Menurut sumber internal, kesuksesan sebuah acara saat ini sangat bergantung pada pemasaran.
Sepuluh hari sebelum tanggal yang dijadwalkan, pertunjukan langsung "Saigon Simple Love 2025" secara tak terduga dibatalkan karena penjualan tiket yang buruk.
Menyesali
Para penggemar penyanyi Korea Selatan Baekhyun, anggota grup K-pop EXO, saat ini mengungkapkan penyesalan mereka. Baekhyun adalah artis solo K-pop pertama yang meraih gelar "triple million-seller", dengan tiga album berturut-turut terjual lebih dari 1 juta kopi: "City Lights," "Delight," dan "Bambi." Selain Baekhyun, "Saigon Simple Love 2025" juga menampilkan penyanyi Vietnam seperti Truc Nhan, Bao Anh, Tang Duy Tan, Ricky Star, Rhyder, HURRYKNG, dan lainnya.
Baru-baru ini, kesuksesan luar biasa dari dua konser langsung "Brother Says Hi" dan "Brother Overcomes a Thousand Thorns" dalam hal penjualan tiket telah membuat para pelaku industri percaya bahwa pasar konser langsung di Vietnam sedang mengalami pergeseran yang mengejutkan dan positif. Hal ini dibuktikan dengan fakta bahwa penonton Vietnam bersedia mengeluarkan uang untuk membeli tiket konser, bahkan sampai "berburu" tiket karena tiket untuk kedua pertunjukan ini selalu terjual habis dalam waktu 30 menit setelah mulai dijual.
Cuplikan penampilan dari konser langsung "Brother Says Hi". (Foto disediakan oleh penyelenggara)
Tidak hanya tiket untuk kedua pertunjukan ini yang terjual habis, tetapi konser langsung individu juga selalu terjual habis segera setelah tiketnya mulai dijual. Contoh utamanya adalah konser langsung "Sketch a Rose" karya Ha Anh Tuan, yang selalu terjual habis. Dua pertunjukan "Sketch a Rose" terbaru, yang diadakan pada tanggal 8 dan 9 Maret di Global City, memiliki harga tiket mulai dari 2,8 juta hingga 6 juta VND, namun tiketnya tetap sulit didapatkan. Sementara itu, pertunjukan langsung oleh Phan Manh Quynh, B Ray, dan Vu (yang dijadwalkan pada akhir tahun 2024) juga menarik ribuan penonton dengan harga tiket yang sangat mahal. Kesuksesan gabungan dari pertunjukan-pertunjukan ini telah membuat para pelaku industri percaya bahwa "era konser dan pertunjukan langsung telah tiba."
Namun, panitia penyelenggara "Saigon Simple Love 2025" terpaksa mengumumkan pembatalan acara tersebut hanya 10 hari sebelum acara dimulai. Menurut panitia, pembatalan tersebut disebabkan oleh penjualan tiket yang buruk. Banyak yang percaya bahwa pembatalan tersebut disebabkan oleh harga tiket yang terlalu tinggi, sementara jumlah artis terkenal yang tampil tidak cukup untuk menarik banyak penonton, sehingga tidak sebanding dengan harga yang dibayarkan. Sebelumnya, harga tiket diumumkan mencapai jutaan VND atau lebih, bahkan sebelum semua artis yang berpartisipasi dikonfirmasi. Setelah dikritik karena harga yang tinggi, harga tiket terendah yang tercantum adalah 700.000 VND, dan tertinggi 3,2 juta VND, tetapi penjualannya sangat lambat.
