Ketika setiap ruang redaksi menjadi "super KOL" (Key Opinion Leader)

(NB&CL) Beberapa tahun yang lalu, banyak organisasi berita masih memandang TikTok sebagai "arena bermain sekunder" untuk video hiburan. Podcast dianggap sebagai produk sampingan. Buletin email hanyalah alat untuk meningkatkan trafik. Jurnalis bahkan kurang didorong untuk membangun merek pribadi yang kuat, karena banyak organisasi berita khawatir bahwa wartawan akan menjadi lebih terkenal daripada surat kabar tempat mereka bekerja.

Namun, "gempa bumi AI" telah mengubah segalanya lebih cepat dari yang diperkirakan. Karena AI dapat menulis laporan berita keuangan, meringkas perkembangan perang, atau meringkas konferensi pers hampir secara real time, nilai "berita murni" mulai merosot. Yang dicari publik sekarang bukan lagi hanya informasi, tetapi rasa keterhubungan, kepercayaan, dan "suara" yang ingin mereka dengar setiap hari.

Itulah mengapa semakin banyak organisasi berita besar di seluruh dunia yang mengubah diri mereka menjadi "super KOL" —ekosistem konten multi-platform di mana jurnalis menjadi presenter, pendongeng, pembuat konten, dan bahkan tokoh sentral dalam komunitas pembaca.

Ketika ruang redaksi tidak lagi bersaing semata-mata berdasarkan berita terkini.

Laporan Digital News 2025 dari Reuters Institute mengungkapkan bahwa tren konsumsi berita global berubah dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Survei terhadap lebih dari 97.000 orang di 48 negara menemukan bahwa semakin banyak pembaca muda mengakses peristiwa terkini melalui TikTok, YouTube, podcast, dan kreator konten, alih-alih situs web berita tradisional.

Di AS, sekitar 37% orang di bawah usia 30 tahun mengatakan bahwa mereka secara teratur mendapatkan berita dari influencer media sosial atau "pembuat konten berita." Persentase ini cukup besar untuk membuat setiap organisasi berita mempertimbangkan kembali cara mereka beroperasi di internet.

Patut dicatat bahwa sebagian besar pembuat konten ini tidak memiliki ruang redaksi besar atau tim yang terdiri dari ratusan reporter. Yang mereka miliki adalah kemampuan untuk berbicara kepada audiens mereka dengan cara yang lebih intim, personal, dan "manusiawi" daripada siaran berita tradisional.

Pergeseran ini telah menjerumuskan jurnalisme ke dalam lanskap persaingan yang sama sekali baru. Selama beberapa dekade, keunggulan terbesar ruang redaksi adalah akses ke informasi dan kecepatan publikasi. Tetapi di era AI, kedua keunggulan tersebut terkikis dengan cepat.

AI dapat menulis lebih cepat daripada manusia. Media sosial menyebarkan informasi lebih cepat daripada situs web berita. Chatbot menjawab pertanyaan lebih cepat daripada mesin pencari tradisional. Oleh karena itu, yang tersisa bagi jurnalisme untuk bersaing adalah "hubungan" nya dengan para pembaca.

Washington Post dan Titik Balik TikTok

Salah satu contoh paling jelas dari tren ini adalah Washington Post. Bertahun-tahun yang lalu, surat kabar ini hampir tidak memiliki kehadiran di TikTok. Tetapi alih-alih hanya mentransfer gaya televisi tradisionalnya ke platform video pendek, Washington Post memilih untuk "memainkan peran" sebagai kreator konten sejati.

Tokoh sentral dalam strategi itu adalah Dave Jorgenson, yang dijuluki "pria TikTok" Washington Post oleh komunitas daring.

Video-videonya tidak mengikuti gaya berita serius yang lazim. Video-video tersebut bisa berupa sketsa komedi tentang politik Amerika, parodi sebuah pertemuan, atau serangkaian penjelasan berita menggunakan meme dan gaya penyuntingan ala Generasi Z.

