Banyak tamu datang dan menginap lebih lama, lalu mengapa pengeluaran mereka masih rendah?
Industri pariwisata baru saja menyambut tahun baru 2026 dengan kesuksesan yang gemilang, karena banyak daerah mencetak rekor dalam menerima pengunjung internasional dan mencapai tingkat pertumbuhan yang mengesankan. Namun, jumlah total pengunjung dan pendapatan di daerah-daerah ini juga menunjukkan kesenjangan yang jelas dalam tingkat pengeluaran wisatawan di lokasi tersebut.
Kompleks hiburan dan resor adalah "kartu truf" untuk menarik wisatawan agar membelanjakan uang mereka.
Foto: NA
Secara spesifik, dari sekitar 3,5 juta wisatawan yang diperkirakan akan berkunjung selama liburan Tahun Baru 2026, Kota Ho Chi Minh akan memimpin dengan melayani 1,24 juta pengunjung, peningkatan 65% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2025. Dari jumlah tersebut, sekitar 75.726 adalah wisatawan internasional, dengan total pendapatan dari pariwisata diperkirakan mencapai 2.632 miliar VND – angka yang mengesankan.
Di urutan kedua adalah Da Nang dengan perkiraan total 630.000 pengunjung. Meskipun tertinggal dari Kota Ho Chi Minh dalam hal total pengunjung, "Kota Jembatan" ini menjadi titik terang bagi wisatawan internasional, menyambut 345.000 pengunjung – lima kali lebih banyak daripada Kota Ho Chi Minh. Terlepas dari itu, total pendapatan pariwisata masih tertinggal, diperkirakan sebesar 2.445 miliar VND, menunjukkan bahwa pendapatan terutama bergantung pada wisatawan domestik.
Hanoi, ibu kota, diperkirakan akan menyambut 560.000 pengunjung, meningkat sekitar 250%; pengunjung internasional berjumlah sekitar 110.000, dengan total pendapatan diperkirakan mencapai 2.100 miliar VND. Provinsi Quang Ninh, yang juga termasuk dalam daftar daerah yang memperoleh miliaran VND dari pariwisata, diperkirakan akan mencapai 1.620 miliar VND berkat kedatangan sekitar 657.000 pengunjung, termasuk sekitar 70.500 pengunjung internasional.
Yang perlu diperhatikan, meskipun terdapat perbedaan signifikan dalam jumlah pengunjung—hanya sekitar 363.112 pengunjung, termasuk sekitar 32.298 wisatawan internasional—provinsi Lao Cai masih bersaing ketat dengan Quang Ninh dalam hal pendapatan, yang diperkirakan mencapai 1.500 miliar VND. Sementara itu, provinsi An Giang, yang diperkirakan telah menyambut lebih dari 349.000 wisatawan selama liburan Tahun Baru Barat, termasuk lebih dari 30.000 wisatawan internasional, hanya sedikit tertinggal dari Lao Cai dalam hal jumlah, tetapi total pendapatan pariwisatanya diperkirakan hanya 859 miliar VND, hampir setengahnya lebih rendah. Demikian pula, provinsi Ninh Binh, yang diperkirakan telah menyambut 723.063 pengunjung, termasuk sekitar 177.974 wisatawan internasional, menempati peringkat teratas, bahkan lebih tinggi dari Hanoi, tetapi total pendapatannya diperkirakan hanya 795 miliar VND.
Seperti yang terlihat, banyak destinasi menerima sejumlah besar wisatawan, tetapi total pendapatannya cukup sederhana, artinya wisatawan tidak banyak membelanjakan uang.
Jika kita mempertimbangkan total pendapatan untuk tahun 2025, industri pariwisata diproyeksikan akan melampaui 1 triliun VND untuk pertama kalinya, setara dengan sekitar 37,8 miliar USD. Namun, statistik terbaru menunjukkan bahwa rata-rata wisatawan internasional ke Vietnam menghabiskan antara 1.050 dan 1.150 USD, peningkatan yang sangat kecil dibandingkan dengan tahun 2019 (rata-rata 1.020 USD per orang). Dibandingkan dengan pesaing langsung di sektor pariwisata Asia Tenggara seperti Thailand, jumlah uang yang dihabiskan wisatawan di Vietnam sekitar 500 USD lebih rendah, atau hampir 1.000 USD lebih rendah dibandingkan dengan Singapura.
Yang perlu diperhatikan, rata-rata lama tinggal wisatawan kelas atas telah meningkat dari 10 hari menjadi hampir 14 hari. Ini menunjukkan bahwa kita telah berhasil menarik lebih banyak wisatawan dan mendorong mereka untuk tinggal lebih lama, tetapi kita masih belum mampu membuat mereka menghabiskan uang terakhir mereka.
Di mana ada hiburan, di situ ada pelanggan yang mengeluarkan uang.
Faktanya, daerah-daerah di mana tingkat pertumbuhan wisatawan internasional berkorelasi dengan peningkatan pendapatan adalah daerah-daerah yang telah mengalami transformasi signifikan dalam sistem produk mereka.
Wisatawan tidak hanya ingin mengunjungi destinasi wisata, tetapi juga ingin mendapatkan banyak pengalaman dan layanan yang menarik.
