Ini bukan sekadar perang teknologi, tetapi perubahan strategis yang akan menentukan apakah Google akan terus memimpin atau menjadi pengikut di era baru.
Popularitas pesat chatbot AI seperti ChatGPT, DeepSeek menciptakan perubahan signifikan, menantang model pencarian tradisional dan menimbulkan pertanyaan penting: Bagaimana Google akan beradaptasi untuk mempertahankan posisi kepemimpinannya?
Mengatasi gugatan hukum abad ini
Google hampir harus menjual platform penjelajahan web Chrome-nya.
Di tengah meningkatnya persaingan AI, Google memiliki masalah besar lain yang harus ditangani di bidang hukum: gugatan antimonopoli dari Departemen Kehakiman AS.
Kekhawatiran terbesar adalah persyaratan bagi Google untuk mendivestasikan peramban Chrome-nya, saluran utama untuk mendistribusikan mesin pencarinya. Kehilangan Chrome dapat secara signifikan melemahkan ekosistem terintegrasi yang telah membantu Google mempertahankan keunggulan kompetitifnya.
Namun, dalam putusan penting di awal September, Hakim Amit Mehta mengizinkan Google untuk tetap mempertahankan platform tersebut.
Khususnya, salah satu alasan utama keputusan ini terkait langsung dengan AI.
Ia berpendapat bahwa mesin pencari AI dan chatbot menciptakan lanskap persaingan baru yang berpotensi menantang posisi Google: “Perusahaan-perusahaan ini kini berada dalam posisi yang lebih baik, baik secara finansial maupun teknologi, untuk bersaing dengan Google dibandingkan perusahaan pencarian tradisional mana pun dalam beberapa dekade (kecuali mungkin Microsoft).”
Pengakuan pengadilan atas potensi kompetitif AI membantu Google menghindari tuntutan hukum yang paling berat. Namun, kemenangan ini bukan tanpa syarat.
Putusan tersebut mewajibkan Google untuk memberikan akses kepada para pesaingnya ke sebagian data indeks pencariannya dengan "biaya marjinal". Hal ini tidak memberikan keuntungan penuh, melainkan memberi para pesaingnya sebuah "peta jalan" untuk membangun kemampuan pengumpulan dan pengindeksan data mereka sendiri.
Selain itu, Google harus memberikan hasil pencarian agregat kepada pesaing selama lima tahun berdasarkan "persyaratan komersial yang biasa".
Bagi Google, ini merupakan hasil yang positif. Perusahaan mempertahankan aset strategisnya, Chrome, dan ekosistemnya, sementara perbaikannya dilakukan hingga ke tingkat yang dapat dikelola.
Putusan ini memungkinkan Google untuk terus memfokuskan sumber dayanya yang besar untuk meningkatkan layanan pencarian dan AI-nya, sehingga memperkuat keunggulan kompetitif jangka panjangnya. Fondasi perusahaan telah diamankan setelah gugatan hukum yang signifikan.
Integrasi AI yang mendalam ke dalam ekosistem
Ekosistem Google terintegrasi dengan AI (Foto: TN).
Setelah melewati rintangan hukum, Google memperluas strategi kecerdasan buatan (AI)-nya dengan mengintegrasikannya lebih mendalam ke dalam produk-produk yang sudah ada. Salah satu langkah terbarunya adalah paket berlangganan Google AI Plus, yang kini tersedia di Vietnam dan 39 negara lainnya.
Menurut pengantarnya, layanan ini menyediakan akses ke model Gemini 2.5 Pro untuk menangani tugas-tugas kompleks, alat pembuat video Veo 3 Fast, dan utilitas visual seperti Whisk dan Flow. Menariknya, AI ini terintegrasi langsung ke dalam aplikasi-aplikasi yang sudah dikenal seperti Gmail, Google Docs, atau Google Sheets, sehingga pengguna tidak perlu mempelajari cara menggunakan produk yang benar-benar baru.
Dengan keunggulan miliaran pengguna, Google mampu dengan cepat menghadirkan AI ke dalam kehidupan digital sehari-hari. Pengguna dapat memanfaatkan AI untuk merencanakan pekerjaan, meringkas dokumen, atau membantu menulis email langsung di lingkungan yang familiar.
Namun, pendekatan ini juga menimbulkan beberapa kekhawatiran. Pertama-tama, ada masalah biaya: paket AI Plus masih merupakan layanan berbayar, yang dapat membatasi aksesibilitasnya bagi kelompok pengguna umum di pasar negara berkembang. Selain itu, mengintegrasikan AI secara mendalam ke dalam aplikasi yang berkaitan erat dengan kehidupan digital juga menimbulkan beberapa kekhawatiran tentang privasi, karena data pribadi semakin bergantung pada algoritma satu perusahaan.
