Membangun prestise nasional

Pada akhir tahun 2019, Program Merek Nasional Vietnam periode 2020 hingga 2030 disetujui dengan tujuan membangun citra Vietnam sebagai negara bereputasi dengan barang dan jasa berkualitas tinggi, berkontribusi pada pengembangan perdagangan luar negeri dan meningkatkan daya saing nasional.

Selama periode 2020 hingga 2030, tujuannya adalah untuk memiliki lebih dari 1.000 produk yang mencapai status Merek Nasional Vietnam; berfokus pada pembangunan dan pengembangan merek Vietnam yang terkait dengan nilai-nilai positif dan unggul dari merek produk, dengan tujuan untuk secara efektif mengimplementasikan Program secara terpadu dan sinkron dengan strategi impor dan ekspor barang dan jasa. Omset ekspor kelompok produk Merek Nasional Vietnam diharapkan mencapai tingkat pertumbuhan yang lebih tinggi daripada rata-rata nasional, berkontribusi pada peningkatan rata-rata tahunan sebesar 20% dalam nilai merek nasional, menurut statistik dan penilaian dari lembaga pemeringkatan internasional yang bereputasi.

Program ini juga menetapkan tujuan untuk meningkatkan jumlah bisnis yang masuk dalam daftar merek bernilai tinggi oleh organisasi pemeringkatan internasional terkemuka sebesar 10% setiap tahun; memastikan bahwa 90% bisnis di seluruh negeri menyadari peran branding dalam produksi, bisnis, dan investasi; dan memastikan bahwa 100% produk yang dianugerahi Merek Nasional Vietnam dipromosikan di dalam negeri dan di pasar ekspor utama.

Setelah 7 tahun implementasi, jumlah bisnis yang berpartisipasi dalam Program tersebut meningkat secara signifikan. Secara khusus, sementara pada tahun 2003 – saat Program Merek Nasional Vietnam disetujui oleh Perdana Menteri dalam Keputusan No. 253/2003/QD-TTg – hanya 30 bisnis yang berpartisipasi, pada tahun 2026, terdapat 190 bisnis yang diakui. Nilai merek juga meningkat tajam, mencapai US$519,6 miliar pada tahun 2025, meningkat lebih dari US$200 miliar dibandingkan tahun 2020, menempati peringkat ke-32 dari 193 negara .

Mungkin Anda juga suka

Menciptakan ekosistem merek yang menghubungkan bisnis dengan bangsa.Merek nasional bukan hanya sekadar citra, tetapi juga "aset lunak" yang menentukan daya saing; oleh karena itu, perlu menciptakan ekosistem merek yang menghubungkan bisnis dengan negara.

Menggali sumber daya budaya di era digital.Pada sore hari tanggal 20 April, di Stasiun Radio dan Televisi Kota Ho Chi Minh, Asosiasi Jurnalis Vietnam menyelenggarakan seminar bert名为 "Budaya di Era Digital - Dari Identitas ke Kekuatan Lunak Nasional".

Proyek musik "Made in Vietnam" menampilkan partisipasi lebih dari 100 warga negara teladan.Pada sore hari tanggal 6 Agustus, di Kota Ho Chi Minh, grup produksi musik DTAP mengadakan konferensi pers untuk mengumumkan proyek musik mereka "Made in Vietnam", yang bertujuan untuk merayakan ulang tahun ke-80 Hari Nasional Vietnam pada tanggal 2 September.

Namun, sebagaimana ditegaskan oleh perwakilan Departemen Promosi Perdagangan, terdapat paradoks yang patut dipertimbangkan: produk merek nasional meningkat pesat dalam kuantitas, tetapi belum signifikan dalam kualitas. Total nilai 100 merek perusahaan Vietnam teratas pada tahun 2025 hanya akan mencapai sekitar US$38,4 miliar, penurunan 14% dibandingkan tahun sebelumnya. Hal ini menunjukkan bahwa bisnis masih sebagian besar berpartisipasi dalam tahap rantai pasokan global yang bernilai rendah, berfokus pada pengolahan, sementara kapasitas mereka untuk merancang dan membangun merek sendiri masih terbatas.

Isu lain adalah perlindungan merek. Pada kenyataannya, banyak merek besar telah "dicuri," artinya merek tersebut hanya ada di pasar domestik. Di pasar luar negeri, merek tersebut dimiliki oleh perusahaan lain, yang menyebabkan kerugian signifikan bagi bisnis dan berdampak jangka panjang pada strategi pengembangan, posisi kompetitif, dan reputasi merek bisnis Vietnam di pasar internasional. Hal ini karena banyak bisnis masih memandang merek sebagai alat pemasaran, bukan sebagai aset legal yang perlu dilindungi. Banyak bisnis hanya fokus pada produksi, penjualan, dan ekspansi pasar, tanpa berinvestasi secara memadai dalam perlindungan kekayaan intelektual. Alasan lain adalah keterbatasan sumber daya keuangan, personel yang terspesialisasi, dan kurangnya kebiasaan membangun strategi kekayaan intelektual bersamaan dengan strategi pasar.

Di era integrasi yang mendalam saat ini, membangun merek nasional merupakan tugas yang sangat penting, mendesak, dan strategis, yang membutuhkan keterlibatan dan upaya seluruh komunitas bisnis, pengusaha, dan otoritas terkait. Menurut Wakil Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Sinh Nhat Tan, merek nasional Vietnam bukan hanya tentang mempromosikan citra atau promosi perdagangan tradisional. Merek nasional harus didefinisikan sebagai aset strategis, yang mencerminkan daya saing dan reputasi Vietnam secara keseluruhan dalam rantai nilai global.

Secara khusus, di era integrasi yang mendalam saat ini, membangun merek nasional bukan hanya tentang meningkatkan citra produk "Made in Vietnam", tetapi juga tentang membangun prestise nasional dan meningkatkan kekuatan lunak Vietnam di panggung internasional - demikian penekanan Wakil Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Sinh Nhat Tan.

Amerika Serikat - Vietnam: Jangan lewatkan

Vietnam mendorong perusahaan-perusahaan AS untuk memperluas investasi di bidang teknologi tinggi.Pada pagi hari tanggal 26 Juni, di Markas Besar Pemerintah, Wakil Perdana Menteri Ho Quoc Dung menerima Bapak Jeff Place, Direktur Rantai Pasokan Coherent Group (AS). Dalam pertemuan tersebut, Wakil Perdana Menteri menegaskan bahwa Vietnam mendorong perusahaan-perusahaan AS untuk memperluas investasi, terutama di industri teknologi tinggi, inovasi, dan semikonduktor.

Mendorong perusahaan-perusahaan AS untuk memperluas investasi di sektor teknologi tinggi.Wakil Perdana Menteri Ho Quoc Dung mengatakan bahwa Vietnam menyambut baik perusahaan-perusahaan AS untuk terus memperluas operasinya di Vietnam, terutama di industri teknologi tinggi dan sektor-sektor dengan nilai tambah tinggi.

Vietnam dan Amerika Serikat memperkuat kerja sama dalam mengatasi dampak perang.VTV.vn - Pada tanggal 22 Juni, Sekretaris Jenderal dan Presiden To Lam menerima Pelaksana Tugas Sekretaris Angkatan Laut AS Hung Cao.

Sumber: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html