Foto: Nhat Thinh
Kota Ho Chi Minh mempelopori pergeseran dari "menghitung pengunjung" ke fokus pada pendapatan, dan hasil awalnya sudah terlihat. Lydia dan suaminya (dari Belanda), pengunjung internasional pertama yang tiba di Kota Ho Chi Minh pada 1 Januari, menghabiskan dua hari dan satu malam di sana sebelum melanjutkan penjelajahan mereka di Asia Tenggara. Menceritakan rencana mereka untuk menjelajahi Kota Ho Chi Minh, Lydia dan suaminya mengatakan bahwa selain mengunjungi landmark terkenal seperti Katedral Notre Dame Saigon, Kantor Pos Pusat, dan Museum Peninggalan Perang, puncak perjalanan mereka adalah kelas memasak selama hampir tiga jam. Dengan biaya sekitar $40-45 USD per orang (sekitar 1,2 juta VND), ini adalah pengeluaran terbesar dalam perjalanan mereka, tetapi juga pengalaman yang paling mereka hargai, karena mereka belajar dan memperoleh pemahaman yang lebih dalam tentang kehidupan dan kuliner lokal.
Nguyen Dinh Le Hoa, pendiri MOM Cooking Class – salah satu kelas memasak paling populer untuk wisatawan asing di Kota Ho Chi Minh – berkomentar: "Pengunjung internasional semakin ingin merasakan langsung masakan Vietnam, bukan hanya sekadar menikmati makanannya. Pada kenyataannya, Kota Ho Chi Minh tidak memiliki banyak tempat wisata terkenal, jadi bagi pengunjung yang menginap 2-3 hari, mereka memprioritaskan pengalaman yang berhubungan dengan kehidupan lokal, budaya, dan masyarakat. Kuliner adalah jalan pintas. Pengunjung tidak hanya ingin makan; mereka ingin tahu bagaimana hidangan itu dimasak, dari mana bahan-bahannya berasal, dan cerita di baliknya. Alih-alih menghabiskan 500.000-1 juta VND untuk makan di restoran, mereka rela menghabiskan jumlah yang sama untuk pergi ke pasar, memasak di dapur, dan memakan hidangan yang baru saja mereka siapkan," kata Hoa.
Selain kelas memasak, menurut Bapak Hoa, wisatawan internasional sangat menikmati pengalaman mengunjungi Pasar Ben Thanh dan Pasar Tan Dinh di pagi hari karena itu adalah bagian dari kehidupan "khas Vietnam" yang sulit mereka akses hanya dengan tur kota biasa.
Perwakilan dari Vietnam Adventure Tours mengamati bahwa perilaku perjalanan wisatawan asing telah berubah secara signifikan dibandingkan dengan periode pra-pandemi. Tur kota bukan lagi fokus utama, karena wisatawan sebagian besar melakukan perjalanan secara mandiri menggunakan bus tingkat, taksi daring, dan platform digital. Tren saat ini adalah wisatawan mandiri merencanakan perjalanan mereka sendiri dan menjelajah sendiri. Meskipun Kota Ho Chi Minh telah meneliti dan memperkenalkan banyak produk wisata baru, untuk mendorong masa tinggal yang lebih lama dan pengeluaran yang lebih tinggi, kota ini membutuhkan lebih banyak aktivitas hiburan berbasis pengalaman, terutama pilihan belanja yang mendalam dan kompleks hiburan kelas atas. Hanya dengan demikian wisatawan internasional akan benar-benar menghabiskan lebih dari anggaran tur mereka, bukan hanya untuk makanan, akomodasi, dan transportasi.
Di seluruh dunia, "alam semesta hiburan" ini juga merupakan "tongkat ajaib" yang menghasilkan jutaan dolar setiap tahunnya bagi banyak destinasi populer. Misalnya, di Beijing (China), kompleks Universal Beijing Resort, yang meliputi taman hiburan, restoran, toko, dua hotel resor, dan 37 atraksi, membantu meningkatkan pertumbuhan pendapatan sektor budaya, olahraga, dan hiburan di Distrik Tongzhou sebesar 101,6% pada tahun 2022, melampaui rata-rata Beijing sebesar 97,7%.
Sebagai contoh, pada periode 2018-2019, lebih dari dua pertiga wisatawan yang disurvei mengatakan mereka datang ke Shanghai (China) karena Disneyland, dan sebagian besar tinggal selama 2-3 hari, menghasilkan pendapatan untuk akomodasi dan layanan tambahan. Sementara itu, sejak pembukaannya, Hong Kong Disneyland Resort telah memberikan kontribusi hampir HK$130 miliar kepada Daerah Administratif Khusus Hong Kong.
Menurut data dari World Metrics, industri kompleks hiburan global menghasilkan lebih dari $52 miliar dan diproyeksikan tumbuh dengan laju tahunan sebesar 7,9% dari tahun 2020 hingga 2027, dengan Asia sebagai pusat pertumbuhan sebesar 7,5%. Ini merupakan senjata ampuh bagi destinasi yang ingin menarik wisatawan untuk menghabiskan lebih banyak uang.
Menurut informasi dari Administrasi Pariwisata Nasional, pada Desember 2025, Vietnam menyambut lebih dari 2 juta pengunjung internasional, meningkat 15,7% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Hasil yang mengesankan ini berkontribusi pada peningkatan jumlah total pengunjung internasional ke Vietnam pada tahun 2025 menjadi hampir 21,2 juta, meningkat 20,4% dibandingkan tahun sebelumnya dan 17,8% lebih tinggi dibandingkan tahun 2019 - periode sebelum pandemi Covid-19.
Sumber: https://thanhnien.vn/lam-gi-de-du-khach-chi-tieu-nhieu-hon-185260106211117319.htm
Komentar (0)