Data - "inti" transformasi digital jurnalisme

Proses digitalisasi surat kabar di Vietnam dimulai lebih dari dua dekade lalu. Sejak saat itu, konsep, strategi, dan konten transformasi digital surat kabar telah berubah dan dilengkapi dengan berbagai elemen, menjadi lebih kuat, lebih beragam, dan lebih mendalam.

Memanfaatkan Big Data untuk Keuntungan

Di tengah upaya kantor berita untuk beradaptasi dengan proses transformasi digital, Big Data telah muncul sebagai alat penting. Big Data dianggap sebagai "inti" dalam mendorong dan memastikan keberhasilan transformasi digital pers.

Big Data yang diincar agensi media mencakup beragam jenis informasi. Big Data ini diwujudkan melalui informasi dalam jumlah besar, kecepatan transmisi, serta keragaman konten dan jenis informasi, yang memberikan wawasan dan peluang berharga bagi agensi media untuk meningkatkan kreasi konten, menarik pembaca, dan membangun strategi ekonomi pers bagi agensi mereka.

Ketika jumlah data yang cukup besar tercipta, bersama dengan alat dan proses yang canggih untuk menganalisis dan memproses data tersebut, organisasi berita dapat memperoleh banyak keuntungan.

Organisasi berita dapat memanfaatkan big data untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang preferensi, perilaku, dan pola konsumsi audiens mereka. Menganalisis kumpulan data yang besar memungkinkan organisasi berita untuk memahami konten apa yang sesuai dengan target audiens mereka, sehingga memungkinkan rekomendasi konten yang dipersonalisasi dan selaras dengan tujuan audiens mereka. Menurut makalah "Transformasi Digital Melalui Data" yang diterbitkan oleh Deloitte dan Google News Initiative, personalisasi ini membantu organisasi berita membangun rencana konten yang lebih baik, meningkatkan pengalaman pengguna, meningkatkan keterlibatan, dan memperkuat loyalitas merek.

Analisis data besar juga memungkinkan organisasi berita untuk mengidentifikasi tren, topik, dan format baru yang paling mungkin menarik minat audiens. Dengan memanfaatkan kecerdasan buatan (AI), organisasi berita dapat menyesuaikan strategi konten mereka dengan menganalisis data dalam jumlah besar, seperti diskusi media sosial, tren pencarian, dan umpan balik pengguna. Pendekatan berbasis data ini memastikan bahwa jurnalis dapat menciptakan konten yang relevan, menarik, dan dioptimalkan untuk memenuhi kebutuhan publik.

Dalam laporan penelitian Komisi Pers Catalan yang berjudul: "Algoritma di ruang redaksi: Tantangan dan rekomendasi untuk AI dengan etika jurnalistik", hasil investigasi menunjukkan bahwa agensi pers menerapkan AI untuk memproses data di hampir semua tahap penerbitan berita dan artikel mereka, mulai dari penentuan konten, sudut pendekatan, pengenalan gambar, pemilihan judul, dan produksi konten otomatis.

Sumber: Panduan Deloitte dan Google News Initiative bagi Organisasi Berita untuk Memanfaatkan Nilai Data

Memperkuat strategi perolehan pendapatan

Dapat dikatakan bahwa big data menyediakan perangkat analitik yang komprehensif bagi organisasi berita untuk melacak dan mengukur kinerja aset digital mereka. Dengan menganalisis metrik seperti tampilan halaman, rasio klik-tayang, dan interaksi media sosial, organisasi berita dapat mengoptimalkan strategi distribusi konten mereka. Wawasan ini membantu organisasi berita mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan, menyempurnakan strategi konten mereka, dan memaksimalkan jangkauan serta dampak penawaran digital mereka.

Organisasi media juga dapat memanfaatkan big data untuk meningkatkan strategi monetisasi mereka. Dengan menganalisis data audiens, organisasi media dapat mengidentifikasi aliran pendapatan potensial; seperti iklan bertarget, konten yang disampaikan kepada audiens yang tepat dan membutuhkan. Analisis big data juga memungkinkan segmentasi audiens dan penargetan iklan yang tepat, yang menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi, peningkatan langganan, dan peningkatan pendapatan iklan.

Persoalan pentingnya adalah, kendati mengakui keunggulan yang dapat dihadirkan oleh data dan big data, belum semua kantor berita membangun strategi tepat, serta berhasil melaksanakan kegiatan membangun dan memanfaatkan basis data.

Sumber: Penelitian tentang algoritma di ruang redaksi oleh Komisi Pers Catalan

Oleh karena itu, untuk membangun basis data, agensi pers perlu menerapkan dan berinvestasi dalam sejumlah tugas utama. Khususnya, penting untuk membangun mekanisme, berinovasi dalam berpikir, dan menerapkan teknologi dalam pengumpulan data yang efektif, untuk mengumpulkan informasi relevan dari berbagai sumber, termasuk platform media sosial, perangkat analitik web, sistem manajemen konten, dan sistem manajemen berkas pelanggan. Data ini harus diintegrasikan ke dalam repositori terpusat, memastikan bahwa semua orang, mulai dari pimpinan agensi pers hingga reporter, teknisi, dapat dengan mudah mengakses dan menggunakannya.

Para pemimpin ruang redaksi perlu mengidentifikasi dan berinvestasi dalam infrastruktur dan alat penyimpanan data yang aman dan cukup tangguh untuk menangani informasi dalam jumlah besar. Solusi berbasis cloud menawarkan fleksibilitas, penghematan biaya, dan kemampuan untuk memperluas kapasitas penyimpanan sesuai kebutuhan. Praktik manajemen data yang efektif, termasuk pembersihan data, standardisasi, dan kontrol kualitas, sangat penting untuk menjaga keakuratan dan keandalan kumpulan data.

Selain itu, perlu berinvestasi dan menerapkan perangkat dan teknologi analitik canggih, AI, seperti algoritma pembelajaran mesin dan platform visualisasi data. Banyak kantor berita di negara kita kini telah menerapkan perangkat dan teknologi dalam produksi grafis informasi, video , artikel berita, dan distribusi otomatis kepada audiens target, sehingga mengoptimalkan pembaca dan memastikan peningkatan kualitas dan distribusi konten.

Dapat dikatakan bahwa dalam proses transformasi digital kantor berita, big data memainkan peran kunci, menjadi inti dalam membentuk strategi pembuatan konten, menarik audiens, dan menghasilkan pendapatan. Dengan memanfaatkan kekuatan analitik big data, kantor berita dapat memperoleh wawasan berharga tentang pembacanya, sehingga dapat mengelompokkan pembaca, mengoptimalkan distribusi konten, dan meningkatkan upaya peningkatan ekonomi jurnalisme bagi kantor berita itu sendiri.

Membutuhkan pendekatan yang komprehensif

Membangun sistem big data yang efektif membutuhkan pendekatan yang komprehensif. Pendekatan ini melibatkan pengumpulan, integrasi, penyimpanan, analisis, dan visualisasi data yang andal, disertai keamanan yang memadai, tata kelola data yang etis, dan langkah-langkah kepatuhan.

Menangkap dan menguasai data besar merupakan jaminan bagi transformasi digital kantor berita untuk mempertahankan daya saing, memberikan pengalaman yang dipersonalisasi, dan beradaptasi dengan kebutuhan pembaca yang terus berkembang.

Sumber: https://nld.com.vn/thoi-su/du-lieu-hat-nhan-chuyen-doi-so-bao-chi-20230620211226972.htm