Beberapa pakar juga menunjukkan bahwa, meskipun integrasi mendalam memang praktis, integrasi ini juga dapat dengan mudah menciptakan situasi "keterikatan ekosistem", yang menyulitkan pengguna untuk meninggalkan layanan Google. Di saat yang sama, persaingan dengan solusi AI lain seperti Copilot milik Microsoft atau ChatGPT milik OpenAI juga menunjukkan bahwa persaingan ini kemungkinan besar tidak akan memberikan keuntungan berkelanjutan bagi salah satu pihak.
Dengan kata lain, Google AI Plus merupakan lompatan maju teknologi dan menimbulkan pertanyaan tentang nilai sebenarnya bagi pengguna serta keseimbangan antara manfaat, biaya, dan kontrol atas data pribadi.
Kompetisi baru dalam AI
Microsoft dan OpenAI adalah pesaing utama Google (Foto ilustrasi: Getty).
Dapat dilihat bahwa Google memegang posisi khusus dalam ekosistem teknologi: mesin pencarinya menguasai sekitar 90% pangsa pasar global, bersama dengan peramban dan sistem operasi selulernya yang menyediakan sumber data besar dan jaringan distribusi yang luas.
Menurut data dari SEMrush, meskipun chatbot AI sedang meningkat, mesin pencari tradisional masih menghasilkan lalu lintas hingga 34 kali lebih banyak, menunjukkan bahwa peran inti pencarian belum tergantikan.
Keunggulan Google lainnya adalah kemampuannya untuk mengintegrasikan AI secara langsung ke dalam produk-produk yang sudah dikenal, yang telah digunakan oleh miliaran pengguna. Dikombinasikan dengan potensi finansial yang kuat untuk berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan, Google memiliki dasar untuk mempertahankan persaingan jangka panjang di bidang ini.
Namun, perusahaan ini juga menghadapi tantangan. Sebagai pemimpin pasar yang telah lama berkecimpung, Google mungkin bereaksi lebih lambat dibandingkan para pesaing baru dalam memanfaatkan AI generatif.
Pendapatan sangat bergantung pada iklan pencarian tradisional, sehingga menyulitkan Google untuk melakukan "perubahan radikal" ke model AI baru, karena hal itu berisiko mengikis sumber pendapatan utamanya.
Kasus antimonopoli baru-baru ini dipandang sebagai peringatan, dan regulator global akan terus memantau dengan ketat. Hal ini dapat membatasi kemampuan Google untuk sepenuhnya memanfaatkan kekuatan ekosistemnya. Selain itu, akurasi informasi yang dihasilkan AI dan kekhawatiran privasi masih menjadi hambatan yang membuat pengguna ragu.
Sementara itu, Microsoft dan OpenAI bekerja sama untuk menghadapi tantangan langsung, dengan integrasi AI yang cepat ke dalam Bing dan perangkat lunak perkantoran.
Perusahaan yang lebih kecil seperti Perplexity juga menawarkan pendekatan baru, meskipun basis pengguna mereka terbatas (rata-rata pengguna Google mencari sekitar 200 kali per bulan, dibandingkan dengan 15,31 untuk Perplexity).
Tren ini menunjukkan potensi pergeseran perilaku pencarian pengguna, di mana percakapan dan konteks secara bertahap menjadi norma baru.
Oleh karena itu, posisi Google tidak melemah, melainkan bertransformasi secara mendalam. Google menerapkan strategi multi-cabang: melindungi sumber daya intinya sekaligus berinvestasi besar-besaran pada teknologi dan model bisnis baru. Perusahaan ini bertaruh pada skenario di mana pencarian tradisional dan AI percakapan hidup berdampingan, saling melengkapi alih-alih saling mengecualikan.
Namun, pertanyaan pentingnya tetap: akankah kombinasi ini benar-benar memberikan manfaat yang seimbang bagi pengguna, atau akankah ini hanya mendukung strategi Google untuk mengonsolidasikan kekuatan pasarnya? Ini akan menjadi poin kunci dalam menentukan peran perusahaan di era AI mendatang.
Persaingan AI masih dalam tahap awal, dan hasilnya akan bergantung tidak hanya pada kemampuan teknologi, tetapi juga pada kemampuan perusahaan untuk menyeimbangkan manfaat pengguna dengan tujuan bisnis.
Sumber: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm
Komentar (0)