Banyak yang percaya bahwa salah satu alasan utama situasi ini adalah karena "Saigon Simple Love 2025" bertepatan dengan konser 2NE1 di Kota Ho Chi Minh. Setelah lebih dari 10 tahun vakum, kembalinya grup idola K-pop legendaris ini ke dunia musik menimbulkan sensasi di seluruh Asia. Sebagai perbandingan, konser Vietnam-Korea "Saigon Simple Love 2025" tampak kurang mengesankan. Sebelumnya, program K-pop Open Air #2 juga membatalkan tiket beberapa hari sebelum pertunjukan. Para idola K-pop mengumumkan pembatalan tersebut karena penyelenggara tidak memenuhi kontrak mereka dan tidak jelas mengenai perolehan izin pertunjukan. Bahkan hingga sekarang, banyak penggemar masih mengeluh bahwa penyelenggara belum memproses permintaan mereka atau mengembalikan uang mereka, meskipun sudah lebih dari setahun berlalu.
Menganalisis penyebabnya
Skala dan pengorganisasian pertunjukan langsung, konser, atau bahkan sekadar pertemuan penggemar di Vietnam selama setahun terakhir telah mengalami transformasi yang mengesankan, meningkatkan standar "pemujaan idola" ke tingkat yang sama sekali baru.
Selain konser langsung spektakuler yang memikat penonton, setiap anggota "Brother Says Hi" atau penyanyi berbakat dari "Brother Overcomes a Thousand Obstacles" juga mengadakan acara temu penggemar. Acara temu penggemar ini menarik ribuan peserta, dan tentu saja, tiket diperlukan. Namun, dibandingkan dengan konser langsung, tiket acara temu penggemar biasanya cukup terjangkau.
Pertunjukan langsung “Saigon Simple Love 2025” telah dibatalkan. (Foto disediakan oleh penyelenggara)
Baekhyun juga merupakan wajah yang familiar di pasar konser Vietnam. Tahun lalu, Baekhyun menggelar konser dua hari pertamanya di Stadion Phu Tho di Kota Ho Chi Minh, yang membuat para penggemar terharu. Namun, Baekhyun tidak lagi memiliki daya tarik yang sama seperti tahun lalu. Hal ini telah memengaruhi penjualan tiket untuk "Saigon Simple Love 2025".
Masalah penjualan tiket yang rendah dan pendanaan yang tidak mencukupi yang menyebabkan pembatalan pertunjukan bukanlah hal yang unik bagi siapa pun. Bahkan bintang-bintang terkenal dunia seperti Jennifer Lopez pun pernah harus membatalkan pertunjukan langsung mereka ketika penjualan tiket turun di bawah 50%. Pertunjukan yang kurang memiliki daya tarik utama, artis terkenal, atau konten unik seringkali kesulitan menarik perhatian. Selain itu, jika banyak acara serupa berlangsung secara bersamaan, penonton mungkin akan teralihkan perhatiannya saat mencoba membeli tiket.
Quoc Thien adalah penyanyi yang suaranya diakui secara universal sebagai "semakin membaik," tetapi penjualan tiket untuk pertunjukan terbarunya jauh dari yang diharapkan. Ini jelas menunjukkan bahwa bahkan penyanyi hebat pun dapat kesulitan menjual tiket jika mereka kekurangan kondisi yang diperlukan untuk memenuhi permintaan penonton. Demikian pula, penyanyi Ha Tran dengan sedih mengumumkan penundaan tanpa batas waktu dari dua konsernya yang merayakan 30 tahun berkarier di industri musik karena kekurangan dana.
Para ahli menjelaskan bahwa konser Renaissance Beyoncé di Pittsburgh, AS, pada Agustus 2023 harus dibatalkan setelah hanya menjual 70% tiket. Alasan rendahnya penjualan tiket diyakini karena sebagian besar penonton telah mengalokasikan tiket mereka untuk dua konser Taylor Swift yang tiketnya terjual habis, yang berlangsung lebih dari sebulan sebelumnya.
Menurut para ahli, dalam konteks industri hiburan yang berkembang pesat, tren dan preferensi penonton menjadi semakin beragam dan terus berubah.
Sumber: https://nld.com.vn/live-concert-rat-kho-luong-196250210201954012.htm
Komentar (0)