Peluang baru bagi pengembang Vietnam

Tren konten buatan pengguna (UGC) sedang membentuk kembali industri game dengan mengubah pemain menjadi kreator dan membuka saluran koneksi baru antara merek dan Generasi Z serta Generasi Alpha.

Menurut Statista, pasar game UGC (Konten Buatan Universal) global mencapai $14,2 miliar pada tahun 2024, dengan tingkat pertumbuhan hingga 30% di kawasan Asia- Pasifik . Di Vietnam, survei oleh Newzoo menunjukkan bahwa 65% gamer di bawah usia 25 tahun telah mencoba atau tertarik untuk membuat konten game.

Manfaat bagi Para Kreator

Roblox saat ini merupakan platform UGC (User-Generated Content) terkemuka di dunia dengan jutaan pengguna aktif harian, yang sebagian besar berasal dari Generasi Z dan Generasi Alpha. Pada akhir tahun 2024, Roblox mencatat sekitar 83 juta pengguna, dengan lebih dari 74 miliar jam interaksi per tahun. Pada akhir kuartal pertama tahun 2025, angka ini diperkirakan akan mencapai hampir 100 juta pengguna aktif harian.

Secara global, saat ini terdapat hampir 3 juta kreator dan lebih dari 6 juta game (pengalaman) yang sukses di platform Roblox. Pengalaman adalah konsep baru di Roblox yang merujuk pada produk/pengalaman yang dibuat oleh pengguna di platform tersebut.

Dari kuartal pertama tahun 2024 hingga akhir kuartal pertama tahun 2025, Roblox membayar lebih dari $1 miliar kepada para kreator yang membuat pengalaman dan mengunggahnya ke platform, mirip dengan cara YouTube membayar YouTuber melalui iklan.

Menurut Bapak Duong Chi Tam, kepala Roblox di VNGGames – penerbit eksklusif Roblox di Vietnam – di Vietnam saja, lebih dari 600 pengembang domestik telah menghasilkan pendapatan yang signifikan dari platform tersebut. Dalam sembilan bulan pertama peluncuran resminya di Vietnam, Roblox - VNG menarik sekitar 4,5 juta pengguna harian dengan tingkat pertumbuhan pemain bulanan sebesar 16%.

Salah satu contoh konkret potensi Vietnam adalah game tari online TTD3 yang dikembangkan oleh Leco Studio, yang kini telah mencapai lebih dari 1,1 miliar penayangan; atau game BDVN2, yang telah mencapai lebih dari 100 juta penayangan. Angka-angka ini menunjukkan bahwa produk UGC (User-Generated Content), meskipun sederhana, memiliki daya tarik yang sangat besar.

Manfaat bagi merek

Roblox tidak hanya memberikan manfaat ekonomi bagi para kreator, tetapi juga menciptakan nilai di luar bidang game. Menurut riset System 1, lebih dari 50% orang lebih suka menonton video daripada konten yang berhubungan dengan iklan. Laporan ini juga menunjukkan lima faktor mengapa iklan tidak menarik, dua yang terpenting adalah pengalaman pengguna dan bagaimana pengalaman tersebut disajikan.

Perilaku pengguna telah berubah – mereka tidak lagi hanya menonton iklan tetapi memprioritaskan pencarian pengalaman. Untuk memenuhi hal ini, Roblox memungkinkan merek untuk membangun ruang interaktif di mana pengguna dapat bermain, bersosialisasi, dan terhubung langsung di platform.

Hingga saat ini, lebih dari 500 merek global telah meluncurkan proyek di Roblox, mencapai hampir 6 miliar interaksi. Pada tahun 2024, survei Google menunjukkan bahwa lebih dari 82% pengguna memberikan peringkat tinggi pada pengalaman merek di Roblox. Beberapa merek terkenal seperti Gucci, Walmart, dan Adidas telah sangat sukses dalam mengimplementasikan proyek di platform ini.

Mempromosikan komunitas kreatif Vietnam.

Bapak Tam menyatakan bahwa tujuan VNGGames dan Roblox adalah untuk membantu komunitas kreatif Vietnam menciptakan pengalaman yang kompetitif di pasar global. Untuk mencapai tujuan ini, Roblox berfokus pada dua elemen utama: mengembangkan alat-alat kreatif dan membangun komunitas kreatif.

Secara khusus, Roblox Studio akan dioptimalkan untuk komunitas kreator Vietnam dengan terus memperbarui diri dengan tren baru dan memudahkan komunikasi melalui bahasa pemrograman yang sederhana. Dengan konten kontribusi komunitas yang melimpah dan dukungan AI untuk analisis data mendalam, alat ini akan membantu pengguna belajar dan mengembangkan game dengan mudah dan profesional.

“Roblox adalah tempat bagi talenta muda Vietnam untuk mengubah ide menjadi produk global,” ujar Bapak Tam. “Kami berkomitmen untuk mendukung komunitas pengembang dan menghubungkan mereka dengan berbagai merek.”

Selanjutnya, pada tahun 2025-2026, VNGGames akan fokus membangun komunitas kreator di Vietnam. Kegiatan yang akan dilakukan meliputi penyelenggaraan acara, lokakarya, dan kolaborasi dengan lembaga pendidikan untuk menciptakan lebih banyak pengalaman bagi kaum muda, khususnya anak-anak, membantu membangkitkan semangat mereka dalam pembuatan konten dan mengembangkan produk game strategis.

Sumber: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/thuc-day-xu-huong-ugc-co-hoi-moi-cho-cac-nha-phat-trien-viet.html