Dua sisi dari "budaya idola"

Ketika dua kelompok penggemar dari dua bintang yang sebelumnya memiliki sedikit perseteruan tampil bersama dalam sebuah pertunjukan, "budaya penggemar" pun diperlihatkan...

Jika nilai seorang seniman hanya diukur dari jumlah penonton, suara, atau daya beli, maka kedalaman kreativitas akan mudah diabaikan. "Budaya penggemar" yang tidak terarah dapat menjadi pedang bermata dua – secara bersamaan mendorong dan menghambat pembangunan berkelanjutan.

Fandom meningkatkan status para seniman.

Komunitas penggemar saat ini bukan hanya tentang menyukai dan mengumpulkan foto idola favorit mereka. Sebaliknya, mereka "mengeluarkan uang untuk menciptakan sensasi" bagi idola mereka. Konsep ekonomi penggemar – yang dapat dipahami sebagai eksploitasi nilai ekonomi berdasarkan ikatan emosional antara penggemar dan idola atau merek mereka – berasal dari Korea Selatan dan berkembang pesat di industri hiburan Vietnam.

Stan pendaftaran menawarkan berbagai kegiatan: interaksi dengan individu berbakat, maskot, hadiah gratis, dll. (Foto: DUC THANH)

Berkat perkembangan media sosial, khususnya TikTok, kelompok-kelompok kecil penggemar telah berubah menjadi komunitas jutaan orang, masing-masing dengan suara sendiri dan menghasilkan pendapatan nyata, secara langsung memengaruhi kepentingan bisnis, selera publik, dan terkadang bahkan kebijakan budaya. Oleh karena itu, ekonomi penggemar telah menjadi salah satu pilar industri budaya dan kreatif.

Di sana, pendapatan para idola tidak hanya berasal dari penampilan; setiap detail yang terkait dengan mereka dikomersialkan. Penggemar membeli album, set foto, dan memorabilia; platform digital memungkinkan penggemar untuk membayar agar dapat mengirim pesan langsung kepada idola mereka; konser global diadakan secara teratur, menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi dan memperkuat loyalitas penggemar.

Rata-rata, seorang penggemar Korea Selatan menghabiskan lebih dari $2.000 setiap tahunnya untuk aktivitas yang berkaitan dengan idola mereka. Jutaan penggemar internasional telah memilih Korea Selatan sebagai tujuan wisata untuk mengunjungi tempat-tempat yang terkait dengan idola mereka.

Barang dagangan terkait seperti lightstick, photobook, dan memorabilia juga menciptakan pasar global senilai sekitar $2,5 miliar pada tahun 2025, sementara nilai ekspor budaya dari industri K-pop diperkirakan mencapai hingga $500 juta per tahun, sebuah bukti kekuatan ekonomi dari sentimen penggemar.

Setelah Sing! Asia 2025, Phuong My Chi dengan cepat menjadi wajah dari banyak merek berkat ikatan kuat komunitas penggemarnya. HIEUTHUHAI juga banyak dicari oleh merek fesyen dan minuman karena basis penggemarnya yang muda dan antusias yang selalu mengikuti semua aktivitasnya.

Komunitas penggemar Den Vau tidak hanya menyebarkan musiknya tetapi juga menjaga hubungan yang kuat melalui kegiatan amal, menjadikannya pilihan tepercaya bagi banyak merek besar.

Setelah berpartisipasi dalam acara reality TV, khususnya "Brother Overcoming a Thousand Obstacles," format fan meeting berbayar pun muncul dan menuai kesuksesan besar. Fan meeting privat ini, dengan harga tiket resmi mulai dari 300.000 hingga lebih dari 1 juta VND, terjual habis hanya dalam beberapa jam setelah penjualan dibuka.

Fandom saat ini memiliki dampak ekonomi dan sosial yang signifikan. Kesuksesan artis muda seringkali terkait dengan dukungan fandom mereka, yang membantu mereka mempromosikan citra mereka dengan cepat dan mendapatkan pijakan di pasar.

Kita masih membutuhkan "peradaban".

Dibandingkan dengan K-pop atau K-drama, fandom di Vietnam masih dalam tahap awal dan berskala lebih kecil. Patut dicatat bahwa penggemar Vietnam secara bertahap telah mengembangkan budaya mendukung, melindungi, dan mempromosikan idola mereka, bukan hanya sekadar mendengarkan musik atau membeli tiket pertunjukan. Ini adalah batu loncatan menuju fandom musik Vietnam yang lebih berkelanjutan di masa depan.

