Solusi untuk pemulihan pariwisata.

Báo Sài Gòn Giải phóng•19/03/2024

Setelah pandemi Covid-19, kota-kota di Asia berupaya membangun dan mengembangkan ekonomi malam hari mereka, tidak hanya untuk meningkatkan pendapatan nasional tetapi juga untuk mendorong pemulihan pariwisata.

Memanfaatkan sumber daya budaya

Aktivitas bisnis malam hari dianggap sebagai sumber pendapatan potensial, yang berpotensi menyumbang hampir 4 miliar dolar AS bagi perekonomian Jepang pada jam-jam puncak. Dengan tujuan menjadi destinasi wisata terkemuka, menyambut 40 juta pengunjung asing setiap tahunnya dan meningkatkan pengeluaran wisatawan, pemerintah Jepang telah memutuskan untuk mengembangkan dan menerapkan kebijakan serta langkah-langkah untuk memanfaatkan sumber daya budaya guna mendukung pengembangan ekonomi malam hari.

Pasar malam Yeouido World di Seoul, Korea Selatan. Foto: DESTGUIDES

Pemerintah Metropolitan Tokyo dan Asosiasi Pariwisata Tokyo telah mengumumkan rencana untuk mendukung kehidupan malam lokal melalui subsidi. Asosiasi Pariwisata Shibuya telah menunjuk "duta malam" pertamanya, yang meniru konsep "walikota malam" di negara-negara Barat. Tugas individu ini adalah mempromosikan budaya kehidupan malam Shibuya, termasuk klub dansa dan bar. Asosiasi Pariwisata Shibuya juga telah membuat peta berbahasa Inggris yang menggambarkan kehidupan malam di daerah tersebut dan mendorong partisipasi dalam tur malam, mempromosikannya di media sosial.

Menurut laporan Kementerian Perdagangan Tiongkok, 60% pengeluaran konsumen terjadi pada malam hari. Pendapatan di beberapa pusat perbelanjaan besar antara pukul 18.00 hingga 20.00 mencapai lebih dari setengah dari penjualan harian mereka. Menurut China Daily, sebelum pandemi Covid-19, ekonomi malam hari Tiongkok melebihi 30 triliun yuan (US$4,1 triliun) pada tahun 2020-2021.

Setelah pandemi, kota-kota seperti Beijing, Shanghai, dan Chongqing telah melakukan upaya yang lebih besar untuk mengembangkan layanan yang mendukung ekonomi malam hari. Di Beijing, beberapa jalur kereta bawah tanah telah memperpanjang jam operasionalnya hingga larut malam pada hari Jumat dan Sabtu. Pemerintah juga mendorong toko-toko swalayan untuk beroperasi 24/7…

Para pemimpin Beijing telah secara agresif menerapkan serangkaian langkah untuk memperpanjang jam begadang bagi wisatawan dan penduduk. Shanghai telah menciptakan beberapa zona hiburan yang beroperasi dari pukul 7 malam hingga 6 pagi keesokan harinya. Shijiazhuang, ibu kota provinsi Hebei, telah mengurangi harga listrik untuk bisnis yang buka hingga larut malam. Jalanan kuliner malam hari dipromosikan secara luas dan direncanakan secara lebih sistematis di Xi'an, Hangzhou, Nanning, dan Chengdu.

Beberapa jaringan ritel dan pusat perbelanjaan memperpanjang jam operasional mereka, sementara kota-kota juga menghabiskan uang untuk pertunjukan cahaya yang rumit. Banyak daerah, seperti Qingdao, Yantai, dan Hangzhou, menghabiskan lebih dari 100 juta yuan (US$13,8 juta) untuk pajangan cahaya di landmark terkenal. Pusat perbelanjaan menambahkan band live, restoran bir, bioskop, pusat kebugaran, dan area hiburan elektronik. Layanan pesan antar makanan online juga tumbuh seiring dengan tren ini.

Konversi fleksibel

Makanan lezat, beragam barang dagangan, dan pertunjukan jalanan yang meriah adalah daya tarik utama pasar malam Korea. Pasar-pasar di Seoul, Gwangju, Busan, dan daerah lainnya buka dari pukul 7 malam hingga tengah malam setiap hari dalam seminggu, menarik banyak penduduk lokal dan wisatawan.

Selain makanan yang terjangkau, tempat-tempat ini juga menampilkan pertunjukan jalanan yang unik, sehingga selalu ramai. Seoul sendiri memiliki ratusan pasar malam, yang melayani kebutuhan belanja, wisata, dan makan, membuat kota ini benar-benar semarak ketika lampu-lampu menyala. Saat ini, Organisasi Pariwisata Korea (KTO) sedang mengembangkan rencana untuk mempromosikan program pariwisata malam hari bekerja sama dengan pemerintah daerah untuk menarik lebih banyak wisatawan asing dan mengembangkan industri pariwisata setelah pandemi.

Di Asia Tenggara, Bangkok telah lama dikenal sebagai salah satu pusat hiburan paling semarak di Asia. Sebelum pandemi Covid-19, ekonomi kehidupan malam ibu kota Thailand bernilai sekitar 5 miliar dolar AS, menyumbang lebih dari 1% terhadap PDB negara. Namun, setelah tiga tahun berjuang karena langkah-langkah karantina, status kota ini sebagai ibu kota pesta terancam.

Akhir tahun lalu, Thailand menjalankan program percontohan yang mengizinkan restoran dan tempat hiburan seperti klub dan bar karaoke di beberapa provinsi dan kota seperti Bangkok, Phuket, Pattaya, dan Chiang Mai untuk tetap buka hingga pukul 4 pagi. Pemerintah Thailand berharap bahwa perpanjangan jam operasional di destinasi wisata populer ini akan menciptakan lingkungan yang lebih menarik bagi wisatawan, sehingga menarik lebih banyak devisa ke negara tersebut.

Provinsi dan kota-kota ini saat ini termasuk di antara destinasi yang paling dicari oleh wisatawan, terutama kaum muda. Jam buka yang lebih panjang akan memberi wisatawan lebih banyak kesempatan untuk menjelajahi kehidupan malam Thailand yang semarak, sehingga memberikan manfaat signifikan bagi perekonomian lokal.

THANH HANG

Sumber