Pariwisata mencapai sebuah keajaiban.

Pada bulan pertama tahun 2026, industri pariwisata Vietnam mencapai prestasi luar biasa dengan jumlah pengunjung internasional yang belum pernah terjadi sebelumnya. Tonggak sejarah ini bagi industri tersebut tercipta seiring dengan peluang baru yang dihadapi negara, yang secara kuat menegaskan perannya sebagai sektor ekonomi kunci di era baru.

Vietnam menarik wisatawan dari kelima benua.

Menurut statistik, pada Januari 2026, Vietnam menyambut hampir 2,5 juta pengunjung internasional – jumlah pengunjung tertinggi dalam satu bulan sepanjang sejarah, meningkat 21,4% dibandingkan bulan sebelumnya dan meningkat 18,5% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2025.

Wisatawan internasional merayakan Hari Tahun Baru 2026 di jalan pejalan kaki Nguyen Hue, Kota Ho Chi Minh.

Foto: Nhat Thinh

Perwakilan dari Administrasi Pariwisata Nasional mencatat bahwa angka hampir 2,5 juta pengunjung internasional tidak hanya mengesankan dari segi skala, tetapi juga menunjukkan struktur pertumbuhan yang luar biasa di berbagai segmen pasar.

Secara spesifik, pasar-pasar terdekat di kawasan Asia terus menjadi andalan, menyumbang sekitar 1,8 juta kedatangan, mewakili lebih dari 73% dari total. Namun, pertumbuhan di kawasan ini berbeda-beda. Korea Selatan memainkan peran kunci sebagai pasar pendorong dengan hampir 490.000 kedatangan, peningkatan sekitar 26% dibandingkan bulan sebelumnya dan lebih dari 17% dibandingkan tahun sebelumnya. Ini bukan hanya pasar yang stabil tetapi juga mempertahankan tingkat pertumbuhan yang baik, mencerminkan daya tarik abadi resor pantai, wisata golf, wisata keluarga, dan keuntungan dari koneksi udara yang luas antara kedua negara.

Jepang mengalami peningkatan tajam sebesar 41% dibandingkan bulan sebelumnya dan 16,9% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menunjukkan pemulihan yang kuat di segmen wisatawan dengan pengeluaran tinggi. Meskipun pasar Tiongkok mengalami penurunan dari tahun ke tahun, jumlah pengunjung tetap sangat tinggi, mencapai hampir 460.000, menempati peringkat kedua setelah Korea Selatan.

Di Asia Tenggara, banyak pasar mencapai tingkat pertumbuhan yang tinggi, seperti Filipina (naik 75%), Singapura (naik 51,7%), Indonesia (naik 41,4%), dan Thailand (naik 10,6%). Yang menarik, jumlah wisatawan Kamboja ke Vietnam pada bulan pertama tahun ini meningkat lebih dari tiga kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya dan lebih dari dua kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Hal ini mencerminkan efektivitas program kerja sama pariwisata intra-blok ASEAN, serta keuntungan dari kedekatan geografis, biaya yang wajar, dan koneksi transportasi yang nyaman.

Secara khusus, pasar India yang menjanjikan mengesankan dengan peningkatan 80,5% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2025, sehingga jumlah pengunjung dari negara ini mencapai hampir 88.000 pada bulan Januari. Pertumbuhan pesat pasar India dalam beberapa waktu terakhir menunjukkan arah yang tepat bagi industri pariwisata Vietnam dalam mendiversifikasi pasar sumbernya.

Sementara itu, Eropa muncul sebagai titik terang pertumbuhan, dengan total sekitar 424.000 pengunjung, peningkatan lebih dari 35% dibandingkan bulan sebelumnya dan hampir 60% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Pasar utama seperti Rusia, Inggris, Prancis, dan Jerman semuanya mengalami pertumbuhan dua digit; khususnya Rusia (naik 195,1% year-on-year) dan Polandia (naik 98,7% year-on-year) mengalami tingkat pertumbuhan yang sangat tinggi. Hal ini menunjukkan efek positif dari kebijakan visa yang menguntungkan, penerbangan langsung, dan daya tarik liburan musim dingin yang panjang di Vietnam. Pengunjung Eropa juga cenderung tinggal lebih lama dan menghabiskan lebih banyak uang, menciptakan nilai tambah yang signifikan.