Jauh berbeda dari studio televisi modern, ruang kerja Dave Jorgenson yang sederhana dan mudah diakses inilah yang membantu menjembatani kesenjangan antara surat kabar arus utama yang sudah lama berdiri dan audiens mudanya. Foto: David Elliott.

Mungkin Anda juga suka

Musim panas yang indahMusim panas telah tiba. Ia datang bersama kicauan jangkrik di pepohonan, dengan warna merah cerah pohon flamboyan di tepi danau, dengan warna ungu lembut pohon crape myrtle setelah hujan, dan dengan siang hari yang begitu panas sehingga Anda bisa merasakan keringat menetes di baju hanya dengan melangkah keluar. Tetapi bahkan di tengah panas yang menyengat dan pengap di musim panas, ada banyak keindahan yang meninggalkan kesan mendalam.

Di balik booming acara kencan di Korea SelatanKorea Selatan telah meluncurkan acara kencan biseksual pertama mereka, memperluas ruang bagi konten LGBTQ+. Para ahli percaya bahwa ini mencerminkan pergeseran dalam masyarakat negara tersebut.

Museum Kota Ho Chi Minh akan berkembang pesat seiring dengan perekonomian malam hari.Museum-museum di Kota Ho Chi Minh tidak lagi hanya menjadi tempat untuk melestarikan dan memamerkan artefak serta kenangan perkotaan, tetapi juga diorientasikan kembali menjadi ruang budaya yang dinamis dengan banyak kegiatan interaktif di malam hari.

Patut dicatat bahwa Washington Post menerima pengorbanan banyak norma lama untuk bertahan di platform baru. Mereka mengizinkan seorang jurnalis untuk tampil sebagai pembuat konten, berbicara tentang kehidupan sehari-hari, membangun komunitas pengikutnya sendiri, dan berinteraksi langsung dengan jutaan pengguna muda.

Menurut Nieman Journalism Lab, Washington Post bahkan mengizinkan Dave Jorgenson untuk membuat serangkaian konten untuk akun pribadinya, alih-alih menyimpan semuanya di akun resmi ruang redaksi.

Ini merupakan pergeseran besar dalam pola pikir ruang redaksi. Selama bertahun-tahun, jurnalisme tradisional berfokus pada menjaga citra merek ruang redaksi tetap menjadi pusat perhatian. Namun, model ekonomi kreator beroperasi berdasarkan logika bahwa audiens terhubung dengan orang terlebih dahulu, dan kemudian merek menjadi prioritas kedua.

Kesuksesan Washington Post di TikTok menunjukkan bahwa pembaca muda tidak berpaling dari berita; mereka hanya tidak lagi ingin menerimanya dengan cara lama.

New York Times tidak lagi menjual "artikel," tetapi "gaya hidup."

Jika Washington Post merupakan contoh model ruang redaksi yang berpusat pada media sosial, maka New York Times mewakili arah yang berfokus pada pembangunan ekosistem konten multi-platform.

Selama bertahun-tahun, New York Times diam-diam telah berkembang melampaui konsep "surat kabar." Mereka telah berinvestasi besar-besaran dalam podcast, audio, permainan, memasak, gaya hidup, olahraga, dan buletin email yang dipersonalisasi.

Tampilan antarmuka aplikasi NYT Audio mandiri dari New York Times – sebuah produk strategis yang bertujuan untuk mengkonsolidasikan semua podcast, artikel yang dibaca, dan konten audio eksklusif di satu tempat untuk mempertahankan pengguna. Foto: NYT.

Podcast "The Daily" adalah salah satu produksi mereka yang paling sukses. Acara ini tidak hanya membacakan ulang berita; tetapi juga menceritakan kisah-kisah dengan gaya sinematik, lengkap dengan musik latar, tempo, dan emosi yang unik. Bagi banyak orang Amerika, suara "The Daily" telah menjadi bagian yang familiar dari rutinitas pagi mereka.

