkomitmen untuk mendampingi dan mendukung komunitas pengembang serta terhubung dengan berbagai merek.”

Selain itu, pada tahun 2025-2026, VNGGames akan berfokus membangun komunitas kreator di Vietnam. Kegiatannya meliputi penyelenggaraan acara, seminar, dan kerja sama dengan lembaga pendidikan untuk menciptakan beragam pengalaman bagi kaum muda, terutama anak-anak, guna membantu menginspirasi minat dalam pembuatan konten dan mengembangkan produk gim yang strategis.

Sumber: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html