"Secara keseluruhan, pertumbuhan dari Asia Timur Laut, ASEAN, Eropa, dan pasar-pasar yang jauh menunjukkan bahwa struktur sumber wisatawan internasional Vietnam semakin beragam dan berkelanjutan. Ini merupakan fondasi penting bagi industri pariwisata untuk mempertahankan momentum pertumbuhannya pada tahun 2026 dan seterusnya," demikian penilaian seorang perwakilan dari Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam.

Dalam konteks persaingan yang semakin ketat antar destinasi dan tren perjalanan global yang berubah dengan cepat, pertumbuhan pesat pariwisata Vietnam merupakan titik terang di kawasan dan dunia .

Perwakilan dari Administrasi Pariwisata Nasional

Awal dari transformasi baru.

Faktanya, posisi Vietnam sebagai destinasi wisata semakin kokoh di peta pariwisata global. Selama setahun terakhir, Vietnam secara konsisten muncul dalam peringkat destinasi teratas, mendominasi penghargaan di tingkat benua dan global. Banh mi Vietnam dinobatkan sebagai yang terbaik di dunia oleh CNN; masakan Vietnam menduduki peringkat kedua secara global untuk hidangan mie terbaik; Mui Ne menduduki puncak tren perjalanan global untuk tahun 2026; Vietnam berada di 20 destinasi wisata musim dingin ideal teratas di dunia; Vietnam berada di 5 negara ideal teratas untuk perjalanan solo…; baik dari segi kuliner maupun destinasi, dalam kriteria apa pun, Vietnam telah menjadi nama yang sepenuhnya memenuhi kebutuhan semua jenis wisatawan. Baru-baru ini, Vietnam untuk pertama kalinya melampaui Thailand dalam persaingan untuk menarik wisatawan Tiongkok dengan selisih yang cukup besar: Vietnam diperkirakan akan menyambut sekitar 5,3 juta wisatawan Tiongkok pada tahun 2025, sementara Thailand hanya diperkirakan akan menyambut sekitar 4,5 juta.

Vietnam dianggap sebagai kekuatan pariwisata yang berkembang pesat di Asia Tenggara.

FOTO: NA

Dengan memilih Vietnam di antara 52 nama dalam "peta tren perjalanan global" untuk tahun 2026, New York Times (AS), salah satu surat kabar dengan sirkulasi terbesar di dunia, menggambarkan Vietnam secara positif sebagai kekuatan pariwisata yang berkembang pesat di Asia Tenggara. "Vietnam menarik jutaan wisatawan setiap tahun dengan budaya kulinernya yang terkenal, lanskap alam yang megah – dari pegunungan hingga hutan tropis – dan sejarah yang kaya… Selain itu, investasi signifikan dalam infrastruktur pariwisata yang diharapkan selesai tahun ini sedang mempersiapkan negara ini untuk menyambut gelombang wisatawan baru pada tahun 2026," tulis New York Times.

Menurut Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, rekor 2,5 juta pengunjung internasional pada bulan Januari bukan hanya angka yang mengesankan tetapi juga dapat dilihat sebagai titik awal siklus pertumbuhan baru bagi pariwisata Vietnam. Kita sedang beralih dari tahap pemulihan ke peningkatan kualitas pertumbuhan dan peningkatan daya saing. Pencapaian ini bukanlah kebetulan, melainkan kombinasi dari banyak faktor strategis yang telah dan sedang membentuk kembali pasar pariwisata internasional Vietnam.

Pertama, perluasan pembebasan visa oleh pemerintah, perpanjangan masa tinggal, penerapan visa elektronik multi-entri, penambahan gerbang perbatasan yang menerima pemegang visa elektronik, dan penyederhanaan prosedur imigrasi telah membuat Vietnam lebih mudah diakses oleh wisatawan dari berbagai negara, meningkatkan fleksibilitas rencana perjalanan. Bersamaan dengan itu, perluasan sejumlah rute penerbangan baru, pemulihan penerbangan jarak jauh, dan layanan transportasi yang fleksibel telah mempermudah perjalanan, baik ke pasar tradisional maupun pasar yang sedang berkembang.

