“Dorongan” untuk mempromosikan citra dan pariwisata negara tersebut

Tahun Pariwisata Nasional - Hue 2025 dianggap sebagai "kesempatan emas" untuk memperkenalkan budaya dan pariwisata Hue khususnya, dan Vietnam secara umum, kepada dunia, menciptakan "dorongan" bagi pertumbuhan ekonomi dan mempromosikan citra negara secara luas dan berkelanjutan di era baru.

Peristiwa ini juga merupakan tonggak penting dalam proses integrasi budaya dan pariwisata Vietnam ke era baru, ketika Politbiro mengeluarkan Resolusi No. 59-NQ/TW tentang "Integrasi Internasional dalam Situasi Baru" - resolusi ini merupakan salah satu dari "empat pilar", yang menciptakan kekuatan pendorong yang kuat untuk membawa negara kita menuju kemakmuran. Para reporter Kantor Berita Vietnam menulis serangkaian tiga artikel dengan tema: "Kesempatan Emas untuk Integrasi di Era Baru" untuk mengklarifikasi pernyataan di atas.

Pelajaran 1: “Dorongan” untuk mempromosikan citra negara

Hue - tempat bertemunya saripati budaya nasional, adalah kota warisan pertama Vietnam yang memasuki tahap pembangunan baru namun tetap mempertahankan identitas dan keindahannya yang tidak dapat ditemukan di tempat lain.

Sebagai tuan rumah Tahun Pariwisata Nasional 2025, Hue mewakili Vietnam dalam mempromosikan citra negara, membawa budaya dan pariwisata ke dalam integrasi yang lebih dalam di era pertumbuhan.

Pemilik rumah menuai "hadiah manis" lebih awal

Bagi Francois, seorang turis Kanada, mengunjungi Hue di saat orang-orang sedang bersemangat menyambut peringatan 80 tahun Hari Nasional pada tanggal 2 September merupakan sebuah berkah. Francois dan rombongan teman-temannya sungguh terkesan ketika melihat, di berbagai monumen dan tempat wisata, banyak perempuan mengenakan ao dai tradisional dan laki-laki mengenakan ao dai lima panel berfoto untuk mengabadikan momen penting peringatan 80 tahun Hari Nasional pada tanggal 2 September.

Francois bercerita bahwa Hue bagaikan miniatur Vietnam dengan warisan budaya, arsitektur, lanskap, kuliner, kostum, musik, dan seni rupa yang dimilikinya. Ia dan teman-temannya sering berfoto saat mengunjungi monumen dan lanskap, menikmati makanan, dan mengenakan Ao Dai. Foto-foto ini diunggah di media sosial dan mendapat banyak pujian dari teman-teman di kampung halaman.

Francois termasuk di antara 4,6 juta pengunjung Hue hanya dalam delapan bulan pada tahun 2025.

Kota Kekaisaran Hue menarik banyak pengunjung. (Foto: Van Dung/VNA)

Menurut Departemen Pariwisata Kota Hue, sejak awal tahun 2025 hingga sekarang, sektor pariwisata terus berkembang dengan banyak indikator pertumbuhan yang mengesankan.

Dalam 8 bulan pertama tahun 2025, jumlah wisatawan ke Hue mencapai 4,6 juta, meningkat 68% dibandingkan periode yang sama tahun lalu; di antaranya, pengunjung internasional mencapai 1,3 juta, meningkat 39,5%, pendapatan pariwisata mencapai 8.750 miliar VND, meningkat 57% dibandingkan periode yang sama.

Patut dicatat, hanya dalam 8 bulan di tahun 2025, jumlah wisatawan ke Hue telah jauh melampaui jumlah wisatawan tahun 2024 (3,9 juta). Hal ini menegaskan bahwa Hue, tuan rumah Tahun Pariwisata Nasional -- Hue 2025 -- akan segera menuai "buah manis".

"Angka-angka mengesankan di atas telah membuktikan bahwa Tahun Pariwisata Nasional - Hue 2025 adalah "kesempatan emas" untuk membawa budaya dan pariwisata Hue khususnya, dan Vietnam secara umum, menjadi "burung terkemuka" yang menjangkau dunia; pada saat yang sama, hal ini sejalan dengan semangat Resolusi 59-NQ/TW tertanggal 24 Januari 2025 dari Politbiro tentang "Integrasi internasional dalam situasi baru", Wakil Ketua Tetap Komite Rakyat Kota Hue Nguyen Thanh Binh menekankan.

