Inovasikan pendekatan Anda untuk mencapai terobosan.

Bersaing untuk "memamerkan produk-produk luar biasa"

Surat kabar Tiongkok Jing Daily baru-baru ini melaporkan bahwa DFS, divisi ritel perjalanan dari Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), berencana untuk membuka kompleks perbelanjaan dan hiburan bebas bea bintang 7 di Pulau Hainan, Tiongkok. Dengan lebih dari 420 lokasi ritel bebas bea di bandara, resor, dan hotel, DFS bertujuan untuk menaklukkan pasar barang mewah terkemuka di dunia setelah kompleks tersebut selesai dibangun pada tahun 2026.

Proyek "mega" ini direncanakan akan berlokasi di Sanya, tepat di Teluk Yalong, salah satu teluk terindah di Pulau Hainan. DFS Yalong Bay sedang dipelajari untuk skala 128.000 m² (setara dengan Marina Bay Sands di Singapura), di mana akan menampung toko-toko dari merek-merek LVMH, termasuk fesyen , aksesori, kosmetik, parfum, jam tangan, perhiasan, serta restoran dan food court kelas atas. LVMH memperkirakan bahwa pada tahun 2030, kompleks ini akan menarik lebih dari 16 juta pengunjung setiap tahunnya, menjadi pesaing bagi Hong Kong, Makau, dan Singapura.

Vietnam semakin menghadapi persaingan ketat untuk menarik wisatawan internasional di antara negara-negara dengan industri pariwisata yang maju.

Menurut Jing Daily, DFS dan LVMH berinvestasi besar-besaran di Pulau Hainan karena pulau ini direncanakan menjadi surga belanja baru untuk pasar Tiongkok. Dikenal sebagai "Hawaii-nya Tiongkok," pulau ini menjadi magnet bagi pelanggan kelas atas, menawarkan beberapa pusat perbelanjaan bebas bea terbesar di dunia dengan sekitar 800 merek, dan menikmati kebijakan pembebasan pajak pemerintah yang menguntungkan. Harga produk yang dijual di sana 10-40% lebih rendah daripada di Tiongkok daratan.

Selama tahun-tahun pandemi, karena penerapan kebijakan nol Covid, hampir tidak ada wisatawan internasional yang mengunjungi Pulau Hainan. Pada tahun 2020, pulau ini hanya menerima 200.000 pengunjung. Jumlah wisatawan domestik menurun dari 81,6 juta menjadi 64,3 juta. Namun, berkat kebijakan peningkatan kuota belanja bebas bea untuk wisatawan domestik, pendapatan pariwisata dan pendapatan bebas bea meningkat sebesar 30% dibandingkan tahun sebelum pandemi; pada saat yang sama, PDB Hainan meningkat sebesar 4,2%, dua kali lipat tingkat pertumbuhan Tiongkok sebesar 2,3%. Namun, pemerintah masih belum puas dan terus aktif mengundang bisnis global terkemuka untuk berinvestasi dalam produk-produk kelas atas. Ketika merencanakan pengembangan DFS Yalong Bay, LVMH menerima komitmen dari Beijing bahwa itu akan menjadi satu-satunya kompleks perbelanjaan mewah di Pulau Hainan.

Dengan insentif dari Beijing, LVMH dengan berani melanjutkan pembangunan kompleks mewah bintang 7. Media internasional mencatat bahwa kebijakan pemerintah Tiongkok memiliki dua tujuan utama: pertama, untuk menarik wisatawan internasional, dan kedua, untuk mendorong warga Tiongkok daratan untuk bepergian dan berbelanja di dalam negeri, sehingga membatasi arus keluar mata uang asing.

Perspektif DFS Yalong Bay: Proyek ini akan meningkatkan persaingan pariwisata di daerah tersebut.

Demikian pula, dua hari lalu, pemerintah Thailand juga mengeluarkan peraturan baru, menguji coba kebijakan yang mengizinkan restoran dan tempat hiburan seperti klub dan bar karaoke di beberapa provinsi dan kota seperti Bangkok, Phuket, Pattaya, Chiang Mai, dan Samui untuk tetap buka hingga pukul 4 pagi, mulai tanggal 15 Desember; pada saat yang sama, pemerintah berencana untuk menyelenggarakan sekitar 3.000 acara olahraga dan budaya untuk meningkatkan pendapatan pariwisata dan merangsang pembangunan ekonomi lokal.

Thailand berencana memperpanjang masa bebas visa bagi wisatawan untuk meningkatkan jumlah pengunjung internasional; pada saat yang sama, negara ini menyesuaikan banyak kebijakan dan mengembangkan produk baru tidak hanya untuk melayani wisatawan internasional tetapi juga untuk memenuhi kebutuhan warganya yang mengurangi pengeluaran untuk perjalanan ke luar negeri. Sementara itu, Taiwan memilih untuk menawarkan insentif tunai kepada wisatawan untuk merangsang pariwisata.

Tanpa mengambil risiko, sulit untuk mengharapkan terobosan.