Pada dasarnya, lingkungan sosial-politik yang stabil, keamanan dan ketertiban yang terjamin, serta citra destinasi yang aman dan ramah, menjadi keunggulan kompetitif penting bagi pariwisata Vietnam dalam menarik pengunjung internasional. Dalam konteks wisatawan global yang semakin memprioritaskan keamanan dan keandalan saat memilih destinasi, Vietnam dianggap sebagai negara yang stabil dan ramah, sehingga menciptakan rasa aman bagi wisatawan saat merencanakan dan menikmati perjalanan mereka.

Terutama, dalam beberapa waktu terakhir, kampanye promosi pariwisata oleh Administrasi Pariwisata Nasional dan pemerintah daerah, serta bisnis di pasar utama dan potensial, terus berinovasi dan melakukan diversifikasi. Partisipasi industri pariwisata Vietnam dalam pameran pariwisata internasional utama, kerja sama dengan media dan organisasi internasional, serta penguatan promosi multi-saluran telah meningkatkan kesadaran dan minat terhadap Vietnam sebagai destinasi wisata yang menarik di Asia Tenggara.

Selain itu, kekayaan dan keragaman jenis pariwisata, seperti pariwisata pantai dan pulau, pariwisata budaya, pariwisata alam, dan pariwisata perkotaan, bersama dengan produk-produk inovatif seperti pariwisata MICE, pariwisata pertanian, pariwisata kereta api, pariwisata medis dan kesehatan, pariwisata golf, dan pariwisata film, telah membantu menarik banyak segmen pelanggan yang berbeda.

Kepala Administrasi Pariwisata Nasional menegaskan: "Dalam konteks persaingan yang semakin ketat antar destinasi dan tren pariwisata global yang berubah dengan cepat, pertumbuhan pesat pariwisata Vietnam merupakan titik terang di kawasan dan dunia."

Mengisahkan cerita baru di era baru.

Pada tahun 2026, industri pariwisata menargetkan untuk menyambut 25 juta wisatawan internasional, melayani 150 juta wisatawan domestik, dan mencapai total pendapatan pariwisata sekitar 1.125 triliun VND. Ibu Dong Thi Ngoc Anh, Wakil Direktur Jenderal Sun Group, mengakui bahwa target 25 juta wisatawan internasional merupakan tantangan yang signifikan, tetapi sepenuhnya dapat dicapai jika kita mempertahankan momentum pertumbuhan saat ini. Sinyal positif dari liburan Tahun Baru dan hasil yang mengesankan sepanjang bulan lalu menunjukkan pemulihan pasar internasional yang cepat dan berkelanjutan.

Yang perlu diperhatikan, dari pasar hingga segmen pelanggan, citra pariwisata Vietnam di mata para pelaku internasional telah mengalami transformasi yang sangat jelas. Vietnam tidak lagi hanya dikenal sebagai destinasi alam atau budaya, tetapi secara bertahap diakui sebagai destinasi resor, hiburan, dan pengalaman kelas atas. Inilah kunci transformasi pertumbuhan pariwisata Vietnam, yang bergeser dari kuantitas ke kualitas, tidak hanya mencetak rekor jumlah pengunjung tetapi juga memberikan nilai signifikan bagi perekonomian. Pariwisata menghadapi peluang besar untuk benar-benar menjadi sektor ekonomi kunci.

Untuk mencapai terobosan di era baru, menurut kepemimpinan Sun Group, Vietnam perlu fokus pada tiga pilar: diversifikasi dan peningkatan kualitas produk pariwisata; penguatan konektivitas udara internasional, terutama dengan pasar yang jauh dan berdaya beli tinggi; dan mendorong koordinasi yang erat antara negara, bisnis, dan daerah dalam berinvestasi, mempromosikan, dan mengoperasikan pariwisata.