Fandom telah melampaui batasan kelompok penggemar spontan untuk menjadi bagian dari ekosistem hiburan, di mana penonton bukan hanya pendengar tetapi juga pencipta nilai bersama para artis.

Namun sisi lain dari fandom Vietnam saat ini masih berupa pertarungan tanpa henti dari dunia online hingga kehidupan nyata. Baru-baru ini, pada tanggal 28 September, Konser Phiêu berlangsung di Lapangan Revolusi Agustus - Gedung Opera Hanoi, yang menyatukan sederetan artis terkenal. Ini adalah reuni langka antara Kay Trần dan Sơn Tùng, membuat penonton sangat menantikan interaksi bersama mereka.

Keduanya pernah memiliki hubungan bos-talenta di bawah naungan M-TP Entertainment, yang dipimpin oleh Son Tung, tetapi Kay Tran hengkang beberapa tahun lalu, memicu konflik internal antara kedua artis tersebut. Namun, "momen hening" ketika Kay Tran naik ke panggung untuk tampil menarik perhatian.

Tidak sulit untuk menyadari bahwa hampir semua penggemar telah mematikan lightstick mereka, dan bahkan tidak bergerak atau menunjukkan antusiasme apa pun. Di Threads, FC SKY (fandom Son Tung) mengklaim telah menemukan rencana FC Flowers (FC Kay Tran): untuk pergi saat penampilan Son Tung dimulai.

Namun, SKY memiliki jumlah anggota yang lebih banyak daripada lawan mereka, sehingga untuk melakukan serangan "preemptif", lautan hitam orang yang diam dikerahkan sebelum Flowers dapat "bertindak". Yang menarik, SKY dikabarkan dengan antusias mendukung dan menyemangati artis lain dalam susunan acara tersebut.

Baru-baru ini, campur tangan berlebihan dari fandom dalam pekerjaan dan kehidupan idola juga menjadi topik kontroversial. Pertikaian antar klub penggemar, serangan pribadi di media sosial, dan tekanan pada artis untuk mengikuti tren yang cepat berlalu adalah sisi negatif dari fandom yang terlalu kuat. Kisah penyanyi-penulis lagu Bui Cong Nam yang harus mengganti seluruh timnya hanya karena ia tidak disukai oleh penggemarnya benar-benar membingungkan banyak orang.

Jun Pham berbagi pandangannya tentang budaya idola dan bagaimana penggemar saat ini bersuara untuk membela idola mereka, dengan mengatakan: "Setiap fandom ingin melindungi idolanya dengan segala cara, dan dalam setiap grup, aspek positif dan negatif akan selalu ada berdampingan. Oleh karena itu, hal-hal negatif yang muncul di antara 'ego' yang menggemaskan ini tidak dapat dihindari. Namun, sebagai seorang pemimpin yang secara langsung memengaruhi fandom saya, saya selalu berharap dan menasihati fandom saya untuk menjauhi dan mengabaikan semua kontroversi."

Penyanyi ST Son Thach berharap: "Para penggemar akan secara proaktif mengarahkan diri mereka sendiri ke arah hal-hal yang optimis dan positif untuk membantu mengurangi stres, karena sekadar pergi ke sekolah atau bekerja saja sudah cukup membuat stres. ST percaya bahwa setiap idola menginginkan penggemarnya beroperasi ke arah yang positif. ST berpikir bahwa peran idola dalam memengaruhi penggemarnya sangat penting."

Fandom adalah tentang mendukung seniman daripada memaksakan kehendaknya kepada mereka; mendorong mereka alih-alih terlibat dalam perdebatan ekstrem, mengubah kekuatan kolektif menjadi tindakan positif bagi seniman dan masyarakat. Jika dipelihara dengan baik, fandom tidak hanya memberikan kekuatan bagi karier seniman tetapi juga menjadi bagian integral dari budaya Vietnam kontemporer – muda, kohesif, dan bertanggung jawab secara sosial. Fandom yang beradab tidak hanya membantu seniman berkembang secara berkelanjutan tetapi juga menjadi bagian dari kehidupan budaya, di mana keterikatan diubah menjadi kebanggaan, kreativitas, dan rasa kebersamaan.

Sumber: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm