Ketika sebuah merek dicuri

Merek suatu produk atau perusahaan dibangun di atas reputasi, kepercayaan pelanggan, dan kisah di balik nama tersebut. Namun, di era digital, desain kemasan yang serupa atau nama yang hampir identik dapat merusak kerja keras tersebut.

Produk startup, produk OCOP, dan produk lokal perlu mendaftarkan hak kekayaan intelektual sebelum resmi diluncurkan di pasaran. Foto: PHAN VINH

Merek serupa

Ibu Nguyen Thi Bich Thao, Direktur BT Group Production and Trading Co., Ltd. (Ban Thach Ward), mengatakan bahwa sejak tahun 2024, perusahaan telah memperoleh sertifikat pendaftaran merek dagang untuk BT Group dari Kantor Kekayaan Intelektual untuk produk-produk obat seperti cordyceps kering, anggur cordyceps, dan cordyceps yang direndam dalam madu.

Baru-baru ini, BT Group terus menerima keluhan dari pelanggan tentang produk-produk yang menggunakan nama "BT Cordyceps," yang memiliki logo, warna, dan kemasan yang mudah menimbulkan asosiasi dengan produk-produk perusahaan. Produk-produk ini terutama diiklankan dan dijual di media sosial.

“Bagi bisnis yang memproduksi produk obat-obatan, reputasi sangat penting karena jika satu produk yang tidak memenuhi standar beredar dengan nama yang menyesatkan, merek yang sah akan menjadi yang pertama menderita. Setelah itu, departemen pemasaran menghubungi saluran penjualan “BT Cordyceps,” memberikan dokumen pendaftaran merek dagang, dan meminta mereka untuk berhenti menjual produk dengan desain dan logo serupa. Baru-baru ini, perusahaan belum melihat produk tersebut muncul,” kata Ibu Thao.

Kisah BT Group menggambarkan bahwa begitu merek dagang terdaftar, bisnis memiliki dasar hukum untuk menuntut pihak yang melanggar untuk menghentikan aktivitas pelanggarannya, sekaligus melindungi diri mereka sendiri dari risiko bisnis online. Kasus lain yang pernah menarik perhatian konsumen di Da Nang adalah sengketa seputar merek saus ikan Dì Cẩn, produk khusus dengan sejarah lebih dari 50 tahun di Vietnam Tengah.

Menurut perwakilan hukum pemilik merek asli, Nguyen Thi Can, sebuah fasilitas produksi saus ikan telah menggunakan merek "Con trai Di Can" untuk produk pasta ikan fermentasi dan pasta udang mereka, yang dijual di Pasar Con dan Pasar Han, sehingga menyulitkan konsumen untuk membedakannya dari merek "Mam Di Can" yang sudah lama ada.

Mungkin Anda juga suka

Meksiko: Pasar jersey palsu berkembang pesat menjelang Piala Dunia 2026.Dengan Piala Dunia 2026 yang tinggal beberapa hari lagi sebelum dimulai, Meksiko menghadapi gelombang besar penjualan jersey palsu karena permintaan melonjak dan harga produk asli menjadi tidak terjangkau bagi banyak penggemar.

Ekuador vs Jerman Langsung: Analisis dan Prediksi Susunan PemainJerman mempertahankan performa gemilang mereka dengan rentetan kemenangan, berbeda dengan kesialan Ekuador. Pertandingan di Stadion MetLife merupakan laga yang dramatis.

Membangun pusat penelitian dan laboratorium utama untuk melayani teknologi strategis.(Chinhphu.vn) - Pada pagi hari tanggal 23 Juni, di markas besar Pemerintah, Wakil Perdana Menteri Ho Quoc Dung memimpin rapat mengenai Proyek Pengembangan Pusat Penelitian, Pengujian, dan Laboratorium Utama yang Melayani Teknologi Strategis.

Insiden tersebut kemudian diselidiki dan ditangani oleh pihak berwenang. Inspektorat Departemen Sains dan Teknologi Provinsi Quang Nam (dahulu) menjatuhkan sanksi administratif kepada perusahaan yang melanggar, memaksa perusahaan tersebut untuk menangguhkan produksi dan operasi bisnis serta menghancurkan elemen-elemen yang melanggar pada produk yang menggunakan merek "Con trai Dì Cẩn". Setelah insiden tersebut, merek tersebut diubah menjadi nama yang berbeda, tetapi hal itu menimbulkan perasaan campur aduk di kalangan konsumen. Ketika sebuah merek "ditiru", bisnis dapat kehilangan kredibilitas, pangsa pasar, sumber daya untuk manajemen krisis, dan motivasi untuk inovasi.

Melestarikan nama-nama produk lokal.

Menurut Bapak Nguyen Thanh Nam, seorang konsultan kekayaan intelektual di GV Lawyers di Kota Ho Chi Minh, banyak usaha kecil, koperasi, dan fasilitas produksi lokal masih memandang pendaftaran merek dagang sebagai upaya terakhir, setelah produk mereka laris. Pola pikir ini membawa risiko yang melekat, karena dalam ekonomi digital, nama, logo, kemasan, nama domain, dan akun media sosial semuanya dapat menjadi target eksploitasi.

Produk cordyceps dari BT Group pernah disalahartikan sebagai merek serupa meskipun terdaftar di Kantor Kekayaan Intelektual. Foto: PHAN VINH

Menurut Bapak Nam, merek dagang adalah tanda yang memungkinkan konsumen untuk mengidentifikasi produk, sedangkan indikasi geografis, merek dagang kolektif, dan merek sertifikasi adalah alat yang membantu melindungi reputasi produk yang terkait dengan wilayah, komunitas produksi, dan metode pengolahan tertentu. Jika suatu nama tidak dilindungi, produk tersebut mudah didaftarkan oleh orang lain, digunakan secara serupa, atau dieksploitasi di platform e-commerce dan media sosial.

"Perusahaan perlu memandang kekayaan intelektual sebagai investasi jangka panjang. Semakin cepat Anda mendaftarkan merek dagang, semakin proaktif Anda dalam berbisnis, mengumpulkan modal, melakukan waralaba, membuka dealer, membawa barang ke platform e-commerce, atau menangani pelanggaran. Sertifikat merek dagang merupakan dasar penting untuk melindungi upaya yang telah dilakukan dalam membangun merek ketika terjadi sengketa," analisis Bapak Nam.

Selama beberapa waktu terakhir, Kota Da Nang telah menerapkan Program Pengembangan Kekayaan Intelektual untuk mendukung bisnis dan koperasi dalam meningkatkan daya saing mereka. Hingga saat ini, kota ini memiliki lebih dari 6.700 sertifikat perlindungan kekayaan industri dengan hak yang telah ditetapkan. Departemen Sains dan Teknologi juga telah mendukung perlindungan banyak merek dagang kolektif dan merek sertifikasi untuk produk lokal, menciptakan dasar hukum bagi produk-produk ini untuk memasuki pasar.

Mungkin Anda juga suka

Saran untuk meningkatkan berkas permohonan sertifikasi merek dagang "Cam Xuyen Rice".(Baohatinh.vn) - Proyek "Membangun, mengelola, dan mengembangkan merek sertifikasi beras Cam Xuyen" (provinsi Ha Tinh), yang dipimpin oleh Pusat Penelitian Teknologi dan Kekayaan Intelektual CIPTEK, bertujuan untuk membangun dan melindungi produk beras lokal.

Menghubungkan rantai nilai dan meningkatkan daya saing koperasi.Keterkaitan produksi tidak hanya membantu koperasi mengatasi keterbatasan skala dan sumber daya, tetapi juga membuka peluang untuk meningkatkan kualitas produk, membangun merek, dan memperluas pasar konsumen. Melalui model keterkaitan yang efektif, banyak koperasi di provinsi Phu Tho secara bertahap meningkatkan daya saing mereka, menegaskan peran mereka sebagai jembatan penting dalam pengembangan pertanian modern dan berkelanjutan.

Membangun budaya yang menghargai kreativitas dan melindungi hak kekayaan intelektual.Politbiro menyerukan pemahaman terpadu tentang peran strategis kekayaan intelektual dan pemahaman menyeluruh tentang pandangan bahwa hak kekayaan intelektual merupakan sumber daya nasional yang vital.

Pada pertemuan Gugus Tugas yang mengarahkan implementasi solusi untuk memerangi, mencegah, dan menangani pelanggaran hak kekayaan intelektual di Kota Da Nang baru-baru ini, Ketua Komite Rakyat Kota Da Nang, Nguyen Manh Hung, meminta mobilisasi sistem politik di semua tingkatan dan peningkatan peran pemerintah daerah dalam memerangi, mencegah, dan menangani pelanggaran hak kekayaan intelektual.

Kepolisian kota ditugaskan untuk segera memberikan saran kepada Komite Rakyat Kota untuk mengeluarkan arahan dan pedoman dalam melaksanakan pekerjaan ini di tingkat akar rumput; segera melaporkan dan menginformasikan kepada pimpinan Komite Rakyat Kota tentang kasus-kasus pelanggaran hukum kekayaan intelektual, terutama yang bersifat kompleks dan serius. Departemen dan lembaga terkait juga diharuskan untuk secara ketat mematuhi rezim pelaporan harian tentang situasi dan hasil pendeteksian dan penanganan pelanggaran hak kekayaan intelektual, sehingga membantu kota untuk memantau perkembangan secara cermat dan segera mengatasi masalah dan hambatan yang muncul.

Sumber: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html