Meskipun memiliki keuntungan membuka pintunya lebih awal, Vietnam masih berjuang untuk menemukan solusi atas masalah tertinggal dan bagaimana mengejar ketertinggalan. Kami melampaui target wisatawan internasional tiga bulan sebelum akhir tahun, tetapi sementara target Vietnam adalah 12-13 juta wisatawan, Thailand telah melampaui 23 juta wisatawan internasional pada pertengahan November dan berharap mencapai 28 juta tahun ini. Yang signifikan, sementara pariwisata internasional belum pulih, pasar domestik secara bertahap mendingin. Tarif penerbangan yang tinggi, kurangnya produk baru yang menarik, dan hilangnya daya tarik beberapa destinasi "populer" karena praktik penipuan harga dan masalah keamanan secara tidak langsung mendorong orang untuk bepergian ke luar negeri.

Dengan menyesal melihat negara-negara lain melampaui Vietnam satu demi satu, dan kemudian melihat investasi besar-besaran LVMH senilai miliaran USD di Pulau Hainan, Jonathan Hanh Nguyen, Ketua Inter Pacific Group (IPPG), menyatakan keprihatinannya: Pulau Hainan dekat dengan Vietnam dan memiliki semua kondisi alam untuk mengembangkan hampir semua jenis layanan, mulai dari wisata resor, belanja, eksplorasi, hiburan, dan perawatan kesehatan. Di satu sisi, ada Singapura, juga surga belanja, dan di sisi lain, kita melihat Thailand – saingan pariwisata Vietnam – telah melampauinya untuk menjadi surga hiburan… Jelas, pariwisata Vietnam dikecilkan oleh pesaing yang tangguh dan akan semakin sulit untuk melampaui mereka kecuali kita memiliki kebijakan yang lebih inovatif dan produk yang lebih unik.

Sungguh disesalkan bahwa pria yang dijuluki "raja barang mewah" satu dekade lalu ini memiliki ambisi untuk membuka pusat perbelanjaan besar dan toko bebas bea di jalanan agar wisatawan dapat berbelanja secara mewah di banyak lokasi. IPPG bahkan bernegosiasi dengan pemasok untuk mencapai harga yang setara dengan di Prancis dan Singapura, dan lebih rendah daripada di Tiongkok, meskipun merupakan harga ritel dan dikenakan pajak. Namun, proyek, rencana, ide, dan investasi besar-besaran IPPG dalam konstruksi skala besar dan produk unik untuk "menguras dompet" wisatawan, seperti yang terlihat di Singapura, Thailand, dan Pulau Hainan, disambut dengan antusias di mana pun mereka berada, tetapi menghadapi banyak kesulitan dalam pelaksanaannya.

Dr. Vo Tri Thanh, mantan Wakil Direktur Institut Pusat Penelitian Manajemen Ekonomi, mengakui bahwa hambatan dan kekurangan yang memengaruhi pemulihan dan pengembangan pariwisata Vietnam telah sepenuhnya diidentifikasi oleh Pemerintah dan otoritas terkait. Semua orang memahami bahwa banyak hambatan hukum dan kelembagaan yang mencegah pariwisata mencapai terobosan. Meskipun telah ada tindakan tegas dari berbagai tingkatan dan sektor untuk menyelesaikan proyek-proyek komprehensif seperti zona bebas bea dan jenis produk baru, implementasi dalam praktiknya masih lambat. Kuncinya adalah mengadopsi pendekatan baru dalam hal persepsi, kerangka hukum, lembaga, dan implementasi.

Untuk mencapai terobosan dan inovasi, seseorang harus menerima tingkat risiko tertentu. Perubahan pola pikir, pendekatan, dan metode sangat diperlukan.

Dr. Vo Tri Thanh, mantan Wakil Direktur Lembaga Pusat Penelitian Manajemen Ekonomi.

"Masih ada hal-hal yang kurang, dan menuntut kerangka kerja kelembagaan dan hukum yang lengkap akan memakan banyak waktu. Ada model-model baru di mana kita kurang berpengalaman, yang membutuhkan semangat keberanian untuk bertindak dan membuat keputusan yang tegas, berdasarkan upaya terbaik untuk proyek-proyek yang dievaluasi dan dilihat dari berbagai perspektif. Kita tidak bisa menuntut kesempurnaan 100%. Dengan kata lain, untuk mencapai terobosan, kita harus menerima tingkat risiko tertentu. Kita harus mengubah pola pikir kita menjadi pendekatan dan metode kita," tegas Dr. Vo Tri Thanh.

"Setiap langkah yang kita ambil dengan ragu-ragu adalah kesempatan yang hilang untuk menuju tujuan lain. Dalam bisnis, peluang adalah yang terpenting. Investor asing tidak akan menunggu kita selamanya. Semakin lambat kita, semakin terbatas peluang kita untuk maju."

Tuan Jonathan Hạnh Nguyễn , Ketua Grup Inter Pasifik (IPPG)

Tautan sumber: https://thanhnien.vn/doi-moi-cach-tiep-can-de-but-pha-185231204232555726.htm