Apakah konsumen sedang mengencangkan ikat pinggang untuk berbelanja menjelang Tet (Tahun Baru Imlek)?

(Surat Kabar Dan Tri) - Pada Tahun Baru Imlek kali ini, konsumen memprioritaskan pengeluaran yang hemat, memangkas pengeluaran yang tidak perlu, fokus pada barang-barang kebutuhan pokok, dan memanfaatkan program promosi.

"Tidak perlu pengeluaran yang tidak perlu, cukup kurangi pengeluaran yang baik untuk dompet Anda."

Ibu Ngoc Anh ( Hanoi ) mengatakan bahwa tahun ini ia memutuskan untuk tidak memasukkan anggur ke dalam keranjang hadiah Tet -nya, tetapi menambahkan beberapa kue dan permen produksi dalam negeri. "Meskipun produk dalam negeri, jika Anda memilih makanan khasnya dengan cermat, makanan tersebut tetap memenuhi kriteria lezat, bergizi, dan terjangkau," katanya. Menurutnya, kriteria belanja sekarang adalah "tidak berlebihan, kurangi pengeluaran yang terbaik untuk dompet." Ibu Ngoc Anh bukanlah satu-satunya konsumen yang memilih metode pengeluaran ini. Thanh Huyen (Hanoi) berencana untuk tidak membeli pakaian baru atau menata rambutnya di Tet tahun ini untuk menghemat uang untuk pengeluaran yang lebih penting. Tempat kerja Huyen hanya memberikan gaji bulan ke-13 tahun ini, bukan bonus Tet. Untuk menjaga pengeluaran Tet di bawah 30 juta VND, Huyen berencana untuk mengurangi jumlah uang keberkahan yang diberikan kepada kerabat dan menyiapkan hadiah sendiri, seperti selai kelapa dan manisan buah, alih-alih buah impor. Thu Hien (Hanoi), seorang karyawan di sebuah instansi pemerintah, resmi meninggalkan pekerjaannya tepat sebelum Tet. "Tahun ini, saya tidak menerima gaji bulan ke-13 atau bonus Tết, hanya sisa bonus Tahun Baru," kata Hien. "Akhir tahun adalah waktu untuk berkumpul bersama keluarga, jadi saya tetap menyiapkan hadiah untuk keluarga suami dan keluarga saya sendiri, tetapi saya harus menggantinya dengan tas hadiah Tết yang lebih terjangkau, tidak seperti tahun lalu," Hien berbagi. Karena konsumen mengurangi pengeluaran dan membatasi pembelian, banyak pemilik usaha kecil juga harus menyesuaikan strategi bisnis mereka. Ibu Luu, pemilik toko kelontong di Jalan Tran Thai Tong (Hanoi), secara proaktif mengemas set hadiah Tết yang harganya wajar dan murah untuk menghindari stok yang tidak terjual. "Pada tahun-tahun sebelumnya, keranjang hadiah dan set pilihan sendiri biasanya dihargai 800.000-900.000 VND, tetapi sekarang hanya 400.000-600.000 VND," kata Ibu Luu. Menurutnya, pelanggan tahun ini lebih memilih membeli permen, minuman, dan produk pembersih rumah tangga – barang-barang yang berhubungan langsung dan sangat diperlukan selama Tahun Baru Imlek.

Supermarket meningkatkan program promosi, menawarkan promo beli satu gratis satu (Foto: My Tam).

Meskipun nilai pesanan tetap stabil atau menurun, daya beli masyarakat meningkat dibandingkan hari-hari biasa. Memanfaatkan hari-hari menjelang Tết (Tahun Baru Imlek), Ibu Vy Anh mengajak putrinya berbelanja untuk liburan. "Dengan pekerjaan dan pekerjaan rumah tangga yang menumpuk menjelang Tết, saya baru punya waktu untuk berbelanja sekarang," katanya. Ia juga ingin mengamankan bonusnya dan suaminya untuk mengalokasikan pengeluaran dan menghindari kehabisan uang. Selain itu, ia percaya bahwa Tết menawarkan banyak promosi, memberikan lebih banyak pilihan harga kepada pembeli. Seorang karyawan di toko Winmart di Hanoi mengatakan bahwa pada tahun-tahun sebelumnya, pelanggan mulai berbelanja sejak awal bulan kedua belas kalender lunar. Tetapi tahun ini, bahkan 2-3 minggu sebelum Tết, orang-orang belum berbelanja seagresif biasanya, baru menjadi lebih antusias dalam beberapa hari terakhir. Selain itu, menurut karyawan ini, untuk menghemat uang, konsumen cenderung memprioritaskan belanja pada hari-hari ketika jaringan supermarket memiliki banyak promosi. "Sebagian besar barang sedang diskon selama periode ini," katanya. "Anda harus menunggu dan berdesak-desakan, tetapi menjelang Tết, ada lebih banyak dan lebih menarik promosi. Berbelanja di waktu ini juga memiliki suasana yang meriah," tambahnya.

Hematlah pengeluaran saat berbelanja untuk Tết.