Dengan tema "Ibu Kota Kuno - Peluang Baru", kegiatan dan acara Tahun Pariwisata Nasional - Hue 2025 berfokus pada 4 kelompok program utama, yaitu: Festival Musim Semi - "Musim Semi Ibu Kota Kuno"; Festival Musim Panas - "Kota Kekaisaran yang Bersinar"; Festival Musim Gugur - "Hue di Musim Gugur"; Festival Musim Dingin - "Musim Dingin Hue", beserta kegiatan khusus seperti: Festival Hue - "Ibu Kota Kuliner", Festival "Ao Dai Komunitas".

Tahun Pariwisata Nasional - Hue 2025 telah menghadirkan tahun yang meriah dengan serangkaian acara, festival, dan program seni unik untuk menghormati nilai-nilai warisan, serta merasakan perpaduan harmonis antara tradisi dan modernitas. Acara-acara ini tidak hanya menciptakan dampak media yang kuat, tetapi juga membuka banyak peluang untuk mempromosikan dan mengiklankan citra Hue khususnya dan Vietnam pada umumnya kepada wisatawan domestik dan mancanegara.

Terpesona oleh nilai-nilai budaya unik Dinasti Nguyen, mulai dari arsitektur kerajaan, musik kerajaan, ao dai tradisional hingga kulinernya yang lezat, Ibu Julia, seorang turis asal Prancis, mengungkapkan: Saya sangat mencintai Hue, kota ini begitu indah dan romantis. Saya menghabiskan banyak waktu menjelajahi, mengambil foto, dan merekam video di istana-istana dan peninggalannya, dan sungguh menarik untuk merasakan wisata "hijau" di sini. Ada banyak hal baru yang belum pernah saya ketahui sebelumnya, terutama kuliner Hue yang sangat lezat dan beragam. Saya pasti akan kembali untuk menjelajahi Hue.

Ibu Tran Thi Hoai Tram, Direktur Departemen Pariwisata Kota Hue, menekankan bahwa sebagai tuan rumah Tahun Pariwisata Nasional 2025, Hue membuka banyak destinasi baru, dengan terobosan dalam kualitas dan skala, yang berkontribusi dalam meningkatkan posisi dan citra pariwisata Hue di peta pariwisata domestik dan internasional.

Produk wisata selalu dikaitkan dengan kegiatan Tahun Pariwisata Nasional. Hue mempromosikan ekowisata, pariwisata komunitas, dan pertanian dalam arah "hijau" untuk pembangunan berkelanjutan di daerah-daerah seperti Thuy Xuan, Duong No, dan Nam Dong. Hue mengembangkan wisata pengalaman seperti One Day Net Zero Tourism; menjelajahi warisan budaya dengan sepeda, becak, dan perahu ramah lingkungan.

Kota ini secara efektif memanfaatkan wisata spiritual, perawatan kesehatan, industri budaya, wisata desa kerajinan, wisata laut dan laguna, bersama dengan sistem layanan resor dan hiburan modern.

Menurut Direktur Departemen Pariwisata Kota Hue, untuk menarik sejumlah besar wisatawan, kota ini berfokus pada promosi dan periklanan pariwisata secara profesional, dengan memperhatikan bentuk dan isi.

Secara khusus, Hue aktif berpartisipasi dalam acara-acara internasional utama untuk memperkenalkan budaya dan pariwisata Hue, termasuk Pekan Budaya-Pariwisata; Program untuk mempromosikan pariwisata, kuliner, dan desa kerajinan Vietnam di pasar Eropa.

Hue juga mempromosikan kerja sama pariwisata domestik dan internasional. Khususnya, Hue terhubung dengan daerah-daerah di Korea untuk mempromosikan destinasi wisata dan mendorong pembukaan penerbangan langsung dari Hue ke Incheon. Hubungan regional antara Quang Tri, Hue, dan Da Nang terjaga secara efektif.

Berkat serangkaian kegiatan promosi yang tersinkronisasi ini, Hue dengan percaya diri menargetkan untuk menyambut 5-5,5 juta pengunjung, dengan pendapatan pariwisata mencapai 11.000-12.000 miliar VND, sepanjang tahun 2025.

