Industri pariwisata Vietnam dan "pergantian kepemimpinan" di Asia Tenggara.

Periode 2025–2026 menandai titik balik bagi pariwisata Vietnam, dengan peningkatan jumlah pengunjung internasional yang memecahkan rekor dan pergeseran mendasar dalam pola pikir profesional. Industri pariwisata kita secara bertahap menegaskan posisi barunya di Asia Tenggara.

Pergeseran dominasi pasar dari pasar pariwisata Tiongkok.

Perubahan paling signifikan pada tahun 2025 adalah kebangkitan Vietnam di mata wisatawan Tiongkok, yang menjadi pasar sumber terbesar di kawasan ini. Untuk pertama kalinya, jumlah pengunjung Tiongkok ke Vietnam melampaui Thailand dengan angka yang mengesankan yaitu 5,3 juta, sementara Thailand hanya mencapai 4,5 juta.

Prestasi ini bukanlah suatu kebetulan. Industri pariwisata Thailand menunjukkan tanda-tanda stagnasi dan penurunan jumlah pengunjung internasional sebesar 7,23% pada tahun 2025 karena kurangnya inovasi dan masalah keamanan.

Sementara itu, Vietnam terus mencetak prestasi baru. Hanya dalam kuartal pertama tahun 2026 saja, kami menyambut lebih dari 6,7 juta pengunjung internasional, mencapai pertumbuhan yang stabil dan secara bertahap mempersempit kesenjangan absolut dengan Thailand.

Menurut perwakilan dari Asosiasi Pariwisata Chon Buri Thailand, seperti yang dimuat di Bangkok Post, Vietnam hanya membutuhkan waktu 2-3 tahun untuk menarik lebih banyak wisatawan internasional daripada Thailand. Daya tarik Vietnam saat ini berasal dari kombinasi infrastruktur baru, biaya hidup rendah, dan paket liburan ramah keluarga dengan harga hanya setengah dari harga produk serupa di Thailand.

Faktanya, banyak agen perjalanan internasional telah mengalihkan tur dari Phuket ke Nha Trang atau Phu Quoc berkat kebijakan penerbangan yang mendukung dan sistem bandara modern yang terletak hanya 30-45 menit dari resor-resor tersebut.

Wisatawan yang tiba di Vietnam. (Foto ilustrasi oleh VGP)

Dari "destinasi terjangkau" menjadi "pengalaman unik"

Vietnam secara bertahap melepaskan stereotip sebagai "destinasi murah" dan beralih ke model pariwisata yang menekankan kedalaman dan nilai uang. Menurut banyak ahli, tren "Wisata Otentik" menjadi keunggulan kompetitif baru, karena wisatawan internasional semakin jenuh dengan kompleks hiburan standar dan artifisial yang ditemukan di Phuket atau Bali.

Vietnam memikat dunia dengan aspek-aspek kehidupan yang melekat di dalamnya, seperti gaya hidup warisan budaya di Hoi An, suasana spiritual Yen Tu, dan budaya pasar terapung Cai Rang. Secara khusus, munculnya restoran berbintang Michelin telah mengangkat masakan Vietnam dari "makanan jalanan" menjadi "pengalaman budaya kelas atas."

Selain itu, kebijakan E-visa 90 hari telah memfasilitasi perjalanan "slow travel" yang lebih panjang. Wisatawan tidak lagi hanya datang untuk "check-in" tetapi menghabiskan waktu berminggu-minggu menjelajahi Gua Son Doong, melakukan perjalanan perahu di Tam Coc, atau menikmati retret kesehatan di pemandian air panas onsen – pengalaman unik yang tidak ditemukan di setiap negara.

Destinasi wisata yang mengesankan di Vietnam

Meskipun berstatus sebagai "bintang yang sedang naik daun," industri pariwisata Vietnam masih menghadapi hambatan yang melekat. Pada kenyataannya, kemampuan untuk mempertahankan pengunjung tetap dan tingkat pengeluaran wisatawan masih di bawah ekspektasi. Sementara Thailand telah membangun ekosistem pariwisata yang komprehensif, Vietnam masih kekurangan produk yang cukup menarik untuk mendorong masa tinggal yang lebih lama dan pengeluaran yang lebih tinggi.

Dari perspektif bisnis, Martin Koerner, Direktur Komersial The Anam Group, menyatakan: Untuk mendorong wisatawan internasional tidak hanya mengunjungi Vietnam tetapi juga tinggal lebih lama, berbelanja lebih banyak, dan kembali, fokusnya harus pada kualitas pengalaman.

Oleh karena itu, para manajer perlu fokus pada solusi-solusi kunci, terutama menggeser pola pikir mereka dari "kuantitas" ke "kualitas." Alih-alih hanya menarik sejumlah besar pelanggan, mereka harus fokus pada menarik segmen pelanggan dengan daya beli tinggi yang tepat dan meningkatkan pengalaman pelanggan melalui perspektif budaya, kuliner , dan layanan kesehatan.

Bersamaan dengan itu, terdapat penekanan kuat pada investasi dalam "penceritaan". Pariwisata bergeser dari "melihat" ke "merasakan". Kurangnya kisah merek yang unik untuk setiap destinasi merupakan hambatan yang menyulitkan wisatawan untuk terhubung secara emosional dengan identitas lokal.

Menurut para ahli, menyempurnakan ekosistem layanan sangat penting; hal ini membutuhkan peningkatan infrastruktur transportasi, peningkatan konektivitas antar destinasi, dan peningkatan kemampuan berbahasa asing serta keterampilan layanan tenaga kerja untuk meningkatkan daya saing jangka panjang.

Selain itu, kita perlu memperluas kerja sama internasional dan terus meneliti kebijakan pembebasan visa, terutama mengusulkan pembebasan visa untuk wisata kelompok antara Vietnam dan Tiongkok, guna mengoptimalkan pasar sumber yang penting ini.

Menurut para ahli, Vietnam menghadapi peluang emas untuk menegaskan posisinya sebagai pusat pariwisata baru di kawasan ini. Namun, kejayaan angka-angka yang memecahkan rekor ini hanya akan berkelanjutan jika kita tahu bagaimana menghargai dan memanfaatkan nilai-nilai asli secara halus dan berkelanjutan, sehingga membawa citra Vietnam lebih jauh di peta pariwisata global.

Sumber: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm