Ketika sebuah film, video musik, atau ikon artistik menyentuh emosi publik, destinasi di baliknya bukan lagi sekadar lanskap, tetapi menjadi ruang kenangan, pengalaman, dan aspirasi untuk penemuan . Ini juga merupakan saran penting bagi industri budaya Vietnam untuk menciptakan "kisah yang cukup kuat," membantu warisan, landmark, dan identitas Vietnam memasuki pasar dengan daya tarik yang abadi.
Tanah-tanah yang persis seperti di film.
Penonton Asia tergila-gila dengan film Korea Selatan *The King's Warden* yang disutradarai oleh Jang Hang-jun. Film ini memecahkan rekor box office di Korea Selatan, menghasilkan pendapatan sebesar 107 juta dolar AS, tetapi yang lebih penting adalah dampaknya di luar bioskop: wilayah Cheongnyeongpo yang terpencil, yang terkait dengan kisah raja yang diasingkan dalam sejarah, tiba-tiba menjadi tujuan wisata yang banyak dicari. Sebuah film yang sukses telah menarik gelombang pengunjung baru, mengubah lokasi yang tampaknya asing menjadi pengalaman budaya.
Ini bukanlah fenomena yang terisolasi. Sejak lama, "seni ketujuh" (film) telah memiliki kemampuan untuk membangkitkan wilayah yang luas: The Lord of the Rings menarik wisatawan ke "desa Hobbit" di Selandia Baru; Crash Landing on You mengubah Pulau Jeju, Taean, atau desa Iseltwald di Danau Brienz, Swiss, menjadi destinasi bagi para penggemar... Ketika sebuah adegan film menyentuh emosi publik, latar belakang bukan lagi sekadar latar; ia menjadi kenangan, tempat yang ingin dikunjungi penonton untuk terhubung kembali dengan cerita yang pernah mereka rasakan.
Di Vietnam, efek ini juga telah muncul berkali-kali. Setelah Kong: Skull Island pada tahun 2017, Ninh Binh menyambut banyak wisatawan; pegunungan kapur, laguna Van Long, dan wilayah Hoa Lu muncul di layar dengan keindahan yang megah dan unik, cukup untuk membangkitkan rasa ingin tahu wisatawan internasional dan Vietnam. Sebelumnya, Pao's Story membantu mendekatkan Ha Giang kepada penonton, dan kemudian "rumah Pao" menjadi tempat yang familiar. Pada tahun 2015, I See Yellow Flowers on Green Grass membuka cara puitis untuk menyebut Phu Yen: "Tanah bunga kuning di atas rumput hijau" - sebuah frasa yang telah lama hidup dalam ingatan kaum muda.
Namun, dampak film seringkali berumur pendek. Ninh Binh, meskipun melestarikan gugusan gubuk-gubuk adat dari film Kong untuk melayani wisatawan, pada akhirnya harus membiarkannya memudar seiring waktu. Bahkan film yang paling populer pun dapat memudar menjadi kenangan setelah beberapa tahun jika daerah tersebut tidak segera mengubah dampak awalnya menjadi produk wisata yang bermakna.
Pada tahun 2025, bertepatan dengan peringatan 80 tahun Hari Nasional, keberhasilan Terowongan Cu Chi menambah daya tarik situs bersejarah Cu Chi; acara "Hujan Merah" juga membawa banyak wisatawan ke Benteng Kuno Quang Tri, yang ingin menemukan kembali jejak-jejak tahun-tahun peperangan yang sengit.
Sayangnya, keinginan untuk melestarikan latar medan perang benteng kuno untuk pariwisata tidak dapat terwujud. Melihat ke Tiongkok, Studio Film Hengdian di Zhejiang saja telah menciptakan tur pengalaman yang menarik, membuat wisatawan bersedia mengeluarkan uang. Pelajaran ini menunjukkan bahwa budaya dapat menarik pariwisata, tetapi mempertahankannya membutuhkan lebih dari sekadar tren sesaat.
Biarkan setiap destinasi memiliki kisahnya sendiri.
Pengaruh film, musik, video musik, dan produk hiburan massal lainnya menunjukkan arah yang patut diperhatikan dalam pengembangan industri budaya. Dengan Vietnam menargetkan tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata sekitar 10% di industri budaya pada tahun 2030, yang berkontribusi sekitar 7% terhadap PDB, ceritanya bukan lagi tentang menghasilkan film atau produk seni yang sukses. Pertanyaan yang lebih besar adalah bagaimana setiap produk budaya dapat memperluas peluang ekonomi, meningkatkan pariwisata, meningkatkan nilai warisan budaya, dan berkontribusi dalam mempromosikan citra nasional.
