Mengubah pariwisata budaya menjadi industri budaya.

Việt Nam•25/09/2024

Dalam beberapa tahun terakhir, penghargaan berulang yang diterima Vietnam dari World Travel Awards, seperti "Destinasi Warisan Budaya Terkemuka Dunia," "Destinasi Budaya Terkemuka Asia," dan "Destinasi Kuliner Terkemuka Asia," menunjukkan penghargaan yang tinggi terhadap sumber daya budaya dalam pengembangan pariwisata di seluruh negeri. Namun, untuk benar-benar mengubah sumber daya budaya menjadi nilai ekonomi pariwisata dan menjadikan pariwisata budaya sebagai industri budaya, seperti yang diuraikan dalam Strategi Pengembangan Industri Budaya Vietnam, dengan visi hingga tahun 2030, ekonomi hijau Vietnam masih memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan.

Pengunjung dapat menjelajahi suasana pasar pedesaan tradisional dan mencoba permainan rakyat sambil menikmati pertunjukan "Inti Sari Vietnam Utara". (Sumber: Halaman Penggemar Tinh Hoa Bac Bo)

Faktanya, produk industri budaya telah dieksploitasi dan dikembangkan oleh banyak negara di seluruh dunia untuk menciptakan keunggulan kompetitif, memposisikan merek nasional, dan menarik wisatawan secara signifikan. Misalnya, dengan menyebarnya K-pop secara internasional, Korea Selatan telah menciptakan banyak tur budaya Hallyu yang unik, yang telah menarik banyak wisatawan. Singapura juga sangat sukses dalam strateginya untuk memposisikan diri sebagai destinasi budaya dan seni terkemuka di kawasan ini.

Baru-baru ini, melalui proses penawaran, Singapura menjadi satu-satunya destinasi di Asia Tenggara untuk tur Taylor Swift, The Eras Tour. Hanya dengan enam pertunjukan langsung, bintang pop Amerika ini menghasilkan pendapatan ratusan juta dolar bagi Singapura, dengan seluruh 300.000 tiket untuk enam malam terjual habis. Maskapai penerbangan, transportasi darat, pariwisata, dan layanan ritel semuanya mendapat manfaat. Demikian pula, industri pariwisata Jepang juga memperoleh keuntungan besar dari pemanfaatan produk dalam ekosistem buku komiknya, dan AS mendapat manfaat dari daya tarik film-film Hollywood…

Di Vietnam, meskipun industri budaya baru dibahas dalam beberapa tahun terakhir, beberapa produk telah muncul yang secara kreatif memanfaatkan konten budaya, berkontribusi pada diversifikasi produk pariwisata Vietnam. Contoh tipikal termasuk pertunjukan langsung berskala besar dengan investasi signifikan baik dalam konten maupun artistik, seperti "The Quintessence of Northern Vietnam," "Memories of Hoi An," dan "Dance on the Clouds"...

Pada awal tahun 2024, Dinas Pariwisata Hanoi mengumumkan 15 produk wisata malam hari, yang sebagian besar berbasis pada kekuatan budaya dan warisan. Di antaranya, produk-produk seperti tur malam Penjara Hoa Lo, tur penguraian Benteng Kekaisaran, dan program "Legenda Masa Muda - Menjalani Hidup yang Bermakna" di Museum Wanita Vietnam... benar-benar telah meninggalkan kesan tak terlupakan bagi para wisatawan.

Namun, harus diakui secara jujur bahwa produk pariwisata budaya dengan karakteristik unik dan potensi untuk membangun merek destinasi di negara kita masih langka, belum lagi adanya duplikasi di berbagai daerah. Menurut Dr. Nguyen Anh Tuan, Direktur Lembaga Penelitian Pengembangan Pariwisata, produk pariwisata budaya di negara kita umumnya kurang kreatif dan memiliki kekhasan antar daerah dan wilayah.

Banyak sumber daya pariwisata budaya yang berharga belum diinvestasikan dan dieksploitasi secara maksimal, dan banyak situs sumber daya budaya yang berharga belum dikembangkan menjadi produk pariwisata. Menurut Dr. Nguyen Anh Tuan, pengembangan pariwisata budaya di Vietnam kurang sinkron dan terhubung dalam pengembangan produk, serta kurang terhubung antar daerah dalam proses pemanfaatan sumber daya budaya, sehingga gagal menciptakan produk pariwisata yang berkelanjutan dan berkualitas tinggi.

Banyak ahli percaya bahwa, untuk mengubah pariwisata budaya menjadi industri budaya, kunci utamanya adalah menemukan cara untuk menciptakan produk budaya yang "menyentuh" emosi wisatawan. Untuk mencapai hal ini, perlu meningkatkan kreativitas dalam mengembangkan produk pariwisata, menawarkan pengalaman yang unik dan tak terlupakan.

Dr. Nguyen Thu Hanh, Presiden Asosiasi Ilmu Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan (STDe), menyatakan: Selama ini, pariwisata terutama mengeksploitasi nilai-nilai warisan budaya dari masa lalu, tanpa mengeksplorasi nilai-nilai masa kini dan masa depan, sehingga gagal menciptakan daya tarik baru. Lebih jauh lagi, kolaborasi antara individu dan kelompok kreatif terbatas, yang menyebabkan kurangnya rantai nilai berkelanjutan untuk produk pariwisata.

Menurut Dr. Nguyen Thu Hanh, investasi di bidang budaya selalu melibatkan banyak tantangan dan risiko, namun kita masih kekurangan mekanisme dan kebijakan untuk menarik dan melindungi investor budaya, sehingga gagal memobilisasi banyak sumber daya untuk pengembangan pariwisata budaya. Ketua STDe percaya bahwa perlu ada hubungan erat antara pariwisata dan bidang lain seperti olahraga, musik, film, dan seni rupa untuk menciptakan inovasi dalam pengembangan produk.

Dr. Trinh Le Anh, Dosen di Fakultas Pariwisata, Universitas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Nasional Vietnam, Hanoi, menegaskan: Tujuan industri budaya adalah untuk menemukan "saluran" bagi produk-produknya, dan pariwisata merupakan "saluran" yang sangat baik untuk mengonsumsi produk-produk industri budaya. Pariwisata perlu "bergabung" dengan hiburan, perangkat lunak, teknologi, dan lain-lain, untuk menciptakan produk yang menarik wisatawan modern, terutama wisatawan muda, dengan penekanan khusus pada pemanfaatan unsur mode dan kuliner untuk menciptakan produk yang kaya akan karakteristik lokal.

Arahan Perdana Menteri Nomor 30/CT-TTg (tanggal 29 Agustus 2024) tentang Pengembangan Industri Kebudayaan Vietnam menekankan pentingnya mempercepat penerapan dan pemanfaatan prestasi ilmu pengetahuan dan teknologi, keterampilan bisnis, kapasitas kreatif, serta pemanfaatan modal budaya dan hak kekayaan intelektual untuk menciptakan produk dan layanan yang bernilai budaya dan ekonomi. Pengembangan industri kebudayaan harus memastikan pemanfaatan potensi dan keunggulan secara maksimal dan efektif; diversifikasi dan keterkaitan multi-sektoral…

Perdana Menteri juga meminta kementerian, sektor, dan daerah untuk fokus pada pelaksanaan sejumlah tugas dan solusi terkait mekanisme dan kebijakan untuk mendukung dan mempromosikan pengembangan industri budaya; membangun produk dan layanan yang khas; dan menggunakan platform digital untuk menciptakan produk industri budaya...

Sumber