Pada saat yang sama, produk seperti Wordle dan NYT Cooking membantu New York Times mempertahankan pembaca bahkan ketika mereka tidak membaca berita. Pengguna membuka aplikasi untuk bermain game, mencari resep, atau mendengarkan podcast, dan tetap berada dalam ekosistem tersebut lebih lama.

Menurut laporan keuangan tahun 2025, New York Times telah melampaui 12 juta pelanggan digital. Yang menarik, pertumbuhan ini tidak lagi hanya bergantung pada "berita terkini" tetapi juga berasal dari kemampuannya untuk membuat pengguna terus kembali setiap hari karena berbagai alasan.

Saat ini, ruang redaksi tidak hanya bersaing dalam hal kualitas artikel mereka. Mereka bersaing untuk merebut waktu pembaca.

Era "jurnalis konten kreatif"

Amerika Serikat - Vietnam: Jangan lewatkan

Vietnam mendorong perusahaan-perusahaan AS untuk memperluas investasi di bidang teknologi tinggi.Pada pagi hari tanggal 26 Juni, di Markas Besar Pemerintah, Wakil Perdana Menteri Ho Quoc Dung menerima Bapak Jeff Place, Direktur Rantai Pasokan Coherent Group (AS). Dalam pertemuan tersebut, Wakil Perdana Menteri menegaskan bahwa Vietnam mendorong perusahaan-perusahaan AS untuk memperluas investasi, terutama di industri teknologi tinggi, inovasi, dan semikonduktor.

Mendorong perusahaan-perusahaan AS untuk memperluas investasi di sektor teknologi tinggi.Wakil Perdana Menteri Ho Quoc Dung mengatakan bahwa Vietnam menyambut baik perusahaan-perusahaan AS untuk terus memperluas operasinya di Vietnam, terutama di industri teknologi tinggi dan sektor-sektor dengan nilai tambah tinggi.

Vietnam dan Amerika Serikat memperkuat kerja sama dalam mengatasi dampak perang.VTV.vn - Pada tanggal 22 Juni, Sekretaris Jenderal dan Presiden To Lam menerima Pelaksana Tugas Sekretaris Angkatan Laut AS Hung Cao.

Pergeseran ini mengubah struktur jurnalisme itu sendiri. Banyak organisasi berita internasional sekarang gencar merekrut untuk posisi di bidang produksi video media sosial, hosting podcast, pengembangan pembaca, dan manajemen komunitas, alih-alih hanya berfokus pada penulis tradisional. Beberapa organisasi berita mengadakan siaran langsung reguler, membangun server Discord untuk pembaca setia, mengadakan acara offline, atau membuat grup keanggotaan berbayar yang mirip dengan model pelanggan yang digunakan oleh pembuat konten.

Siaran langsung, interaksi daring, dan pembangunan komunitas di media sosial menjadi bagian yang familiar dari pekerjaan tim konten digital di banyak ruang redaksi modern. Foto: Uscreen.

Garis antara "jurnalis" dan "pembuat konten jurnalistik" semakin kabur dengan cepat. Namun, tidak seperti influencer pada umumnya, keunggulan terbesar jurnalisme masih terletak pada kemampuannya untuk memverifikasi, menyelidiki, dan membangun kredibilitas jangka panjang. Itulah mengapa banyak ahli percaya bahwa masa depan jurnalisme bukanlah pilihan antara "jurnalistik" atau "pembuat konten," melainkan kombinasi keduanya.

AI dapat menghasilkan konten dengan kecepatan luar biasa, tetapi belum dapat sepenuhnya menggantikan kepercayaan yang diberikan publik kepada individu tertentu.

Di era di mana internet dibanjiri konten anonim, "wajah di balik informasi" telah menjadi aset paling berharga. Mungkin itulah yang menentukan apakah sebuah ruang berita akan lenyap di lautan konten yang tak berujung, atau menjadi "super KOL" yang mampu membuat audiens terus kembali setiap hari.

Sumber: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html