Faktanya, beberapa daerah sudah mulai mengikuti arah ini. Banyak provinsi dan kota secara proaktif mengundang seniman dan tim kreatif untuk membuat video musik di tempat-tempat indah dan ruang budaya yang unik. Setelah video musik Bond di Teluk Ha Long, Pulau Mata Naga menjadi lebih dikenal publik. Ketika MONO merilis video musik mereka "Open Your Eye," gambar Gunung Mata Dewa, yang juga dikenal sebagai Lubang di Gunung di Cao Bang, dengan cepat menciptakan gelombang pencarian dan check-in... Contoh-contoh ini menunjukkan pengaruh luas budaya populer dapat dengan cepat membuka jalan bagi pariwisata, terutama di kalangan anak muda.
Namun, efek-efek ini masih cukup terisolasi. Sebuah video musik biasanya hanya populer secara digital selama beberapa bulan. Adegan yang indah mungkin memicu rasa ingin tahu sementara, tetapi sulit untuk mempertahankan wisatawan jika tidak ada pengalaman, layanan, cerita, dan organisasi yang menarik di baliknya. Masyarakat saat ini sangat cepat terpengaruh oleh tren, dan kemudian melupakannya secepat itu pula. Oleh karena itu, tantangan bagi industri budaya dan pariwisata adalah untuk mempertahankan aliran kreatif yang cukup kuat, konsisten, dan menarik untuk terus memupuk keinginan untuk eksplorasi.
Untuk mencapai hal itu, Vietnam membutuhkan "alam semesta naratif" sendiri. Ini adalah harta karun berupa materi dari sejarah, legenda, warisan budaya, tokoh terkenal, adat istiadat, kerajinan tradisional, dan kehidupan kontemporer; yang dipilih dan dikembangkan menjadi buku, film, foto, video musik, pertunjukan, tur pengalaman, produk digital, dan banyak lagi.
Setiap cerita harus berakar pada tempat, warisan, atau simbol tertentu, sehingga ketika publik mengapresiasi produk budaya tersebut, mereka memiliki alasan untuk mencari lokasi tersebut di kehidupan nyata. Pemandangan indah mungkin membuat orang berhenti sejenak, tetapi cerita itulah yang membuat mereka ingin tinggal, memahami, dan berbagi.
Tentu saja, menciptakan produk dengan jangkauan yang memadai membutuhkan investasi sistematis. Hal itu tidak bisa hanya mengandalkan beberapa foto yang indah, beberapa wajah terkenal, atau kampanye promosi jangka pendek. Produk tersebut harus memiliki kualitas artistik, potensi komersial, bahasa yang beresonansi dengan publik, dan secara efektif memanfaatkan platform digital dan media sosial. Kolaborasi internasional juga sangat penting, terutama ketika daerah ingin mempromosikan citra mereka di luar batas negara. Bekerja sama dengan produser, seniman, dan tim yang mumpuni akan membuat produk lebih menarik dan meningkatkan peluangnya untuk menjangkau pasar yang lebih luas.
Namun daya tarik itu hanya memiliki nilai jangka panjang ketika diubah menjadi produk pariwisata konkret, dengan pengalaman, layanan, dan penceritaan yang sesuai dengan audiens masa kini. Kuncinya adalah agar pemerintah daerah menjadi "penulis bersama" dalam setiap rencana.
Jika setiap tempat memiliki perspektif yang berbeda, mengikuti tren tanpa koordinasi, efeknya akan cepat memudar. Tidak disarankan juga untuk terlalu menyebar, mempromosikan setiap tempat indah yang Anda lihat. Sebaliknya, pilihlah gambar, acara, dan ruang dengan nilai simbolis tinggi, yang tepat waktu, menceritakan kisah yang tepat, dan menargetkan audiens yang tepat. Wisatawan masa kini tidak hanya mengunjungi tempat yang indah; mereka mengunjungi karena ada sesuatu untuk diceritakan, sesuatu untuk diingat, dan sesuatu untuk dibawa pulang sebagai bagian dari pengalaman mereka.
Sumber: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Komentar (0)