Menyebarkan nilai-nilai budaya dari pariwisata

Sebagai salah satu orang yang merestorasi kostum kerajaan dengan sempurna, desainer Nguyen Thi Doan Trang - Pendiri dan CEO Doan Trang Embroidery and Garment Trading and Service Company Limited (kota Hue) telah berhasil membawa identitas budaya Vietnam ke dunia melalui peragaan busana di luar negeri.

Festival Ao Dai Hue menceritakan kisah perjalanan Ao Dai, simbol budaya masyarakat Vietnam. (Foto: Tuong Vi/VNA)

Desainer Nguyen Thi Doan Trang mengatakan bahwa ketika ao dai tradisional disajikan di peragaan busana di negara lain, hal tersebut selalu menjadi sorotan khusus yang menarik perhatian masyarakat setempat.

Ao Dai menciptakan kesan mendalam dan dikagumi banyak orang asing, terpesona oleh setiap garis, pola, dan warnanya. Mereka juga ingin mendengar kisah sejarah dan budaya Vietnam di balik kostum yang telah direstorasi.

"Hal-hal inilah yang selalu membuat saya berpikir untuk membangun Pusat Kostum Vietnam di Hue. Pusat ini merupakan destinasi wisata yang menarik dan tempat yang istimewa untuk mempromosikan ao dai dengan merek "Hue - Ibu Kota ao dai", ungkap desainer Nguyen Thi Doan Trang.

Untuk melaksanakan Resolusi 54 Politbiro tentang pembangunan Hue menjadi pusat budaya dan pariwisata terkemuka di Vietnam dan Asia Tenggara, Direktur Departemen Kebudayaan dan Olahraga Kota Hue, Phan Thanh Hai, mengatakan bahwa Hue perlu berupaya membangun merek yang khas, dengan fokus mengembangkan merek "Hue - Ibu Kota Ao Dai" dan "Hue - Ibu Kota Kuliner".

Menurut Bapak Phan Thanh Hai, untuk mengembangkan merek "Hue - Ibu Kota Ao Dai", Kota Hue telah melaksanakan banyak kegiatan untuk mendekatkan Ao Dai kepada masyarakat.

Khususnya, penelitian dan restorasi desain ao dai tradisional, terutama ao dai lima panel—simbol budaya Hue, asal mula gaya ao dai modern—dilakukan. Upaya ini tidak hanya melestarikan nilai-nilai warisan, tetapi juga menegaskan posisi Hue sebagai tempat lahirnya kostum tradisional Vietnam.

Mengungkapkan pandangan bahwa "budaya adalah fondasi bagi pariwisata Hue untuk menjangkau, menciptakan daya tarik yang unik bagi Hue," Dr. Duong Quang Hiep, Kepala Departemen Sejarah, Universitas Sains - Universitas Hue, mengatakan bahwa Hue melestarikan nilai-nilai budaya yang unik dari arsitektur kerajaan, musik kerajaan, ao dai hingga seni dan kuliner yang canggih.

Merek Festival Hue, kegiatan yang menciptakan kembali kehidupan kerajaan, bersama dengan pemulihan dan penghormatan ao dai tradisional telah membawa citra Hue lebih dekat ke wisatawan domestik dan asing.

"Bagi Hue, budaya bukan hanya fondasi untuk mempromosikan pariwisata, tetapi juga ikatan yang menghubungkan masyarakat, membangkitkan kebanggaan nasional, dan menciptakan pengalaman mendalam bagi pengunjung saat menjelajahi Hue. Berkat itu, Hue bukan hanya destinasi wisata, tetapi juga tempat untuk bertukar dan menyebarkan nilai-nilai budaya Vietnam ke dunia," ujar Dr. Duong Quang Hiep.

Pada konferensi internasional baru-baru ini "Mendorong integrasi budaya internasional di era pembangunan nasional", yang diselenggarakan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Wakil Menteri Tetap Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Le Hai Binh mengatakan bahwa Vietnam memasuki babak baru pembangunan dengan aspirasi kuat untuk bangkit dan menegaskan posisinya di kancah internasional; di mana budaya telah, sedang, dan terus menegaskan peran pentingnya, baik sebagai sumber kekuatan endogen dan tak ternilai bagi pembangunan berkelanjutan Vietnam, maupun sebagai jembatan persahabatan dan kerja sama antara Vietnam dan sahabat internasional, dalam konteks integrasi dan kerja sama internasional yang semakin mendalam seperti saat ini.