Mengubah pariwisata budaya menjadi industri budaya

Belakangan ini, Vietnam terus-menerus dianugerahi penghargaan World Travel Awards sebagai "Destinasi Warisan Budaya Terkemuka Dunia", "Destinasi Budaya Terkemuka Asia", "Destinasi Kuliner Terkemuka Asia", dan sebagainya. Hal ini menunjukkan bahwa wilayah berbentuk S ini sangat dihargai atas sumber daya budayanya dalam pengembangan pariwisata. Namun, untuk benar-benar mengubah sumber daya budaya menjadi nilai ekonomi pariwisata, dan menjadikan pariwisata budaya sebagai industri budaya sebagaimana tercantum dalam Strategi Pengembangan Industri Budaya di Vietnam, visi hingga 2030, ekonomi hijau Vietnam masih memiliki banyak hal yang perlu dilakukan.

Pengunjung menjelajahi Pasar Pedesaan dan merasakan permainan rakyat tradisional dalam perjalanan untuk menikmati pertunjukan "Quintessence of the North". (Sumber: Fanpage Quintessence of the North)

Faktanya, produk industri budaya telah dieksploitasi dan dikembangkan oleh banyak negara di dunia untuk menciptakan keunggulan kompetitif, memposisikan merek nasional, dan menarik wisatawan secara signifikan. Misalnya, dengan penyebaran K-pop yang kuat di skala internasional, Korea telah membangun banyak wisata budaya Hallyu yang unik dan menarik banyak wisatawan. Singapura juga sangat sukses dalam strateginya untuk menjadi destinasi budaya dan seni terkemuka di kawasan ini.

Baru-baru ini, melalui proses penawaran, Pulau Singa menjadi satu-satunya tujuan wisata di Asia Tenggara bagi Taylor Swift dalam rangka Tur Eras. Hanya dengan enam pertunjukan langsung, penyanyi pop Amerika ini telah meraup pendapatan ratusan juta dolar bagi Singapura. Seluruh 300.000 tiket untuk enam pertunjukan terjual habis, mulai dari penerbangan hingga transportasi darat, pariwisata, layanan ritel... semuanya diuntungkan. Demikian pula, industri pariwisata Jepang juga meraup banyak keuntungan dari eksploitasi produk-produk dalam ekosistem komik, atau di AS, daya tarik sinema Hollywood...

Di negara kita, meskipun industri budaya baru mulai dibicarakan beberapa tahun belakangan, telah muncul sejumlah produk yang memanfaatkan konten budaya secara kreatif, yang berkontribusi pada diversifikasi produk pariwisata Vietnam. Umumnya, pertunjukan langsung dengan investasi besar, baik dalam konten maupun seni, seperti "Quintessence of the North", "Hoi An Memories", dan "Dance on the Clouds"...

Pada awal tahun 2024, Dinas Pariwisata Hanoi mengumumkan 15 produk wisata malam, yang sebagian besar berbasis pada kekuatan budaya dan warisan, termasuk produk-produk seperti tur malam Penjara Hoa Lo, tur Mengungkap Benteng Kekaisaran, program "Legenda Pemuda - Menjalani hidup yang layak dijalani" di Museum Wanita Vietnam... yang sungguh meninggalkan kesan tak terlupakan bagi wisatawan.

Namun, perlu juga diakui secara terbuka bahwa produk wisata budaya yang memiliki identitas dan kemampuan memposisikan merek destinasi di negara kita masih kurang, belum lagi tumpang tindih antardaerah. Menurut Dr. Nguyen Anh Tuan, Direktur Lembaga Penelitian Pengembangan Pariwisata, produk wisata budaya di negara kita umumnya kurang kreatif, kurang memiliki produk yang berbeda antardaerah dan antarwilayah.

Banyak sumber daya pariwisata budaya yang berharga belum diinvestasikan dan dieksploitasi sesuai potensinya, dan banyak sumber daya budaya yang berharga belum diinvestasikan dan dieksploitasi menjadi produk pariwisata. Menurut Dr. Nguyen Anh Tuan, pengembangan pariwisata budaya di negara kita masih kurang sinkron dan terkoneksi dalam pengembangan produk, serta keterhubungan antardaerah dalam proses pemanfaatan sumber daya budaya, sehingga belum menciptakan produk pariwisata berkualitas berkelanjutan.

Banyak pakar percaya bahwa untuk menjadikan pariwisata budaya sebagai industri budaya, kuncinya adalah menemukan cara untuk menciptakan produk budaya yang "menyentuh" emosi wisatawan. Untuk itu, kreativitas dalam membangun produk pariwisata yang menghadirkan pengalaman unik dan mengesankan perlu ditingkatkan.

Dr. Nguyen Thu Hanh, Presiden Asosiasi Sains untuk Pembangunan Pariwisata Berkelanjutan (STDe), berkomentar: "Selama ini, pariwisata hanya mengeksploitasi nilai-nilai warisan budaya di masa lalu, tetapi belum mengeksploitasi nilai-nilai masa kini dan masa depan, sehingga belum menciptakan nilai-nilai baru. Lebih lanjut, hubungan antara individu kreatif dan kolektif kreatif juga terbatas, yang menyebabkan kegagalan dalam menciptakan rantai nilai produk yang berkelanjutan."

Menurut Dr. Nguyen Thu Hanh, berinvestasi di bidang budaya selalu memiliki banyak potensi tantangan dan risiko, tetapi kita masih kekurangan mekanisme dan kebijakan untuk menarik dan melindungi investor budaya, sehingga kita belum memobilisasi banyak sumber daya untuk mengembangkan pariwisata budaya. Ketua STDe berpendapat bahwa perlu ada hubungan yang erat antara pariwisata dan bidang olahraga, musik, perfilman, seni rupa, dll. untuk menciptakan kebaruan dalam pengembangan produk.

Dr. Trinh Le Anh, Dosen Fakultas Pariwisata, Universitas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Nasional Vietnam, Hanoi, menegaskan: Tujuan industri budaya adalah menemukan "output" untuk produk tersebut, dan pariwisata adalah "output" yang sempurna untuk mengonsumsi produk-produk industri budaya. Pariwisata perlu "berkolaborasi" dengan hiburan, perangkat lunak, teknologi, dll. untuk menciptakan produk yang menarik wisatawan modern, terutama wisatawan muda, dengan perhatian khusus pada pemanfaatan elemen fesyen dan kuliner untuk menghasilkan produk yang kaya akan warna lokal.

Arahan Perdana Menteri No. 30/CT-TTg (tanggal 29 Agustus 2024) tentang Pengembangan Industri Budaya Vietnam, menekankan perlunya fokus dan percepatan proses penerapan serta pemanfaatan pencapaian ilmiah, teknologi, dan teknis, serta keterampilan bisnis dan kreativitas, serta promosi modal budaya dan hak kekayaan intelektual untuk menciptakan produk dan layanan bernilai budaya dan ekonomi. Pengembangan industri budaya harus memastikan pemanfaatan potensi dan keunggulan secara maksimal dan efektif; keragaman, keterkaitan multi-sektor, dan keterkaitan multi-sektor...

Perdana Menteri juga meminta kementerian, cabang, dan daerah untuk fokus pada pelaksanaan sejumlah tugas dan solusi terkait mekanisme dan kebijakan untuk mendukung dan mempromosikan pengembangan industri budaya; membangun produk dan layanan khas; menggunakan platform digital untuk menciptakan produk industri budaya...

Sumber