Data dari Kantar Worldpanel Vietnam menunjukkan bahwa selama tiga tahun terakhir, kontribusi liburan Tet selama dua bulan terhadap hasil tahunan industri barang konsumsi cepat laku (FMCG) secara bertahap menurun, dari 21% menjadi 19% di daerah perkotaan dan dari 24% menjadi 21% di daerah pedesaan. Oleh karena itu, produsen dan distributor harus memahami dan menanggapi tren konsumen yang ingin merayakan dan mempersiapkan Tahun Baru Imlek dengan cara yang lebih sederhana dan nyaman. Demikian pula, menurut laporan "Asia Pacific Consumer Survey 2024" dari PwC di Vietnam, inflasi merupakan risiko utama bagi sebagian besar konsumen Vietnam dalam 12 bulan ke depan. Secara khusus, 63% konsumen memperkirakan akan meningkatkan pengeluaran untuk barang-barang kebutuhan pokok, diikuti oleh pakaian (52%) dan produk perawatan kesehatan (48%). Data ini menunjukkan bahwa, selain mempersiapkan Tet (Tahun Baru Imlek), masyarakat juga memperhatikan kesehatan diri sendiri dan keluarga mereka.

Inflasi merupakan risiko terbesar bagi sebagian besar konsumen Vietnam dalam 12 bulan ke depan (Foto: Thanh Dong).

Selain itu, platform data Metric juga memprediksi bahwa penjualan ritel di platform e-commerce akan meningkat secara signifikan selama liburan Tahun Baru Imlek. Laporan terbaru tentang perilaku belanja konsumen selama Tết oleh Metric menunjukkan bahwa kategori produk dengan potensi pertumbuhan yang kuat di platform e-commerce meliputi makanan dan minuman, terutama produk segar, sayuran, permen, dan minuman non-alkohol. Selain itu, produk kecantikan, barang fashion , dan hadiah Tết juga diproyeksikan akan mengalami pertumbuhan. Menurut perusahaan tersebut, konsumen juga cenderung berbelanja lebih hemat dengan proaktif berbelanja lebih awal untuk Tết, mencari promosi menjelang liburan. Pengeluaran untuk makanan dan minuman sehat juga akan diprioritaskan. Untuk menarik konsumen selama Tết, penjual online disarankan untuk meningkatkan anggaran iklan mereka sebesar 10-30% dibandingkan hari-hari biasa. Sebelumnya, selama liburan Tahun Baru Imlek 2024, total penjualan di platform ritel online mencapai 4,6% dari total pendapatan pasar ritel Vietnam, meningkat lebih dari 100% dibandingkan tahun 2023.

Tren belanja Tết: ekonomis dan sederhana.

Tren belanja tahun ini terlihat ekonomis, hanya berfokus pada barang-barang kebutuhan pokok. Barang-barang populer terutama kebutuhan pokok seperti makanan segar, dan barang-barang yang banyak dikonsumsi selama liburan Tahun Baru Imlek seperti permen dan minuman, semuanya dalam segmen harga menengah. Secara khusus, pelanggan terutama memilih permen dengan kisaran harga 100.000 hingga 250.000 VND, memprioritaskan produk dari merek ternama dengan kemasan menarik. Diperkirakan permintaan konsumen akan terus meningkat pesat dalam beberapa hari mendatang seiring mendekatnya Tahun Baru Imlek. WinCommerce mencatat peningkatan lalu lintas pelanggan sebesar 10-20% di sistem supermarketnya dibandingkan hari-hari biasa, terutama pada jam sibuk di malam hari dan akhir pekan. Demikian pula, daya beli di GO!, Big C, dan Tops Market secara bertahap meningkat dari hari ke hari, berfokus pada barang-barang seperti permen, bir, anggur, minuman ringan, daging olahan, buah-buahan impor, dekorasi Tết, dan barang-barang musiman Tết seperti sosis, acar sayuran, acar bawang, dan ham, serta produk segar seperti daging babi, ayam, dan buah-buahan. Jaringan supermarket memperkirakan daya beli selama Tahun Baru Imlek akan meningkat sekitar 20% dibandingkan hari-hari biasa. Dari sisi pasokan, jaringan supermarket telah proaktif menimbun barang lebih awal, meningkatkan cadangan sebesar 10-20%, memastikan ketersediaan barang yang cukup untuk memenuhi kebutuhan konsumsi masyarakat selama liburan Tet. Supermarket juga telah proaktif menimbun barang untuk memastikan pasokan dan menjaga harga tetap stabil selama Tet, terutama untuk bahan makanan segar seperti daging babi, ayam, sayuran, makanan khas Tet, rempah-rempah, dan barang-barang konsumsi tinggi seperti permen, minuman, dll.

Tren belanja tahun ini dipandang lebih ekonomis, hanya berfokus pada barang-barang kebutuhan pokok (Foto: Do ​​​​Ngoc Luu).

Untuk meningkatkan konsumsi domestik dan meletakkan dasar bagi pertumbuhan yang lebih kuat tahun ini, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah mengarahkan Departemen Perindustrian dan Perdagangan di provinsi dan kota yang dikelola secara pusat untuk secara proaktif menerapkan solusi guna memastikan keseimbangan antara penawaran dan permintaan, menstabilkan pasar, dan mencegah kekurangan dan gangguan dalam rantai pasokan yang dapat menyebabkan kenaikan harga secara tiba-tiba sebelum, selama, dan setelah Tahun Baru Imlek. Departemen Perindustrian dan Perdagangan di provinsi dan kota juga harus memperkuat koordinasi dengan pelaku bisnis untuk memperkirakan permintaan konsumen dan mengembangkan rencana pasokan yang sesuai; serta mengintensifkan penyelenggaraan program promosi berskala besar dan nasional untuk menciptakan efek domino yang kuat dan mendorong masyarakat untuk membeli barang-barang Vietnam.

Dantri.com.vn

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm