Ekonomi malam Kota Ho Chi Minh: Jangan tunggu lagi!

Banyak wisatawan yang pernah mengunjungi kawasan hiburan malam di Jepang seperti Shibuya, Shinjuku (Tokyo) atau Dotonbori (Osaka) akan mendapati bahwa kawasan-kawasan ini lebih "ramai dengan cahaya dan keramaian" daripada "ramai dengan suara," yang cukup menarik.

Kawasan hiburan malam Jepang lebih "ramai dengan lampu dan keramaian" daripada "ramai dengan suara" - Foto: QUANG DINH

Berbeda dengan suasana ribut dan ramai di banyak negara, area kehidupan malam di Jepang dikembangkan dengan tertib, terkendali dengan baik, dan selaras dengan kehidupan penduduk setempat.

Kota-kota besar di Negeri Matahari Terbit telah membangun ekosistem kehidupan malam yang beragam: mulai dari makanan dan hiburan hingga belanja dan budaya tradisional.

Ini jalan untuk minum-minum, tapi kenapa tidak terlalu berisik?!

Shinjuku adalah salah satu distrik hiburan tersibuk di pusat Tokyo, menawarkan berbagai macam layanan: mulai dari restoran dan izakaya (pub Jepang) hingga bar kecil, klub malam, dan tempat hiburan.

Di jalan-jalan sempit di daerah ini, pengunjung dapat dengan mudah menemukan bar-bar kecil dan privat (Golden Gai) atau toko-toko yang khusus menjual masakan tradisional Jepang, semuanya berada di ruang kecil tetapi dengan suasana budaya Jepang yang khas. Pelanggan berbaris tertib di depan bar, menunggu giliran untuk dilayani; tidak ada keramaian atau keributan.

Menurut perusahaan perjalanan, industri pariwisata Jepang sedang mengembangkan ekonomi malam harinya dengan meningkatkan pengalaman budaya melalui festival, pertunjukan malam tradisional, dan menerapkan teknologi dalam manajemen dan layanan untuk meningkatkan pengalaman pengunjung dan efisiensi manajemen.

Dalam konteks semakin populernya wisata mandiri, ditambah dengan dukungan kuat dari platform digital, jika sebuah kota memiliki produk ekonomi malam hari yang benar-benar berkembang dan menarik, wisatawan secara alami akan mencarinya karena mereka dapat dengan mudah mengaksesnya melalui platform penjualan layanan online. Masalahnya adalah saat ini, setelah sekitar pukul 7-8 malam, banyak wisatawan, termasuk mereka yang mengikuti tur terorganisir, masih merasa tidak memiliki arah yang jelas untuk dikunjungi atau melakukan apa pun selain makan, minum kopi, atau mengunjungi bar yang direkomendasikan di komunitas online.

Singapura, negara yang berdekatan dengan Vietnam, juga telah menunjukkan keberhasilan pengembangan ekonomi malam harinya dengan menciptakan destinasi untuk festival musik besar (konser). Hampir setiap bulan, negara kepulauan ini menyelenggarakan konser yang menampilkan artis internasional. Inilah dasar mengapa Singapura menduduki peringkat ke-6 di antara destinasi paling menarik di dunia dan kedua di Asia Timur menurut Indeks Daya Tarik HelloSafe 2026.

Bapak Nguyen Huu Y Yen, ketua Saigontourist Travel, menyoroti kenyataan yang ada: "Mengapa Hoi An, Phu Quoc, dan Nha Trang semuanya memiliki pertunjukan malam yang mengesankan dan menjadi daya tarik utama dalam rencana perjalanan wisatawan, sementara Kota Ho Chi Minh, sebuah kota besar yang kaya akan identitas dan kreativitas, justru kekurangan produk budaya malam yang ikonik?"

Menurut Bapak Y Yen, pertunjukan budaya dan seni di malam hari tidak hanya menghasilkan pendapatan langsung tetapi juga merupakan bentuk pemasaran destinasi yang paling efektif, membantu wisatawan mengakhiri hari berwisata dengan pengalaman yang berkesan dan kaya akan emosi.

"Kita perlu meninggalkan gagasan sederhana bahwa sekadar membuka lebih banyak tempat makan dan minum kecil sudah cukup untuk membangun ekonomi malam hari. Agar ekonomi malam hari berhasil, dibutuhkan rencana komprehensif, merek terkemuka, dan program budaya pendukung untuk menciptakan identitas uniknya sendiri."

"Untuk saat ini, kita perlu memanfaatkan sumber daya yang ada dan memprioritaskan pemanfaatannya daripada membiarkan sumber daya tersebar atau menunggu terlalu lama seperti yang terjadi di masa lalu," saran Bapak Yen.

Apa yang dapat kita lakukan agar pelanggan "menghabiskan seluruh waktu dan uang mereka"?

Pariwisata Kota Ho Chi Minh ramai dengan restoran dan toko-toko yang berjejer di sepanjang jalan, mengundang pengunjung - Foto: QUANG DINH

Ibu Tran Thi Bao Thu, Direktur Pemasaran dan Komunikasi di Vietluxtour Travel, menyatakan bahwa saat ini terdapat situasi di mana beberapa program dan produk yang dapat menarik wisatawan di malam hari tidak ditawarkan secara rutin, dan bahkan wisata kapal pesiar malam hari, meskipun masih baru, masih dianggap kurang menonjol.

Bagi wisatawan domestik, program wisata malam hari perlu memiliki pesan yang menarik dan fitur unik untuk menarik partisipasi; jika tidak, wisatawan mungkin akan berpartisipasi sendiri, tetapi hanya pada beberapa layanan malam hari yang terisolasi.

"Kami juga berupaya menciptakan penawaran unik agar wisatawan yang menikmati wisata sungai dapat merasakan Saigon yang berbeda, sementara mereka yang lebih suka berjalan-jalan di jalanan akan melihat sisi Saigon yang berbeda pula. Selain itu, wisatawan yang menyukai kehidupan malam, mereka yang menghargai budaya dan seni, mereka yang menikmati relaksasi pikiran dan tubuh melalui aktivitas seperti yoga, meditasi, dan pijat terapi, serta mereka yang gemar berbelanja... semuanya membutuhkan produk yang beragam dan menarik untuk membantu mereka memanfaatkan waktu dan anggaran mereka sebaik mungkin selama perjalanan mereka ke Kota Ho Chi Minh," ujar Ibu Thu.

Para pelaku bisnis pariwisata dan perjalanan mengatakan mereka mengharapkan keragaman yang lebih besar dan kualitas yang konsisten dari layanan dan infrastruktur pariwisata baru di kota ini untuk mengembangkan sepenuhnya produk pariwisata malam hari.

Menurut usulan dari Institut Studi Pembangunan Kota Ho Chi Minh (HIDS), pengembangan pariwisata malam hari di pusat kota membutuhkan lembaga khusus untuk ekonomi malam hari guna mengkoordinasikan kebijakan dan memastikan kolaborasi antar pemangku kepentingan. Namun, setiap daerah perlu mengembangkan model yang sesuai dengan karakteristik ekonomi dan budaya serta prioritas pembangunan spesifiknya, daripada secara mekanis meniru model yang sudah ada.

"Diperlukan mekanisme yang fleksibel untuk memobilisasi kontribusi ide dan sumber daya dari seluruh masyarakat. Melalui ini, ekosistem ekonomi malam hari yang berkelanjutan, harmonis, dan inklusif dapat terbentuk," demikian pernyataan perwakilan lembaga tersebut.

Mengembangkan ekonomi malam hari - Sebuah kekuatan pendorong bagi pertumbuhan Kota Ho Chi Minh.

Untuk mengidentifikasi "hambatan" dan membuka sumber daya bagi ekonomi malam hari, surat kabar Tuoi Tre dan Asosiasi Kuliner Kota Ho Chi Minh bersama-sama menyelenggarakan seminar mendalam dengan tema "Mengembangkan Ekonomi Malam Hari - Kekuatan Pendorong Pertumbuhan Kota Ho Chi Minh" pada tanggal 25 Maret di Kota Ho Chi Minh.

Acara tersebut berlangsung di tengah perkembangan berkelanjutan Undang-Undang tentang Kawasan Perkotaan Khusus di Kota Ho Chi Minh, beserta resolusi tentang mekanisme khusus, yang menciptakan peluang bagi kota untuk secara proaktif merencanakan, menarik investasi, dan mengembangkan ekonomi malam harinya.

Seminar tersebut dihadiri oleh para pemimpin departemen dan lembaga, pembuat kebijakan, pakar ekonomi terkemuka, Asosiasi Kuliner Kota Ho Chi Minh, dan perwakilan dari perusahaan-perusahaan besar seperti Saigontourist Group, Satra, Vietravel, Viettel, dan lain-lain.

Di sini, para ahli akan fokus membahas tantangan perencanaan spasial, diversifikasi produk budaya dan seni dengan identitas unik, dan mendengarkan langsung rekomendasi dari pelaku bisnis mengenai kebijakan untuk mengembangkan ekonomi malam hari.

Forum penting ini juga memperkenalkan model-model ekonomi malam hari yang sukses di seluruh dunia, sehingga mengusulkan peta jalan percontohan yang efektif untuk membantu menjadikan ekonomi malam hari sebagai pendorong pertumbuhan bagi Kota Ho Chi Minh.

Kembali ke topik

NHU BINH

Sumber: https://tuoitre.vn/kinh-te-dem-o-tp-hcm-dung-de-cho-doi-them-20260325123353027.htm