“Phu Quoc dapat dianggap sebagai contoh utama keberhasilan jika kita dapat secara kuat mempromosikan tiga pilar yang disebutkan di atas. Kemajuan dalam uji coba pembebasan visa; perluasan signifikan jaringan penerbangan internasional; investasi dalam infrastruktur dan ekosistem pariwisata yang tersinkronisasi, resor kelas atas, serta pertunjukan dan festival berskala internasional telah berkontribusi dalam memposisikan pulau ini sebagai destinasi global baru. Ini adalah kunci untuk menarik masuknya wisatawan internasional dalam jumlah besar, yang dapat direplikasi di banyak destinasi lain, sehingga menciptakan momentum untuk pertumbuhan berkelanjutan dalam pariwisata Vietnam dan meningkatkan posisi negara dalam fase pembangunan baru,” kata Ibu Dong Thi Ngoc Anh.

Dr. Pham Ha, Direktur Jenderal LuxGroup, juga meyakini bahwa target menyambut 25 juta wisatawan tahun ini sepenuhnya layak bagi Vietnam dari segi kuantitas, tetapi tantangan utamanya terletak pada kualitas. Saat ini, rata-rata pengeluaran setiap wisatawan internasional di Vietnam hanya sekitar 1.200 - 1.300 USD, lebih rendah daripada Thailand (1.600 - 1.800 USD) dan Singapura (lebih dari 2.000 USD). Hasil untuk tahun 2025 juga menunjukkan bahwa industri pariwisata telah pulih dengan baik dari segi kuantitas, tetapi total pendapatan belum sebanding, membuktikan bahwa model pertumbuhan lama telah mencapai batasnya. Oleh karena itu, jika nilai per wisatawan tidak ditingkatkan, 25 juta wisatawan internasional hampir tidak akan menghasilkan nilai surplus bagi perekonomian sebanyak yang diharapkan. Isu inti bagi pariwisata Vietnam adalah perlunya memposisikan ulang merek nasional: dari "ramai dan murah" menjadi "berkualitas, mendalam, dan berkelanjutan," sebuah pola pikir baru untuk era baru.

Menurut Bapak Pham Ha, industri pariwisata Vietnam perlu memprioritaskan pasar dengan masa tinggal lama, pengeluaran tinggi, minat budaya, dan keberlanjutan, seperti Eropa, AS, Australia, dan Selandia Baru. Wisatawan dari pasar-pasar ini tinggal selama 12-18 hari dan menghabiskan $1.800-$2.500 per orang. Pada saat yang sama, Timur Tengah dan Eropa Timur juga akan menjadi pasar baru yang menjanjikan untuk segmen kelas atas.

Di sisi lain, industri pariwisata global sedang mengalami transformasi dramatis di sepanjang tiga poros utama. Pertama adalah transformasi digital. Pariwisata memasuki era personalisasi absolut. Ekosistem digital, big data, kecerdasan buatan, aplikasi super, dan pengalaman tanpa hambatan menjadi persyaratan yang sangat diperlukan.

Kedua, ada transformasi hijau dan berkelanjutan. Wisatawan semakin memprioritaskan destinasi berkelanjutan, menuntut bisnis ramah lingkungan dan pengalaman yang bertanggung jawab. ESG (lingkungan, sosial, dan tata kelola) telah berubah dari sekadar slogan menjadi kriteria kompetitif inti. Sumbu ketiga adalah globalisasi generasi berikutnya: rantai nilai terbuka, konektivitas cerdas, dan sinergi budaya. Pada titik ini, pariwisata bukan lagi sekadar kumpulan destinasi tetapi menjadi merek nasional.

Kesempatan emas untuk memposisikan ulang merek nasional.

Vietnam telah memasuki era kebangkitan nasional, dengan harapan pertumbuhan ekonomi tahunan sebesar 10% mulai tahun 2026. Pariwisata diproyeksikan akan memberikan kontribusi lebih dari 10% terhadap PDB, menciptakan lebih dari 6 juta lapangan kerja langsung, dan meningkatkan pengaruh nasional melalui kekuatan lunak. Angka-angka ini tidak hanya mencerminkan ketahanan Vietnam tetapi juga menegaskan bahwa industri pariwisata akan menjadi ujung tombak strategis dalam periode pertumbuhan nasional ini. Kombinasi antara ketahanan Vietnam, teknologi digital, pembangunan berkelanjutan, dan integrasi internasional menciptakan "peluang emas" bagi Vietnam untuk memposisikan kembali merek pariwisatanya di peta dunia.

Dr. Pham Ha , Direktur Jenderal LuxGroup

Sumber: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm